一、智能電視滲透率節節攀升，行業(yè)迎來(lái)技術(shù)更迭的關(guān)鍵時(shí)期
傳統電視沒(méi)落已是不爭的事實(shí)，智能電視正以摧枯拉朽的姿勢取而代之，滲透率節節攀升。根據Omdia的調查數據，截止到2022年末，全世界智能電視出貨的滲透率已經(jīng)接近95%。除日本之外，主要的發(fā)達國家和地區智能電視滲透率將近100%。僅有亞太，大洋洲，以及中東非地區和日本市場(chǎng)智能電視滲透率仍低于80%，但呈現不斷上升趨勢。
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國內市場(chǎng)來(lái)看，由于存量時(shí)代的到來(lái)、產(chǎn)品迭代緩慢以及家庭裝修去客廳化三大因素影響，智能電視行業(yè)已經(jīng)連續五年下滑。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年上半年中國彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺，同比下降12.2%，銷(xiāo)額為487億元，同比下降8.5%，按此趨勢預判，2023年彩電業(yè)又將是一個(gè)下滑年。行業(yè)低迷的背后是品牌技術(shù)迭代的最好時(shí)機，預計未來(lái)顯示領(lǐng)域將圍繞OLED、QD-OLED、Mini LED以及激光來(lái)實(shí)現迭代和更替，共同推動(dòng)整個(gè)智能電視行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。
資料來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據、觀(guān)研天下整理
二、消費市場(chǎng)具有區域性，華東地區保持領(lǐng)先優(yōu)勢
智能電視受眾的地域分布受人口、寬帶、經(jīng)濟發(fā)達程度三個(gè)因素影響。作為家中的“耐用型”大型家電，不同于手機平均1到2年的迭代周期，智能電視生命周期可達5年甚至是10年之久。同時(shí)，由于智能電視的主要功能之一是與互聯(lián)網(wǎng)連接，以訪(fǎng)問(wèn)在線(xiàn)流媒體、應用程序和其他在線(xiàn)內容。因此，在互聯(lián)網(wǎng)普及度較高的地區，智能電視的需求通常更大，這包括互聯(lián)網(wǎng)基礎設施相對完善的地區。
從我國各部分區域來(lái)看，華東地區在智能電視消費領(lǐng)域擁有一定的優(yōu)勢，TOP10上榜城市中有4個(gè)來(lái)自華東，占據榜單近三分之一席位，其中，江蘇依然是智能電視集聚度最高的省份，激活規模高達2498萬(wàn)戶(hù)。華東地區之所以成為智能電視消費市場(chǎng)的主要聚集地，主要得益于以下幾點(diǎn)：1）經(jīng)濟發(fā)達：華東地區是我國經(jīng)濟發(fā)展最為活躍的地區之一，擁有大量的城市和發(fā)達的經(jīng)濟體系，人們的生活水平和消費能力相對較高，這為智能電視市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境；2）市場(chǎng)需求大：華東地區的消費者對電子產(chǎn)品和新興技術(shù)的需求較大，尤其是年輕人對于智能家居和智能電視等新興家電產(chǎn)品的接受度和需求量較高；3）供應鏈完善：華東地區擁有較為完善的供應鏈體系，包括上游電子元器件、顯示面板等關(guān)鍵部件的供應，以及下游的銷(xiāo)售渠道和物流配送網(wǎng)絡(luò )等。這使得智能電視制造商可以在該地區更方便地采購到所需的零部件，同時(shí)也便于產(chǎn)品的運輸和銷(xiāo)售；4）品牌聚集：華東地區也是國內智能電視品牌最為集中的區域之一，如海信、創(chuàng )維、TCL、三星等知名品牌都在該地區設有生產(chǎn)基地或研發(fā)中心。這些品牌的聚集也進(jìn)一步推動(dòng)了智能電視市場(chǎng)的發(fā)展；5）技術(shù)創(chuàng )新：華東地區匯聚了一批擁有先進(jìn)技術(shù)和研發(fā)能力的企業(yè)，這些企業(yè)在智能電視技術(shù)上不斷推陳出新，從最初的液晶電視到現在的OLED、QLED等技術(shù)，都引領(lǐng)著(zhù)智能電視行業(yè)的發(fā)展。
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此外，華南和華中地區，如廣東、福建、湖南、湖北等省份，經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，消費者購買(mǎi)力較強，尤其是一線(xiàn)城市，如深圳、廣州、武漢等，對智能電視等高端產(chǎn)品的需求較為旺盛，分別占中國智能電視激活規模的15.6%和14.8%。未來(lái)，隨著(zhù)這些地區的經(jīng)濟發(fā)展和消費者購買(mǎi)力的提高，智能電視市場(chǎng)有望實(shí)現進(jìn)一步增長(cháng)。同時(shí)，企業(yè)也需要在這些地區加大市場(chǎng)推廣力度，提升品牌影響力，以更好地滿(mǎn)足消費者的需求。
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三、Z世代扛起消費大旗，國產(chǎn)智能電視品牌崛起已成大勢
1、Z世代“鐘愛(ài)”國產(chǎn)智能電視品牌，日韓巨頭逐漸退潮
過(guò)去，三星、LG、索尼、松下等名聲赫赫的日韓品牌曾占領(lǐng)過(guò)全球智能電視市場(chǎng)的半壁江山，這些公司不僅在顯示技術(shù)上占據領(lǐng)先地位，同時(shí)還擁有龐大的全球供應鏈。但現在這種局面已被扭轉，幾大巨頭在中國市場(chǎng)正逐漸退潮。隨著(zhù)以95后為代表的“Z世代”逐漸成為消費主力軍，帶來(lái)了全新的觀(guān)點(diǎn)，他們拒絕奢靡消費，更加注重真正的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，在他們的眼里，現在的國貨遠遠優(yōu)于洋貨，從高端化、年輕化以及技術(shù)優(yōu)勢都更贊賞國產(chǎn)智能電視品牌。根據全球關(guān)鍵用戶(hù)調查研究中心發(fā)布的《Z世代消費特征和消費趨勢調查》專(zhuān)項調研報告來(lái)看，Z世代更注重家電產(chǎn)品的智能化、高端化，而在Z世代希望添置的智能電視品牌Top3中，海信位列第一，而小米與華為電視次之。
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觀(guān)研天下分析師觀(guān)點(diǎn)：事實(shí)上，即便發(fā)展到現在，日韓品牌的電視顯示技術(shù)在全球也是數一數二的，其在中國市場(chǎng)的沒(méi)落更多的歸因于品牌信任危機和中國市場(chǎng)水土不服自身戰略后撤的結果。
2、迎合Z世代，家電品牌開(kāi)始盛行年輕化浪潮
在此背景下，諸多品牌也開(kāi)始向著(zhù)年輕化方向發(fā)展，希望能夠在市場(chǎng)上分的“年輕消費者”的一杯羹。
深植電視領(lǐng)域43年的康佳電視深諳其道，近年來(lái)用極具前瞻性的觸覺(jué)，布局品牌年輕化的道路發(fā)展。一方面，通過(guò)借勢體育IP打造更高水準的營(yíng)銷(xiāo)新模板，不僅成功打入國內年輕球迷?xún)炔?，更有效提升了自身在國際上的品牌形象和知名度，滲透入全球年輕人的生活和娛樂(lè )當中；另一方面，康佳還以“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”作為重點(diǎn)，積累年輕用戶(hù)基礎，主要包括獨家冠名第21屆“全球華語(yǔ)榜中榜暨亞洲影響力大典”、聯(lián)動(dòng)明星啟動(dòng)“心之旅幸福的聲音”親情關(guān)愛(ài)計劃、贊助綜藝節目《減出我人生》等，以?shī)蕵?lè )層級覆蓋更多年輕用戶(hù)群。
作為傳統智能電視行業(yè)巨擘之一，海信集團也一直在年輕化道路上不斷探索。在公司管理運營(yíng)上，近年來(lái)持續推進(jìn)高管年輕化，在今年2月于芝濤接任60歲的程開(kāi)訓出任海信視像的董事長(cháng)后不久，3月1日，海信家電也宣布1966年出生的代慧忠不再擔任本公司總裁職務(wù)，但他將繼續擔任董事長(cháng)一職，總裁一職由1974年出生的胡劍涌接替，同時(shí)兩位執行董事林瀾和費立成卸任，換成了更年輕的胡劍涌和于芝濤。在產(chǎn)品打造方面，早在2019年的時(shí)候，海信就正式啟用了子品牌VIDAA。相比于海信主品牌而言，VIDAA的產(chǎn)品面向年輕人群，主打“智能、潮牌、年輕、藝術(shù)”，產(chǎn)品類(lèi)型豐富，各種黑科技層出不窮，在短短兩年時(shí)間內銷(xiāo)售量便突破200萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額突破億元大關(guān)，深受廣大年輕人的喜愛(ài)。此外，諸如美的、格力、創(chuàng )維、長(cháng)虹、華帝等一眾家電企業(yè)也在積極布局新零售，比如、美的推出年輕化子品牌華凌、格力邀請王自如當高管，這些都是國產(chǎn)家電品牌向年輕化靠攏的典型案例。
眾多家電品牌在年輕化道路上不斷探索
| 品牌 | 介紹 |
| 美的 | 美的從2018年開(kāi)始啟動(dòng)了“逆向導師030計劃”，每年從集團的年輕員工中篩選出30人，給包括美的集團董事長(cháng)兼總裁方洪波在內的集團高管當“導師”，向高管們傳遞年輕人最流行的話(huà)題、生活方式等。2019年，美的集團于廣州正式發(fā)布了年輕化新品牌——華凌。作為美的集團的重點(diǎn)項目，華凌品牌的亮相是美的瞄準年輕市場(chǎng)，面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積極主動(dòng)做出的時(shí)尚化、年輕化轉型變革的重要舉措。 |
| 格力 | 格力電器作為傳統家電品牌的代表，也在不斷探索年輕化布局。在A(yíng)WE2023展會(huì )上，格力電器展示了旗下格力、晶弘、大松三大品牌的家用消費品以及凌達、凱邦、新元等工業(yè)制品，展現了其多元化發(fā)展實(shí)力和年輕化品牌格局。 |
| 創(chuàng )維 | 2019年創(chuàng )維電視全面啟動(dòng)“高端化”“科技化”“年輕化”品牌升級，不過(guò)無(wú)論是從產(chǎn)品性能還是品牌定位來(lái)看，“年輕化”與另外兩個(gè)方向存在一些沖突性。于是，創(chuàng )維電視從產(chǎn)品推新、品牌動(dòng)作、傳播模式三個(gè)維度著(zhù)手，完成創(chuàng )維品牌的年輕化和品牌刷新。 |
| 長(cháng)虹 | 2021年以來(lái)，長(cháng)虹的品牌動(dòng)作不斷，在展現與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代氣息同時(shí)，為品牌注入了年輕、潮流、活力的新內涵。例如，在產(chǎn)品創(chuàng )新方面，長(cháng)虹CHiQ電視在產(chǎn)品創(chuàng )新上充分迎合了新一代消費者需求，布局人工智能領(lǐng)域，在產(chǎn)品智能化上下足功夫。此外，長(cháng)虹電視還注重產(chǎn)品的設計，不斷引入新技術(shù)和設計理念，讓產(chǎn)品更加時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、實(shí)用。 |
| 華帝 | 早在2014年，華帝就在業(yè)界率先啟動(dòng)品牌年輕化轉型升級，隨后，華帝積極尋找與年輕消費群體的契合點(diǎn)，從品牌、產(chǎn)品、體驗、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等多維度共同發(fā)力，把品牌戰略和理念落實(shí)，形成與年輕群體持續有效的溝通，并獲得年輕消費群體心理層面的價(jià)值觀(guān)、態(tài)度、生活方式的認同和共鳴，牢固樹(shù)立了華帝年輕化的品牌形象，成為業(yè)內外公認的“時(shí)尚潮牌”，率先在行業(yè)完成了品牌年輕化轉型升級。 |
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四、智能電視行業(yè)亂象叢生，國家集中整治政策業(yè)已出臺
雖然智能電視以海量資源、智慧大屏、高清畫(huà)質(zhì)等特點(diǎn)受到不少消費者青睞，但用戶(hù)體驗感普遍不佳，近年來(lái)，智能電視會(huì )員收費花樣多、誤導消費、超時(shí)超量播放廣告等現象頻遭消費者吐槽，亂象叢生的智能電視市場(chǎng)亟待整肅規范。
8月21日，國家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部、國家市場(chǎng)監管總局等多個(gè)相關(guān)單位召開(kāi)會(huì )議，旨在治理電視領(lǐng)域的套娃式收費和繁瑣操作。會(huì )議要求，到年底前，開(kāi)展試點(diǎn)工作和專(zhuān)項整治，解決電視收費復雜、不透明的問(wèn)題，改善用戶(hù)開(kāi)機觀(guān)看體驗，基本實(shí)現開(kāi)機即看直播，預計這一舉措將帶領(lǐng)智能電視行業(yè)邁向更加成熟和規范的發(fā)展道路。
1、“套娃式”收費現象頻現
“套娃式”收費問(wèn)題在各大智能電視品牌中屢見(jiàn)不鮮。線(xiàn)上調查中，有85%的消費者表示在沒(méi)有開(kāi)通會(huì )員情況下，僅可收看少量免費節目，影視資源較老、更新慢，且部分免費專(zhuān)區隱藏深，需要多步驟操作才能發(fā)現。同時(shí)，還有25%的消費者反映首頁(yè)推薦多是需要開(kāi)通會(huì )員或者單點(diǎn)付費的資源，并且同一視頻平臺不同的端口、或者提升清晰度、投屏功能也只有開(kāi)通會(huì )員才能使用，即便用戶(hù)愿意成為會(huì )員，擺在前面的還有不同等級會(huì )員、不同細分領(lǐng)域會(huì )員的選擇，比如，想在小米電視上看兒童動(dòng)畫(huà)片的需要額外購買(mǎi)小米電視的“兒童會(huì )員”；想在愛(ài)奇藝上看體育賽事的需要額外購買(mǎi)“體育會(huì )員”；想在愛(ài)奇藝上看動(dòng)漫的需要額外購買(mǎi)“FUN會(huì )員”等。已成為某平臺的影視會(huì )員后，想看《阿凡達：水之道》電影還需額外支付7.2積點(diǎn)，且積點(diǎn)僅支持分檔充值。由于觀(guān)看此影片最低需要支付12積點(diǎn)，也就是需要充值12元，一層套一層，壓根看不到盡頭…種種這些操作相當于“套娃式”收費，讓消費者往往一充再充。
2、會(huì )員充值、投屏涉嫌誤導消費者
不僅如此，部分平臺還存在會(huì )員充值、視頻平臺投屏誤導消費者現象。比如價(jià)目表中，連續包月首月價(jià)格與次月不相同，字體大小不一，首月低價(jià)字體很大，次月劃線(xiàn)價(jià)字體小。以小米影視VIP為例，連續包月首月15元，次月自動(dòng)續費按照35元/月標準，續費說(shuō)明的字樣較小。
在線(xiàn)下體驗方面，消費者反映部分視頻平臺在投屏時(shí)存在一定的限制及誤導宣傳。例如，消費者在芒果TV開(kāi)通VIP投屏提示清晰度不可以切換，必須安裝芒果TV電視端APP；在優(yōu)酷平臺開(kāi)通VIP后，提示清晰度1080P及以上需要下載酷喵TV；以游客身份在愛(ài)奇藝平臺觀(guān)影，提示觀(guān)看高清、準高清清晰度視頻需要開(kāi)通白金VIP，然而實(shí)際上黃金VIP就可以觀(guān)看不同清晰度的影片。
3、廣告時(shí)長(cháng)問(wèn)題待規范
廣告泛濫也是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。據央視報道，目前市面上大多數智能電視都存在開(kāi)機廣告的問(wèn)題，而且有些品牌在購買(mǎi)前并沒(méi)有明確告知消費者。經(jīng)過(guò)隨機測試發(fā)現，這些開(kāi)機廣告的時(shí)長(cháng)不一，有的可以跳過(guò)，但有的則無(wú)法跳過(guò)。例如，進(jìn)入索尼電視安裝的APP后廣告會(huì )隨機出現，有時(shí)廣告長(cháng)達十幾秒，頁(yè)面上找不到關(guān)閉按鈕，強制觀(guān)看5秒后才可跳過(guò)；海信電視進(jìn)入安裝的APP后雖有廣告，頁(yè)面提示可以一鍵跳過(guò)，不用強制觀(guān)看。
觀(guān)研天下分析師觀(guān)點(diǎn)：當前，電視的增長(cháng)已經(jīng)接近飽和，但智能電視的提升空間還有很多，在這個(gè)空間里，最大的利好便是OTT平臺，因為OTT的廣告價(jià)值和可運營(yíng)的終端數量直接相關(guān)，在巨大利益的驅使下，諸多智能電視品牌強勢布局開(kāi)關(guān)機廣告領(lǐng)域，然而，也有一些品牌如華為、索尼、三星等并沒(méi)有開(kāi)機廣告。隨著(zhù)智能電視市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，各品牌都在尋找新的盈利模式，開(kāi)機廣告雖然能夠帶來(lái)一定的收益，但是也可能會(huì )影響用戶(hù)體驗。因此，各品牌需要根據自身的市場(chǎng)定位和用戶(hù)需求來(lái)決定是否加入開(kāi)機廣告行列。（LZC）
注：上述信息僅作參考，具體內容請以報告正文為準。
觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國智能電視行業(yè)現狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2023-2030年）》涵蓋行業(yè)最新數據，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規劃，競爭情報，市場(chǎng)前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀(guān)的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場(chǎng)商機動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數據，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀(guān)到微觀(guān)等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀(guān)研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢(xún)機構，擁有資深的專(zhuān)家團隊，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢(xún)機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、個(gè)人投資者等提供了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶(hù)涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶(hù)的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國智能電視行業(yè)發(fā)展概述
第一節 智能電視行業(yè)發(fā)展情況概述
一、智能電視行業(yè)相關(guān)定義
二、智能電視特點(diǎn)分析
三、智能電視行業(yè)基本情況介紹
四、智能電視行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷(xiāo)售/服務(wù)模式
五、智能電視行業(yè)需求主體分析
第二節 中國智能電視行業(yè)生命周期分析
一、智能電視行業(yè)生命周期理論概述
二、智能電視行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節 智能電視行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、智能電視行業(yè)的贏(yíng)利性分析
二、智能電視行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、智能電視行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球智能電視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀分析
第一節 全球智能電視行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節 全球智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模與區域分布情況
第三節 亞洲智能電視行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、亞洲智能電視行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、亞洲智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲智能電視行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節 北美智能電視行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、北美智能電視行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、北美智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、北美智能電視行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節 歐洲智能電視行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、歐洲智能電視行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、歐洲智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲智能電視行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節 2023-2030年世界智能電視行業(yè)分布走勢預測
第七節 2023-2030年全球智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三章 中國智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對智能電視行業(yè)的影響分析
第三節 中國智能電視行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監管體制現狀
二、行業(yè)主要政策法規
三、主要行業(yè)標準
第四節 政策環(huán)境對智能電視行業(yè)的影響分析
第五節 中國智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì )環(huán)境分析
第四章 中國智能電視行業(yè)運行情況
第一節 中國智能電視行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng )新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節 中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模分析
一、影響中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模的因素
二、中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模
三、中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模解析
第三節 中國智能電視行業(yè)供應情況分析
一、中國智能電視行業(yè)供應規模
二、中國智能電視行業(yè)供應特點(diǎn)
第四節 中國智能電視行業(yè)需求情況分析
一、中國智能電視行業(yè)需求規模
二、中國智能電視行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節 中國智能電視行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場(chǎng)分析
第一節 中國智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節 中國智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對智能電視行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對智能電視行業(yè)的影響分析
第三節 我國智能電視行業(yè)細分市場(chǎng)分析
一、細分市場(chǎng)一
二、細分市場(chǎng)二
第六章 2019-2023年中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)競爭分析
第一節 中國智能電視行業(yè)競爭現狀分析
一、中國智能電視行業(yè)競爭格局分析
二、中國智能電視行業(yè)主要品牌分析
第二節 中國智能電視行業(yè)集中度分析
一、中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節 中國智能電視行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區域分布特征
二、企業(yè)規模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國智能電視行業(yè)模型分析
第一節 中國智能電視行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價(jià)能力
三、購買(mǎi)者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國智能電視行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會(huì )
五、行業(yè)威脅
六、中國智能電視行業(yè)SWOT分析結論
第三節 中國智能電視行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會(huì )因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國智能電視行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節 中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節 中國智能電視行業(yè)消費市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 智能電視行業(yè)成本結構分析
第四節 智能電視行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國智能電視行業(yè)價(jià)格現狀分析
第六節 中國智能電視行業(yè)平均價(jià)格走勢預測
一、中國智能電視行業(yè)平均價(jià)格趨勢分析
二、中國智能電視行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國智能電視行業(yè)所屬行業(yè)運行數據監測
第一節 中國智能電視行業(yè)所屬行業(yè)總體規模分析
一、企業(yè)數量結構分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規模分析
第二節 中國智能電視行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)與費用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷(xiāo)售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節 中國智能電視行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國智能電視行業(yè)區域市場(chǎng)現狀分析
第一節 中國智能電視行業(yè)區域市場(chǎng)規模分析
一、影響智能電視行業(yè)區域市場(chǎng)分布的因素
二、中國智能電視行業(yè)區域市場(chǎng)分布
第二節 中國華東地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華東地區概述
二、華東地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華東地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華南地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華東地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三節 華中地區市場(chǎng)分析
一、華中地區概述
二、華中地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華中地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華中地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華中地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第四節 華南地區市場(chǎng)分析
一、華南地區概述
二、華南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華南地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華南地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華南地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第五節 華北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華北地區概述
二、華北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第六節 東北地區市場(chǎng)分析
一、東北地區概述
二、東北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）東北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）東北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）東北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第七節 西南地區市場(chǎng)分析
一、西南地區概述
二、西南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西南地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西南地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西南地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第八節 西北地區市場(chǎng)分析
一、西北地區概述
二、西北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西北地區智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第十一章 智能電視行業(yè)企業(yè)分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(cháng)能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2023-2030年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節 中國智能電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
一、智能電視行業(yè)國內投資環(huán)境分析
二、中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)機會(huì )分析
三、中國智能電視行業(yè)投資增速預測
第二節 中國智能電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢預測
第三節 中國智能電視行業(yè)規模發(fā)展預測
一、中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模預測
二、中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)規模增速預測
三、中國智能電視行業(yè)產(chǎn)值規模預測
四、中國智能電視行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國智能電視行業(yè)供需情況預測
第四節 中國智能電視行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2023-2030年中國智能電視行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險分析
第一節 中國智能電視行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、智能電視行業(yè)資金壁壘分析
二、智能電視行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、智能電視行業(yè)人才壁壘分析
四、智能電視行業(yè)品牌壁壘分析
五、智能電視行業(yè)其他壁壘分析
第二節 智能電視行業(yè)風(fēng)險分析
一、智能電視行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境風(fēng)險
二、智能電視行業(yè)技術(shù)風(fēng)險
三、智能電視行業(yè)競爭風(fēng)險
四、智能電視行業(yè)其他風(fēng)險
第三節 中國智能電視行業(yè)存在的問(wèn)題
第四節 中國智能電視行業(yè)解決問(wèn)題的策略分析
第十四章 2023-2030年中國智能電視行業(yè)研究結論及投資建議
第一節 觀(guān)研天下中國智能電視行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險評估
第二節 中國智能電視行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標客戶(hù)群體
二、細分市場(chǎng)選擇
三、區域市場(chǎng)的選擇
第三節 智能電視行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、智能電視行業(yè)產(chǎn)品策略
二、智能電視行業(yè)定價(jià)策略
三、智能電視行業(yè)渠道策略
四、智能電視行業(yè)促銷(xiāo)策略
第四節 觀(guān)研天下分析師投資建議
