1、國內滑雪運動(dòng)市場(chǎng)熱度持續攀升，利好政策推動(dòng)滑雪服行業(yè)發(fā)展
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國滑雪服行業(yè)現狀深度分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，受益于2022年中國冬季奧林匹克運動(dòng)會(huì )舉辦，國家對冰雪經(jīng)濟發(fā)展及滑雪等產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注、支出力度持續提升，并且有關(guān)部門(mén)陸續頒布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于開(kāi)展國家級滑雪旅游度假地認定工作的通知》等政策來(lái)推廣滑雪等冰雪運動(dòng)項目，為滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大驅動(dòng)力，同時(shí)也為上游滑雪服行業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。
2021-2022年中國滑雪裝備行業(yè)政策
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時(shí)間 |
部門(mén) |
政策 |
主要內容 |
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2021年12月22日 |
國務(wù)院 |
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》 |
大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設施體系，加快冰雪旅游與冰雪運動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。 |
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2022年10月25日 |
體育總局、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、自然資源部等8部 |
《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃(2022-2025年)》 |
推進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)裝備器材便利化運輸:研究探索在部分戶(hù)外運動(dòng)目的地為騎行、滑雪愛(ài)好者試點(diǎn)提供便利化運載服務(wù)，為戶(hù)外運動(dòng)參與者跨區域流邊提供條件。引導企業(yè)積極研發(fā)體積小、可折疊、便攜式、易運輸的戶(hù)外運動(dòng)裝備器材。鼓勵郵政快遞企業(yè)面向戶(hù)外運動(dòng)俱樂(lè )部、目的地、參與者等不同主體，提供戶(hù)外運動(dòng)裝備器材精準寄遞服務(wù)。加強戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)地設施建設:利用風(fēng)景道、步道、水道、雪道、跑道、騎行道等線(xiàn)狀道路，串聯(lián)山地戶(hù)外營(yíng)地、航空飛行營(yíng)地、濱海度假營(yíng)地、汽車(chē)自駕運動(dòng)營(yíng)地、運動(dòng)船艇碼頭、自行車(chē)驛站、滑雪場(chǎng)等設施，形成全域覆蓋、配套完善的戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)地設施供給格局。豐富戶(hù)外健身休閑產(chǎn)品:支持室內攀巖館、室內滑冰館、室內潛水館、室內滑雪場(chǎng)等開(kāi)發(fā)戶(hù)外運動(dòng)室內培訓和體驗產(chǎn)品。 |
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2022年11月1日 |
文化和旅游部辦公廳、國家體育總局辦公廳 |
《關(guān)于開(kāi)展國家級滑雪旅游度假地認定工作的通知》 |
進(jìn)一步落實(shí)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計劃(2021-2023年)》有關(guān)任務(wù)，持續推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展，促進(jìn)賽后場(chǎng)館利用，更好滿(mǎn)足人民群眾參與冰雪活動(dòng)的需要，依據《滑雪旅游度假地等級劃分》標準，文化和旅游部、國家體育總局決定開(kāi)展國家級滑雪旅游度假地認定工作 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
北京冬奧會(huì )對冰雪裝備市場(chǎng)的促進(jìn)作用
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方面 |
分析 |
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政策方面 |
2016年起，國家體育總局接連下發(fā)冰雪運動(dòng)相關(guān)文件，省級政府積極響應，黑吉遼相繼宣布打造冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)園區，支持滑雪者裝備發(fā)展。 |
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市場(chǎng)方面 |
隨著(zhù)“三億人上冰雪”運動(dòng)向縱深推進(jìn)，中國冰雪運動(dòng)參與人群正在進(jìn)一步擴增，為我國滑雪者裝備提供了充分的市場(chǎng)支持。 |
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資本方面 |
2022北京冬奧背景下，冰雪產(chǎn)業(yè)一躍成為資本熱土，體育用品企業(yè)都不同程度加大對滑雪裝備的投入。 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
2、冰雪行業(yè)飛速發(fā)展，滑雪服作為細分賽道之一，消費大幅上漲
在冬奧會(huì )奪冠和相關(guān)政策的推動(dòng)下，我國冰雪行業(yè)飛速發(fā)展。根據數據顯示，2022年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模約8000億元，同比增長(cháng)38.22%，預計2024年市場(chǎng)規模將達到9700億元，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊?；┓鳛楸┬袠I(yè)中最主要的細分賽道之一，消費大幅上漲。同時(shí)，傳統運動(dòng)品牌、奢侈品品牌等紛紛布局，開(kāi)啟了滑雪服行業(yè)“掘金”之路。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
3、海外品牌占據主要市場(chǎng)份額，國產(chǎn)品牌知名度提升
不過(guò)，我國滑雪服行業(yè)主要被成熟的海外品牌占據。海外滑雪服品牌大部分是為國家隊、奧運選手等人群服務(wù)的專(zhuān)業(yè)品牌，普遍以高端化為主。而2022年，首次在“家門(mén)口”舉辦的冬奧會(huì )將冰雪運動(dòng)的熱度推向了另一個(gè)高潮，將國產(chǎn)滑雪服行業(yè)知名度不斷提升。根據數據，北京冬奧會(huì )運動(dòng)品牌價(jià)值榜單前十名中，我國品牌和中國公司旗下品牌占4個(gè)。
2022年北京冬奧會(huì )運動(dòng)品牌價(jià)值榜單前十名(按總獎牌數)
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排名 |
品牌 |
金牌數 |
獎牌數 |
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1 |
迪桑特 |
19 |
52 |
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2 |
FILA |
23 |
50 |
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3 |
Phenix |
16 |
41 |
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4 |
Adidas |
18 |
40 |
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5 |
Nike |
12 |
35 |
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6 |
安踏 |
14 |
29 |
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7 |
Zasport |
5 |
28 |
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8 |
Lululemon |
3 |
25 |
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9 |
優(yōu)衣庫 |
10 |
24 |
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10 |
奧遞樂(lè ) |
9 |
22 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
4、消費群體發(fā)生變遷，新晉國產(chǎn)品牌逐漸打破海外高端品牌壟斷
而，我國滑雪服行業(yè)消費群體也發(fā)生變化。在北京冬奧會(huì )的助推之下，越來(lái)越多“初體驗”的滑雪愛(ài)好者紛紛加入，滑雪向大眾消費市場(chǎng)遷移。根據數據，我國滑雪人群中體驗者占比近8成，每年滑雪6次以上的滑雪愛(ài)好者僅占比8.7%。而在這樣背景下，我國對入門(mén)級滑雪服產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)需求，具有高性?xún)r(jià)比等方面優(yōu)勢的傳統國貨品牌、新晉國產(chǎn)品牌不斷發(fā)力，逐漸打破海外高端品牌壟斷的局面。
部分新晉國潮滑雪服品牌
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品牌 |
成立時(shí)間 |
服裝產(chǎn)品價(jià)格帶 |
天貓旗艦店粉絲數量 |
天貓旗艦店銷(xiāo)量最高滑雪服銷(xiāo)量 |
簡(jiǎn)介 |
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南恩 |
2013年 |
198元-1486元 |
16.7萬(wàn) |
1000+件 |
產(chǎn)品線(xiàn)豐富，覆蓋滑雪服及護目鏡、面罩、手套等一系列滑雪裝備；以高質(zhì)量材料、舒適性和透氣性、時(shí)尚設計和多樣化產(chǎn)品線(xiàn)為特點(diǎn)，旨在為滑雪愛(ài)好者提供多方位的保護和舒適體驗 |
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NOBADAY |
2015年 |
199元-3599元 |
7.6萬(wàn) |
2000+件 |
出海業(yè)務(wù)成熟，與母公司奧雪文化旗下另一子品牌“零夏”相互照應，構成了奧雪闖蕩歐美的“一體兩翼”；目前，Nobaday已有數千個(gè)SKU,在獨立站、亞馬遜、淘寶、京東等多個(gè)線(xiàn)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，并在中國、美國、新西蘭和俄羅斯均鋪設了線(xiàn)下門(mén)店網(wǎng)絡(luò ) |
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Vector |
2016年 |
89元-3398元 |
13.8萬(wàn) |
1000+件 |
以熱愛(ài)戶(hù)外運動(dòng)，追求極致體驗的新女性為核心用戶(hù)，逐漸輻射男性及親子人群；與線(xiàn)下大型雪場(chǎng)，雪具店，相匹配的綜合戶(hù)外門(mén)店,相關(guān)教學(xué)和服務(wù)機構等進(jìn)行深度合作；2023年1月銷(xiāo)售額達到1129.96萬(wàn)元，同比增長(cháng)303.20%。其旗艦店銷(xiāo)售額為668.24萬(wàn)元，銷(xiāo)量1.74萬(wàn)件 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
5、國潮滑雪服品牌的路道阻且長(cháng)
目前，我國國潮滑雪服品牌面臨著(zhù)巨大挑戰?；┓c其他服裝在面料、工藝方面不同，對其要求極高，海外專(zhuān)業(yè)品牌經(jīng)過(guò)多年的沉淀與研發(fā)，在面料技術(shù)上更加成熟。海外主流滑雪服面料包括GORE-TEX、eVent、Dermizax等，各大品牌也會(huì )自研面料。
事實(shí)上，我國擁有成熟滑雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈，國內貼牌代工支撐全球超過(guò)90%的滑雪裝備需求，在滑雪手套、頭盔等細分領(lǐng)域占據全球最多90%的市場(chǎng)份額，甚至海外滑雪裝備品牌很多都在中國設有代工廠(chǎng)。例如，Burton在2018年公司的大部分滑雪板都是在中國制造。
但是，滑雪服相關(guān)專(zhuān)利技術(shù)和設計思路等仍掌握在海外品牌手里，以及冰雪運動(dòng)環(huán)境的局限性成為現階段行業(yè)面臨的一大難題。整體來(lái)看，我國滑雪服市場(chǎng)潛力巨大。不過(guò)，國產(chǎn)滑雪服品牌要想在市場(chǎng)站穩腳跟，需要在專(zhuān)業(yè)性、材質(zhì)、工藝、設計上發(fā)力，優(yōu)化產(chǎn)品品類(lèi)，拓寬滑雪服穿著(zhù)場(chǎng)景，覆蓋廣闊消費群體。（WYD）
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