隨著(zhù)天氣轉熱，飲料銷(xiāo)售也隨之轉熱，相比于剛剛宣布漲價(jià)的可樂(lè )，眾多無(wú)糖茶品牌則開(kāi)始進(jìn)入到新一輪價(jià)格促銷(xiāo)大戰之中。2023年無(wú)糖茶品類(lèi)熱度激增的同時(shí)，市場(chǎng)上無(wú)糖茶品牌數量大幅增長(cháng)，同質(zhì)化競爭隨之而來(lái)。
目前超市、便利店的無(wú)糖茶產(chǎn)品大多都有促銷(xiāo)活動(dòng)，市售無(wú)糖茶產(chǎn)品定價(jià)主要在5元到6元/瓶，傳統大品牌的促銷(xiāo)優(yōu)惠多為第二件半價(jià)或直接降價(jià)打折，而新無(wú)糖茶品牌則大多采取第二件1元的優(yōu)惠策略，折算后約合3元到3.5元/瓶。
2024年，線(xiàn)上無(wú)糖茶價(jià)格戰也同樣激烈，在618大促無(wú)糖茶品類(lèi)也都有較大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，電商平臺上某二線(xiàn)無(wú)糖茶品牌12瓶的售價(jià)只有36.5元，約合3元/瓶；某知名品牌無(wú)糖茶在電商百億補貼后的售價(jià)約合2.8元/瓶。
根據數據顯示，2023年國內無(wú)糖飲料行業(yè)收入241億元，同比增長(cháng)26%，但增速主要來(lái)自于健康屬性更強的無(wú)糖茶的貢獻，后者貢獻了110%的同比增長(cháng)，市場(chǎng)占比上無(wú)糖茶也占到無(wú)糖飲料總銷(xiāo)售額的49%。
數據來(lái)源：公開(kāi)資料、觀(guān)研天下整理
從飲料行業(yè)增長(cháng)數據看，茶飲品類(lèi)依然保持領(lǐng)先，2024年4月份國內即飲茶品類(lèi)的整體線(xiàn)下銷(xiāo)售額同比增長(cháng)18.8%，遠高于其他飲料品類(lèi)。據調研數據顯示，2024年4月到5月，無(wú)糖茶同比增長(cháng)了14.3%。
事實(shí)上在2023年，國內就有60多個(gè)新無(wú)糖茶單品進(jìn)入市場(chǎng)流通，也讓無(wú)糖茶單品總數達到157個(gè)之多。目前包括康師傅、統一、可口可樂(lè )、元氣森林、娃哈哈等都加入到無(wú)糖茶的市場(chǎng)競爭之中。在各家企業(yè)推出的無(wú)糖茶SKU中，烏龍茶（32.4%）、茉莉花茶（31.6%）、普洱茶（14.4%）分列前三。
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