一、相比傳統耳機，TWS耳機整機成本較高
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國TWS耳機行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)前景預測報告（2024-2031年）》顯示，TWS是一種通過(guò)藍牙信號而不是電線(xiàn)或電纜傳輸聲音的技術(shù)，主要利用兩個(gè)互連且連接到移動(dòng)設備的耳塞式耳機，即兩個(gè)音頻設備通過(guò)藍牙配對，分別傳輸左聲道和右聲道，或者一個(gè)主耳機作為音頻源和副耳機之間形成連接，信號從連接到設備的主耳機發(fā)出，然后再連接到另一個(gè)耳機，有效增強連接強度，改善音頻體驗。
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TWS耳機整機成本較高。相比傳統耳機，TWS耳機內部結構發(fā)生較大變化，除了與有線(xiàn)耳機共通的發(fā)聲單元外，TWS耳機還增加各類(lèi)傳輸芯片、傳感器、存儲芯片、降噪模組等零部件，同時(shí)還需要嚴格控制耳機形狀、體積、重量等。這使TWS耳機的制造過(guò)程涉及大量的精密裝配工藝和檢測工序，進(jìn)而導致TWS耳機制造成本高。數據顯示，蘋(píng)果Airpods的整機成本約為600元，安卓端TWS耳機品牌的整機平均成本約為200-300元。
TWS耳機相關(guān)零部件
| 相關(guān)零部件 | 簡(jiǎn)介 |
| 藍牙音頻主控芯片 | TWS耳機取消了傳統的耳機線(xiàn)連接方式，通過(guò)藍牙技術(shù)將耳機與手機等播放設備相連，并通過(guò)監聽(tīng)、轉發(fā)、雙通路連接等模式將終端發(fā)出的音頻信號同時(shí)傳給兩只耳機，組成立體聲系統。因此在TWS耳機里，最關(guān)鍵的部件是藍牙音頻主控芯片，它是實(shí)現TWS耳機無(wú)線(xiàn)連接、音頻處理、耳機電源管理、智能交互等功能的基礎。 |
| 電源管理芯片及充電倉MCU | 電源管理芯片被安裝在TWS耳機倉內，主要起到兩方面作用：一是負責充電倉內部的電池充電，二是負責充電倉內部電池升壓輸出從而為耳機充電。此外，還需要負責實(shí)現安全防護，防止內置鋰電池過(guò)充、過(guò)放、過(guò)流、短路等保護功能。 |
| 傳感器 | 為了使耳機在穿戴和使用過(guò)程中能夠更好地對使用者意圖做出判斷和反應，傳感器被大量地使用在TWS耳機中。例如蘋(píng)果的AirPods Pro、華為的FreeBuds Pro上均有光學(xué)傳感器、壓力傳感器、加速度傳感器、骨傳導等傳感器。 |
| 硅麥克風(fēng) | 硅麥克風(fēng)是一種采用MEMS技術(shù)將聲學(xué)信號轉換為電學(xué)信號的聲學(xué)傳感器，在TWS耳機中擔任識別聲音的功能。MEMS（Micro-Electro Mechanical System，微機電系統），是將傳統機械系統的部件進(jìn)行微型化后，通過(guò)半導體加工技術(shù)，將其固定在晶圓上，制成相應的元器件。硅麥克風(fēng)主要由MEMS傳感器和ASIC芯片兩部分構成，傳感器將外界信號轉換為電信號，執行器與外界產(chǎn)生作用，信號傳輸單元能夠對信號進(jìn)行處理以及與其他微系統連接。 |
| 發(fā)聲單元 | 這兩種發(fā)聲單元或獨立使用，或組合搭配。使用個(gè)數也會(huì )根據耳機對音質(zhì)的要求而有所增減，例如單動(dòng)圈、單動(dòng)鐵、雙動(dòng)鐵、圈鐵模組等不同的方案。此外市場(chǎng)上也出現了動(dòng)瓷喇叭等新興方案。 |
| 電池 | TWS耳機中電池存在于兩處：一是充電倉，電池主要負責給耳機電池提供備用能源，以及供充電盒內部電路使用，通常為聚合物軟包電池，容量在300-600mAh，一般情況下充電盒內只采用一塊電池，有長(cháng)續航或其他特殊功能的產(chǎn)品可能會(huì )采用兩塊；二是左右兩只耳機，均需要單獨的電池模塊，供內部電路、揚聲器等元器件使用，通常為紐扣電池、軟包電池或針式電池，容量在30-60mAh，選用何種電池主要取決于產(chǎn)品的外觀(guān)設計和成本考慮。 |
| 天線(xiàn) | 天線(xiàn)是TWS耳機實(shí)現無(wú)線(xiàn)連接的重要功能部件之一。天線(xiàn)的作用是將發(fā)射機輸出的高頻電流能量轉化為電磁波輻射出去，或者將空間電磁波信號轉換成高頻電流能量發(fā)送給接收機。天線(xiàn)決定了通信質(zhì)量、信號功率、信號帶寬、連接速度等通信指標，是通信系統的重要前端器件。 |
| 連接器 | 目前在TWS耳機里的連接器產(chǎn)品主要有：充電接口、BTB連接器、金屬彈片、金屬頂針，排線(xiàn)。通過(guò)這些連接器TWS耳機能夠實(shí)現各個(gè)元器件之間的連接運行。 |
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二、TWS耳機出貨量先升后降，整體市場(chǎng)趨于穩定
2000年，第一款基于藍牙技術(shù)的通話(huà)耳機面世，但受限于技術(shù)因素，只能使語(yǔ)音進(jìn)行單聲道傳播，主要針對通話(huà)需求而設計。2005年，市面上出現了耳塞型藍牙耳機產(chǎn)品，盡管這類(lèi)藍牙耳機產(chǎn)品直接避免了耳機電線(xiàn)纏繞的問(wèn)題，但其在兩個(gè)耳塞之間依然有電線(xiàn)連接。2016年9月，蘋(píng)果發(fā)布第一代TWS耳機Airpods，推動(dòng)耳機行業(yè)的變革，開(kāi)啟耳機真無(wú)線(xiàn)時(shí)代。
近幾年，隨著(zhù)TWS耳機的藍牙連接不斷穩定、低延時(shí)問(wèn)題得到解決、主動(dòng)降噪和通話(huà)降噪等功能的相繼推廣，市場(chǎng)對TWS耳機的接受度不斷提高，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式成長(cháng)的階段。2021年，全球TWS耳機出貨量達到近年巔峰，全年出貨達5.1億臺。2021年我國TWS耳機出貨量達8000萬(wàn)臺，占藍牙耳機出貨量的比重為70%左右。
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2022年以來(lái)，由于消費電子需求走弱，疊加TWS耳機滲透率已經(jīng)達到相對較高水平，全球全年出貨量有所下降。隨著(zhù)消費電子回暖，2024年全球TWS耳機市場(chǎng)有望逐漸恢復至健康狀態(tài)，整體市場(chǎng)趨于穩定。
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三、安卓品牌積極搶占市場(chǎng)，蘋(píng)果市占率有所下滑
蘋(píng)果是TWS耳機技術(shù)的引領(lǐng)者。在蘋(píng)果AirPods系列推出之初，其憑借優(yōu)秀的自研W1、H1芯片實(shí)現了更豐富的功能、更穩定的連接和更高的性能，使得其產(chǎn)品體驗顯著(zhù)優(yōu)于市場(chǎng)其他競爭對手，獲得較高的市占率。根據數據，2018年Q4，蘋(píng)果市占率超60%。
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隨著(zhù)產(chǎn)品性能、用戶(hù)體驗提升，以及憑借產(chǎn)品價(jià)格分布較廣，近年來(lái)，安卓品牌廠(chǎng)商、專(zhuān)業(yè)音頻廠(chǎng)商等快速跟進(jìn)，積極搶占市場(chǎng)，使得蘋(píng)果市占率有所下滑。根據數據，2023年Q3蘋(píng)果市占率已跌至歷史低位，為21%。
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