前言：
我國幅員遼闊，寒冷地區廣布，近年來(lái)伴隨著(zhù)居民可支配收入的穩步增長(cháng)，我國羽絨服裝市場(chǎng)規模持續擴大。與日本、德國等發(fā)達國家相比，我國羽絨服裝滲透率水平較低，需求端具備潛力。羽絨服裝在戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域的應用將是行業(yè)未來(lái)增長(cháng)亮點(diǎn)，國內戶(hù)外運動(dòng)興起將帶動(dòng)羽絨服裝需求增多。
我國羽絨服消費升級特征明顯，主要原因在于：消費者要求提高疊加原材料價(jià)格上漲，使得羽絨服生產(chǎn)成本上升；加拿大鵝、Moncler 等海外奢侈品牌入駐中國，其羽絨服售價(jià)普遍在10000元以上，拔高了國內羽絨服價(jià)格帶。
國內羽絨服裝頭部品牌已實(shí)現規?；彤a(chǎn)業(yè)基地化，隨著(zhù)海外品牌的加速擴張，競爭壓力增大促使本土頭部品牌積極轉型升級，品牌號召力不斷提升，行業(yè)壁壘逐漸形成，生產(chǎn)技術(shù)水平落后的小企業(yè)逐漸退出市場(chǎng)，行業(yè)趨向集中。
一、我國羽絨服裝行業(yè)有所擴容，但市場(chǎng)滲透率仍然較低，戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域應用將帶來(lái)增長(cháng)新動(dòng)力
羽絨服裝是指以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝。我國幅員遼闊，寒冷地區廣布，除南方少數幾個(gè)省份外，全國大部分省份冬季最低溫度在 0 度及以下。近年來(lái)，伴隨著(zhù)居民可支配收入的穩步增長(cháng)，我國羽絨服裝市場(chǎng)規模持續擴大。根據數據，2019-2024年我國羽絨服裝市場(chǎng)規模由1209億元增長(cháng)至2270億元。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
與日本、德國等發(fā)達國家相比，我國羽絨服裝滲透率水平較低，需求端具備潛力。數據顯示，北歐、東歐、英國、法國、意大利、美國、日本羽絨服裝普及率分別達30%、30%、35%、35%、35%、45%、70%，而我國羽絨服裝普及率僅為10%。
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根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國羽絨服裝行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預測報告（2025-2032）》顯示，羽絨服裝在戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域的應用將是行業(yè)未來(lái)增長(cháng)亮點(diǎn)。以羽絨羽毛產(chǎn)品填充的沖鋒衣、沖鋒褲能適應各種高寒的極端天氣，滿(mǎn)足輕便的前提下，在零下四十度也能達到較好的抗寒效果。國內戶(hù)外運動(dòng)興起將帶動(dòng)羽絨服裝需求增多，預計2025年我國戶(hù)外運動(dòng)鞋服市場(chǎng)規模達5976億元，我國羽絨服裝市場(chǎng)規模將突破2400億元。
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二、受兩大因素影響，我國羽絨服消費升級特征明顯，銷(xiāo)售單價(jià)快速上漲
近年來(lái)，我國羽絨服消費升級特征明顯。2013-2020年我國羽絨服平均銷(xiāo)售單價(jià)由489 元增長(cháng)至656 元，CAGR達34.15%。2022年中國消費者購買(mǎi)羽絨服預算在800元以上的占比達49.80%。
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主要原因在于：隨著(zhù)生活水平的提高，除基本御寒需求外，消費者對羽絨服的面料多樣性、裝飾豐富性、外觀(guān)時(shí)尚性的要求提高；伴隨原材料價(jià)格上漲，羽絨服生產(chǎn)成本上升。此外，羽絨服售價(jià)普遍在10000元以上的加拿大鵝、Moncler 等海外奢侈品牌入駐中國，拔高了國內羽絨服的價(jià)格帶。
三、國產(chǎn)頭部企業(yè)品牌號召力不斷提升，我國羽絨服市場(chǎng)趨向集中
我國羽絨服行業(yè)參與者主要分為：以加拿大鵝、盟可睞為代表的國際高端品牌、以?xún)?yōu)衣庫、ZARA為代表的快時(shí)尚品牌、以安踏、阿迪達斯為代表的休閑運動(dòng)品牌、以波司登、雪中飛、鴨鴨等為代表的專(zhuān)注羽絨服生產(chǎn)品牌。
國內羽絨服裝頭部品牌已實(shí)現規?；彤a(chǎn)業(yè)基地化，隨著(zhù)海外品牌的加速擴張，競爭壓力增大促使本土頭部品牌積極轉型升級，相關(guān)創(chuàng )新功能產(chǎn)品涌現，如加熱元件、拒水原件、戶(hù)外機能等，持續攻占消費者心智。隨著(zhù)國產(chǎn)頭部企業(yè)在羽絨服賽道的品牌號召力不斷提升（波司登在“羽絨服/棉衣”品牌榜上已蟬聯(lián)6年），行業(yè)壁壘逐漸形成，生產(chǎn)技術(shù)水平落后的小企業(yè)逐漸退出市場(chǎng)，行業(yè)趨向集中。根據數據，近年來(lái)國產(chǎn)羽絨服CR10在 40%-50%之間波動(dòng)。
2024年中國品牌力指數SM(C-BPI)羽絨服/棉衣品牌排行榜
| 品牌 | 品牌力指數 | 排名 |
| 波司登 | 412.7 | 1 |
| 耐克 | 372.4 | 2 |
| 阿迪達斯 | 348.3 | 3 |
| 海瀾之家 | 333 | 4 |
| 李寧 | 330.5 | 5 |
| 南極人 | 317.4 | 6 |
| 森馬 | 312.3 | 7 |
| 雅鹿 | 310.4 | 8 |
| 雪中飛 | 309.6 | 9 |
| 鴻星爾克 | 307.2 | 10 |
| 喬丹 | 303.1 | 11 |
| 鴨鴨 | 296.7 | 12 |
| 361° | 296.7 | 13 |
| 七匹狼 | 289.4 | 14 |
| 北面 | 289 | 15 |
| 安踏 | 272.4 | 16 |
| 美特斯邦威 | 270 | 17 |
| 加拿大鵝 | 254.5 | 18 |
| 新百倫 | 254.5 | 19 |
| 優(yōu)衣庫 | 246.2 | 20 |
| 以純 | 219.4 | 21 |
| 貴人鳥(niǎo) | 215.6 | 22 |
| 花花公子 | 531.9 | 23 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理（zlj）
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