一、行業(yè)相關(guān)概述
漢服全稱(chēng)為“漢民族傳統服飾”，是漢民族的傳統服飾，又稱(chēng)衣冠、衣裳、漢裝。從形制上看，漢服主要有“上衣下裳”制(裳在古代指下裙)、“深衣”制(把上衣下裳縫連起來(lái))、“襦裙”制(襦，即短衣)等類(lèi)型。
漢服是從黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初），在漢族的主要居住區，以華夏禮儀文化為中心，通過(guò)自然演化而形成的具有獨特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區別于其他民族的傳統服裝和配飾體系的集合，亦是包括衣裳、首服、發(fā)式、面飾、鞋履、配飾等共同組合的整體衣冠系統。
漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了中國的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術(shù)。
二、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況
近年隨著(zhù)傳統文化的復蘇，漢服在年輕群體中以其深厚的文化底蘊和獨特審美而受到追捧，漢服愛(ài)好者數量明顯增多，整體市場(chǎng)具有極大的消費潛力。尤其是2022年“漢服”在抖音短視頻平臺搜索指數同比增長(cháng)162%，漢服相關(guān)視頻超639萬(wàn)條，播放量超320億次。各社交平臺的中國文化愛(ài)好者們不斷進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)，引發(fā)網(wǎng)友討論，把漢服、傳統文化、非遺推向大眾，不斷迎來(lái)新高潮。而當前漢服市場(chǎng)規模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額（9974.6億元）的2%，未來(lái)仍有較大的上行空間。數據顯示，2023年我國漢服市場(chǎng)規模已經(jīng)達到了144.7億元，同比增長(cháng)23.4%。預計到2025年，我國漢服市場(chǎng)規模有望達到191.1億元。
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得益于漢服行業(yè)快速發(fā)展，目前全國形成了四大漢服主要產(chǎn)區，分別為江浙地區、山東菏澤曹縣、川渝地區和廣東廣州。其中山東菏澤的曹縣因為擁有成熟完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，以及從業(yè)人員的原創(chuàng )設計能力、生產(chǎn)技能、生產(chǎn)工藝等逐漸提升，實(shí)現了“全民漢服”的產(chǎn)業(yè)盛況，現在已經(jīng)成為原刨漢服生產(chǎn)與直瓣基地，搶占了全國40%的市場(chǎng)份額。數據顯示，2023年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)人數達10多萬(wàn)人，銷(xiāo)售額達70億元，可以說(shuō)曹縣是漢服產(chǎn)業(yè)中是當之無(wú)愧的佼佼者。截至目前，曹縣共有漢服企業(yè)2282家。其中馬面裙企業(yè)約有1500家，從業(yè)人數6萬(wàn)人左右。
三、行業(yè)消費市場(chǎng)分析
近年大眾對漢服的接受度不斷提高，漢服越來(lái)越日?；?、大眾化。根據相關(guān)調研數據顯示，2022年有50.4%的受訪(fǎng)者表示比較理解并能接受人在日常生活中穿漢服；有22.5%的受訪(fǎng)者表示很能理解，有嘗試穿漢服的想法服；有22.9%的受訪(fǎng)者表示能夠接受人在特殊場(chǎng)景中穿漢；僅有0.2%的受訪(fǎng)者表示不能理解漢服，認為沒(méi)有意義。
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目前在我國漢服消費中，主要以女性為主，占比超70%。另外從價(jià)格來(lái)看，中低價(jià)位段的漢服更受廣大消費者的青睞，成為市場(chǎng)主流。數據顯示，在2022年漢服消費中，大多數消費者購買(mǎi)的漢服單價(jià)集中在100-500元之間。其中100-300元的消費者占比達到了42.8%，而300-500元的消費者占比則為40.5%。
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推進(jìn)漢服日?；蔀樾鲁绷?。目前漢服活動(dòng)、藝術(shù)拍攝、傳統節日是我國漢服消費者穿戴場(chǎng)景。根據相關(guān)資料顯示，2023年在我國漢服消費者穿戴場(chǎng)景中，有超過(guò)四成的消費者會(huì )在漢服活動(dòng)、藝術(shù)拍攝、傳統節日這三大場(chǎng)景穿漢服。另外也有39.2%消費者會(huì )在旅游觀(guān)光時(shí)穿漢服，30.6%消費者會(huì )在日?；顒?dòng)中穿漢服。
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我國漢服消費者對漢服了解途徑主要是影視作品、社交媒體等。根據相關(guān)調研數據顯示，2022年有59.3%的中國大眾通過(guò)影視作品了解漢服，54.7%的中國大眾通過(guò)社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。
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注：上述信息僅作參考，具體內容請以報告正文為準。
觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國漢服行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)投資預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數據，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規劃，競爭情報，市場(chǎng)前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀(guān)的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場(chǎng)商機動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數據，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀(guān)到微觀(guān)等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀(guān)研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢(xún)機構，擁有資深的專(zhuān)家團隊，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢(xún)機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、個(gè)人投資者等提供了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶(hù)涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶(hù)的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國漢服行業(yè)發(fā)展概述
第一節 漢服行業(yè)發(fā)展情況概述
一、漢服行業(yè)相關(guān)定義
二、漢服特點(diǎn)分析
三、漢服行業(yè)基本情況介紹
四、漢服行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷(xiāo)售/服務(wù)模式
五、漢服行業(yè)需求主體分析
第二節 中國漢服行業(yè)生命周期分析
一、漢服行業(yè)生命周期理論概述
二、漢服行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節 漢服行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、漢服行業(yè)的贏(yíng)利性分析
二、漢服行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、漢服行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀分析
第一節 全球漢服行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節 全球漢服行業(yè)市場(chǎng)規模與區域分布情況
第三節 亞洲漢服行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、亞洲漢服行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、亞洲漢服行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲漢服行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節 北美漢服行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、北美漢服行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、北美漢服行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、北美漢服行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節 歐洲漢服行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、歐洲漢服行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、歐洲漢服行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲漢服行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節 2024-2031年世界漢服行業(yè)分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球漢服行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三章 中國漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對漢服行業(yè)的影響分析
第三節 中國漢服行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監管體制現狀
二、行業(yè)主要政策法規
三、主要行業(yè)標準
第四節 政策環(huán)境對漢服行業(yè)的影響分析
第五節 中國漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì )環(huán)境分析
第四章 中國漢服行業(yè)運行情況
第一節 中國漢服行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng )新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節 中國漢服行業(yè)市場(chǎng)規模分析
一、影響中國漢服行業(yè)市場(chǎng)規模的因素
二、中國漢服行業(yè)市場(chǎng)規模
三、中國漢服行業(yè)市場(chǎng)規模解析
第三節 中國漢服行業(yè)供應情況分析
一、中國漢服行業(yè)供應規模
二、中國漢服行業(yè)供應特點(diǎn)
第四節 中國漢服行業(yè)需求情況分析
一、中國漢服行業(yè)需求規模
二、中國漢服行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節 中國漢服行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場(chǎng)分析
第一節 中國漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節 中國漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對漢服行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對漢服行業(yè)的影響分析
第三節 我國漢服行業(yè)細分市場(chǎng)分析
一、細分市場(chǎng)一
二、細分市場(chǎng)二
第六章 2019-2023年中國漢服行業(yè)市場(chǎng)競爭分析
第一節 中國漢服行業(yè)競爭現狀分析
一、中國漢服行業(yè)競爭格局分析
二、中國漢服行業(yè)主要品牌分析
第二節 中國漢服行業(yè)集中度分析
一、中國漢服行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國漢服行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節 中國漢服行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區域分布特征
二、企業(yè)規模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國漢服行業(yè)模型分析
第一節 中國漢服行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價(jià)能力
三、購買(mǎi)者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國漢服行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會(huì )
五、行業(yè)威脅
六、中國漢服行業(yè)SWOT分析結論
第三節 中國漢服行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會(huì )因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國漢服行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節 中國漢服行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節 中國漢服行業(yè)消費市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 漢服行業(yè)成本結構分析
第四節 漢服行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國漢服行業(yè)價(jià)格現狀分析
第六節 中國漢服行業(yè)平均價(jià)格走勢預測
一、中國漢服行業(yè)平均價(jià)格趨勢分析
二、中國漢服行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國漢服行業(yè)所屬行業(yè)運行數據監測
第一節 中國漢服行業(yè)所屬行業(yè)總體規模分析
一、企業(yè)數量結構分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規模分析
第二節 中國漢服行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)與費用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷(xiāo)售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節 中國漢服行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國漢服行業(yè)區域市場(chǎng)現狀分析
第一節 中國漢服行業(yè)區域市場(chǎng)規模分析
一、影響漢服行業(yè)區域市場(chǎng)分布的因素
二、中國漢服行業(yè)區域市場(chǎng)分布
第二節 中國華東地區漢服行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華東地區概述
二、華東地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區漢服行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華東地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華南地區漢服行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華東地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三節 華中地區市場(chǎng)分析
一、華中地區概述
二、華中地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區漢服行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華中地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華中地區漢服行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華中地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第四節 華南地區市場(chǎng)分析
一、華南地區概述
二、華南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區漢服行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華南地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華南地區漢服行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華南地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第五節 華北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華北地區概述
二、華北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第六節 東北地區市場(chǎng)分析
一、東北地區概述
二、東北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）東北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）東北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）東北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第七節 西南地區市場(chǎng)分析
一、西南地區概述
二、西南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區漢服行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西南地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西南地區漢服行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西南地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第八節 西北地區市場(chǎng)分析
一、西北地區概述
二、西北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西北地區漢服行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第十一章 漢服行業(yè)企業(yè)分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(cháng)能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國漢服行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節 中國漢服行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
一、漢服行業(yè)國內投資環(huán)境分析
二、中國漢服行業(yè)市場(chǎng)機會(huì )分析
三、中國漢服行業(yè)投資增速預測
第二節 中國漢服行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢預測
第三節 中國漢服行業(yè)規模發(fā)展預測
一、中國漢服行業(yè)市場(chǎng)規模預測
二、中國漢服行業(yè)市場(chǎng)規模增速預測
三、中國漢服行業(yè)產(chǎn)值規模預測
四、中國漢服行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國漢服行業(yè)供需情況預測
第四節 中國漢服行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國漢服行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險分析
第一節 中國漢服行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、漢服行業(yè)資金壁壘分析
二、漢服行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、漢服行業(yè)人才壁壘分析
四、漢服行業(yè)品牌壁壘分析
五、漢服行業(yè)其他壁壘分析
第二節 漢服行業(yè)風(fēng)險分析
一、漢服行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境風(fēng)險
二、漢服行業(yè)技術(shù)風(fēng)險
三、漢服行業(yè)競爭風(fēng)險
四、漢服行業(yè)其他風(fēng)險
第三節 中國漢服行業(yè)存在的問(wèn)題
第四節 中國漢服行業(yè)解決問(wèn)題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國漢服行業(yè)研究結論及投資建議
第一節 觀(guān)研天下中國漢服行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險評估
第二節 中國漢服行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標客戶(hù)群體
二、細分市場(chǎng)選擇
三、區域市場(chǎng)的選擇
第三節 漢服行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、漢服行業(yè)產(chǎn)品策略
二、漢服行業(yè)定價(jià)策略
三、漢服行業(yè)渠道策略
四、漢服行業(yè)促銷(xiāo)策略
第四節 觀(guān)研天下分析師投資建議
圖表詳見(jiàn)報告正文······
