前言：
谷圈文化的興起引發(fā)新的消費熱潮，我國谷子經(jīng)濟市場(chǎng)規模增長(cháng)速度較快，其中二次元周邊衍生品的千億藍海市場(chǎng)亟待發(fā)掘。而周邊衍生產(chǎn)品具有悅己、收藏、社交、交易等綜合價(jià)值，共同催生二次元用戶(hù)對其高度消費意愿。根據數據顯示，購買(mǎi)二次元周邊的人數占比為56.2%。同時(shí)，我國二次元周邊行業(yè)頭部企業(yè)穩固，阿里、網(wǎng)易、B站和閱文等大廠(chǎng)尋求跨界，但市場(chǎng)投融資稀少，所以新品牌及互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)想分一杯羹，需要開(kāi)始新一輪的眼光和戰略布局較量。
1、二次元周邊衍生品產(chǎn)品具有二手市場(chǎng)流通價(jià)值
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國二次元周邊行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)投資預測報告（2025-2032）》顯示，二次元周邊衍生品產(chǎn)品作為二次元文化的實(shí)物載體，不僅可以滿(mǎn)足用戶(hù)對二次元文化的精神需求，還具備IP共識群體的社交屬性，且具有二手市場(chǎng)流通價(jià)值。從二次元周邊衍生品產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游為IP創(chuàng )作與授權，中游為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計與制造，下游為銷(xiāo)售與推廣。
二次元周邊衍生品產(chǎn)業(yè)鏈圖解
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
2、谷子經(jīng)濟崛起提速，二次元周邊衍生品的千億藍海市場(chǎng)亟待發(fā)掘
由于二次元文化起源于日本，因此早期的谷圈人主要吃的是“日谷”，缺點(diǎn)是購買(mǎi)渠道少、價(jià)格高、運費貴等。而“國谷”具備價(jià)格實(shí)惠、購買(mǎi)便捷等優(yōu)點(diǎn)，也開(kāi)始逐漸受到谷圈人的青睞。此外，國產(chǎn)IP日益豐富，近年來(lái)也誕生了諸多知名IP（如原神、光與夜之戀、戀與制作人等），也使得“國谷”開(kāi)始迅速崛起。
近年來(lái)，我國谷子經(jīng)濟市場(chǎng)規模呈上升趨勢，增長(cháng)速度較快。根據數據顯示，2024年，我國谷子經(jīng)濟市場(chǎng)規模達1689億元，同比增長(cháng)40.63%。而谷圈文化的興起引發(fā)新的消費熱潮，谷子經(jīng)濟預計仍將保持較好的發(fā)展態(tài)勢，預計2029年國內谷子經(jīng)濟市場(chǎng)規模將超過(guò)3000億元。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
在“谷子經(jīng)濟”催化下，二次元周邊衍生品的千億藍海市場(chǎng)亟待發(fā)掘。根據數據顯示，2016-2023年，我國二次元市場(chǎng)規模從189億元增長(cháng)至2219億元，CAGR為42%。其中二次元周邊衍生市場(chǎng)規模從53億元增長(cháng)至1024億元，CAGR高達53%。
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3、泛Z二次元群體基數廣泛，周邊衍生消費意愿強
周邊衍生產(chǎn)品具有悅己、收藏、社交、交易等綜合價(jià)值，共同催生二次元用戶(hù)對其高度消費意愿。根據數據顯示，在所有泛二次元相關(guān)消費類(lèi)型中，二次元用戶(hù)對周邊產(chǎn)品的消費意愿最高，購買(mǎi)二次元周邊的人數占比為56.2%。
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同時(shí)，周邊作為IP的延續，幫助IP方延續IP的熱度和影響力，隨著(zhù)泛二次元用戶(hù)消費群體逐漸占據主流，行業(yè)或繼續保持快速增長(cháng)。
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4、二次元周邊市場(chǎng)頭部企業(yè)穩固，阿里、網(wǎng)易、B站和閱文等大廠(chǎng)尋求跨界
因此，在消費群體消費意愿較強、用戶(hù)規模上升及二次元千億藍海市場(chǎng)逐漸釋放下等背景下，二次元周邊市場(chǎng)吸引諸多企業(yè)入局。從專(zhuān)營(yíng)企業(yè)來(lái)看，泡泡瑪特、卡游、TOPTOY和潮玩星球等品牌憑借著(zhù)齊全的周邊品類(lèi)和超過(guò)百家的線(xiàn)下店數量，在二次元周邊市場(chǎng)有著(zhù)不可撼動(dòng)的市場(chǎng)地位。
我國二次元周邊品牌店鋪數量TOP10
| 品牌名稱(chēng) | 店鋪數量（個(gè)） |
| 泡泡瑪特 | 401 |
| 卡游 | 387 |
| TOPTOY | 280 |
| IPSTAR/潮玩星球 | 141 |
| 谷谷逛谷GUGUGUGU | 65 |
| 谷樂(lè )屋GOODSLOVE | 65 |
| 暴蒙BOOMCOMIC | 58 |
| Kyoko秋子谷子店 | 47 |
| 樂(lè )漫優(yōu)谷LMGOODS | 45 |
| 漫庫MANCOOL | 44 |
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此外，龐大的市場(chǎng)潛力也吸引越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)紛紛入局。阿里、網(wǎng)易、閱文和b站均創(chuàng )辦屬于自己的二次元周邊品牌，并在過(guò)去一年里逐漸擴張線(xiàn)下店鋪的規模和數量。其主要最大優(yōu)勢是儲備大量自有IP，也擁有制作原創(chuàng )內容的能力，也希望借助線(xiàn)下谷店渠道，推動(dòng)自家IP影響力的進(jìn)一步破圈和裂變。
例如，閱文好物的線(xiàn)下業(yè)務(wù)起步于上海百聯(lián)ZX創(chuàng )趣場(chǎng)，2024年8月，閱文好物首家旗艦店開(kāi)始試運行。目前，全國已有8家閱文好物線(xiàn)下直營(yíng)店開(kāi)門(mén)待客。
網(wǎng)易樂(lè )谷源于網(wǎng)易旗下興趣內容社區LOFTER，許多原創(chuàng )IP均從LOFTER的二創(chuàng )中孕育而生的。同時(shí)，網(wǎng)易手握諸多游戲IP，包括《第五人格》和《蛋仔派對》等等，經(jīng)營(yíng)二次元周邊品牌就變得順理成章。2025年元旦期間，網(wǎng)易樂(lè )谷在全國十個(gè)城市開(kāi)辦首店，店內商品除網(wǎng)易自身的IP外，還引進(jìn)《名偵探柯南》《新世紀福音戰士》和《初音未來(lái)》等深受大眾追捧的熱門(mén)IP。根據報道，北京網(wǎng)易樂(lè )谷的客流約為每天300人次，周末消費者人數會(huì )更多一些。
而且網(wǎng)易樂(lè )谷在IP聯(lián)名的過(guò)程中會(huì )頻頻聯(lián)動(dòng)LOFTER平臺的畫(huà)師，推出相應的周邊產(chǎn)品。比如2023年網(wǎng)易樂(lè )谷推出的《盜墓筆記》“祝春風(fēng)”系列周邊，就邀請了LOFTER站內畫(huà)師Joe進(jìn)行設計，實(shí)現二創(chuàng )作者與IP商業(yè)化的良性循環(huán)。此外，網(wǎng)易樂(lè )谷還在線(xiàn)下店內安排IP周邊活動(dòng)，如專(zhuān)門(mén)的互動(dòng)區和簽繪墻留給粉絲進(jìn)行創(chuàng )作交流，營(yíng)造二創(chuàng )的氛圍。
5、二次元周邊市場(chǎng)投融資稀少，行業(yè)機遇與挑戰并存
不過(guò)，在資本端，我國二次元周邊市場(chǎng)投融資稀少。2024年至今，我國二次元周邊行業(yè)只發(fā)生過(guò)兩筆融資事件。一是，2025年5月12日，萬(wàn)達電影旗下子公司和關(guān)聯(lián)方共同投資52TOYS，總投資額為1.44億元，擬在IP玩具產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及售賣(mài)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和其他相關(guān)領(lǐng)域展開(kāi)戰略合作。萬(wàn)達注資52TOYS主要是看中他們的原創(chuàng )IP孵化能力，而52TOYS需要萬(wàn)達電影的內容制作能力。
二是，昆明的二次元品牌尋物鯨。2025年3月，尋物鯨官宣完成Pre-A輪融資，由中投國創(chuàng )（海南）投資發(fā)展集團有限公司投資，投資具體金額并未披露，為數百萬(wàn)元量級。
那么為什么二次元周邊投融資會(huì )如此稀少？其主要原因是市場(chǎng)規模兩級分化。
整體來(lái)看，我國二次元周邊市場(chǎng)機遇與挑戰并存。頭部公司占據優(yōu)勢地位，而新品牌及互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)想分一杯羹，需要開(kāi)始新一輪的眼光和戰略布局較量。（WYD）
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