1、洗護概述
洗護又可以稱(chēng)為香波、洗發(fā)露、洗發(fā)精，是指一種可去頭屑、控油和染發(fā)等功能的護發(fā)產(chǎn)品。產(chǎn)品中含有多種成分，可洗凈附著(zhù)在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來(lái)的灰塵、微生物、不良氣味等，可以保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀(guān)。
2、我國洗護行業(yè)穩健復蘇，市場(chǎng)規模超過(guò)600億元
進(jìn)入2021年，我國洗護行業(yè)市場(chǎng)規模有所下降，但是未來(lái)有望穩健復蘇。根據數據，2023年，中國洗護市場(chǎng)規模達635.8億元，同比下降0.06%，預計2024年后增速有望逐步回正，2023-2028年復合增速為3.45%。
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3、消費者對于洗護行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品功效的重視程度提升
在消費群體方面，根據相關(guān)資料可知，目前，有超過(guò)50%的消費者存在頭皮瘙癢、頭屑多、脫發(fā)等問(wèn)題，所以“功效”成為消費者選購洗發(fā)水的首要考慮因素，消費者占比達57.8%；其次是“性?xún)r(jià)比”，有18.3%的消費者選擇。此外，消費者也開(kāi)始從單純關(guān)注頭發(fā)延伸至關(guān)注頭皮健康，關(guān)注滋養修護、蓬松、固發(fā)生發(fā)等洗護產(chǎn)品功效。
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4、脫發(fā)群體龐大驅動(dòng)防脫洗護產(chǎn)品快速增長(cháng)
而根據《中國人頭皮健康白皮書(shū)》，目前，我國脫發(fā)人數超過(guò)2.5億，占總人口比重約17%；脫發(fā)呈現年輕化趨勢，30歲前脫發(fā)人群占84%。因此，根據相關(guān)數據顯示，2023年，我國含防脫發(fā)/防斷發(fā)功效商品備案數量分別為2004款、57款，同比增長(cháng)分別為201%、470%。
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5、國貨品牌另辟蹊徑，打造頭皮微生態(tài)、膠原蛋白育發(fā)等新概念
因此，近年來(lái)，不少?lài)浧放埔擦肀脔鑿?，針對消費頭皮問(wèn)題及需求，開(kāi)發(fā)出不同功效的細分洗護產(chǎn)品，打造頭皮微生態(tài)、膠原蛋白育發(fā)等新概念，開(kāi)拓頭皮護理細分賽道。
例如“微生態(tài)”，皮膚微生態(tài)指“微生物與皮膚表面的組織、細胞及各種分泌物、微環(huán)境等共同組成的復雜生態(tài)系統”，頭皮微生態(tài)指“微生物與人體頭皮組織、毛囊、皮脂腺等皮膚附屬器以及各種分泌物組成的復雜生態(tài)系統”。頭皮微生態(tài)失衡可能導致頭油、頭屑等問(wèn)題出現，平衡頭皮微生態(tài)或可幫助解決頭皮健康問(wèn)題。
目前，已有較多品牌開(kāi)始布局頭皮微生態(tài)賽道。例如，2014年滋源首次提出“頭皮護理”概念，專(zhuān)注科學(xué)功效頭皮護理，從“1.0無(wú)硅油頭皮護理時(shí)代”、“2.0無(wú)硫酸鹽頭皮護理時(shí)代”后，滋源向“3.0微生態(tài)頭皮護理時(shí)代”發(fā)展，2024年4月品牌召開(kāi)“首屆中國頭皮護理微生態(tài)大會(huì )”，推出全新微生態(tài)功效系列三大新品&微生態(tài)功效去屑系列一大新品。其中，控油蓬松新品蘊含細胞級無(wú)患子發(fā)酵精粹，可通過(guò)平衡頭皮微生物菌群、恢復頭皮屏障功能、調控頭皮皮脂分泌，塑造健康頭皮微生態(tài)。
滋源向“微生態(tài)頭皮護理時(shí)代”變遷
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系列名稱(chēng) |
產(chǎn)品名稱(chēng) |
功效宣稱(chēng) |
核心成分 |
賣(mài)點(diǎn) |
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全新微生態(tài)功效系列 |
滋源控油蓬松平衡洗頭水 |
控油、溫和、祛痘、修護 |
細胞級無(wú)患子發(fā)酵精粹、護膚級高純煙酰胺 |
控油不干澀，溫和養護頭皮；修護頭皮屏障，避免頭皮長(cháng)痘 |
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滋源輕盈修護芯韌發(fā)膜 |
滋養、護發(fā)、清潔、保濕 |
Pro-Filler蓬松分子、原生級蛋白肽+三維發(fā)芯、護膚級天然植物精華 |
促進(jìn)膠原蛋白新生，增強發(fā)根強韌度；填充角蛋白，提升修護力 |
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滋源清潤舒緩頭皮特護精華液 |
修護、保濕、舒緩、控油 |
無(wú)患子發(fā)酵精粹、高純煙酰胺精華、奇跡海洋活藻肽 |
屏障修護，緊致頭皮；即刻止癢 |
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微生態(tài)功效去屑系列 |
滋源二硫化硒去屑洗頭水 |
去屑 |
1%黃金濃度超微級二硫化硒 |
根源凈屑，高效抑菌 |
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此外，膠原蛋白成為防脫育發(fā)提供新供給。根據《重組XVII型膠原蛋白白皮書(shū)》可知，XVII型膠原蛋白是一種跨膜蛋白，能夠維持表皮黏附所涉及的細胞內和細胞外結構元素之間的聯(lián)系，對皮膚保持“年輕態(tài)”，維持毛囊干細胞（脫發(fā)、白發(fā)等）、促進(jìn)傷口修復等具有重要作用，在洗護發(fā)領(lǐng)域，它能夠參與調控毛囊周期，具有防脫、生發(fā)、預防白發(fā)的功效。因此，洗護產(chǎn)品可通過(guò)添加17型膠原蛋白/促進(jìn)17型膠原蛋白生成以實(shí)現防脫育發(fā)功效。
像珀萊雅旗下的品牌OR就推出國內首個(gè)17型膠原蛋白應用育發(fā)產(chǎn)品——防脫育發(fā)精華液，產(chǎn)品應用以17型膠原蛋白為靶點(diǎn)的毛囊賦活創(chuàng )新技術(shù)，通過(guò)“育發(fā)、固發(fā)、防脫”三大通路解決脫發(fā)問(wèn)題：育發(fā)方面，添加獨家專(zhuān)利天然生根酸，促進(jìn)20%的17型膠原蛋白表達，提升毛囊干細胞數量，應用濃縮葛根異黃酮（BMP促生因子）加速毛發(fā)生長(cháng)；固發(fā)防脫方面，添加多重植萃成分以強韌發(fā)根、穩定頭皮環(huán)境。（WYD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數據、坐標軸與數據標簽詳見(jiàn)報告正文。
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觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國洗護行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來(lái)前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數據，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規劃，競爭情報，市場(chǎng)前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀(guān)的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場(chǎng)商機動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數據，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀(guān)到微觀(guān)等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀(guān)研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢(xún)機構，擁有資深的專(zhuān)家團隊，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢(xún)機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、個(gè)人投資者等提供了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶(hù)涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶(hù)的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國洗護行業(yè)發(fā)展概述
第一節 洗護行業(yè)發(fā)展情況概述
一、洗護行業(yè)相關(guān)定義
二、洗護特點(diǎn)分析
三、洗護行業(yè)基本情況介紹
四、洗護行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷(xiāo)售/服務(wù)模式
五、洗護行業(yè)需求主體分析
第二節 中國洗護行業(yè)生命周期分析
一、洗護行業(yè)生命周期理論概述
二、洗護行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節 洗護行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、洗護行業(yè)的贏(yíng)利性分析
二、洗護行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、洗護行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球洗護行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀分析
第一節 全球洗護行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節 全球洗護行業(yè)市場(chǎng)規模與區域分布情況
第三節 亞洲洗護行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、亞洲洗護行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、亞洲洗護行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲洗護行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節 北美洗護行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、北美洗護行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、北美洗護行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、北美洗護行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節 歐洲洗護行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、歐洲洗護行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、歐洲洗護行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲洗護行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節 2024-2031年世界洗護行業(yè)分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球洗護行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三章 中國洗護行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對洗護行業(yè)的影響分析
第三節 中國洗護行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監管體制現狀
二、行業(yè)主要政策法規
三、主要行業(yè)標準
第四節 政策環(huán)境對洗護行業(yè)的影響分析
第五節 中國洗護行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì )環(huán)境分析
第四章 中國洗護行業(yè)運行情況
第一節 中國洗護行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng )新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節 中國洗護行業(yè)市場(chǎng)規模分析
一、影響中國洗護行業(yè)市場(chǎng)規模的因素
二、中國洗護行業(yè)市場(chǎng)規模
三、中國洗護行業(yè)市場(chǎng)規模解析
第三節 中國洗護行業(yè)供應情況分析
一、中國洗護行業(yè)供應規模
二、中國洗護行業(yè)供應特點(diǎn)
第四節 中國洗護行業(yè)需求情況分析
一、中國洗護行業(yè)需求規模
二、中國洗護行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節 中國洗護行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國洗護行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場(chǎng)分析
第一節 中國洗護行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、洗護行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節 中國洗護行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對洗護行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對洗護行業(yè)的影響分析
第三節 我國洗護行業(yè)細分市場(chǎng)分析
一、細分市場(chǎng)一
二、細分市場(chǎng)二
第六章 2019-2023年中國洗護行業(yè)市場(chǎng)競爭分析
第一節 中國洗護行業(yè)競爭現狀分析
一、中國洗護行業(yè)競爭格局分析
二、中國洗護行業(yè)主要品牌分析
第二節 中國洗護行業(yè)集中度分析
一、中國洗護行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國洗護行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節 中國洗護行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區域分布特征
二、企業(yè)規模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國洗護行業(yè)模型分析
第一節 中國洗護行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價(jià)能力
三、購買(mǎi)者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國洗護行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會(huì )
五、行業(yè)威脅
六、中國洗護行業(yè)SWOT分析結論
第三節 中國洗護行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會(huì )因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國洗護行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節 中國洗護行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節 中國洗護行業(yè)消費市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 洗護行業(yè)成本結構分析
第四節 洗護行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國洗護行業(yè)價(jià)格現狀分析
第六節 中國洗護行業(yè)平均價(jià)格走勢預測
一、中國洗護行業(yè)平均價(jià)格趨勢分析
二、中國洗護行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國洗護行業(yè)所屬行業(yè)運行數據監測
第一節 中國洗護行業(yè)所屬行業(yè)總體規模分析
一、企業(yè)數量結構分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規模分析
第二節 中國洗護行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)與費用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷(xiāo)售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節 中國洗護行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國洗護行業(yè)區域市場(chǎng)現狀分析
第一節 中國洗護行業(yè)區域市場(chǎng)規模分析
一、影響洗護行業(yè)區域市場(chǎng)分布的因素
二、中國洗護行業(yè)區域市場(chǎng)分布
第二節 中國華東地區洗護行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華東地區概述
二、華東地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區洗護行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華東地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華南地區洗護行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華東地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三節 華中地區市場(chǎng)分析
一、華中地區概述
二、華中地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區洗護行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華中地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華中地區洗護行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華中地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第四節 華南地區市場(chǎng)分析
一、華南地區概述
二、華南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區洗護行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華南地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華南地區洗護行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華南地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第五節 華北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華北地區概述
二、華北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第六節 東北地區市場(chǎng)分析
一、東北地區概述
二、東北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）東北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）東北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）東北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第七節 西南地區市場(chǎng)分析
一、西南地區概述
二、西南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區洗護行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西南地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西南地區洗護行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西南地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第八節 西北地區市場(chǎng)分析
一、西北地區概述
二、西北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西北地區洗護行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第十一章 洗護行業(yè)企業(yè)分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(cháng)能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國洗護行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節 中國洗護行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
一、洗護行業(yè)國內投資環(huán)境分析
二、中國洗護行業(yè)市場(chǎng)機會(huì )分析
三、中國洗護行業(yè)投資增速預測
第二節 中國洗護行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢預測
第三節 中國洗護行業(yè)規模發(fā)展預測
一、中國洗護行業(yè)市場(chǎng)規模預測
二、中國洗護行業(yè)市場(chǎng)規模增速預測
三、中國洗護行業(yè)產(chǎn)值規模預測
四、中國洗護行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國洗護行業(yè)供需情況預測
第四節 中國洗護行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國洗護行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險分析
第一節 中國洗護行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、洗護行業(yè)資金壁壘分析
二、洗護行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、洗護行業(yè)人才壁壘分析
四、洗護行業(yè)品牌壁壘分析
五、洗護行業(yè)其他壁壘分析
第二節 洗護行業(yè)風(fēng)險分析
一、洗護行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境風(fēng)險
二、洗護行業(yè)技術(shù)風(fēng)險
三、洗護行業(yè)競爭風(fēng)險
四、洗護行業(yè)其他風(fēng)險
第三節 中國洗護行業(yè)存在的問(wèn)題
第四節 中國洗護行業(yè)解決問(wèn)題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國洗護行業(yè)研究結論及投資建議
第一節 觀(guān)研天下中國洗護行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險評估
第二節 中國洗護行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標客戶(hù)群體
二、細分市場(chǎng)選擇
三、區域市場(chǎng)的選擇
第三節 洗護行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、洗護行業(yè)產(chǎn)品策略
二、洗護行業(yè)定價(jià)策略
三、洗護行業(yè)渠道策略
四、洗護行業(yè)促銷(xiāo)策略
第四節 觀(guān)研天下分析師投資建議
圖表詳見(jiàn)報告正文······
