廣告顧名思義就是廣而告之，向社會(huì )廣大公眾告知某件事物，廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。
廣告種類(lèi)繁多，按內容分類(lèi)可分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀(guān)念廣告、公益廣告；按目的分類(lèi)可分為告知廣告、促銷(xiāo)廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告；按策略分類(lèi)分為單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營(yíng)銷(xiāo)廣告、比較廣告、說(shuō)服廣告等。
廣告種類(lèi)
| 分類(lèi)標準 | 種類(lèi) |
| 按內容分類(lèi) | 可分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀(guān)念廣告、公益廣告 |
| 按目的分類(lèi) | 可分為告知廣告、促銷(xiāo)廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告 |
| 按策略分類(lèi) | 可分為單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營(yíng)銷(xiāo)廣告、比較廣告、說(shuō)服廣告 |
| 按傳播媒介分類(lèi) | 可分為報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車(chē)體廣告、門(mén)票廣告、餐盒廣告。 |
| 按表現手法分類(lèi) | 可分為圖像廣告、文字設計廣告、幽默廣告、人物肖像廣告、視聽(tīng)廣告 |
| 按傳播范圍分類(lèi) | 可分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告 |
| 按傳播對象分類(lèi) | 可分為消費廣告、企業(yè)廣告 |
| 按主體分類(lèi) | 可分為一般廣告、零售廣告 |
資料來(lái)源：公開(kāi)資料、觀(guān)研天下整理
從業(yè)務(wù)收入來(lái)看，2020年到2023年我國廣告業(yè)事業(yè)單位和規模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入為波動(dòng)式增長(cháng)趨勢，到2023年我國廣告業(yè)事業(yè)單位和規模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入為13120.7億元，同比增長(cháng)17.5%。
數據來(lái)源：國家市場(chǎng)監督管理總局、觀(guān)研天下整理
從各環(huán)節收入占比情況來(lái)看，在2023年我國廣告行業(yè)中廣告發(fā)布收入最高為8723.4億元，占比為66.5%；其次為廣告設計，收入為246.6億元，占比為1.9%；第三為廣告制作，收入為231.1億元，占比為1.8%。
數據來(lái)源：國家市場(chǎng)監督管理總局、觀(guān)研天下整理
我國廣告企業(yè)眾多，從行業(yè)競爭梯隊來(lái)看，位于我國廣告行業(yè)第一梯隊的企業(yè)為分眾傳媒、廣東省廣，營(yíng)業(yè)收入在100億元以上；位于行業(yè)第二梯隊的企業(yè)為引力傳媒、思美傳媒，營(yíng)業(yè)收入在30億元以上；位于行業(yè)第三梯隊的企業(yè)為中視金橋、上海龍韻，營(yíng)業(yè)收入小于20億元。
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
我國廣告行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)情況
| 公司簡(jiǎn)稱(chēng) | 上市時(shí)間 | 2024年上半年營(yíng)業(yè)收入 | 公司簡(jiǎn)介 |
| 分眾傳媒 (002027) | 2004-08-04 | 59.67億元 | 公司當前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開(kāi)發(fā)和運營(yíng),主要產(chǎn)品為樓宇媒體(主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等)和影院銀幕廣告媒體等,覆蓋城市主流消費人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè )場(chǎng)景和消費場(chǎng)景。 |
| 引力傳媒 (603598) | 2015-05-27 | 29.53億元 | 公司是一家以?xún)热輨?chuàng )意與科技創(chuàng )新驅動(dòng)的卓越數字商業(yè)服務(wù)公司,以依托內容、聚合數據、賦能消費為經(jīng)營(yíng)理念,以全心全意幫助客戶(hù)成就品牌與商業(yè)理想為使命,打造了從品牌創(chuàng )意、設計、傳播策略到媒介與流量分發(fā);從效果營(yíng)銷(xiāo)、紅人社交、ISV數據服務(wù)到內容電商代運營(yíng),成功構建起全域營(yíng)銷(xiāo)與全鏈路商業(yè)服務(wù)體系。 |
| 思美傳媒 (002712) | 2014-01-23 | 28.06億元 | 思美傳媒是一家綜合性的文化傳媒集團,為客戶(hù)提供品牌管理、全國媒體策劃及代理、廣告創(chuàng )意設計、娛樂(lè )內容營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)推廣活動(dòng)、戶(hù)外媒體運營(yíng)、數字營(yíng)銷(xiāo)等全方位整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù),公司還布局了影視內容的制作與發(fā)行、數字閱讀及版權運營(yíng)及服務(wù)、短視頻、信息流和社交電商,打通了“IP源頭+內容制作+營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)”的營(yíng)銷(xiāo)與內容的全產(chǎn)業(yè)鏈。 |
| 中視金橋 (00623) | 2008-07-08 | 3.33億元 | 公司目前擁有央視廣告代理經(jīng)營(yíng)、品牌內容創(chuàng )意傳播、影視節目投資制作、互聯(lián)網(wǎng)精準營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)板塊,是中國城市形象和旅游品牌創(chuàng )意傳播領(lǐng)域的早期開(kāi)拓者和多年來(lái)的領(lǐng)先者,也是金融保險、汽車(chē)、消費品等行業(yè)品牌廣告服務(wù)的領(lǐng)先者之一。 |
| 龍韻股份 (603729) | 2015-03-24 | 2.06億元 | 公司業(yè)務(wù)為數字化營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)業(yè)務(wù)、廣告媒介代理業(yè)務(wù)、酒類(lèi)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)等。 |
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觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數據，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規劃，競爭情報，市場(chǎng)前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀(guān)的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場(chǎng)商機動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數據，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀(guān)到微觀(guān)等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調研分析。行業(yè)報告是業(yè)內企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀(guān)研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢(xún)機構，擁有資深的專(zhuān)家團隊，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢(xún)機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、個(gè)人投資者等提供了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶(hù)涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶(hù)的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節 廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
一、廣告行業(yè)相關(guān)定義
二、廣告特點(diǎn)分析
三、廣告行業(yè)基本情況介紹
四、廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷(xiāo)售/服務(wù)模式
五、廣告行業(yè)需求主體分析
第二節 中國廣告行業(yè)生命周期分析
一、廣告行業(yè)生命周期理論概述
二、廣告行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節 廣告行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、廣告行業(yè)的贏(yíng)利性分析
二、廣告行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、廣告行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀分析
第一節 全球廣告行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節 全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規模與區域分布情況
第三節 亞洲廣告行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、亞洲廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、亞洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節 北美廣告行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、北美廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、北美廣告行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、北美廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節 歐洲廣告行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節 2024-2031年世界廣告行業(yè)分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三章 中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對廣告行業(yè)的影響分析
第三節 中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監管體制現狀
二、行業(yè)主要政策法規
三、主要行業(yè)標準
第四節 政策環(huán)境對廣告行業(yè)的影響分析
第五節 中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì )環(huán)境分析
第四章 中國廣告行業(yè)運行情況
第一節 中國廣告行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng )新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節 中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規模分析
一、影響中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規模的因素
二、中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規模
三、中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規模解析
第三節 中國廣告行業(yè)供應情況分析
一、中國廣告行業(yè)供應規模
二、中國廣告行業(yè)供應特點(diǎn)
第四節 中國廣告行業(yè)需求情況分析
一、中國廣告行業(yè)需求規模
二、中國廣告行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節 中國廣告行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場(chǎng)分析
第一節 中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節 中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對廣告行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對廣告行業(yè)的影響分析
第三節 我國廣告行業(yè)細分市場(chǎng)分析
一、細分市場(chǎng)一
二、細分市場(chǎng)二
第六章 2019-2023年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)競爭分析
第一節 中國廣告行業(yè)競爭現狀分析
一、中國廣告行業(yè)競爭格局分析
二、中國廣告行業(yè)主要品牌分析
第二節 中國廣告行業(yè)集中度分析
一、中國廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節 中國廣告行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區域分布特征
二、企業(yè)規模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國廣告行業(yè)模型分析
第一節 中國廣告行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價(jià)能力
三、購買(mǎi)者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國廣告行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會(huì )
五、行業(yè)威脅
六、中國廣告行業(yè)SWOT分析結論
第三節 中國廣告行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會(huì )因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國廣告行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節 中國廣告行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節 中國廣告行業(yè)消費市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 廣告行業(yè)成本結構分析
第四節 廣告行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國廣告行業(yè)價(jià)格現狀分析
第六節 中國廣告行業(yè)平均價(jià)格走勢預測
一、中國廣告行業(yè)平均價(jià)格趨勢分析
二、中國廣告行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國廣告行業(yè)所屬行業(yè)運行數據監測
第一節 中國廣告行業(yè)所屬行業(yè)總體規模分析
一、企業(yè)數量結構分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規模分析
第二節 中國廣告行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)與費用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷(xiāo)售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節 中國廣告行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國廣告行業(yè)區域市場(chǎng)現狀分析
第一節 中國廣告行業(yè)區域市場(chǎng)規模分析
一、影響廣告行業(yè)區域市場(chǎng)分布的因素
二、中國廣告行業(yè)區域市場(chǎng)分布
第二節 中國華東地區廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華東地區概述
二、華東地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華東地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華東地區廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華東地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三節 華中地區市場(chǎng)分析
一、華中地區概述
二、華中地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華中地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華中地區廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華中地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第四節 華南地區市場(chǎng)分析
一、華南地區概述
二、華南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華南地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華南地區廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華南地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第五節 華北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華北地區概述
二、華北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第六節 東北地區市場(chǎng)分析
一、東北地區概述
二、東北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）東北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）東北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）東北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第七節 西南地區市場(chǎng)分析
一、西南地區概述
二、西南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西南地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西南地區廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西南地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第八節 西北地區市場(chǎng)分析
一、西北地區概述
二、西北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西北地區廣告行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第十一章 廣告行業(yè)企業(yè)分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(cháng)能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節 中國廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
一、廣告行業(yè)國內投資環(huán)境分析
二、中國廣告行業(yè)市場(chǎng)機會(huì )分析
三、中國廣告行業(yè)投資增速預測
第二節 中國廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢預測
第三節 中國廣告行業(yè)規模發(fā)展預測
一、中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規模預測
二、中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規模增速預測
三、中國廣告行業(yè)產(chǎn)值規模預測
四、中國廣告行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國廣告行業(yè)供需情況預測
第四節 中國廣告行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險分析
第一節 中國廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、廣告行業(yè)資金壁壘分析
二、廣告行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、廣告行業(yè)人才壁壘分析
四、廣告行業(yè)品牌壁壘分析
五、廣告行業(yè)其他壁壘分析
第二節 廣告行業(yè)風(fēng)險分析
一、廣告行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境風(fēng)險
二、廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險
三、廣告行業(yè)競爭風(fēng)險
四、廣告行業(yè)其他風(fēng)險
第三節 中國廣告行業(yè)存在的問(wèn)題
第四節 中國廣告行業(yè)解決問(wèn)題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國廣告行業(yè)研究結論及投資建議
第一節 觀(guān)研天下中國廣告行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險評估
第二節 中國廣告行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標客戶(hù)群體
二、細分市場(chǎng)選擇
三、區域市場(chǎng)的選擇
第三節 廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)品策略
二、廣告行業(yè)定價(jià)策略
三、廣告行業(yè)渠道策略
四、廣告行業(yè)促銷(xiāo)策略
第四節 觀(guān)研天下分析師投資建議
圖表詳見(jiàn)報告正文······
