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根據報道消息，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布通知表示，中商聯(lián)媒體購物專(zhuān)業(yè)委員會(huì )將牽頭起草制定《視頻直播購物運營(yíng)和服務(wù)基本規范》和《網(wǎng)絡(luò )購物誠信服務(wù)體系評價(jià)指南》等兩項標準，目前已基本完成起草工作。據了解，這是行業(yè)內首部全國性標準，并將于7月發(fā)布執行，也就意味著(zhù)“直播帶貨”將有規可循。
消費者在疫情期間對于線(xiàn)上消費意愿大幅提升，在藥品、生鮮等必須品的線(xiàn)上趨勢帶動(dòng)下，全國網(wǎng)上零售額滲透率加速提升，自2016年起至今為最高增長(cháng)水平，2020年3月零售額滲透率同比增速達6%。
作為一種新的推銷(xiāo)手段，在2019年直播電商進(jìn)入發(fā)展元年，其市場(chǎng)規模已經(jīng)到達4338億元，預計2020年行業(yè)總規模還將繼續擴大，將達到9610億元。而此次在2020年初疫情影響之下，多產(chǎn)業(yè)的“云復工”、消費者“云逛街、云購物”的熱情高漲，更是助推了這種模式的演進(jìn)。
在淘寶直播盛典上，淘寶內容電商事業(yè)部總經(jīng)理俞峰公布，過(guò)去一年4億用戶(hù)成為淘寶直播觀(guān)眾，有接近百萬(wàn)主播成為淘寶直播生態(tài)伙伴，其中117位主播年度交易額破億，有超過(guò)4000萬(wàn)商品進(jìn)入直播間，同時(shí)，商家參與同比增加了268%，整年成交額突破2000億元。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來(lái)更直觀(guān)、生動(dòng)的購物體驗，轉化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長(cháng)動(dòng)力。根據數據顯示，2019年，我國直播電商行業(yè)的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。
從直播電商用戶(hù)常用直播平臺來(lái)看，用戶(hù)最常使用的平臺分別是淘寶、京東、抖音、小紅書(shū)和快手，其中，有48.18%的用戶(hù)使用淘寶直播，47.45%的用戶(hù)使用京東直播。
隨著(zhù)流量紅利的逐漸消失，電商品牌開(kāi)始不斷尋找新增長(cháng)點(diǎn)。同時(shí)隨著(zhù)直播的的盛行，電商品牌紛紛轉向直播，從而開(kāi)啟電商的新篇章。據統計，2019年中國在線(xiàn)直播用戶(hù)規模達5.04億人，同比增長(cháng)10.6%；預計2020年中國在線(xiàn)直播用戶(hù)規模將超5.24億人。由此可見(jiàn)，我國在線(xiàn)直播行業(yè)仍將保持穩健發(fā)展；5G上線(xiàn)之后，直播行業(yè)將會(huì )有一個(gè)突飛猛進(jìn)的跨步。
天下網(wǎng)商聯(lián)合淘榜單打造淘榜單重磅發(fā)布《2020年商家直播白皮書(shū)》，這也是首份全面解析商家直播的趨勢報告。報告指出，截止2019年底，直播已經(jīng)全面滲透到各個(gè)電商平臺，直播+帶貨已經(jīng)成為當下最火的內容營(yíng)銷(xiāo)方式。
近年來(lái)，微信平臺及小程序的發(fā)展為直播電商提供強大助力。數據顯示，2018年微信小程序電商用戶(hù)規模達1.32億人，預計2019年微信小程序電商用戶(hù)將達2.40億人。騰訊看點(diǎn)直播作為一款信息流直播小程序，在微信強大的社交用戶(hù)基礎，電商借助微信小程序可以更高效地觸達用戶(hù)，引發(fā)其消費需求。
近些年來(lái)，得益于居民人均可支配收入增長(cháng)和互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高，我國直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛。根據數據顯示，2019年，我國直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模為4338億元，較上年同比增長(cháng)226.2%；2020年，我國直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模為**億元，較上年同比增長(cháng)**%。
