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近日，A股股指持續震蕩，家電股卻在格力、美的和青島海爾等行業(yè)龍頭股的帶動(dòng)下異軍突起，在最近的6個(gè)交易日，格力集團上漲26%、美的電器上漲12%，
今年美國的黑色星期五，海信成為了最搶眼的家電明星，商家一經(jīng)開(kāi)閘，30萬(wàn)臺海信電視被瞬間瘋搶一空，不僅賺到了美金，更是賺足了美國人的眼球。
成立于1984年的海爾集團，不僅見(jiàn)證了30多年來(lái)居民生活質(zhì)量的不斷提高，也以一代代創(chuàng )新家電產(chǎn)品映襯了30多年來(lái)中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展。華譜獎、全球拓
家電產(chǎn)業(yè)格局：多領(lǐng)域有望形成寡頭壟斷穩定競爭格局?？照{領(lǐng)域格力美的占據過(guò)半份額：格力美的是空調市場(chǎng)的寡頭企業(yè)，最近五年市場(chǎng)份額多維持在 60%左右，其它企業(yè)的差距較大。今年上半年在空調行業(yè)萎靡的背景下，龍頭企業(yè)主動(dòng)降低庫存致市場(chǎng)份額稍有下滑。
我國家電市場(chǎng)進(jìn)入成熟、飽和期 積極并購謀求新發(fā)展 海外并購成為家電企業(yè)提升業(yè)務(wù)規模和海外競爭力有力方式。我國家電市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，電視、冰箱、空調、洗衣機等市場(chǎng)都已飽和，單純的家電業(yè)務(wù)不足以推動(dòng)家電公司繼續成長(cháng)，因此或提高品質(zhì)提高進(jìn)入高端市場(chǎng)，或以并購拓展新業(yè)務(wù)，海爾收購 GE 家電、美的收購機器人公司庫卡、格力收購銀隆新能源，都是同一戰略。
“高、大、上”成為大家電市場(chǎng)消費趨勢 創(chuàng )新性產(chǎn)品則為小家電開(kāi)辟新市常國務(wù)院《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導意見(jiàn)》提出了消費升級的六大方向，主要包括服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時(shí)尚消費、品質(zhì)消費和農村消費，我們認為家電的消費升級屬于其中的綠色消費、時(shí)尚消費、品質(zhì)消費。
2016年下半年空調終端銷(xiāo)售出現持續熱銷(xiāo) 家用空調內銷(xiāo)市場(chǎng)迎來(lái)大反轉 冰箱延續下滑趨勢全年預計下滑5.6%。2016 年上半年國內空調市場(chǎng)還慘淡一片，但到下半年隨著(zhù)全球高溫，國內外空調需求大漲，加之國內房地產(chǎn)銷(xiāo)售突然火爆，空調終端銷(xiāo)售出現持續熱銷(xiāo)，家用空調內銷(xiāo)市場(chǎng)迎來(lái)大反轉，
家電業(yè)出口全面好轉主要受益于國內家電企業(yè)競爭力進(jìn)一步提高、國外廠(chǎng)商退出部分市場(chǎng)與人民幣貶值帶來(lái)利好推動(dòng)。據海關(guān)統計，2016年1-8月家用空調出口3910萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.6%，出口額為78.8億美元，同比增長(cháng)8.2%；冰箱出口2176萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.8%，出口額為24.9億美元，同比下滑0.2%；洗衣機出口1496萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 6.9%，出口額為 23 億美元，同比下滑1.1%。
我國家電行業(yè)進(jìn)入行業(yè)需求總量高位震蕩期 整體銷(xiāo)量增幅放緩 彩電業(yè)仍陷價(jià)格惡性競爭泥潭。受宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩、居民住戶(hù)家電的高擁有率、更新?lián)Q代需求不溫不火等多因素影響，我國家電行業(yè)進(jìn)入了行業(yè)需求總量高位震蕩期。
近年來(lái)，家電行業(yè)“造節”運動(dòng)頻繁，既有國美、蘇寧、京東、天貓的各種節日，也有家電廠(chǎng)商自身的直銷(xiāo)、促銷(xiāo)等活動(dòng)。
過(guò)去，中國家電企業(yè)一直是跟在外資企業(yè)身后行走，無(wú)論是大規模制造、低成本分銷(xiāo)，都不是創(chuàng )造需求，只是簡(jiǎn)單粗放地搶奪蛋糕。如今，中國家電企業(yè)已經(jīng)走到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿，超越歐美、日韓企業(yè)，成為全球家電新的主導者。中國家電企業(yè)也必須要為全球家電探索一條通向未來(lái)的可持續道路。
美的集團：制造具備先發(fā)優(yōu)勢 代工龍頭轉向內銷(xiāo)。公司同樣是三大傳統白電龍頭之一，2015 年實(shí)現營(yíng)收 1384.41 億元，同比下滑 2.28%，歸屬凈利潤 127.07 億元，同比增長(cháng) 20.99%；與此同時(shí)，公司也是全球最大的小家電制造企業(yè)之一，去年小家電業(yè)務(wù)收入 354.46 億元，電飯煲、電磁爐、電風(fēng)扇、飲水機等多個(gè)品類(lèi)高居國內內銷(xiāo)、出口雙第一。
近年以改善型、享受型需求崛起為代表消費升級趨勢正成為家電行業(yè)新亮點(diǎn)。消費力不足一直是此前制約洗碗機需求釋放的重要原因；不過(guò)隨著(zhù)居民收入水平持續提升、大家電購置需求趨近飽和，近年以改善型、享受型需求崛起為代表的消費升級趨勢正成為家電行業(yè)新的亮點(diǎn)，洗碗機市場(chǎng)消費力不足這一問(wèn)題有望迎來(lái)加速改善。
第一章2014-2016年國外家電行業(yè)發(fā)展分析 1.12014-2016年世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 1.1.1行業(yè)發(fā)展現狀 1.1.2行業(yè)標準動(dòng)態(tài) 1.1.3歐盟政策動(dòng)態(tài) 1.22014-2016年日本家電行業(yè)發(fā)展狀況
第一章2013-2015年國外家電行業(yè)發(fā)展分析 1.12013-2015年世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 1.1.1行業(yè)發(fā)展現狀 1.1.2行業(yè)組織建設 1.1.3歐盟政策動(dòng)態(tài) 1.1.4歐洲市場(chǎng)需求 1.1.5智能家電趨勢 1.22013-2015年日本家電行業(yè)發(fā)展狀況 1.2.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 1.2.2行業(yè)發(fā)展現狀 1.2.3市場(chǎng)推廣現狀 1.2.4細分產(chǎn)品市場(chǎng) 1.2.5行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
