我國音箱行業(yè)正逐步向智能化邁進(jìn) 市場(chǎng)低迷下競爭越發(fā)激烈

一、行業(yè)相關(guān)概述

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國音箱行業(yè)發(fā)展現狀研究與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，音箱指可將音頻信號變換為聲音的一種設備。音箱是整個(gè)音響系統的終端，其作用是把音頻電能轉換成相應的聲能，并把它輻射到空間去。它是音響系統極其重要的組成部分，擔負著(zhù)把電信號轉變成聲信號供人的耳朵直接聆聽(tīng)的任務(wù)。目前市場(chǎng)上主要有藍牙音箱、智能音箱、Partybox、專(zhuān)業(yè)音箱等音箱產(chǎn)品。

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二、電聲行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)音箱發(fā)展

音箱屬于電聲產(chǎn)業(yè)。近年隨著(zhù)電聲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國音箱行業(yè)而隨之發(fā)展?！半娐暋币辉~是電子音響（Electroacoustics）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指研究聲音的產(chǎn)生、傳播、處理和應用過(guò)程中涉及到的電氣和機械系統，是聲學(xué)與電子工程的交叉學(xué)科領(lǐng)域。

電聲產(chǎn)品是指利用電磁感應、靜電感應或壓電效應等來(lái)完成電信號和聲音信號轉換的產(chǎn)品，其主要類(lèi)別包括耳機、音箱等。

近年來(lái)隨著(zhù)智能手機、平板電腦、筆記本電腦、便攜式媒體播放器以及虛擬現實(shí)設備等數碼產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的廣泛流行，以及電聲產(chǎn)業(yè)在全球范圍內的深度轉移和融合。其中我國微型電聲元器件和消費類(lèi)電聲產(chǎn)品作為電聲行業(yè)的前沿代表，在技術(shù)上取得了顯著(zhù)的突破，并在市場(chǎng)上取得了長(cháng)足的發(fā)展。數據顯示，2019-2023年我國電聲行業(yè)市場(chǎng)規模從4030億元增長(cháng)到4451億元。

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經(jīng)過(guò)多年的成長(cháng)，我國電聲行業(yè)的市場(chǎng)化程度已達到較高水平，絕大多數電聲企業(yè)均積極投身國際舞臺，參與全球競爭。目前我國電聲企業(yè)主要集中在廣東、山東以及江浙等區域，這些地區形成了相當活躍和充分的市場(chǎng)競爭格局，電聲企業(yè)間相互學(xué)習、合作與競爭，共同推動(dòng)著(zhù)我國音箱在內的電聲行業(yè)不斷進(jìn)步。

三、市場(chǎng)進(jìn)入穩定期，總產(chǎn)值穩步上升

自2018年以來(lái)，我國音箱市場(chǎng)進(jìn)入穩定期，相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)值總體呈現穩步上升態(tài)勢。2023年我國音箱產(chǎn)值略有下滑。這是因為一方面是由于歐美發(fā)達國家市場(chǎng)萎靡不振，音箱產(chǎn)品提高了對發(fā)展中國家的出口份額;另一方面國內智能音箱市場(chǎng)逐漸飽和，開(kāi)始進(jìn)入“降價(jià)保量”的階段，產(chǎn)品平均單和總產(chǎn)值均有兩位數的下滑。但預計未來(lái)隨著(zhù)音箱產(chǎn)品的科技含量增加、外觀(guān)設計和工藝水平提升、新興品牌的進(jìn)入，行業(yè)產(chǎn)值仍將穩步上升。

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其中線(xiàn)上銷(xiāo)售已成為音箱市場(chǎng)的主導渠道。以藍牙音箱市場(chǎng)為例，根據相關(guān)報告顯示，2024年上半年，我國藍牙音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量達到1233萬(wàn)臺，其中線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)量為1143萬(wàn)臺，占比高達93%左右；而線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量占比僅7%左右?？梢?jiàn)這表明目前線(xiàn)上銷(xiāo)售已成為音箱市場(chǎng)的主導渠道。

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四、高端產(chǎn)品崛起成增長(cháng)速度最快的細分價(jià)位段，但低端產(chǎn)品仍占據了半壁江山

目前音箱主要廠(chǎng)商正在通過(guò)迭代新品、增加功能、美化外觀(guān)等方式，將產(chǎn)品向上升級；比較顯著(zhù)的有，低端便攜音箱加入K歌功能，以及低端2.0電腦音箱升級成一體式電腦游戲音箱。2024年上半年受哈曼卡頓和Marshall等國際品牌高價(jià)格家居式桌面音箱產(chǎn)品的推動(dòng)，2000+元高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(cháng)32%，成為增長(cháng)速度最快的細分價(jià)位段。

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雖然2024年上半年，高端產(chǎn)品成為增長(cháng)速度最快的細分價(jià)位段，但目前市場(chǎng)仍主要被低端產(chǎn)品占據。數據顯示，2024年上半年，雖然100元以?xún)鹊漠a(chǎn)品銷(xiāo)量較2023年同比下降了5%，不過(guò)仍占據了半壁江山，達53%。其次為100-200元價(jià)位的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額為23%。

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五、音箱技術(shù)發(fā)展經(jīng)歷四個(gè)階段，目前行業(yè)正逐步向智能化方向邁進(jìn)

音箱作為音響系統的終端設備，其發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)著(zhù)整個(gè)音響行業(yè)的進(jìn)步。從早期的電子管技術(shù)，到后來(lái)的晶體管、集成電路，再到現代的場(chǎng)效應管技術(shù)，每一次技術(shù)的革新都為音箱帶來(lái)了音質(zhì)上的顯著(zhù)提升和功能上的豐富。目前音箱技術(shù)發(fā)展主要經(jīng)歷了電子管、晶體管、集成電路、場(chǎng)效應管四個(gè)階段?，每個(gè)階段都標志著(zhù)音響技術(shù)的重大進(jìn)步。

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近年隨著(zhù)人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算與大數據技術(shù)的融合應用，音箱作為我們生活中不可或缺的一部分，也正逐步向智能化方向邁進(jìn)。音箱智能化的發(fā)展不僅帶來(lái)了音質(zhì)上的提升，更在功能、交互方式等方面實(shí)現了全面升級，為用戶(hù)帶來(lái)了全新的音樂(lè )體驗，也顛覆著(zhù)整個(gè)樂(lè )器行業(yè)。

相較傳統音箱，智能音箱的音質(zhì)、性能更優(yōu)，例如頻率范圍、音頻指標等，可滿(mǎn)足用戶(hù)音質(zhì)方面需求。同時(shí)智能音箱作為傳統音箱的升級產(chǎn)品，依托于人工智能技術(shù)，具有智能語(yǔ)音對話(huà)、在線(xiàn)音樂(lè )播放、智能語(yǔ)音助理等眾多功能，為用戶(hù)提供更為便捷、高效的體驗。

智能音箱的發(fā)展不僅重塑了音樂(lè )體驗，也推動(dòng)了整個(gè)音響行業(yè)的創(chuàng )新和升級?。智能音被以“語(yǔ)音交互”掌控智能家居成為家居新零售新生活的常態(tài)。智能音植的價(jià)值，體現在“語(yǔ)音交豆”、“智能掌控”等品類(lèi)價(jià)值，持續放大與娛樂(lè )硬件、控制中心夠的互聯(lián)互通，以硬件產(chǎn)品矩陣占據重要的智能家居入口，放大硬件產(chǎn)品的內容踐、應用端，同時(shí)提升各端口的優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)出及交易轉化。

目前我國智能音精用戶(hù)數規模達8600萬(wàn)人，為用戶(hù)數最多的國家，但透率僅有10%，相比之下，全球智能音家庭潛透率已超過(guò)4成，達到42%。隨著(zhù)智能家居行業(yè)的發(fā)展，在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)音視頻內容平臺用戶(hù)規模的持續擴大，智能軟硬件設備、互聯(lián)網(wǎng)及A1平臺的生志進(jìn)一步完善以及5G和v訊的基礎設施支撐，智能音箱作為用戶(hù)案庭應用場(chǎng)景中的控制中樞，滲透率提升空同大。

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六、市場(chǎng)低迷下競爭越發(fā)激烈，強化高音質(zhì)、產(chǎn)品家居裝飾效果將是市場(chǎng)突圍方向之一

但值得注意的是，近幾年市場(chǎng)表現低迷。就算是智能音箱方面，在嘗鮮紅利消退后也并不吃香，使得市場(chǎng)熱度持續衰退。數據顯示，2024年上半年我國智能音箱市場(chǎng)的銷(xiāo)售量為805.5萬(wàn)臺，與去年同期相比下降29.8%，銷(xiāo)售額為21.7億元、同比下跌33.8%。

在上述市場(chǎng)低迷下我國音箱競爭越發(fā)激烈。目前Marshall憑借其獨特的復古設計和卓越音質(zhì)，在2024年第二季度成功躍居中國藍牙音箱線(xiàn)上市場(chǎng)的第一位，市場(chǎng)份額達到14.7%。而傳統強勢品牌如哈曼卡頓、漫步者等也占據一定市場(chǎng)份額，但國內品牌如索愛(ài)、山水等則面臨市場(chǎng)份額下降的挑戰。

預計強化高音質(zhì)、產(chǎn)品家居裝飾效果將是音箱市場(chǎng)的突圍方向之一。根據數據顯示，2024年一季度，0-99元價(jià)格段產(chǎn)品的銷(xiāo)量份額為17%，同比下降了3個(gè)百分點(diǎn)，100元以?xún)鹊牡投水a(chǎn)品逐漸失去克爭力，具備高音質(zhì)、高鼓值的高品質(zhì)產(chǎn)品拉動(dòng)600+元價(jià)格股實(shí)現了近2個(gè)百分點(diǎn)的增長(cháng)。（WW）