直播電商（電商的一個(gè)類(lèi)別）一般指電商直播（購物方式），是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責任。
直播電商是電子商務(wù)的一種新形式新業(yè)態(tài)，在促進(jìn)數字經(jīng)濟發(fā)展、擴大就業(yè)等方面有著(zhù)重要的作用，而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費需求的增長(cháng)，我國直播電商市場(chǎng)規模也快速增長(cháng)。數據顯示，2018年到2023年我國直播電商市場(chǎng)交易規模從1354億元增長(cháng)到了49168億元，連續六年不斷增長(cháng)。
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從用戶(hù)規模來(lái)看，2018年到2023年我國直播電商用戶(hù)規模一直為增長(cháng)趨勢，到2023年我國直播電商用戶(hù)規模達到了5.4億人，同比增長(cháng)14.16%。
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從交易額滲透率來(lái)看，2018年之后我國直播電商交易額滲透率一直為增長(cháng)趨勢，到2023年我國直播電商滲透率達到了31.9%，增長(cháng)率為26.08%。
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從行業(yè)投融資情況來(lái)看，2020年之后我國直播電商行業(yè)投融資事件及金額一直為下降趨勢，到2023年我國直播電商行業(yè)發(fā)生12起投融資事件，投融資金額為2.98億元；2024年1-9月我國直播電商行業(yè)發(fā)生5起投融資事件，投融資金額為1.66億元。
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政策方面，為促進(jìn)直播電商行業(yè)更好的發(fā)展，我國及部分省市發(fā)布了多項行業(yè)政策，如2024年商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設的意見(jiàn)》提出支持依法合規引入數字人等新技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播等方式拓展銷(xiāo)售渠道，帶動(dòng)更多優(yōu)勢產(chǎn)品出口。
我國及部分省市直播電商行業(yè)相關(guān)政策
| 層級 | 發(fā)布時(shí)間 | 發(fā)布部門(mén) | 政策名稱(chēng) | 主要內容 |
| 國家級 | 2024年1月 | 農業(yè)農村部 | 關(guān)于落實(shí)中共中央國務(wù)院關(guān)于學(xué)習運用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)驗有力有效推進(jìn)鄉村全面振興工作部署的實(shí)施意見(jiàn) | 推動(dòng)建設一批縣域農副產(chǎn)品電商直播基地，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品上網(wǎng)銷(xiāo)售。 |
| 國家級 | 2024年3月 | 商務(wù)部等9部門(mén) | 關(guān)于推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn) | 升級改造縣級電商公共服務(wù)中心（電商產(chǎn)業(yè)園區），增強直播電商服務(wù)功能。吸引直播電商平臺、專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構等入駐，完善選品展示、內容制作、數據分析、直播場(chǎng)景等設施設備。圍繞特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提供電商實(shí)訓、品牌培育、代運營(yíng)等“一站式”服務(wù)。聯(lián)合企業(yè)、院校加強直播團隊孵化，打造一批功能完善、特色突出、帶動(dòng)力強的直播電商基地。 |
| 國家級 | 2024年4月 | 商務(wù)部 | 數字商務(wù)三年行動(dòng)計劃（2024-2026年） | 實(shí)施農村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，培育一批農村電商直播基地和縣域數字流通龍頭企業(yè)，組織開(kāi)展農村直播電商相關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數字化轉型。實(shí)施“數商興農”，組織實(shí)施優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品“三品一標”認證幫扶，培育一批區域特色網(wǎng)絡(luò )品牌。完善農村寄遞物流體系，推動(dòng)農村電商與快遞協(xié)同發(fā)展。 |
| 國家級 | 2024年6月 | 商務(wù)部等9部門(mén) | 關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設的意見(jiàn) | 支持依法合規引入數字人等新技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播等方式拓展銷(xiāo)售渠道，帶動(dòng)更多優(yōu)勢產(chǎn)品出口。 |
| 省級 | 2023年11月 | 海南省 | 海南省深入學(xué)習浙江“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗高質(zhì)量推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉村建設實(shí)施方案(2023—2027年) | 創(chuàng )新開(kāi)展農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)，辦好消博會(huì )、“冬交會(huì )”等，發(fā)展農產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農副產(chǎn)品直播電商基地，發(fā)揮鄉村“網(wǎng)紅”聯(lián)農帶農作用。 |
| 省級 | 2023年12月 | 上海市 | 上海市促進(jìn)在線(xiàn)新經(jīng)濟健康發(fā)展的若干政策措施 | 打造靈活就業(yè)服務(wù)新模式。推進(jìn)靈活就業(yè)人員參加住房公積金制度，支持符合條件的內容創(chuàng )作、創(chuàng )意設計、直播電商等在線(xiàn)新經(jīng)濟靈活就業(yè)人員申辦各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體，依托“一網(wǎng)通辦”平臺為靈活就業(yè)人員提供經(jīng)營(yíng)主體登記、涉稅事項 |
| 省級 | 2023年11月 | 海南省 | 海南省深入學(xué)習浙江“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗高質(zhì)量推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉村建設實(shí)施方案(2023—2027年) | 創(chuàng )新開(kāi)展農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)，辦好消博會(huì )、“冬交會(huì )”等，發(fā)展農產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農副產(chǎn)品直播電商基地，發(fā)揮鄉村“網(wǎng)紅”聯(lián)農帶農作用。 |
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觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數據，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規劃，競爭情報，市場(chǎng)前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀(guān)的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場(chǎng)商機動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數據，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀(guān)到微觀(guān)等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調研分析。行業(yè)報告是業(yè)內企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀(guān)研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢(xún)機構，擁有資深的專(zhuān)家團隊，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢(xún)機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、個(gè)人投資者等提供了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶(hù)涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶(hù)的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國直播電商行業(yè)發(fā)展概述
第一節 直播電商行業(yè)發(fā)展情況概述
一、直播電商行業(yè)相關(guān)定義
二、直播電商特點(diǎn)分析
三、直播電商行業(yè)基本情況介紹
四、直播電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷(xiāo)售/服務(wù)模式
五、直播電商行業(yè)需求主體分析
第二節 中國直播電商行業(yè)生命周期分析
一、直播電商行業(yè)生命周期理論概述
二、直播電商行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節 直播電商行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、直播電商行業(yè)的贏(yíng)利性分析
二、直播電商行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、直播電商行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀分析
第一節 全球直播電商行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節 全球直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模與區域分布情況
第三節 亞洲直播電商行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、亞洲直播電商行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、亞洲直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲直播電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節 北美直播電商行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、北美直播電商行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、北美直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、北美直播電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節 歐洲直播電商行業(yè)地區市場(chǎng)分析
一、歐洲直播電商行業(yè)市場(chǎng)現狀分析
二、歐洲直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲直播電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節 2024-2031年世界直播電商行業(yè)分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三章 中國直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節 我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對直播電商行業(yè)的影響分析
第三節 中國直播電商行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監管體制現狀
二、行業(yè)主要政策法規
三、主要行業(yè)標準
第四節 政策環(huán)境對直播電商行業(yè)的影響分析
第五節 中國直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì )環(huán)境分析
第四章 中國直播電商行業(yè)運行情況
第一節 中國直播電商行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng )新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節 中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模分析
一、影響中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模的因素
二、中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模
三、中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模解析
第三節 中國直播電商行業(yè)供應情況分析
一、中國直播電商行業(yè)供應規模
二、中國直播電商行業(yè)供應特點(diǎn)
第四節 中國直播電商行業(yè)需求情況分析
一、中國直播電商行業(yè)需求規模
二、中國直播電商行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節 中國直播電商行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場(chǎng)分析
第一節 中國直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節 中國直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對直播電商行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對直播電商行業(yè)的影響分析
第三節 我國直播電商行業(yè)細分市場(chǎng)分析
一、細分市場(chǎng)一
二、細分市場(chǎng)二
第六章 2019-2023年中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)競爭分析
第一節 中國直播電商行業(yè)競爭現狀分析
一、中國直播電商行業(yè)競爭格局分析
二、中國直播電商行業(yè)主要品牌分析
第二節 中國直播電商行業(yè)集中度分析
一、中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節 中國直播電商行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區域分布特征
二、企業(yè)規模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國直播電商行業(yè)模型分析
第一節 中國直播電商行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價(jià)能力
三、購買(mǎi)者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國直播電商行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會(huì )
五、行業(yè)威脅
六、中國直播電商行業(yè)SWOT分析結論
第三節 中國直播電商行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會(huì )因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國直播電商行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節 中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節 中國直播電商行業(yè)消費市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 直播電商行業(yè)成本結構分析
第四節 直播電商行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國直播電商行業(yè)價(jià)格現狀分析
第六節 中國直播電商行業(yè)平均價(jià)格走勢預測
一、中國直播電商行業(yè)平均價(jià)格趨勢分析
二、中國直播電商行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國直播電商行業(yè)所屬行業(yè)運行數據監測
第一節 中國直播電商行業(yè)所屬行業(yè)總體規模分析
一、企業(yè)數量結構分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規模分析
第二節 中國直播電商行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)與費用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷(xiāo)售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節 中國直播電商行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國直播電商行業(yè)區域市場(chǎng)現狀分析
第一節 中國直播電商行業(yè)區域市場(chǎng)規模分析
一、影響直播電商行業(yè)區域市場(chǎng)分布的因素
二、中國直播電商行業(yè)區域市場(chǎng)分布
第二節 中國華東地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華東地區概述
二、華東地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華東地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華東地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華東地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第三節 華中地區市場(chǎng)分析
一、華中地區概述
二、華中地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華中地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華中地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華中地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第四節 華南地區市場(chǎng)分析
一、華南地區概述
二、華南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華南地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華南地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華南地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第五節 華北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華北地區概述
二、華北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）華北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）華北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第六節 東北地區市場(chǎng)分析
一、東北地區概述
二、東北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）東北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）東北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）東北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第七節 西南地區市場(chǎng)分析
一、西南地區概述
二、西南地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西南地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西南地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西南地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第八節 西北地區市場(chǎng)分析
一、西北地區概述
二、西北地區經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模
（2）西北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)現狀
（3）西北地區直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
第十一章 直播電商行業(yè)企業(yè)分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(cháng)能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節 中國直播電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
一、直播電商行業(yè)國內投資環(huán)境分析
二、中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)機會(huì )分析
三、中國直播電商行業(yè)投資增速預測
第二節 中國直播電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢預測
第三節 中國直播電商行業(yè)規模發(fā)展預測
一、中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模預測
二、中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)規模增速預測
三、中國直播電商行業(yè)產(chǎn)值規模預測
四、中國直播電商行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國直播電商行業(yè)供需情況預測
第四節 中國直播電商行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國直播電商行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險分析
第一節 中國直播電商行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、直播電商行業(yè)資金壁壘分析
二、直播電商行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、直播電商行業(yè)人才壁壘分析
四、直播電商行業(yè)品牌壁壘分析
五、直播電商行業(yè)其他壁壘分析
第二節 直播電商行業(yè)風(fēng)險分析
一、直播電商行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境風(fēng)險
二、直播電商行業(yè)技術(shù)風(fēng)險
三、直播電商行業(yè)競爭風(fēng)險
四、直播電商行業(yè)其他風(fēng)險
第三節 中國直播電商行業(yè)存在的問(wèn)題
第四節 中國直播電商行業(yè)解決問(wèn)題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國直播電商行業(yè)研究結論及投資建議
第一節 觀(guān)研天下中國直播電商行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險評估
第二節 中國直播電商行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標客戶(hù)群體
二、細分市場(chǎng)選擇
三、區域市場(chǎng)的選擇
第三節 直播電商行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、直播電商行業(yè)產(chǎn)品策略
二、直播電商行業(yè)定價(jià)策略
三、直播電商行業(yè)渠道策略
四、直播電商行業(yè)促銷(xiāo)策略
第四節 觀(guān)研天下分析師投資建議
圖表詳見(jiàn)報告正文······
