前言：
全球玩具市場(chǎng)規模龐大，主要集中于亞洲、歐洲和北美地區。我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國及消費國，市場(chǎng)增速高于其他地區及全球平均水平。IP玩具成為玩具市場(chǎng)核心部分，未來(lái)市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提升。AI玩具的發(fā)展將為玩具行業(yè)注入新動(dòng)力，其廣闊前景吸引企業(yè)積極布局，市場(chǎng)百花齊放。
一、全球玩具市場(chǎng)規模龐大，主要集中于亞洲、歐洲和北美地區
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)前景分析報告（2025-2032年）》顯示，玩具制造指以?xún)和癁橹饕褂谜?，具有娛?lè )性、教育性和安全性三個(gè)基本特征的娛樂(lè )器具的制造。
全球玩具市場(chǎng)規模龐大，主要集中于亞洲、歐洲和北美地區。2024年全球玩具市場(chǎng)規模約8103億元，其中亞洲、歐洲和北美地區分別占比28.2%、27.3%、30.9%，總占比86.5%。預計2028年全球玩具市場(chǎng)規模達9937億元，其中亞洲、歐洲和北美地區分別占比30.5%、26.5%、30.5%，總占比87.5%。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
二、我國是全球最大玩具生產(chǎn)國及消費國，未來(lái)市場(chǎng)有望加速增長(cháng)
2006年以來(lái)，國內玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，我國快速成長(cháng)成為全球最大的玩具生產(chǎn)國及消費國。2019-2023年我國玩具市場(chǎng)規模由845億元增長(cháng)至1049億元，CAGR為5.6%，高于其他地區及全球平均水平。2019-2023年我國玩具市場(chǎng)規模占全球的比重達13%以上。
伴隨玩具消費人群擴張以及新型玩具品類(lèi)的出現，中國玩具市場(chǎng)有望加速增長(cháng)。預計2023-2028 年我國玩具市場(chǎng)規模由1049億元增長(cháng)至1655億元， CAGR 達到 9.5%，進(jìn)一步拉大與其他地區及全球平均水平的差距。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
三、IP玩具成玩具行業(yè)核心部分，市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提升
“IP+”產(chǎn)品包含了各種聯(lián)名和授權的附加價(jià)值，隨著(zhù)行業(yè)競爭加劇，IP玩具成為玩具市場(chǎng)核心部分。2023 年全球IP 玩具市場(chǎng)規模為 5213 億元，滲透率為67.4%；我國IP 玩具市場(chǎng)規模為676億元，滲透率為64.4%。
隨著(zhù)影視、動(dòng)漫角色等各類(lèi)IP 在全球的廣泛傳播和玩具行業(yè) IP 商業(yè)化能力的不斷提高， IP 玩具市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提升，預計2028 年全球IP 玩具滲透率達73.8%，中國IP 玩具滲透率達74.5%。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
四、AI玩具為玩具行業(yè)注入新動(dòng)力，市場(chǎng)百花齊放前景廣闊
隨著(zhù)“AI+硬件”的深度融合，AI 玩具被視為是大模型落地的最佳場(chǎng)景之一，可更好地滿(mǎn)足陪伴等精神消費需求及情緒價(jià)值。2022 年全球 AI 玩具市場(chǎng)規模約 87 億美元，為玩具市場(chǎng)注入新動(dòng)力。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
AI玩具前景廣闊吸引企業(yè)積極布局，市場(chǎng)百花齊放。AI玩具產(chǎn)品形態(tài)多樣，包括AI 機器人玩具、AI 毛絨玩具、AI 掛件玩具等；產(chǎn)品功能細分，包括陪伴、娛樂(lè )、健康等，可滿(mǎn)足不同年齡層、不同類(lèi)型用戶(hù)需求，市場(chǎng)成長(cháng)空間廣闊。預計2030 年全球 AI 玩具市場(chǎng)規模達到 351 億美元。
代表AI 玩具簡(jiǎn)介
| AI玩具名稱(chēng) | 公司 | 定價(jià) | 上市時(shí)間 | 功能 |
| AI仙人掌 | Folotoy | 訂閱價(jià)258元 | 2023年7月 | 可根據需求隨時(shí)應答，不僅反映靈敏、充滿(mǎn)溫度，還會(huì )通過(guò)積極互動(dòng)鼓勵探索；可提供個(gè)性化陪伴 |
| 喜羊羊超能鈴鐺娃娃 | 奧飛娛樂(lè ) | 399元 | 2024年5月 | 身高 20cm，材質(zhì)安全、柔軟度高，內置 AI 芯片；自帶夸夸模式和藍牙模式；在藍牙模式下，“超能鈴鐺”能變?yōu)橐繇?，播放兒歌和故? |
| Bubblepal | Haivivi | 399元 | 2024年7月 | 不僅可以為你講述動(dòng)人的故事，更能與你一起「互動(dòng)故事」，一同參與故事的創(chuàng )作；支持眾多角色，每個(gè)角色不僅僅是形象和聲音的變化，在背后更是擁有著(zhù)不同故事與性格，還可以通過(guò)自主創(chuàng )建的方式來(lái)定義屬于自己的玩偶人設。 |
| 顯眼包 | 字節跳動(dòng) | 無(wú) | 2024年9月 | 藍白配色的毛絨玩具，內嵌豆包大模型、扣子專(zhuān)業(yè)版等AI 技術(shù)，可以與人進(jìn)行對話(huà)交互和情感交流； |
| Moflin | Casio | 約合2815元 | 2024年10月 | Moflin 是一款全新的人工智能寵物機器人，擁有由人工智能驅動(dòng)的獨立情感，它的情緒會(huì )根據周?chē)h(huán)境和與主人的交流而變化。當 Moflin 與主人共度時(shí)光時(shí)，他的情緒以多種方式增長(cháng)。他們會(huì )記住主人的聲音。 |
| 人形機器人 | 特斯拉 | 約合 289元 | 2024年11月 | 以 1:10 比 例精 準 復刻 特 斯 拉第 二 代人 形 機 器人Optimus；整機巧妙融合了超過(guò) 40 個(gè)獨立部件與 20 個(gè)靈 活 關(guān)節 ；配 套迷 你充 電座 模型 以 及一 把 Cyberhammer |
| 愛(ài)小伴(奶龍款) | 億家億伴 | 799元 | 2024年12月 | 積累專(zhuān)有兒童語(yǔ)料；可以將交互信息、外部知識、交互記憶、角色設定等各部分融合，讓 AI 毛絨玩伴具備“靈魂”；具備成長(cháng)性、個(gè)性化和長(cháng)期記憶；具有自控式故事流、交互式過(guò)家家、主動(dòng)情緒互動(dòng)等多種玩法 |
| AI童伴機器人 | 湯姆貓 | 1499元 | 2024年12月 | 底層模型上采用 MOE（混合專(zhuān)家模型）架構，搭載定制的“ 湯姆貓情 感陪伴垂 直模型 ”，同 時(shí)調用豆 包、DeepSeek 等模型的部分能力；交互內容、語(yǔ)速快慢、情感共鳴與情感傳遞上“真人化”，而且操作層面上手簡(jiǎn)單，任何年齡段均能快速使用、語(yǔ)音喚醒，并可隨身攜帶 |
| Al魔法星 | 實(shí)豐文化 | 399元 | 2025年1月 | 產(chǎn)品基于 AIGC 技術(shù)，運用豆包先進(jìn)的大模型底層，進(jìn)行二次訓練出符合兒童對話(huà)習慣且脫離敏感話(huà)題的后臺的模式。它的特點(diǎn)是能支持不同性格的多角色切換，而且針對不同語(yǔ)境適時(shí)進(jìn)行回復和提問(wèn)題，進(jìn)行深層次對話(huà)，讓對話(huà)不再千篇一律 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理（zlj）
【版權提示】觀(guān)研報告網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權。未經(jīng)許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用本網(wǎng)站的內容。如發(fā)現本站文章存在版權問(wèn)題，煩請提供版權疑問(wèn)、身份證明、版權證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至kf@chinabaogao.com，我們將及時(shí)溝通與處理。
