母嬰電商是專(zhuān)注于滿(mǎn)足媽媽和孩子群體需求的電商平臺，其核心業(yè)務(wù)在于提供母嬰商品及相關(guān)的母嬰服務(wù)。母嬰電商依據其業(yè)務(wù)模式和服務(wù)內容的不同，大致可以劃分為綜合類(lèi)母嬰電商、垂直類(lèi)母嬰電商、社區類(lèi)母嬰電商等。
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一、人口紅利雖消失但仍龐大，市場(chǎng)發(fā)展擁有巨大發(fā)展潛力
母嬰電商市場(chǎng)需求一般來(lái)自于新生兒。雖然近年來(lái)我國新生人口數量在不斷下降，但總體基數仍舊較大，每年新生兒數量達1000萬(wàn)人以上。而且目前國家已經(jīng)全面放開(kāi)三胎政策，在2022年的兩會(huì )上又開(kāi)始討論起鼓勵生育的政策?？梢钥闯?，未來(lái)國家的政策方向肯定是要促進(jìn)人口增長(cháng)的，嬰兒數量會(huì )不斷增加。而隨著(zhù)“三胎政策開(kāi)放”、“教育雙減”等一系列鼓勵生育政策的出臺，未來(lái)“鼓勵生育基金”等新政策值得期待，新生人口數量震蕩下行趨勢或有所緩解。根據國家統計局公布的數據，2023年我國全年出生人口為788萬(wàn)。
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隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的改善與提升，家長(cháng)們普遍有著(zhù)極強為寶寶“氪金”的意愿。據統計，2021年，我國平均每月在孩子撫養和教育上的花費占家庭收入比重超過(guò)20%的達到了七成，金額超5000元。
二、母嬰經(jīng)濟生機勃勃，市場(chǎng)保持萬(wàn)億級別規模并持續增長(cháng)
母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個(gè)跨行業(yè)、跨部門(mén)的綜合產(chǎn)業(yè)群，是滿(mǎn)足孕產(chǎn)婦及0~14歲階段嬰童用戶(hù)的衣、食、住、行、用、娛等需求形成的一個(gè)消費產(chǎn)業(yè)體系。母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。
近年隨著(zhù)人均可支配收入的增加、孕嬰童家庭消費能力的提升、消費理念的轉變以及家政策持續刺激，我國母嬰經(jīng)濟生機勃勃，市場(chǎng)保持萬(wàn)億級別規模并持續增長(cháng)。數據顯示，數據顯示，2018-2021年我國母嬰市場(chǎng)規模從3萬(wàn)億元增長(cháng)到了4.3萬(wàn)億元左右。并預計到2024年我國母嬰市場(chǎng)規模將達到5.4億元左右。
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三、互聯(lián)網(wǎng)的普及下，母嬰電商用戶(hù)規模持續增長(cháng)
近年互聯(lián)網(wǎng)的普及下，消費者越來(lái)越傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上購買(mǎi)母嬰產(chǎn)品，伴隨著(zhù)90后、95后年輕一代步入父母角色，他們的消費習慣逐漸從線(xiàn)下轉向線(xiàn)上，使得母嬰電商的用戶(hù)規模持續增長(cháng)。數據顯示，2022年我國母嬰電商用戶(hù)規模將增加至3.05億人。當下在大數據時(shí)代，不少企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)抵達彼岸，消費主力和消費對象轉移格局漸顯，新需求變化不斷，消費場(chǎng)域亦在變遷。當下的年輕媽媽們傾向于在備孕、懷孕以及孕后獲取相關(guān)資訊，電商平臺則是她們獲取母嬰信息的重要渠道。
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四、母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大，滲透率不斷提升
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及消費者消費習慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉移向線(xiàn)上消費，使得以母嬰電商為主的線(xiàn)上母嬰市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。數據顯示，2023年我國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模11214.25億元，同比增長(cháng)9.92%。
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滲透率不斷提升。數據顯示，2021年我國母嬰電商行業(yè)滲透率為28.70%。到2022年中國母嬰電商市場(chǎng)滲透率可以達到29.92%。
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觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展趨勢研究與投資前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數據，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規劃，競爭情報，市場(chǎng)前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀(guān)的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場(chǎng)商機動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數據，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀(guān)到微觀(guān)等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀(guān)研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢(xún)機構，擁有資深的專(zhuān)家團隊，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢(xún)機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、個(gè)人投資者等提供了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶(hù)涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶(hù)的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展概述
第一節 母嬰電商行業(yè)發(fā)展情況概述
一、母嬰電商行業(yè)相關(guān)定義
二、母嬰電商特點(diǎn)分析
三、母嬰電商行業(yè)基本情況介紹
四、母嬰電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷(xiāo)售/服務(wù)模式
五、母嬰電商行業(yè)需求主體分析
第二節 中國母嬰電商行業(yè)生命周期分析
一、母嬰電商行業(yè)生命周期理論概述
二、母嬰電商行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節 母嬰電商行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、母嬰電商行業(yè)的贏(yíng)利性分析
二、母嬰電商行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、母嬰電商行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀分析
第一節 全球母嬰電商行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節 全球母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模與區域分布情況
第三節 亞洲母嬰電商行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、亞洲母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、亞洲母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節 北美母嬰電商行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、北美母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、北美母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、北美母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節 歐洲母嬰電商行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、歐洲母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、歐洲母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節 2024-2031年世界母嬰電商行業(yè)分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三章 中國母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對母嬰電商行業(yè)的影響分析
第三節 中國母嬰電商行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監管體制現狀
二、行業(yè)主要政策法規
三、主要行業(yè)標準
第四節 政策環(huán)境對母嬰電商行業(yè)的影響分析
第五節 中國母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì )環(huán)境分析
第四章 中國母嬰電商行業(yè)運行情況
第一節 中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng )新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節 中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模分析
一、影響中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模的因素
二、中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模
三、中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模解析
第三節 中國母嬰電商行業(yè)供應情況分析
一、中國母嬰電商行業(yè)供應規模
二、中國母嬰電商行業(yè)供應特點(diǎn)
第四節 中國母嬰電商行業(yè)需求情況分析
一、中國母嬰電商行業(yè)需求規模
二、中國母嬰電商行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節 中國母嬰電商行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場(chǎng)分析
第一節 中國母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節 中國母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對母嬰電商行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對母嬰電商行業(yè)的影響分析
第三節 我國母嬰電商行業(yè)細分市場(chǎng)分析
一、細分市場(chǎng)一
二、細分市場(chǎng)二
第六章 2019-2023年中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)競爭分析
第一節 中國母嬰電商行業(yè)競爭現狀分析
一、中國母嬰電商行業(yè)競爭格局分析
二、中國母嬰電商行業(yè)主要品牌分析
第二節 中國母嬰電商行業(yè)集中度分析
一、中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節 中國母嬰電商行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區域分布特征
二、企業(yè)規模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國母嬰電商行業(yè)模型分析
第一節 中國母嬰電商行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價(jià)能力
三、購買(mǎi)者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國母嬰電商行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會(huì )
五、行業(yè)威脅
六、中國母嬰電商行業(yè)SWOT分析結論
第三節 中國母嬰電商行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會(huì )因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國母嬰電商行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節 中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節 中國母嬰電商行業(yè)消費市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 母嬰電商行業(yè)成本結構分析
第四節 母嬰電商行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國母嬰電商行業(yè)價(jià)格現狀分析
第六節 中國母嬰電商行業(yè)平均價(jià)格走勢預測
一、中國母嬰電商行業(yè)平均價(jià)格趨勢分析
二、中國母嬰電商行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國母嬰電商行業(yè)所屬行業(yè)運行數據監測
第一節 中國母嬰電商行業(yè)所屬行業(yè)總體規模分析
一、企業(yè)數量結構分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規模分析
第二節 中國母嬰電商行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)與費用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷(xiāo)售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節 中國母嬰電商行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國母嬰電商行業(yè)區域市場(chǎng)現狀分析
第一節 中國母嬰電商行業(yè)區域市場(chǎng)規模分析
一、影響母嬰電商行業(yè)區域市場(chǎng)分布的因素
二、中國母嬰電商行業(yè)區域市場(chǎng)分布
第二節 中國華東地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華東地區概述
二、華東地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華東地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華南地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華東地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三節 華中地區市場(chǎng)分析
一、華中地區概述
二、華中地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華中地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華中地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華中地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第四節 華南地區市場(chǎng)分析
一、華南地區概述
二、華南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華南地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華南地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華南地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第五節 華北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華北地區概述
二、華北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第六節 東北地區市場(chǎng)分析
一、東北地區概述
二、東北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）東北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）東北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）東北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第七節 西南地區市場(chǎng)分析
一、西南地區概述
二、西南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西南地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西南地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西南地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第八節 西北地區市場(chǎng)分析
一、西北地區概述
二、西北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西北地區母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第十一章 母嬰電商行業(yè)企業(yè)分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(cháng)能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節 中國母嬰電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
一、母嬰電商行業(yè)國內投資環(huán)境分析
二、中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)機會(huì )分析
三、中國母嬰電商行業(yè)投資增速預測
第二節 中國母嬰電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢預測
第三節 中國母嬰電商行業(yè)規模發(fā)展預測
一、中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
二、中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模增速預測
三、中國母嬰電商行業(yè)產(chǎn)值規模預測
四、中國母嬰電商行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國母嬰電商行業(yè)供需情況預測
第四節 中國母嬰電商行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國母嬰電商行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險分析
第一節 中國母嬰電商行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、母嬰電商行業(yè)資金壁壘分析
二、母嬰電商行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、母嬰電商行業(yè)人才壁壘分析
四、母嬰電商行業(yè)品牌壁壘分析
五、母嬰電商行業(yè)其他壁壘分析
第二節 母嬰電商行業(yè)風(fēng)險分析
一、母嬰電商行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境風(fēng)險
二、母嬰電商行業(yè)技術(shù)風(fēng)險
三、母嬰電商行業(yè)競爭風(fēng)險
四、母嬰電商行業(yè)其他風(fēng)險
第三節 中國母嬰電商行業(yè)存在的問(wèn)題
第四節 中國母嬰電商行業(yè)解決問(wèn)題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國母嬰電商行業(yè)研究結論及投資建議
第一節 觀(guān)研天下中國母嬰電商行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險評估
第二節 中國母嬰電商行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標客戶(hù)群體
二、細分市場(chǎng)選擇
三、區域市場(chǎng)的選擇
第三節 母嬰電商行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、母嬰電商行業(yè)產(chǎn)品策略
二、母嬰電商行業(yè)定價(jià)策略
三、母嬰電商行業(yè)渠道策略
四、母嬰電商行業(yè)促銷(xiāo)策略
第四節 觀(guān)研天下分析師投資建議
圖表詳見(jiàn)報告正文······
