我國兒童智能手表行業(yè)風(fēng)潮正勁 目前市場(chǎng)呈現一家獨大發(fā)展態(tài)勢

兒童智能手表一般指兒童手表，是戴在手腕上的一個(gè)小手機，為了小孩方便與家長(cháng)聯(lián)系而設計，操作方便簡(jiǎn)單，樣子小巧可愛(ài)，具有定位、雙向通話(huà)、SOS求救、上學(xué)與假期守護、碰一碰加好友、家庭群聊、計步、電子柵欄、SOS求救和歷史軌跡等功能。

一、行業(yè)發(fā)展現狀

1、智能手表市場(chǎng)

（1）消費者認可度持續提升

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國兒童智能手表行業(yè)發(fā)展現狀分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》顯示，兒童智能手表歸屬于智能手表產(chǎn)業(yè)，是智能手表三大細分市場(chǎng)之一。智能手表是一種內置智能化系統的可穿戴設備，除指示時(shí)間外，還具有導航、監測、交互、信息顯示等一項或多項功能。根據使用者年齡來(lái)劃，智能手表可分為兒童智能手表、成人智能手表及老年智能手表三種。

智能手表是具有信息處理能力、符合手表基本技術(shù)要求的手表。近年來(lái)隨著(zhù)智能手表功能多樣，消費者認可度持續提升，購買(mǎi)智能手表的用戶(hù)也越來(lái)越多。數據顯示，2024年第一季度我國智能手表出貨量910萬(wàn)臺，同比增長(cháng)54.1%。?

數據來(lái)源：IDC，觀(guān)研天下整理

（2）市場(chǎng)規模呈逐年穩步上升態(tài)勢

隨著(zhù)消費者認可度持續提升，滲透率不斷增長(cháng)，我國智能手表市場(chǎng)規模呈逐年穩步上升態(tài)勢。目前我國已是全球第二大智能手表市場(chǎng)，僅次于北美地區。數據顯示，2022年我國智能手表市場(chǎng)規模為336億元。估計2023年其市場(chǎng)規模超過(guò)400億元，同比增長(cháng)39.43%。但目前雖然我國智能手表行業(yè)雖然發(fā)展速度遠高于全球平均水準，但市場(chǎng)成熟度遠不及發(fā)達國家，對高端產(chǎn)品細分市場(chǎng)定位較模糊，行業(yè)仍處于高速發(fā)展時(shí)期。隨著(zhù)智能手表系統的完善，以及大眾健康意識增強，智能手表產(chǎn)品差異化程度加大，產(chǎn)品更加多樣化，未來(lái)市場(chǎng)規模將保持持續增長(cháng)態(tài)勢。

數據來(lái)源：公開(kāi)數據整理，觀(guān)研天下整理

（3）產(chǎn)量整體回增態(tài)勢良好

進(jìn)入2023年以來(lái)，產(chǎn)量整體回增態(tài)勢良好。數據顯示，2023年我國智能手表產(chǎn)量達到7030.6萬(wàn)個(gè)，同比增長(cháng)12%。2024年1-5月，我國智能手表產(chǎn)量累計約為2882.4萬(wàn)個(gè)，較上一年同比增長(cháng)16.6%。

數據來(lái)源：國家統計局，觀(guān)研天下整理

2、兒童智能手表市場(chǎng)

（1）我國兒童智能手表風(fēng)潮正勁

兒童智能手表作為智能手表三大細分市場(chǎng)之一，近年隨著(zhù)智能手表市場(chǎng)的發(fā)展也隨之得到了發(fā)展，功能性從最開(kāi)始的簡(jiǎn)單的定位、通話(huà)逐漸升級到集精準定位、拍照、支付、健康監測等多功能于一體的“電話(huà)型手表”。眾所周知，任何存在的事物都有它的理由，兒童智能手表亦不例外。隨著(zhù)年輕家長(cháng)對子女關(guān)懷愈發(fā)細致入微，已經(jīng)延伸到孩子生活的方方面面。在這一背景下，既可以更好地關(guān)愛(ài)和守護孩子外出安全，又能避免孩子過(guò)早沉迷網(wǎng)絡(luò )和接觸不良信息，以即時(shí)雙向通話(huà)、實(shí)時(shí)精準定位功能為核心賣(mài)點(diǎn)的兒童智能手表應運而生。一項關(guān)于“給兒童配電話(huà)手表有沒(méi)有必要”的投票，就有60%的人投給了“有必要，可以和兒童保持定位和聯(lián)系”。

數據來(lái)源：公開(kāi)數據整理，觀(guān)研天下整理

同時(shí)在當下“AI+”成為各行各業(yè)的新賽點(diǎn)，也為兒童手表賽道帶來(lái)了新的可能性。例如2024年7月，360發(fā)布了國內首款兒童AI手表——360兒童手表A9 AI紅衣版，從其發(fā)布會(huì )上的演示情況來(lái)看，AI技術(shù)對產(chǎn)品表現力的提升，主要體現在更智能的語(yǔ)音交互和更全面的功能模塊之上。

據了解，該產(chǎn)品最核心功能之一就在于能成為孩子的AI伙伴，可實(shí)現隨時(shí)隨地的語(yǔ)音互動(dòng)交流以及實(shí)時(shí)學(xué)習指導：如AI語(yǔ)文作文老師在培養孩子的寫(xiě)作方面，不會(huì )直接生成相應的文章，而是會(huì )引導啟發(fā)孩子的寫(xiě)作思路；翻譯小達人功能在幫助孩子背誦英文單詞時(shí)，則會(huì )教授背單詞的記憶方法；古詩(shī)解析老師也會(huì )讓孩子先理解文言文的出處與釋義，再完成背誦。

目前我國兒童智能手表風(fēng)潮正勁。據悉，截至2020年小天才電話(huà)手表就已累計銷(xiāo)量超2000萬(wàn)臺，近期其推出新款z10手表更是被賣(mài)爆僅僅7天銷(xiāo)售額達近250萬(wàn)元。而IDC發(fā)布的《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》也顯示，2024年第一季度兒童智能手表出貨量404萬(wàn)臺，同比增長(cháng)44.4%。另外公開(kāi)數據顯示，2020年我國兒童智能手表市場(chǎng)規模為136億元，到2023年這一市場(chǎng)規模已突破200億元。由此清晰可見(jiàn)，我國兒童智能手表的消費熱潮正在與日俱增。

數據來(lái)源：公開(kāi)數據整理，觀(guān)研天下整理

（2）智能手表已經(jīng)成為小朋友們人手必備社交新工具

目前兒童智能手表已經(jīng)成為小孩哥、小孩姐的社交硬通貨。有相關(guān)資料顯示，在我國，目前兒童智能手表的普及率約為30%，每3個(gè)兒童之中就有1個(gè)佩戴著(zhù)兒童智能手表。而兒童智能手表普及率高的背后，是我國未成年人不低的上網(wǎng)率。根據第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，未成年網(wǎng)民規模已突破1.91億，其中10歲以下網(wǎng)民占比3.8%，10-19歲網(wǎng)民占比13.9%。

數據來(lái)源：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，觀(guān)研天下整理

（3）野蠻生長(cháng)下市場(chǎng)亂象頻現，市場(chǎng)監管力度亟需加強

但值得注意的是，近年我國兒童智能手表在野蠻生長(cháng)下，市場(chǎng)但也亂象頻現。一是當下一些兒童手表因為有社交娛樂(lè )功能，導致“手機化”情形較為嚴重。有家長(cháng)表示，孩子沉迷于兒童手表的好友圈和微聊，每天花費大量時(shí)間在上面，隨時(shí)在看手表和回手表信息。

二是兒童手表誘導未成年人充值、消費的問(wèn)題，同樣讓家長(cháng)頭疼。據披露，多款兒童手表裝大量誘導孩子進(jìn)行購買(mǎi)會(huì )員的軟件，包年、包季、包月都有不同的價(jià)格，還有些預裝了多個(gè)娛樂(lè )視聽(tīng)軟件。2024年5月，小天才兒童手表還曾陷入涉黃涉暴風(fēng)波。

有相關(guān)資料顯示，目前關(guān)于兒童手表的投訴超過(guò)2600條，投訴主要集中在質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳、手表應用誘導兒童消費等問(wèn)題。而中國消費者協(xié)會(huì )在《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》也指出，兒童智能手表其中一些廣告推送及內置游戲內容暗含不良價(jià)值引導，不利于兒童心智健康。

三是伴隨著(zhù)功能的日益豐富，其市場(chǎng)價(jià)格亦是不斷攀升，頂級型號的售價(jià)現已超過(guò)2000元，幾乎與一部入門(mén)級智能手機的價(jià)格持平。在這樣的品牌競爭格局下，對消費者來(lái)說(shuō)卻面臨著(zhù)品牌壁壘、功能內卷、價(jià)格走高的無(wú)奈現實(shí)，以至于被迫喪失選擇權。

對此，有相關(guān)人士表示，為我國兒童智能手表行業(yè)健康可持續發(fā)展，需規范化市場(chǎng)。必須明確，兒童手表的使用者是未成年人，不具完全民事行為能力，即將施行的《消費者權益保護法實(shí)施條例》亦強調，經(jīng)營(yíng)者提供網(wǎng)絡(luò )游戲服務(wù)者，針對未成年人應當設置相應的時(shí)間管理、權限管理、消費管理等功能，在注冊、登錄等環(huán)節嚴格進(jìn)行用戶(hù)核驗，依法保護未成年人身心健康。

另外2024年3月實(shí)施的《兒童智能手表個(gè)人信息和權益保護指南》也提出，兒童手表制造者需要考慮的因素包括在監護人控制應用程序設置足夠的功能，以確保監護人能夠對兒童智能手表的特定操作進(jìn)行適當控制，例如交友功能、應用內付費、內容發(fā)送功能等可能涉及敏感個(gè)人信息或敏感內容的操作。除此之外，對于快捷支付、預充值、手表端自動(dòng)續費等問(wèn)題，指南也提出相關(guān)建議。

二、市場(chǎng)需求情況

兒童智能手表市場(chǎng)需求主要來(lái)自于0-18歲的兒童。雖然近年出生人口下滑，但由于覆蓋年齡段廣，加之國內人口基數大，因此對兒童智能手表市場(chǎng)需求影響有限。數據顯示，2023年我國出生人口為902萬(wàn)人，0-18歲人群數量為24789萬(wàn)人。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

三、行業(yè)競爭情況

近年面對廣闊的市場(chǎng)前景和澎湃的消費熱情，也吸引著(zhù)眾多企業(yè)試水入局。這里面既有科技大廠(chǎng)小米、華為；還有學(xué)生智能老牌小天才、小霸王、讀書(shū)郎；以及跨界品牌迪士尼、創(chuàng )維和360等?？梢?jiàn)隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)布局該賽道，市場(chǎng)競爭也越發(fā)激烈。在這種背景下，企業(yè)想要在市場(chǎng)上分走一杯羹，就不要不斷提升優(yōu)勢、競爭力。

目前華為、小米等廠(chǎng)商試圖通過(guò)自己的技術(shù)或產(chǎn)品方案，在這個(gè)市場(chǎng)上分走一杯羹。例如華為、小米等廠(chǎng)商都選擇了搭載微信，打著(zhù)可以與手機微信互通便利家長(cháng)的旗號，以應對小天才的社交策略；而除了社交功能之外，兒童手表賽道的品牌大戰還延伸到了更多功能上，如小天才Z9增加了拍照防抖、NFC、表盤(pán)、健康監測等多個(gè)個(gè)性化功能；華為5X Pro擁有支付、學(xué)習、運動(dòng)等多種功能：米兔兒童學(xué)習手表7支持情緒健康監測、強悍定位等功能。

在這種情況下，兒童智能手表的功能也不斷“卷”向新高度。華為兒童智能手表支持5天的離線(xiàn)定位；米兔品牌采用可拆卸式設計，可以實(shí)現常規和掛脖兩種佩戴方式，附加多維心理監測的功能；360品牌則提供了AI輔助學(xué)習、陪伴等功能。隨著(zhù)小天才、華為、小米等品牌都在積極競爭兒童手表市場(chǎng)，集體“卷”向多功能，不少旗艦產(chǎn)品售價(jià)超過(guò)千元。

目前從品牌來(lái)看，我國兒童智能手表市場(chǎng)主要有小米、小天才、360、華為、讀書(shū)郎Readboy和Apple等品牌，其中華為、小天才、小米占據了主要市場(chǎng)。其中小天才靠“不買(mǎi)小天才就交不到朋友”的營(yíng)銷(xiāo)策略?shī)Z得了行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，并借此在一定程度上實(shí)現了對相當一部分兒童用戶(hù)的“壟斷”，儼然是一家獨大的發(fā)展態(tài)勢。有相關(guān)數據顯示，2023年第一季度，國內兒童手表市場(chǎng)上，排名第一的是小天才，占據了35%的份額；排名第二的是華為，拿下了15%的份額；排名第三、第四的分別為小米和360。

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