我國研學(xué)旅游行業(yè)：疫情后迎來(lái)首次高速增長(cháng) 小學(xué)生市場(chǎng)潛力較大

一、行業(yè)相關(guān)定義

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國研學(xué)旅游行業(yè)現狀深度研究與發(fā)展前景預測報告（2024-2031年）》顯示，研學(xué)旅游又稱(chēng)研學(xué)旅行，（旅行方式）一般指研學(xué)游，是一種寓教于游的教學(xué)新業(yè)態(tài)，是一種走出校門(mén)開(kāi)展研究性學(xué)習和旅行體驗相結合的校外實(shí)踐活動(dòng)，重在開(kāi)闊學(xué)生視野，并培養學(xué)生的生活技能、集體觀(guān)念以及實(shí)踐能力等。

按產(chǎn)品類(lèi)型劃分，研學(xué)旅游可分為游學(xué)式和營(yíng)地式兩類(lèi)：（1）游學(xué)式研學(xué)旅游在旅行中開(kāi)展各類(lèi)益智和科普活動(dòng)，場(chǎng)所位置不固定，多在博物館、知名學(xué)府、著(zhù)名景點(diǎn)、天文館等地點(diǎn)，配合特定的實(shí)踐課程實(shí)現教育目的；（2）營(yíng)地式研學(xué)旅游開(kāi)展于固定場(chǎng)所，以野外生存、體育運動(dòng)、動(dòng)手實(shí)踐、藝術(shù)體驗為主題，培養學(xué)生的綜合素質(zhì)，鍛煉社交能力，增強體質(zhì)。

按目的地劃分，研學(xué)旅游可分為境內游和境外游兩類(lèi)：（1）中國境內游熱門(mén)目的地有北京、上海、天津、廈門(mén)、西安等著(zhù)名旅游城市，該類(lèi)城市擁有深厚的歷史底蘊、豐富的文旅資源，旅行內容以歷史足跡探尋、知名學(xué)府參觀(guān)為主，幫助學(xué)生了解當地歷史人文、感受自然風(fēng)光；（2）中國境外游熱門(mén)目的地多為澳洲、歐美、日韓、東南亞等國家。這些國家均擁有豐富的自然資源、國際前沿的著(zhù)名學(xué)府和完善的硬件配套設施，研學(xué)主題多為異國文化探索、知名學(xué)府留學(xué)體驗，讓學(xué)生感受多元文化、開(kāi)拓眼界、提高外語(yǔ)能力。

二、行業(yè)發(fā)展現狀

1、市場(chǎng)規模

2023年，我國研學(xué)旅游市場(chǎng)規模約為1473億元，同比增長(cháng)62.05%，經(jīng)過(guò)疫情三年的市場(chǎng)低迷后迎來(lái)首次高速增長(cháng)，隨著(zhù)疫情的影響逐漸消除，行業(yè)有望重新走向正軌，迎來(lái)持續的增長(cháng)趨勢。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

2、供應規模

中國研學(xué)旅游參與主體包括專(zhuān)業(yè)研學(xué)機構、旅行社、語(yǔ)言培訓機構、相關(guān)營(yíng)地基地機構、親子教育機構、留學(xué)中介機構和教育行政部門(mén)下屬的單位。2023年，我國新增研學(xué)企業(yè)數881家，隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟增速逐漸放緩，新增企業(yè)數量也明顯放緩。

資料來(lái)源：企查查，中國旅游協(xié)會(huì )，觀(guān)研天下數據中心整理

3、需求規模

研學(xué)旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式創(chuàng )新正加快行業(yè)發(fā)展和整合速度，提升行業(yè)集中率，縮小區域教育水平差距，并改造著(zhù)，人們的學(xué)習方式。中國龐大的人口基數是教育市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基石。近年隨著(zhù)國家計劃生育政策的落實(shí)和教育政策的調整，學(xué)生群體的結構和人數也發(fā)生著(zhù)變化。2023年，我國研學(xué)旅游行業(yè)出游人次當中，小學(xué)生為19017.4萬(wàn)人次，初中生為6711.92萬(wàn)人次，普通高中生為2663.45萬(wàn)人次。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

三、行業(yè)細分市場(chǎng)

1、小學(xué)生市場(chǎng)

小學(xué)生是我國研學(xué)旅游最大的細分群體，由于人口基數大，且學(xué)業(yè)壓力輕，每年小學(xué)生可以進(jìn)行研學(xué)旅游的潛力更大，2023年，我國研學(xué)旅游小學(xué)生市場(chǎng)規模約為609.09億元。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

2、初中生市場(chǎng)

初中生是我國研學(xué)旅游重要的細分群體，不過(guò)初中生的學(xué)業(yè)開(kāi)始加重，群體數量相比于小學(xué)生更少，市場(chǎng)潛力更小一些，2023年，我國研學(xué)旅游初中生市場(chǎng)規模約為448.68億元。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

3、普通高中生市場(chǎng)

普通高中生是我國研學(xué)旅游的重要群體，由于中學(xué)生是知識爆炸學(xué)習的年齡，雖然學(xué)業(yè)壓力大，且有高考壓力，可參加的群體基本上僅限于高一高二學(xué)生，但是高中生可以出遠門(mén)，客單價(jià)更高，也是我國研學(xué)旅游行業(yè)的重要細分市場(chǎng)。2023年，我國研學(xué)旅游普通高中生市場(chǎng)規模約為318.02億元。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理（WWTQ）