1、小游戲無(wú)需下載,即點(diǎn)即玩
小程序游戲(后文簡(jiǎn)稱(chēng)小游戲)是在抖音、微信等社交平臺以小程序形式發(fā)布的游戲。對比APP游戲在應用商店后下載、安裝方可游玩,小游戲擁有無(wú)需下載安裝,即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)。
小游戲與APP游戲的區別
類(lèi)別 |
小游戲 |
APP游戲 |
平臺 |
微信、抖音等社交平臺 |
AppStore、華為應用商城等移動(dòng)端應用商店 |
研發(fā) |
研發(fā)成本低周期短,但受到一定的平臺限制 |
研發(fā)成本高周期長(cháng),在技術(shù)及開(kāi)發(fā)引擎上受限較少 |
發(fā)行 |
如有內購則需要版號,在平臺完成備案后可上架 |
需要版號,通過(guò)應用商店審批后上架 |
推廣 |
點(diǎn)擊即可打開(kāi)小游戲,鏈路較短 |
點(diǎn)擊后跳轉應用商店,下載后打開(kāi)游戲,鏈路較長(cháng) |
資料來(lái)源:觀(guān)研天下整理
2、我國游戲行業(yè)發(fā)展趨于平穩,小游戲或帶來(lái)新增量
近年來(lái),隨著(zhù)游戲產(chǎn)業(yè)人口紅利逐漸減退,行業(yè)逐漸進(jìn)入平穩發(fā)展的階段,2022年用戶(hù)規模有所下降,進(jìn)入2023年則又止跌轉增,整體來(lái)看用戶(hù)規模穩定在6億上下,活躍滲透率保持在50%左右。根據數據顯示,2023年,我國游戲用戶(hù)規模6.68億人,同比增長(cháng)0.61%;游戲市場(chǎng)收入首次突破3000億,來(lái)到3029.64億元,同比增長(cháng)13.95%。
數據來(lái)源:觀(guān)研天下整理
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不過(guò),小程序已成為新的流量入口。小程序游戲使用基于A(yíng)PP基礎之上,具有即點(diǎn)即玩的輕便特點(diǎn),更符合娛樂(lè )時(shí)間碎片化的中高年齡段玩家。數據顯示,2023年8月,全網(wǎng)用戶(hù)月人均使用小程序個(gè)數已達到15.9個(gè),對比去年同期增長(cháng)0.9個(gè);分APP來(lái)看,微信/支付寶/百度智能/抖音小程序月活躍用戶(hù)規模分別達到9.25/6.45/3.67/2.67億。目前,小游戲主要平臺為微信APP與抖音APP,在小程序成為游戲行業(yè)新流量入口之后,小程序生態(tài)成為小游戲發(fā)展的肥沃土壤。
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3、2023年我國小游戲市場(chǎng)收入同比增長(cháng)300%
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國小游戲行業(yè)現狀深度分析與發(fā)展前景預測報告(2024-2031年)》顯示,現階段小程序游戲的變現模式主要包括內購付費、廣告變現、混合變現三類(lèi)。目前,由于內購付費的占比快速提升,以及低成本短周期、短觸達高轉化變現效率、社交關(guān)系沉淀提升用戶(hù)粘性等優(yōu)勢帶動(dòng)小游戲市場(chǎng)規模較快增長(cháng)。
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4、小游戲研發(fā)低成本短周期,技術(shù)升級助力品類(lèi)從輕向重
具體從優(yōu)勢分析,在研發(fā)方面,原生制作一般為手游轉開(kāi)發(fā)小游戲APP會(huì )使用的方案,APP游戲引擎為Unity,小游戲通過(guò)APP代碼資源轉換實(shí)現二次開(kāi)發(fā);H5版本兼容制作一般用于游戲立項時(shí)便準備雙端運作的情況,使用cocos creator、laya、白鷺等作為游戲引擎,可兼容開(kāi)發(fā)小游戲版本,H5兼容版本制作研發(fā)周期僅為3-4個(gè)月,研發(fā)費用為100-200萬(wàn)元。就算在原生制作的情況下,小游戲的研發(fā)周期與成本也至少能降低至APP的50%。
微信小游戲研發(fā)路線(xiàn)
研發(fā)路線(xiàn) |
分端原生制作 |
H5版本兼容制作 |
描述 |
同款游戲基于原生技術(shù)制作,APP和小游戲分開(kāi)研發(fā) |
同款游戲基于H5制作,再發(fā)布APP微端版本和小游戲版本 |
游戲引擎 |
HPP:Unity;小游戲:APP代碼資源轉換(C#轉JS、Unity插件美術(shù)資源導出)→開(kāi)發(fā)者工具二次開(kāi)發(fā) |
以cocos creator、Laya、白鷺為主進(jìn)行開(kāi)發(fā)、H5版本發(fā)布APP微端版本,可兼容開(kāi)發(fā)小游戲版本 |
研發(fā)特點(diǎn) |
一般是手游APP立項未規劃小游戲版本,手游產(chǎn)品轉開(kāi)發(fā)小游戲版本的CP會(huì )采用此類(lèi)方案 |
一般是游戲立項已想好制作手游APP與小游戲雙端,可以節省重復開(kāi)發(fā)成本,小游戲開(kāi)發(fā)周期可縮短到2-3個(gè)月。 |
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與此同時(shí),微信在2022年進(jìn)行以下技術(shù)升級:1)在cocos、laya等引擎之外推出Unity適配方案,助力APP開(kāi)發(fā)者更快鏈接小游戲;2)本地緩存空間自200M升至1G;3)性能優(yōu)化,iOS端性能提升至20-45%;抖音小游戲同樣能兼容Unity引擎開(kāi)發(fā)的小游戲。
而抖音、快手等APP同時(shí)集成了WebGL與Native Instant Game雙方案。Native Instant Game,Unity提供完整的提審、發(fā)布、更新方案,降低APP游戲開(kāi)發(fā)者在Native Instant Game的適配成本,同時(shí)推出Unity團結引擎WeixinMiniGame平臺,多維度助力提升微信小游戲WebGL版本的品質(zhì)接近原生APP游戲。隨著(zhù)小游戲技術(shù)升級,其品類(lèi)也逐漸從輕向重,模擬經(jīng)營(yíng)、女性向、二次元等新品類(lèi)嶄露頭角。
5、低成本弱競爭優(yōu)化小游戲市場(chǎng)變現效率
而在發(fā)行方面,用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后直接跳轉小游戲,無(wú)需下載,短暫加載后即可游玩。從用戶(hù)角度來(lái)看,APP游戲廣告整體鏈路長(cháng)且需占用內存,小游戲廣告鏈路極短,能夠更高效觸達用戶(hù),買(mǎi)量效率更高。數據顯示,2023年10月,小游戲買(mǎi)量數量為1935款,對比1月506款增長(cháng)282.4%,呈現快速增長(cháng)趨勢;而APP游戲買(mǎi)量數量為4641款,整體趨向平穩。整體來(lái)看,小游戲行業(yè)買(mǎi)量數量迅速提升,但數量仍明顯低于A(yíng)PP游戲,但是買(mǎi)量成本低效率高,且競爭強度較APP游戲低。
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從內購分成方面來(lái)看,傳統APP游戲上線(xiàn)安卓渠道后分成比例普遍為5:5,蘋(píng)果渠道為7:3(即開(kāi)發(fā)者獲得70%分成)。小游戲方面,安卓端,微信普通小游戲開(kāi)發(fā)者可獲得60%流水分成,獲得平臺“創(chuàng )意小游戲”認證之后增加到70%,抖音小游戲月消費總額在50萬(wàn)元以?xún)鹊拈_(kāi)發(fā)者能得到60%分成,超過(guò)50萬(wàn)則部分獲得70%分成。此外,平臺還為開(kāi)發(fā)者提供誘人的廣告金激勵政策,所以整體上小游戲渠道成本優(yōu)于A(yíng)PP游戲。
微信、抖音平臺分成規則
平臺 |
分成類(lèi)型 |
分成細則 |
微信 |
內購分成 |
普通小游戲可獲得60%內購流水分成;創(chuàng )意小游戲可獲得70%內購流水分成 |
廣告金配贈 |
對于全部月流水,使用快周轉可獲轉充款50%的廣告金,最高為月流水10%;對于月流水≤50萬(wàn)元部分,直接激勵流水40%的廣告金,最高20萬(wàn)元(自月流水首次≥1萬(wàn)元起,窗口期12個(gè)月) |
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廣告金申領(lǐng) |
近30日內,安卓現金投放每滿(mǎn)200萬(wàn)元可申領(lǐng)10萬(wàn)廣告金(多次達標多次申領(lǐng),可用于安卓定向投放) |
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抖音 |
內購分成 |
小游戲在開(kāi)放平臺的月消費總額在50萬(wàn)元(人民幣)以?xún)?,開(kāi)發(fā)者獲得60%當月可分配內購收益;月消費總額超過(guò)50萬(wàn)元以上(含本數),開(kāi)發(fā)者獲得70%可分配內購收益??煞峙鋬荣徥找?span>=消費總額×(1-渠道費率【5】%) |
廣告分成 |
推廣的小游戲在開(kāi)發(fā)平臺的日收益總額在100萬(wàn)元(人民幣)以?xún)?,開(kāi)發(fā)者獲得60%收益;推廣的小游戲在開(kāi)發(fā)平臺的日收益總額超過(guò)100萬(wàn)元以上(含本數),開(kāi)發(fā)者獲得50%收益 |
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廣告金激勵 |
投流特殊收益比例:每個(gè)自然月通過(guò)巨量引擎廣告投放所產(chǎn)生的收入,扣除渠道費后60萬(wàn)元內平臺不扣除服務(wù)費,每月1日重新計算額度;超出60萬(wàn)元的金額部分,開(kāi)發(fā)者可獲得其中80%的收益。廣告金激勵規則:每個(gè)自然月通過(guò)巨量引擎廣告投放所產(chǎn)生的收入,扣除渠道費后超過(guò)60萬(wàn)元部分的10%作為廣告金轉充到同主體投放賬戶(hù)。 |
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并且,近期抖音宣布全面升級小游戲激勵政策(分別是“一般內購收益政策”和“減免版內購收益政策”),甚至祭出了“九一開(kāi)”分成比例的大殺器,一舉顛覆了小游戲市場(chǎng)此前的分配秩序,為小游戲行業(yè)投擲一枚炸彈。
具體來(lái)看,對于未滿(mǎn)足特定條件的小游戲,抖音方面規定的分成比例依然是“六四開(kāi)”,即所謂的“一般內購收益政策”,而“減免版內購收益政策”則是開(kāi)發(fā)者不僅能夠拿到90%的安卓消費總額,還可以獲得相當于安卓消費總額5%的廣告金激勵。
這對“六四開(kāi)”基本分成比例的微信小游戲而言無(wú)疑是一個(gè)不小沖擊,也彰顯出抖音寄托著(zhù)平臺擴大小游戲內容供給的雄心。微信為此也在不斷嘗試應對之法,在2024年3月21日,微信小游戲官方宣布,微信小游戲平臺已開(kāi)啟“CPS合作”,鼓勵具有流量場(chǎng)景的服務(wù)商(即流量渠道,如APP/小程序/公眾號/社群/其他應用等)加入小游戲推廣事業(yè),并從中收獲合作收益。言而簡(jiǎn)之,就是當服務(wù)商選定某款小游戲后,則能借助自身流量?jì)?yōu)勢幫助該產(chǎn)品吸引新客或促成回流,并對相關(guān)用戶(hù)進(jìn)行標記,這類(lèi)用戶(hù)為小游戲貢獻廣告或內購收入時(shí),服務(wù)商便可以遵照約定比例參與收入的分成,根據現行規則,新用戶(hù)經(jīng)由服務(wù)商渠道產(chǎn)生后,服務(wù)商將獲得30%至45%比例的對應流水,而用戶(hù)回流情況下,服務(wù)商的分成比例則在0%至45%之間。
不過(guò),不管是抖音投擲的“九一開(kāi)”分成新政,還是微信推出的CPS合作模式,最終結果就是加劇小游戲行業(yè)競爭張力,有可能打造出雙強并立之格局。
6、小游戲行業(yè)的社交關(guān)系沉淀提升用戶(hù)粘性
最后,在運營(yíng)方面,游戲圈是游戲衍生內容的社區載體。目前,小游戲已經(jīng)覆蓋微信小程序入口、搜索、微信下方游戲入口等多個(gè)場(chǎng)景,能夠有效聚集游戲的垂類(lèi)用戶(hù),提高用戶(hù)轉化。(WYD)

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