1、智能手機出貨疲軟，折疊屏手機逆勢增長(cháng)
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國折疊屏手機行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來(lái)前景研究報告（2024-2031年）》顯示，近年來(lái)，受經(jīng)濟下行、市場(chǎng)趨近飽和等因素影響，我國智能手機行業(yè)表現不景氣，出貨量逐漸跌落，已然進(jìn)入衰退期。不過(guò)，市場(chǎng)上各類(lèi)高性?xún)r(jià)比的手機不斷涌現及消費者換機需求逐漸減弱，我國智能手機市場(chǎng)進(jìn)入存量替換階。
根據數據顯示，2023年，我國智能手機出貨量2.76億部，同比增長(cháng)4.8%，占同期手機出貨量的95.6%。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
而折疊形態(tài)手機在保證便攜性的同時(shí)，更大程度上滿(mǎn)足用戶(hù)的大屏需求。在智能手機市場(chǎng)大環(huán)境整體疲軟的情況下，折疊屏賽道卻是熱鬧非凡，并取得不錯的成績(jì)，并且成為智能手機行業(yè)發(fā)展新的機會(huì )點(diǎn)。自2019年首款產(chǎn)品上市以來(lái)，中國折疊屏手機市場(chǎng)連續4年同比增速超過(guò)100%。數據顯示，2023年，中國折疊屏手機市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)114.5%；在第四季度，折疊屏手機市場(chǎng)出貨量約277.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)149.6%。
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2、高端市場(chǎng)依舊堅挺，折疊屏助推安卓陣營(yíng)品牌高端化
折疊屏手機的高價(jià)值屬性和差異化產(chǎn)品形態(tài)有助于國內品牌廠(chǎng)商進(jìn)一步?jīng)_擊高端智能手機市場(chǎng)。高端手機市場(chǎng)，iOS芯片和生態(tài)系統構建核心壁壘，蘋(píng)果處于統治地位，但是2023年華為回歸，沖擊蘋(píng)果高端市場(chǎng)。同時(shí)，部分安卓廠(chǎng)商緊抓蘋(píng)果空窗期，以折疊機作為推動(dòng)品牌高端化的重要抓手，自2020年后折疊屏新機發(fā)布頻率從6款/年增至超18款/年。目前，在各大安卓手機中，折疊機配置（處理器、影像、存儲）、價(jià)格均處于高位，并且逐漸成為各安卓廠(chǎng)商旗艦機。
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2020-2023年主要折疊屏品牌新機發(fā)布情況
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品牌 |
2018年 |
2019年 |
2020年 |
2021年 |
2022年 |
2023年 |
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柔宇 |
FlexPai |
/ |
FlexPai2 |
/ |
/ |
/ |
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華為 |
/ |
Mate X |
Mate Xs |
Mate X2、P50 Pocket |
Mate Xs2、Pocket S |
MateX3、MateX5 |
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三星 |
/ |
Galaxy Fold W20 |
Galaxy Z Flip、Galaxy Z Fold2 W21 |
Galaxy Z Flips、Galaxy Z Fold3 W22 |
Galaxy Z Fold4、Galaxy Z Flip4、W23、W23 Flip |
Galaxy ZFold5、Galaxy ZFlip5、W24、W24 Flip |
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摩托羅拉 |
/ |
Razr 2019 |
Razr 2020 |
/ |
Razr 2022 |
Razr40 |
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小米 |
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/ |
/ |
MIX Fold |
MIX Fold2 |
MIX Fold3 |
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OPPO |
/ |
/ |
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Find N |
Find N2、Find N2 Flip |
Find N3Flip、FindN3 |
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榮耀 |
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Magic V、Magic Vs |
MagicV2、V Purse、MagicVs2 |
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Vivo |
/ |
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X Fold、X Fold+ |
X Flip、X Fold2 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
3、我國折疊屏手機市場(chǎng)進(jìn)入“百家爭鳴”的時(shí)代
從市場(chǎng)份額來(lái)看，前五依次是華為、OPPO、榮耀、三星和vivo，前三者的多款新品推動(dòng)第四季度折疊屏市場(chǎng)延續快速增長(cháng)勢頭?？v觀(guān)折疊屏手機中國市場(chǎng)現狀，我國折疊屏手機市場(chǎng)已經(jīng)從“一枝獨秀”進(jìn)入“百家爭鳴”的時(shí)代，2024年中國折疊機市場(chǎng)的差異化競爭之戰料將愈發(fā)激烈。
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4、折疊機手機價(jià)格下探已成趨勢，從“小眾嘗鮮”進(jìn)入“大眾主流”
而由于技術(shù)成熟、良率提升以及相關(guān)物料價(jià)格處于低谷，帶動(dòng)折疊屏手機成本不斷下降，最終售價(jià)也越來(lái)越親民，2023年Q3起售價(jià)已低于iPhone旗艦機。數據顯示，2023年，中國市場(chǎng)上折疊屏手機的最低價(jià)已降至600美元以下，1000美元以上的折疊屏手機的份額為65%，降低了14.5個(gè)百分點(diǎn)。此外，800至1000美元的折疊屏手機市場(chǎng)份額增長(cháng)6.7個(gè)百分點(diǎn)至18.8%，600至800美元的折疊屏手機份額則增長(cháng)7.2個(gè)百分點(diǎn)至14.1%。
除整體成本下降外，豎折形態(tài)的產(chǎn)品售價(jià)更低。例如，摩托羅拉豎折屏手機moto Razr 40目前在京東自營(yíng)店的價(jià)格為3599元人民幣起，三星的豎折屏手機Galaxy Z Flip4目前在京東自營(yíng)店的價(jià)格為4299元人民幣起，上述產(chǎn)品均下探至600美元以下的最低價(jià)位區間。我國折疊屏手機已從“小眾”產(chǎn)品走向“大眾”主流，市場(chǎng)前景廣闊。（WYD）
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