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創(chuàng )新決定核心競爭力，中國企業(yè)路漫漫。目前，世界玩具產(chǎn)業(yè)格局中，美國，日本和歐盟處于領(lǐng)先地位，中國雖然身為第
玩具行業(yè)歷史悠久，已經(jīng)形成了較為成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是為了滿(mǎn)足廠(chǎng)商生產(chǎn)的原材料提供商，主要包
玩具主要指兒童玩具，而兒童玩具是指專(zhuān)供兒童游戲使用的物品，是兒童把想象、思維等心理過(guò)程轉向行為的載體
玩具企業(yè)百花齊放，行業(yè)巨頭虛位以待 截至2015年10月中國規模以上的玩具一共1455家左
全球的銷(xiāo)售渠道格局完善，以大賣(mài)嘗超市、百貨商店、玩具專(zhuān)賣(mài)店以及線(xiàn)上渠道為主要渠道，玩具專(zhuān)賣(mài)店占比35%。中國銷(xiāo)售渠
國內玩具業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額前5的企業(yè)，有3家屬于中國本土企業(yè)，分別是奧飛娛樂(lè )、姚記、靈動(dòng)創(chuàng )意，其中奧飛娛樂(lè )市場(chǎng)份額
中國玩具消費潛力巨大，預計2021年達920億元 中國是玩具銷(xiāo)售額前五中，增長(cháng)最快的國
頭部消費屬性加強，國內玩具企業(yè)圍繞IP布局泛娛樂(lè ) 我們選取了歷年進(jìn)入中國玩
18世紀，玩具產(chǎn)品僅作為制造業(yè)的一種副產(chǎn)品發(fā)展。 19世紀出現了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)和銷(xiāo)售
頭部競爭格局穩定，五大玩具巨頭穩占三成份額 全球玩具行業(yè)集中度高，頭部競爭格局穩定，五
我們看到五大玩具公司歷年來(lái)得研發(fā)費用都在不斷上升中，美泰從1991年開(kāi)始每年以約6%增長(cháng)率加大研發(fā)投入。其中孩之寶在20
隨著(zhù)智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費者比以往更容易獲得娛樂(lè )信息，如電影，動(dòng)漫，漫畫(huà)等，這使得許多孩子與他們喜歡的
全球玩具銷(xiāo)售額雖然增速較低，但在各地區市場(chǎng)增長(cháng)率有明顯差異，如中國、墨西哥、土耳其、泰國等新興玩具市場(chǎng)中，玩具銷(xiāo)
產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的部分主要是產(chǎn)品設計與銷(xiāo)售 玩具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如圖所示：玩具簡(jiǎn)單
18 世紀，玩具產(chǎn)品僅作為制造業(yè)的一種副產(chǎn)品發(fā)展。 19 世紀出現了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)和銷(xiāo)售玩具的公司
