洗地機已成我國清潔電器第二大核心品類(lèi) 市場(chǎng)以?xún)r(jià)換量趨勢明顯 頭部企業(yè)競爭激烈

一、洗地機是目前清潔電器市場(chǎng)第二大核心品類(lèi)，占比達到33%

清潔電器根據產(chǎn)品形態(tài)不同，主要可分為吸塵器、洗地機、除螨儀、布藝清潔機、擦窗機器人、蒸汽拖把等品類(lèi)。其中洗地機憑借功能革新，擊中用戶(hù)使用痛點(diǎn)，符合中國用戶(hù)的地板清潔習慣，不斷搶占市場(chǎng)份額，并逐漸成長(cháng)為清潔電器市場(chǎng)第二大核心品類(lèi)，占比超30%。有數據顯示，2024年我國清潔電器市場(chǎng)規模達到423億元。其中洗地機市場(chǎng)規模140.9億元，占比達到33%，僅次于掃地機器人（46%）。

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當下，我國洗地機產(chǎn)品正迅速從“能用”向“好用”轉變。隨著(zhù)洗地機廠(chǎng)商技術(shù)的持續進(jìn)步，產(chǎn)品功能不斷升級，消費者對質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的追求也日益明顯。洗地機，這一“懶人時(shí)尚單品”，正逐漸從簡(jiǎn)單的“解放雙手”進(jìn)化為全方位的“家庭衛生管家”。不過(guò)，長(cháng)期使用過(guò)程中，一些問(wèn)題也逐漸浮出水面，如清潔死角、毛發(fā)纏繞以及自清潔效果不理想等。針對這些問(wèn)題，洗地機廠(chǎng)商以用戶(hù)需求為導向，推出了諸如180°躺平清潔、防纏繞技術(shù)以及自動(dòng)上下水深度自清潔等創(chuàng )新功能，為用戶(hù)提供更加全面的家庭清潔解決方案。

二、洗地機是硬質(zhì)地面清潔多功能專(zhuān)業(yè)設備，在干濕混合垃圾以及清潔力度上更有優(yōu)勢

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國洗地機行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預測報告（2025-2032）》顯示，洗地機是硬質(zhì)地面清潔的多功能專(zhuān)業(yè)設備，用于高效清洗與污水回收作業(yè)。據相關(guān)資料顯示，設備啟動(dòng)后，洗地機系統會(huì )自動(dòng)將清水與洗滌劑輸送至刷盤(pán)區域，通過(guò)刷盤(pán)的高速旋轉，在機械作用力下使污垢從地面剝離。與此同時(shí)，真空電機運轉，在污水箱內形成負壓環(huán)境，配合吸水扒的作業(yè)，將地面污水經(jīng)由吸污管回收到污水箱中，以此實(shí)現地面的徹底清潔，恢復地面原有光澤。

相比于其他清潔工具，洗地機在干濕混合垃圾以及清潔力度上更有優(yōu)勢。例如，相較于吸塵器，洗地機不僅可高效處理干垃圾，還能妥善應對濕垃圾；對比功能單一、清潔效能有限的電動(dòng)拖把，洗地機功能更為多元、高效，能充分契合消費者對地面清潔的多樣化需求；與蒸汽拖把相比，洗地機增加吸塵功能，也不用人工清理拖布；相較于掃地機器人，洗地機清潔力度更強，針對頑固污漬可主動(dòng)實(shí)施刷洗作業(yè)，而非單純依賴(lài)吸力，在清潔邊角等復雜區域時(shí)，靈活性也更具優(yōu)勢。

相比其他清潔電器品類(lèi)，洗地機具有差異化優(yōu)勢，能夠形成一定功能互補

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三、我國洗地機市場(chǎng)快速擴容，全渠道銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售量均呈現增長(cháng)趨勢

受政策刺激、技術(shù)突破以及消費升級，近年我國洗地機市場(chǎng)快速擴容，銷(xiāo)售金額和銷(xiāo)售數量保持不斷增長(cháng)態(tài)勢。數據顯示，2019-2024年我國洗地機銷(xiāo)售金額從1 億元增長(cháng)至 141 億元，年復合增長(cháng)率約 192%；銷(xiāo)售數量從2 萬(wàn)臺增長(cháng)到 663 萬(wàn)臺，年復合增長(cháng)率約 209%。

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與此同時(shí)，我國洗地機型號數量也在不斷增長(cháng)，數據顯示，2024年我國洗地機的型號數量達到1042個(gè)，相比2022年的481個(gè)，增長(cháng)了一倍多。對此，石頭、追覓、云鯨等洗地機廠(chǎng)商的共識是：目前洗地機也像手機一樣，已經(jīng)進(jìn)入“機海時(shí)代”。

四、市場(chǎng)呈現出明顯以?xún)r(jià)換量趨勢，我國洗地機平均銷(xiāo)售價(jià)格整體呈下降趨勢

此外，由于巨大的潛力市場(chǎng)、市場(chǎng)競爭者不斷增多以及差異顯著(zhù)的消費需求，促使眾洗地機廠(chǎng)商采取了廣撒網(wǎng)的機海戰略，來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。以2025年“618”為例，添可、追覓、石頭、美的、海爾等品牌，推出了多款價(jià)格從1299元到3999元不等、功能側重點(diǎn)不同的洗地機。

目前我國洗地機市場(chǎng)呈現出明顯以?xún)r(jià)換量趨勢，平均銷(xiāo)售價(jià)格整體呈下降趨勢。有數據顯示，2019-2024年我國洗地機平均銷(xiāo)售價(jià)格從2800元/臺降至 2126元/臺，年復合增長(cháng)率約-5%。近一年（2024 年相較于2023 年）同比下降12%。

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與此同時(shí)，價(jià)格段的變化也是洗地機市場(chǎng)以?xún)r(jià)換量趨勢的重要體現。2024年，小于2000元的產(chǎn)品份額大幅增加，從2023年同期的37.49%上升至51.27%。與此同時(shí)，高端機型份額顯著(zhù)縮水，大于3000元的產(chǎn)品份額從20.48%降至9.3%。這一變化表明，消費者對低價(jià)位產(chǎn)品的偏好增加，市場(chǎng)競爭也逐漸向中低端市場(chǎng)轉移。

不過(guò)，雖然廠(chǎng)商通過(guò)降低洗地機價(jià)格這一舉動(dòng)有助于拓展中低端市場(chǎng)并提升家庭滲透率，但長(cháng)期來(lái)看，可能引發(fā)惡性競爭與品控問(wèn)題。因此，洗地機廠(chǎng)商應致力于明確品牌定位，深入洞察用戶(hù)需求，不斷研發(fā)創(chuàng )新、高品質(zhì)、多功能洗地機產(chǎn)品，以樹(shù)立獨特的品牌形象，促進(jìn)行業(yè)健康、有序發(fā)展。

五、添可與追覓在洗地機市場(chǎng)中占據領(lǐng)先地位，石頭正迎頭趕上

近年由于洗地機行業(yè)的迅速崛起，吸引了美的、海爾、小米等大量新品牌的涌入，使得市場(chǎng)競爭日趨激烈。從市場(chǎng)份額來(lái)看，添可和追覓在洗地機市場(chǎng)中占據領(lǐng)先地位。截至2024年11月30日，添可的線(xiàn)上銷(xiāo)量市占率達到38.97%，同比下降4.48個(gè)百分點(diǎn)；追覓的線(xiàn)上銷(xiāo)量市占率為19.83%，同比增長(cháng)4.53個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，石頭正迎頭趕上，有望重塑行業(yè)格局。從2025 年2月數據看，我國內銷(xiāo)線(xiàn)上渠道中石頭品牌洗地機份額已提升至 13.1%，與第二名追覓（22.2%）、第一名添可（37.1%）的距離進(jìn)一步接近。

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六、當前我國洗地機滲透率仍較低，未來(lái)仍具有較大增長(cháng)潛力

當前洗地機在我國的滲透率僅為 3.1%，相比吸塵器滲透率13.5%而言，還有較大提升空間。分析認為，當前我國家庭以瓷磚和木地板硬質(zhì)地面為主，但在傳統地面清潔方式中，拖地作業(yè)流程繁復，需耗費大量人力與時(shí)間成本，且操作過(guò)程中用戶(hù)手部與污漬直接接觸，存在衛生隱患。此外，拖地時(shí)長(cháng)期保持彎腰屈膝的姿勢，易對人體脊椎等關(guān)鍵部位造成損傷。而洗地機一方面比較契合中國家庭的硬地地面；另一方面作為新型清潔設備，集成吸塵、拖地、清洗等多種功能，構建了完整的清潔作業(yè)閉環(huán)，用戶(hù)全程無(wú)需直接觸碰污漬，顯著(zhù)簡(jiǎn)化清潔流程，能夠有效緩解家庭清潔負擔。因此隨著(zhù)行業(yè)相關(guān)技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品功能完善，產(chǎn)品使用體驗不斷提升，疊加當前國補政策帶來(lái)的家電需求刺激，未來(lái)洗地機具有較大增長(cháng)的潛力。

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