我國XR設備行業(yè)新機遇或來(lái)臨 市場(chǎng)呈顯著(zhù)分化態(tài)勢 AR設備實(shí)現彎道超車(chē)成為主流

一、元宇宙相關(guān)概念降溫下市場(chǎng)“遇冷，全球XR設備出貨量出現下降

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國XR設備行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景預測報告（2025-2032）》顯示，XR（Extended Reality，擴展現實(shí)）設備是集虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）和混合現實(shí)（MR）技術(shù)于一體的硬件設備，旨在通過(guò)數字技術(shù)擴展或增強用戶(hù)的現實(shí)體驗。

近年來(lái)在科技發(fā)展的浪潮中，擴展現實(shí)（XR）設備作為前沿技術(shù)的產(chǎn)物，一直備受關(guān)注。不過(guò)在剛剛過(guò)去的2024年，全球范圍內元宇宙相關(guān)概念出現降溫，使得實(shí)體的XR產(chǎn)品市場(chǎng)出現萎縮。數據顯示，2024年全球XR設備出貨量為731萬(wàn)臺，同比下降10.3%。其中VR（虛擬現實(shí)）和MR（混合現實(shí)）設備在2024年的出貨量為652.8萬(wàn)臺，出貨量份額為89.3%。而AR（增強現實(shí)）設備在2024年的出貨量為78.2萬(wàn)臺，出貨量占比為10.7%。

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），觀(guān)研天下整理

二、我國XR設備市場(chǎng)呈現逆勢增長(cháng)，銷(xiāo)售量額均實(shí)現兩位數增長(cháng)

雖然2024年在全球范圍內元宇宙相關(guān)概念出現降溫下，我國XR設備市場(chǎng)也出現了萎縮，消費級XR設備全渠道銷(xiāo)售量額分別下降12.5%與10.1%。不過(guò)，進(jìn)入2025年，我國XR設備市場(chǎng)呈現逆勢增長(cháng)，銷(xiāo)售量額均實(shí)現兩位數增長(cháng)。數據顯示，2025年一季度，我國消費級XR設備（包括AR和VR/MR）的全渠道銷(xiāo)量達14.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)26.7%；銷(xiāo)售額為4.6億元，同比增長(cháng)25.5%。

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三、我國XR設備市場(chǎng)呈現出顯著(zhù)分化態(tài)勢，AR成為市場(chǎng)主流

雖然進(jìn)入2025年以來(lái)，我國XR市場(chǎng)整體呈現出增長(cháng)的趨勢，但內部結構卻呈現出顯著(zhù)分化態(tài)勢。一般來(lái)講，XR設備主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是VR（虛擬現實(shí)）和MR（混合現實(shí)）設備，多以沉浸式頭戴顯示器為主，之前引發(fā)關(guān)注的蘋(píng)果Vision Pro就是MR產(chǎn)品；另一類(lèi)則是AR（增強現實(shí)）設備，通常以眼鏡形態(tài)的小型頭戴顯示器為主。自2024年以來(lái)，上述兩類(lèi)設備的市場(chǎng)趨勢開(kāi)始分化，到2025年第一季度，市場(chǎng)地位已經(jīng)逆轉。

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1、VR/MR設備市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，市場(chǎng)份額不斷降低，但業(yè)內人士仍持看好態(tài)度

VR/MR設備：曾經(jīng)作為XR市場(chǎng)的主力軍，VR設備在過(guò)去幾年中憑借其沉浸式的體驗吸引了眾多消費者的關(guān)注。但因高成本與內容生態(tài)建設周期長(cháng)之間的矛盾短期內難以化解，目前正在逐漸退出消費級市場(chǎng)，市場(chǎng)份額不斷降低。有數據顯示，2024年VR設備零售量26.9萬(wàn)臺，同比降幅達34.4%（這也是2024年我國XR設備市場(chǎng)下行的主要因素之一）。2025年一季度，VR設備的全渠道銷(xiāo)量為5.6萬(wàn)臺，同比下降24%。

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根據分析，導致我國VR設備市場(chǎng)收縮的因素有以下幾點(diǎn)：一方面，隨著(zhù)時(shí)間的推移，VR設備的一些弊端逐漸顯現出來(lái)，設備體積較大，佩戴不便，長(cháng)時(shí)間使用容易導致用戶(hù)產(chǎn)生眩暈等不適癥狀。另一方面，VR設備的應用場(chǎng)景相對單一，主要集中在游戲和影視領(lǐng)域，缺乏更廣泛的應用場(chǎng)景來(lái)支撐其持續發(fā)展。此外在國內近年來(lái)的VR/MR市場(chǎng)中，PICO一家獨大，而PICO自2024年起，已開(kāi)始收縮消費端市場(chǎng)投入，將戰略重心轉向企業(yè)級解決方案，聚焦教育、培訓、醫療保健和線(xiàn)下娛樂(lè )等領(lǐng)域，導致頭顯硬件零售市場(chǎng)的整體容量相應下滑。

不過(guò)值得關(guān)注的是，對于國內VR/VR方面的未來(lái)發(fā)展，業(yè)內人士仍持看好態(tài)度。一方面，國內VR大空間持續發(fā)展，為廠(chǎng)商銷(xiāo)量帶來(lái)了新的增長(cháng)極；另一方面，國內廠(chǎng)商正處于市場(chǎng)觀(guān)察階段，從VR頭顯設備向MR頭顯設備過(guò)渡。同時(shí)，國內大廠(chǎng)也在加碼MR頭顯設備，或也將為市場(chǎng)規模增長(cháng)帶來(lái)新的想象。

例如，國內智能手機巨頭vivo就在加碼MR頭顯賽道，新品或將不久后發(fā)布。在2023年3月的博鰲亞洲論壇上，vivo首次亮相了其旗下首款MR頭顯產(chǎn)品——Vision。Vision在外觀(guān)設計上與蘋(píng)果的MR頭顯Vision Pro有著(zhù)相似之處。從外觀(guān)上來(lái)看，其頭顯前面板是一塊弧形拋光玻璃面板；同時(shí)其前面板也分布著(zhù)數顆攝像頭，并且采用了外置電池的構造。

目前，關(guān)于此款MR頭顯設備參數等相關(guān)信息，vivo并未披露太多，產(chǎn)品信息相對有限，不過(guò)，vivo表示，Vision的原型機將在2025年中期正式亮相。2025年4月，在vivo X系列春季新品發(fā)布會(huì )上，vivo宣布其Vision MR頭顯將于2025年下半年發(fā)布。想必到產(chǎn)品亮相之時(shí)，更多關(guān)于該款頭顯設備參數的信息也將披露出來(lái)。

預計伴隨著(zhù)vivo入局MR頭顯領(lǐng)域，此舉也將有助于推動(dòng)行業(yè)整體的發(fā)展。vivo作為國產(chǎn)智能手機行業(yè)的佼佼者，其強大的品牌影響力和技術(shù)積累將為國產(chǎn)MR頭顯市場(chǎng)注入新的活力。vivo的加入將提升市場(chǎng)對MR頭顯產(chǎn)品的關(guān)注度，推動(dòng)更多消費者了解和嘗試這一新興技術(shù)，從而加速MR頭顯市場(chǎng)的普及和發(fā)展。

2、AR設備實(shí)現“彎道超車(chē)”，2025年一季度銷(xiāo)量同比大幅增長(cháng)116%

AR設備：與VR/MR設備市場(chǎng)不同的是，AR技術(shù)與智能眼鏡正憑借形態(tài)、功能上的輕量化設計和AI功能的整合優(yōu)勢，實(shí)現“彎道超車(chē)”。雖然在2024年，其市場(chǎng)增速整體不如2023年，但第四季度因“國補”政策以及史上最長(cháng)的雙11大促實(shí)現銷(xiāo)量激增，最終帶動(dòng)全年的國內AR設備零售市場(chǎng)實(shí)現近30萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，以及32.1%的同比增長(cháng)。到2025年一季度，AR設備的全渠道銷(xiāo)量則達9.1萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)116%。

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），觀(guān)研天下整理

根據分析，AR設備之所以能夠取得如此優(yōu)異的成績(jì)，主要得益于其輕便性、低價(jià)格和廣泛的應用領(lǐng)域。與VR設備相比，AR眼鏡更加輕薄，便于攜帶，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地佩戴使用。而且，AR設備的價(jià)格相對較低，降低了消費者的購買(mǎi)門(mén)檻。在應用領(lǐng)域方面，AR技術(shù)不僅可以應用于娛樂(lè )、教育等領(lǐng)域，還可以與工業(yè)、醫療等行業(yè)深度融合，為這些行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。

資料來(lái)源：公開(kāi)資料，觀(guān)研天下整理

目前，國內AR智能眼鏡賽道呈現出如火如荼的態(tài)勢，特別是在A(yíng)I風(fēng)口的加持下，AI+AR智能眼鏡成為了新的高熱度產(chǎn)品。近期以來(lái)，市面廠(chǎng)商也在頻頻推出新品。例如，2025年5月15日， 國產(chǎn)智能眼鏡廠(chǎng)商INAIR 正式發(fā)布智能新品——INAIR AI 空間計算機，并計劃于2025年6月正式發(fā)售。官方披露，INAIR AI空間計算機已成為全球首臺量產(chǎn)的AI空間計算機。

總體來(lái)看，當前 XR 設備市場(chǎng)呈現出顯著(zhù)的分化態(tài)勢，AR設備的崛起與VR設備的困境形成了鮮明對比，這一現象不僅反映了市場(chǎng)的變化趨勢，也揭示了未來(lái)XR 設備發(fā)展的關(guān)鍵方向。

四、AI拍攝眼鏡快速崛起，在智能眼鏡市場(chǎng)中的銷(xiāo)量份額已迅速攀升至14%

AI拍攝眼鏡快速崛起。根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據顯示，2025年第一季度，智能眼鏡（包含AR）在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量達11.6萬(wàn)副，同比增長(cháng)117%。其中，AI拍攝眼鏡以黑馬之姿崛起，成為重要的細分產(chǎn)品，在智能眼鏡市場(chǎng)中的銷(xiāo)量份額已迅速攀升至14%。

AI眼鏡是智能眼鏡中具備AI功能的細分產(chǎn)品，可以通過(guò)本地部署或云端調用AI大模型。根據當前產(chǎn)品形態(tài)和功能特點(diǎn)，AI眼鏡可細分為AI音頻眼鏡、AI拍攝眼鏡和AI+AR眼鏡。其中相比于A(yíng)R眼鏡，AI拍攝眼鏡以“拍照+多模態(tài)AI”為核心，整體形態(tài)更接近傳統眼鏡，價(jià)格與佩戴體驗更易被大眾接受。對企業(yè)而言，其硬件研發(fā)成本與量產(chǎn)難度相對較低；對消費者而言，購買(mǎi)和使用門(mén)檻更低。

不過(guò)，AI拍攝眼鏡和AR眼鏡在技術(shù)方案和供應鏈結構上存在高度重疊，兩者均需要強大的計算能力、顯示技術(shù)和傳感器系統支持。這種技術(shù)關(guān)聯(lián)性使得在A(yíng)R領(lǐng)域已有積累的企業(yè)更容易在A(yíng)I拍攝眼鏡市場(chǎng)取得突破，因而現階段兩類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)均由AR品牌主導。

此外，在A(yíng)I拍攝眼鏡和AR眼鏡這兩類(lèi)技術(shù)門(mén)檻較高的產(chǎn)品中，企業(yè)需要克服拍攝功能、AR顯示和AI功能三大技術(shù)挑戰，在眼鏡這一小尺寸產(chǎn)品上平衡性能與用戶(hù)體驗，同時(shí)確保產(chǎn)品使用穩定性和規?；慨a(chǎn)能力，是目前的核心難點(diǎn)。

五、目前XR設備市場(chǎng)集中度高，頭部品牌引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展

目前我國XR設備市場(chǎng)高度集中，頭部品牌引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。根據相關(guān)數據顯示，2024年在國內VR/MR線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)中，PICO、Meta、GOOVIS（酷睿視）、大朋VR位列前四，合計份額達到89.3%。其中PICO的市場(chǎng)份額雖然相比2023年下降了13.9個(gè)百分點(diǎn)，但仍占據了近7成的線(xiàn)上市場(chǎng)份額，穩居該市場(chǎng)龍頭位置。

2024年在我國AR設備線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)中，雷鳥(niǎo)創(chuàng )新、XREAL、星紀魅族、INMO和VITURE位居前五名，合計份額為94.6%。其中雷鳥(niǎo)創(chuàng )新以35.6%的份額排在線(xiàn)上監測市場(chǎng)的首位。XREAL緊隨其后，線(xiàn)上市場(chǎng)份額為29.6%。星紀魅族位列第三，其線(xiàn)上市場(chǎng)份額為10.6%。

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），觀(guān)研天下整理

六、我國XR市場(chǎng)新機遇或將來(lái)臨，預計2025年全年消費級XR市場(chǎng)有望達到77.2萬(wàn)臺銷(xiāo)量

當前我國XR市場(chǎng)新機遇或將來(lái)臨，預計2025年全年，國內消費級XR市場(chǎng)有望達到77.2萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。其中，VR在經(jīng)歷連續下行后有望企穩并反彈，預計全年可達32萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.9%；AR則在利好市場(chǎng)環(huán)境下再度提速，預計全年銷(xiāo)量達到45.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)72%。

一是，AR技術(shù)近年來(lái)取得了顯著(zhù)的進(jìn)步。光學(xué)顯示技術(shù)、傳感器技術(shù)、芯片技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的不斷突破，使得AR設備的性能得到了大幅提升。例如，新型的光學(xué)顯示技術(shù)可以實(shí)現更高的亮度和對比度，讓AR圖像更加清晰、逼真；先進(jìn)的傳感器技術(shù)可以提高AR設備的定位精度和交互體驗，使用戶(hù)能夠更加自然地與虛擬內容進(jìn)行互動(dòng)。

二是，全球XR賽道具有強勁的增長(cháng)動(dòng)能與資本市場(chǎng)的長(cháng)期信心。2024年全球增強現實(shí)（AR）與虛擬現實(shí)（VR）領(lǐng)域吸引的總投資額已突破152.2億美元規模。同時(shí)，其預測，全球AR/VR總投資規模有望在2029年達到397億美元量級，5年復合增長(cháng)率（CAGR）將高達21.1%。在此背景下，我國XR市場(chǎng)有著(zhù)廣闊的發(fā)展空間。

三是，我國正崛起為全球AR/VR產(chǎn)業(yè)的核心增長(cháng)極。根據預測數據，2024-2029年間，中國AR/VR市場(chǎng)將以41.1%的復合年均增長(cháng)率（CAGR）持續擴張，增速顯著(zhù)領(lǐng)先于美國、西歐及其他八個(gè)主要區域市場(chǎng)，穩居全球增速榜首。另外預計到2029年，我國AR/VR領(lǐng)域總投資規模預計突破105億美元，占據全球市場(chǎng)份額的26.5%，市場(chǎng)規模僅次于美國。這一數據的背后，也從側面顯示出了，我國在XR賽道浪潮中展現出的強勁增長(cháng)動(dòng)能與市場(chǎng)潛力。

四是，隨著(zhù)XR技術(shù)的不斷成熟和應用場(chǎng)景的不斷拓展，XR技術(shù)將逐漸滲透到人們生活的方方面面。除了娛樂(lè )領(lǐng)域外，XR技術(shù)在教育、醫療、工業(yè)等領(lǐng)域的應用也將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。

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五是，XR技術(shù)將與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，催生出更多新型媒介形式和應用場(chǎng)景。例如，XR技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)、大數據等技術(shù)的融合將推動(dòng)智能家居、智慧城市等領(lǐng)域的發(fā)展;XR技術(shù)與區塊鏈技術(shù)的融合將推動(dòng)數字資產(chǎn)確權和交易等領(lǐng)域的發(fā)展。（WW）