前言：
隨著(zhù)情緒經(jīng)濟崛起，我國IP衍生品行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規模增長(cháng)速度已高于全球。IP玩具憑借其獨特文化內涵與情感共鳴，愈發(fā)受到市場(chǎng)歡迎，成為最主要的IP衍生品。
玩具是IP創(chuàng )作重要的商業(yè)化工具，從熱門(mén)動(dòng)漫角色、靜態(tài)玩偶到影視同款周邊， IP玩具各類(lèi)產(chǎn)品層出不窮?，F階段，我國IP玩具中拼搭和組裝玩具占比較大。
我國IP玩具參與者眾多，行業(yè)競爭激烈，其中泡泡瑪特在潮玩市場(chǎng)中表現突出，名創(chuàng )優(yōu)品、奧飛娛樂(lè )等企業(yè)也占據一定的份額，處于行業(yè)較領(lǐng)先位置。
一、IP玩具市場(chǎng)規模增長(cháng)快速，是最主要的IP衍生品
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國IP玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來(lái)投資預測報告（2025-2032）》顯示，IP玩具通常是指與具有知識產(chǎn)權的文化內容相關(guān)聯(lián)的玩具產(chǎn)品，是最主要的IP衍生品。
IP衍生品是指基于漫畫(huà)、小說(shuō)、影視、動(dòng)畫(huà)、游戲、藝術(shù)家形象等娛樂(lè )作品中的角色、場(chǎng)景、故事情節而生產(chǎn)的實(shí)物商品。隨著(zhù)情緒經(jīng)濟崛起，我國IP衍生品行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規模增長(cháng)速度已高于全球。
根據數據，2020-2024年全球IP衍生品市場(chǎng)規模由10205億元增長(cháng)至14056億元，CAGR達8.3%。預計2025年全球IP衍生品市場(chǎng)規模達14765億元，同比增長(cháng)5%。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
2020-2024年我國IP衍生品市場(chǎng)規模由994億元增長(cháng)至1742億元，CAGR達15.1%。預計2025年我國IP衍生品市場(chǎng)規模達2028億元，同比增長(cháng)16.4%。
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IP衍生品中，IP玩具憑借其獨特文化內涵與情感共鳴，愈發(fā)受到市場(chǎng)歡迎。預計2020-2025年我國IP玩具市場(chǎng)規模由486億元增長(cháng)至911億元，占IP衍生品總市場(chǎng)規模的比重維持在40%以上。
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二、IP玩具各類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，目前拼搭和組裝玩具占比較大
玩具是IP創(chuàng )作重要的商業(yè)化工具，從熱門(mén)動(dòng)漫角色、靜態(tài)玩偶到影視同款周邊， IP玩具各類(lèi)產(chǎn)品層出不窮?，F階段，我國IP玩具中拼搭和組裝玩具占比較大，2024年達36.4%；此外，靜態(tài)玩具、毛絨玩具、可動(dòng)玩具分別占比22.5%、18.9%、10.3%。
IP玩具分類(lèi)
| 類(lèi)別 | 簡(jiǎn)介 |
| 靜態(tài)玩偶 | 靜態(tài)玩偶是以IP角色形象設計的不可動(dòng)玩偶，且主要包括形象玩偶、雕像、動(dòng)漫玩偶、潮流玩具等。 |
| 可動(dòng)玩偶 | 可動(dòng)玩偶是以IP角色形象設計的可以改變姿態(tài)的玩具，且主要包括可動(dòng)玩偶、發(fā)條玩具、機甲變型玩具、球型關(guān)節人偶等。 |
| 拼搭和組裝玩具 | 拼搭和組裝玩具是由多個(gè)部件構成的玩具，消費者通過(guò)拼裝搭建進(jìn)行游玩和組裝，包括拼搭積木、拼裝套件、組裝模型等。 |
| 毛絨玩具 | 毛絨玩具是以紡織品為主要材質(zhì)，內含各種填充物的玩具，通常設計為動(dòng)物或人物的樣子，主要包括傳統短絨玩具、長(cháng)毛絨玩具和塑料毛絨玩具。 |
| 其他 | 如食玩、車(chē)模、手工藝品、運動(dòng)玩具等。 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
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三、我國IP玩具行業(yè)競爭激烈，泡泡瑪特、名創(chuàng )優(yōu)品等營(yíng)收較領(lǐng)先
我國IP玩具參與者眾多，代表企業(yè)包括奧飛娛樂(lè )、實(shí)豐文化、泡泡瑪特、布魯可、名創(chuàng )優(yōu)品等，通過(guò)不同的產(chǎn)品策略、市場(chǎng)定位、銷(xiāo)售渠道和品牌建設等方式展開(kāi)競爭，行業(yè)競爭激烈。其中泡泡瑪特在潮玩市場(chǎng)中表現突出，名創(chuàng )優(yōu)品、奧飛娛樂(lè )等企業(yè)也占據一定的份額，處于行業(yè)較領(lǐng)先位置。
我國IP玩具行業(yè)主要參與者基本情況
| 企業(yè)名稱(chēng) | 客群畫(huà)像 | 品類(lèi) | 相關(guān)IP | 產(chǎn)品價(jià)格帶 |
| 名創(chuàng )優(yōu)品(TOPTOY) | 聚焦10歲-40歲的消費群體，用戶(hù)年齡集中在18-25歲;52%為女性，48%為男性 | 盲盒、手辦、拼裝積木、BJD娃娃等 | 三麗鷗、迪士尼、Chiikawa等 | 盲盒:單個(gè)價(jià)格39元以上手辦:59-299元不等積木:39-699元不等 |
| 泡泡瑪特 | 粉絲群體在18-35歲之間;75%為女性 | 盲盒(占比近80%)、手辦、BJD娃娃等 | MOLLY、DIMOO、LABUBU等 | 盲盒價(jià)格基本在59元以上 |
| 奧飛娛樂(lè ) | 全年齡段 | 卡牌、ai毛絨、軟周類(lèi)等 | 狐妖小紅娘、喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙等 | 全系列產(chǎn)品在10-1999元區間 |
| 元隆雅圖 | - | 皮包箱具、文具文創(chuàng )、3C電子等 | 功夫熊貓、大鬧天宮、小黃人等 | 盧浮宮系類(lèi):49-359元不等 |
| 布魯可 | 主要客群為6-16歲人群 | 積木、拼搭玩具 | 奧特曼、英雄無(wú)限、變形金剛等 | 主流產(chǎn)品價(jià)格9.9-399元不等 |
| 九木雜物社(晨光文具) | 目標群體為19-25歲年輕女性 | 盲盒、公仔、卡牌等 | 大英博物館、國粹京劇、故宮等 | 盲盒:15元-474元不等卡牌4.9-128元不等 |
| 星輝娛樂(lè ) | - | 遙控汽車(chē)、拼裝積木車(chē)、合金車(chē)模等 | 法拉利、保時(shí)捷、奔馳等 | 車(chē)模:39-949元不等 |
| 凱知樂(lè ) | 全年齡段 | 卡牌、盲盒、娃娃玩偶、嬰幼用品 | 奧特曼、小馬寶利、哈利波特、小黃人等 | - |
| 華立科技 | 設備主要提供給主題樂(lè )園、游樂(lè )場(chǎng)所、親子家庭等 | 卡牌、卡牌周邊、手辦，游戲機臺等 | 假面騎士、火影忍者、奧特曼等 | 手辦:普遍109等、機臺千元到萬(wàn)元不等 |
| 實(shí)豐文化 | - | 動(dòng)漫IP衍生品、智能玩具等 | 奶龍、蛋仔派對、寶可夢(mèng)等 | 智能玩具:129-399元不等IP衍生品:單價(jià)49元起 |
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