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我國家電營(yíng)銷(xiāo)模式呈多元化發(fā)展趨勢，他們借鑒大連鎖的生存方式，加強所營(yíng)商品的專(zhuān)業(yè)化，逐漸在區域內形成優(yōu)勢，涌現出如江蘇匯銀、深圳順電、山東三聯(lián)、福建東南等一大批區域連鎖，此外，家電企業(yè)在這一層級市場(chǎng)自建渠道的腳步也推動(dòng)著(zhù)渠道業(yè)態(tài)的變化。
2013年中國家電市場(chǎng)整體表現乏力 預計2014年家電產(chǎn)業(yè)將有所調整，中怡康數據顯示，今年前三季度，油煙機市場(chǎng)零售額約194億元，同比增長(cháng)19.8%。老板、方太、華帝、美的仍居行業(yè)前四強，占據市場(chǎng)零售額55%左右。萬(wàn)和、西門(mén)子、萬(wàn)家樂(lè )、海爾列5-8位。
家電市場(chǎng)兩極分化態(tài)勢初現零售萎縮電商持續擴張,盡管網(wǎng)絡(luò )零售發(fā)展迅猛，家電廠(chǎng)商和消費者追捧的熱度有增無(wú)減，但是，現階段家電網(wǎng)購仍面臨不少瓶頸問(wèn)題，需要業(yè)界腳踏實(shí)地穩扎穩打，著(zhù)力予以破解。
2014年我國家電出口市場(chǎng)形勢分析預測，2014年家電出口形勢不會(huì )太差，不過(guò)在歐美市場(chǎng)復蘇的同時(shí)，俄羅斯、印度、巴西等新興市場(chǎng)的出口卻有所萎縮，但東南亞市場(chǎng)仍然保持較好的增長(cháng)。
消費電子企業(yè)加入AWE2014展會(huì )，雖然經(jīng)過(guò)多年的沉淀進(jìn)取，中國家電博覽會(huì )(即上海家電展，簡(jiǎn)稱(chēng)AWE)已經(jīng)成為國內規模最大的綜合性家電展，但對于消費引導型的自身定位，不斷強化消費電子部分一直是AWE主辦方著(zhù)力拓展的方向。更強的交互體驗性，往往令消費電子展示區成為家電展會(huì )中最具人氣的地方。
高端家電計劃開(kāi)展消費體驗平臺營(yíng)銷(xiāo)策略，據了解，目前我國約七成的小家電交易都在網(wǎng)上實(shí)現，電商把持了該類(lèi)產(chǎn)品大部分的交易市常而在大家電領(lǐng)域，特別是高端家電產(chǎn)品，電商所占的比例仍然不高。業(yè)內專(zhuān)家認為，從產(chǎn)品定位和消費受眾來(lái)看，高端家電更加強調產(chǎn)品的設計和實(shí)際的體驗，對于高端消費層次人群來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)消費并不是主流方式，設計品位優(yōu)秀和售價(jià)高昂的高端家電產(chǎn)品更適合放在實(shí)體零售店銷(xiāo)售。
1-8月我國家電行業(yè)效益好轉產(chǎn)銷(xiāo)率與收入同比增加，13年7月家用電冰箱累計生產(chǎn)5681.4萬(wàn)臺，累計同比增長(cháng)12.4%，較2012年同期提高20.7個(gè)百分點(diǎn);房間空氣調節器生產(chǎn)9055.3萬(wàn)臺，累計同比增長(cháng)8.0%，較2012年同期提高9.5個(gè)百分點(diǎn)。
上半年國內家電出口增速下滑歐美市場(chǎng)仍是出口重點(diǎn)區域，歐洲市場(chǎng)以歐盟國家為主,2013年4月份歐元區制造業(yè)采購經(jīng)理人指數PMI終值為46.5，為4個(gè)月以來(lái)最低水平。在制造業(yè)萎縮程度加深、失業(yè)率高企的背景下，消費難有出色表現，企業(yè)也缺乏新的投資機會(huì )，政府受制于財政緊縮也無(wú)力投資。
第一節 中國家電行業(yè)發(fā)展狀況；一、家電行業(yè)市場(chǎng)供給情況；二、家電行業(yè)市場(chǎng)需求情況；三、家電行業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)容量。
