一、兩大因素驅動(dòng)，我國會(huì )展行業(yè)迅速回溫
會(huì )展是指會(huì )議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì )活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì )、展銷(xiāo)活動(dòng)、大中小型會(huì )議、文化活動(dòng)、節慶活動(dòng)等。
會(huì )展涉及多個(gè)環(huán)節，國內產(chǎn)業(yè)鏈已較為完善，場(chǎng)館數量和面積增速明顯。根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國會(huì )展行業(yè)現狀深度調研與投資趨勢研究報告（2024-2031年）》顯示，2011-2019年我國展覽總數由7333場(chǎng)增至11033場(chǎng)，CAGR為5.24%；展覽總面積從8173萬(wàn)平方米增至14874萬(wàn)平方米，CAGR為7.77%。
2022年，受疫情沖擊，中國展覽業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰，展覽數量和展覽面積直線(xiàn)下滑。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
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2023年我國展覽數量恢復至2019年的71%，展覽面積恢復至2019年的96%，是世界上可供展覽面積最多的國家。
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會(huì )展行業(yè)迅速回溫主要受兩大因素推動(dòng)：
1.國際航班恢復
隨著(zhù)疫情向好，2023年國際航線(xiàn)完成客運量2905.95萬(wàn)人，較上年同比增長(cháng)1461.5%。國際航班恢復將進(jìn)一步便利國內與海外國家的人員往來(lái)及經(jīng)貿合作，同時(shí)也將推動(dòng)企業(yè)辦展參展。
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2.政策支持
自2023年以來(lái)，國家層面針對會(huì )展行業(yè)先后出臺了諸多支持和指導政策，從《關(guān)于推動(dòng)外貿穩規模優(yōu)結構的意見(jiàn)》到《2024年政府工作報告》，要求推動(dòng)國內線(xiàn)下展會(huì )的全面恢復，辦好重大展會(huì )來(lái)服務(wù)內外貿一體化發(fā)展，支持企業(yè)出境參展。地方層面，各地也密集出臺了會(huì )展行業(yè)的支持政策，著(zhù)力打造會(huì )展名城，推動(dòng)會(huì )展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
我國會(huì )展行業(yè)相關(guān)政策（國家層面）
| 發(fā)布時(shí)間 | 政策 | 主要內容 |
| 2024 年 3 月 | 《2024 年政府工作報告》 | 出臺服務(wù)貿易、數字貿易創(chuàng )新發(fā)展政策。加快內外貿一體化發(fā)展。辦好進(jìn)博會(huì )、廣交會(huì )、服貿會(huì )、數貿會(huì )、消博會(huì )等重大展會(huì )。 |
| 2023 年 12 月 | 《關(guān)于加快內外貿一體化發(fā)展的若干措施》 | 發(fā)揮好中國國際進(jìn)口博覽會(huì )、中國進(jìn)出口商品交易會(huì )、中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )等展會(huì )作用，培育一批內外貿融合展會(huì )，促進(jìn)國內國際市場(chǎng)供采對接。 |
| 2023 年 7 月 | 《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》 | 促進(jìn)文娛體育會(huì )展消費:鼓勵各地加大對商品展銷(xiāo)會(huì )、博覽會(huì )、交易會(huì )、購物節、民俗節、品牌展、特色市集等活動(dòng)的政策支持力度，進(jìn)一步擴大會(huì )展消費。 |
| 2023 年 4 月 | 《關(guān)于推動(dòng)外貿穩規模優(yōu)結構的意見(jiàn)》 | 推動(dòng)國內線(xiàn)下展會(huì )全面恢復。進(jìn)一步加大對外貿企業(yè)參加各類(lèi)境外展會(huì )的支持力度，持續培育境外自辦展會(huì )、擴大辦展規模。 |
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我國會(huì )展行業(yè)相關(guān)政策（地方層面）
| 地點(diǎn) | 發(fā)布時(shí)間 | 政策 | 主要內容 |
| 南寧市 | 2024 年 3 月 | 《南寧市會(huì )展業(yè)促進(jìn)條例》 | 緊扣“打造全國會(huì )展名城，建設區域性國際會(huì )展城市”目標，打出優(yōu)化會(huì )展營(yíng)商環(huán)境“組合拳”。 |
| 西安省 | 2024 年 3 月 | 《西安市會(huì )展業(yè)促進(jìn)條例》 | 提出建設“一帶一路”國際會(huì )展名城的目標和定位。 |
| 天津市 | 2024 年 3 月 | 天津市商務(wù)工作會(huì )議 | 做優(yōu)會(huì )展經(jīng)濟，建設北方會(huì )展之都。健全管理體制機制，加強制度政策保障，加大會(huì )展項目引育力度。 |
| 北京市 | 2023 年 9 月 | 《關(guān)于促進(jìn)本市會(huì )展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》 | 積極引進(jìn)國際會(huì )展高端資源;提升本市會(huì )展主體市場(chǎng)競爭力;推動(dòng)會(huì )展與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;高水平規劃建設會(huì )展場(chǎng)館;提升會(huì )展配套服務(wù)功能;加大對會(huì )展業(yè)金融支持;制定促進(jìn)會(huì )展業(yè)發(fā)展獎勵政策;加強會(huì )展服務(wù)統籌調度;加大對會(huì )展的宣傳和推介;鼓勵引進(jìn)和培育會(huì )展專(zhuān)業(yè)人才。 |
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二、會(huì )展行業(yè)呈現出地域競爭態(tài)勢，華東地區辦展數量、面積均保持領(lǐng)先地位
國內會(huì )展行業(yè)呈現出明顯的地域競爭態(tài)勢。華東地區經(jīng)濟較發(fā)達、企業(yè)集中，成為展覽行業(yè)的主要競爭區域，在辦展數量和面積上均保持領(lǐng)先地位。2022年華東地區共舉辦經(jīng)貿類(lèi)展覽758個(gè)，占全國比例的41.9%;經(jīng)貿類(lèi)展覽面積為2248萬(wàn)平方米，占全國的比重為40.3%。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
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三、我國會(huì )展行業(yè)由政府機構主導，民營(yíng)企業(yè)正加速發(fā)展
我國會(huì )展行業(yè)參與者分為外資企業(yè)、社團、國資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、政府機構、合資企業(yè)六大類(lèi)。我國會(huì )展行業(yè)由政府機構主導，民營(yíng)企業(yè)在政策鼓勵下占比迅速提升。
根據數據，2023年我國展覽規模前100企業(yè)中政府機構開(kāi)展數量占比30%，民營(yíng)企業(yè)占比30%，較2021年提升17個(gè)百分點(diǎn)；2023年我國展覽規模前100企業(yè)中政府機構會(huì )展面積占比32%，民營(yíng)企業(yè)占比30%，較2021年提升18個(gè)百分點(diǎn)。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
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