1、新生人口數量承壓，但消費升級帶動(dòng)母嬰行業(yè)增長(cháng)
建國以來(lái)，我國生育政策經(jīng)歷鼓勵生育、優(yōu)化質(zhì)量、計劃生育、放開(kāi)限制、促進(jìn)生育、全方位配套支持等一系列變遷。在2016年以前，我國出生人口和生育率受生育政策影響，波動(dòng)明顯，建國初期的生育潮，計劃生育下生育率的穩步下行等均印證政策有效性；隨著(zhù)適應人口規模減少、養育成本的增加等因素，2017年以后生育率不斷下行，放開(kāi)政策“失靈”，出生率持續下降，2024-2025年我國開(kāi)啟促進(jìn)生育及配套支持時(shí)代，2024年出生人口回升至954萬(wàn)人，可見(jiàn)生育意愿有所改善。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
結婚對數直接決定了出生人數。從2023年結婚登記人口年齡分布來(lái)看，29歲（94年后出生）以下人數占比超50%，可見(jiàn)Z世代逐步成為母嬰市場(chǎng)主力人群。年輕一代新家庭重視育兒理念或引發(fā)育兒需求的新增長(cháng)，疊加家庭消費能力的提升，我國母嬰市場(chǎng)消費規?；驅⒈３址€定增長(cháng)趨勢，根據數據，預計2024年中國母嬰消費市場(chǎng)規模將超過(guò)5萬(wàn)億元。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
2、國家積極推出生育激勵政策，降低生育養育成本
不過(guò)，由于國民優(yōu)生優(yōu)育意識強烈，從生育到養育，成本不斷走高，尤其是在養育階段成本較高。根據相關(guān)資料，全國0-17歲孩子平均養育成本53.8萬(wàn)元，城鎮一孩達66.7萬(wàn)元，農村一孩為46.3萬(wàn)元。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國嬰童服裝行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2025-2032）》顯示，生育被視為家庭未來(lái)經(jīng)濟潛力的增長(cháng)點(diǎn)，所以消費者在兒童保育及教育層面的花費更多。因此，2025年以來(lái)全國及各地方在生育激勵及相關(guān)生育配套政策方面持續發(fā)力，旨在減輕家庭生育養育負擔，營(yíng)造良好的生育環(huán)境，推動(dòng)建設生育友好型社會(huì )。例如，2025年政府工作報告明確提出制定促進(jìn)生育政策，發(fā)放育兒補貼，大力發(fā)展托幼一體服務(wù)，增加普惠托育服務(wù)供給。這表明國家在宏觀(guān)層面進(jìn)一步加大對生育的支持力度，通過(guò)直接的經(jīng)濟補貼和托育服務(wù)的優(yōu)化，為家庭提供更全面的生育支持。
我國部分重點(diǎn)國家及各層級促進(jìn)生育政策
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層級 |
地區 |
時(shí)間 |
補貼力度 |
政策名稱(chēng) |
要點(diǎn) |
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國家 |
全國 |
2025年4月28日 |
建立實(shí)施育兒補貼制度 |
國務(wù)院新聞辦公廳新聞發(fā)布會(huì ) |
國家發(fā)展改革委將建立實(shí)施育兒補貼制度，創(chuàng )設專(zhuān)項再貸款工具，加大對服務(wù)消費、養老產(chǎn)業(yè)等支持。 |
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國家 |
全國 |
2025年3月 |
年度國家工作重點(diǎn) |
政府工作報告 |
制定促進(jìn)生育政策，發(fā)放育兒補貼，大力發(fā)展托幼一體服務(wù)，增加普惠托育服務(wù)供給 |
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國家 |
全國 |
2023年12月 |
中央經(jīng)濟工作會(huì )議相關(guān)內容 |
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強調加快完善生育支持政策體系，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推動(dòng)人口高質(zhì)量發(fā)展。 |
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國家 |
全國 |
2022年3月 |
國家層面稅收優(yōu)惠 |
《關(guān)于設立3歲以下嬰幼兒照護個(gè)人所得稅專(zhuān)項附加扣除的通知》 |
按照每孩每月2000元的標準予以扣除。 |
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省級 |
云南 |
2022年9月 |
二孩合計4400元/人，三孩合計7400元/人 |
《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展的實(shí)施方案》 |
二孩發(fā)放一次性生育補貼2000元，三孩發(fā)放一次性生育補貼5000元，多胞胎按孩次順序享受對應補貼(如四孩及以上按三孩標準)。對符合政策生育的二孩、三孩，在0-3歲期間每人每年補助800元。 |
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省級 |
寧夏 |
2023年5月 |
二孩合計2000元/人，三孩合計1.12萬(wàn)元/人 |
《寧夏回族自治區育兒補貼金發(fā)放實(shí)施方案(試行)》 |
生育第二個(gè)孩子的發(fā)放一次性育兒補貼金2000元，生育第三個(gè)孩子的發(fā)放一次性育兒補貼金4000元。按政策生育第三個(gè)孩子的家庭，從出生當月起，每孩每月發(fā)放不少于200元的育兒補貼金，直至孩子3周歲。 |
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省會(huì )城市 |
內蒙古呼和浩特 |
2025年3月 |
一孩合計1萬(wàn)元/人，第二孩合計5萬(wàn)元/人，第三孩合計10萬(wàn)元/人 |
《關(guān)于促進(jìn)人口集聚推動(dòng)人口高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》 |
生育一孩一次性發(fā)放育兒補貼1萬(wàn)元;生育二孩發(fā)放育兒補貼5萬(wàn)元，按照每年1萬(wàn)元發(fā)放，直至孩子5周歲;生育三孩及以上發(fā)放育兒補貼10萬(wàn)元，按照每年1萬(wàn)元發(fā)放，直至孩子10周歲 |
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省會(huì )城市 |
浙江杭州 |
2023年8月 |
二孩合計7000元/人，三孩合計2.5萬(wàn)元/人 |
《杭州市育兒補助實(shí)施辦法(試行)》 |
孕產(chǎn):懷孕二孩給予一次性補助2000元，懷孕三孩給予一次性補助5000元。育兒:養育二孩給予一次性補助5000元，養育三孩給予一次性補助20000元 |
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省會(huì )城市 |
河南鄭州 |
2023年9月 |
一孩合計2000元/人，二孩合計5000元/人，三孩合計1.5萬(wàn)元/人 |
《鄭州市優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展實(shí)施辦法》 |
對新生兒入戶(hù)鄭州市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分別一次性發(fā)放2000元、5000元、15000元的育兒補貼。 |
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地級市 |
浙江溫州 |
2023年4月 |
一孩合計1000元/人，二孩合計2000元/人，三孩合計3000元/人 |
《溫州市戶(hù)籍人口一次性生育補貼發(fā)放辦法》 |
生育一孩予以發(fā)放一次性生育補貼1000元;生育二孩發(fā)放一次性生育補貼2000元;生育三孩發(fā)放一次性生育補貼3000元。 |
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地級市 |
四川攀枝花 |
2023年7月 |
二孩合計1.8萬(wàn)元/人，三孩合計1.8萬(wàn)元/人 |
《攀枝花市發(fā)放育兒補貼金實(shí)施細則》 |
為符合條件的家庭每孩每月發(fā)放500元育兒補貼金，直至孩子3周歲 |
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縣 |
陜西寧陜縣 |
2022年11月 |
一孩合計元/人，二孩合計，萬(wàn)元/人，三孩合計4.82萬(wàn)元/人 |
《寧陜縣優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》 |
生育:對符合政策生育一孩、二孩、三孩的夫妻，一次性分別給予元、元、元的生育補助。養育:二孩每月600元、三孩每月1200元的蛋奶營(yíng)養育兒補助標準，按季度予以發(fā)放直至孩子三周歲 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
3、我國嬰童服裝行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大
綜上，在新出生率回升、國家養育補貼政策、科學(xué)育兒普及以及消費升級等因素驅動(dòng)下，我國嬰童服裝行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大。根據數據顯示，2024年，我國嬰童服裝行業(yè)市場(chǎng)規模為2607億元，2018-2024年GAGR為4%。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理（WYD）
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