我國漢服行業(yè)：市場(chǎng)具有極大消費潛力 中低價(jià)位段更受消費者青睞

一、行業(yè)相關(guān)概述

漢服全稱(chēng)為“漢民族傳統服飾”，是漢民族的傳統服飾，又稱(chēng)衣冠、衣裳、漢裝。從形制上看，漢服主要有“上衣下裳”制(裳在古代指下裙)、“深衣”制(把上衣下裳縫連起來(lái))、“襦裙”制(襦，即短衣)等類(lèi)型。

漢服是從黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初），在漢族的主要居住區，以華夏禮儀文化為中心，通過(guò)自然演化而形成的具有獨特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區別于其他民族的傳統服裝和配飾體系的集合，亦是包括衣裳、首服、發(fā)式、面飾、鞋履、配飾等共同組合的整體衣冠系統。

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國漢服行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)投資預測報告（2024-2031年）》顯示，漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了中國的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術(shù)。

二、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況

近年隨著(zhù)傳統文化的復蘇，漢服在年輕群體中以其深厚的文化底蘊和獨特審美而受到追捧，漢服愛(ài)好者數量明顯增多，整體市場(chǎng)具有極大的消費潛力。尤其是2022年“漢服”在抖音短視頻平臺搜索指數同比增長(cháng)162%，漢服相關(guān)視頻超639萬(wàn)條，播放量超320億次。各社交平臺的中國文化愛(ài)好者們不斷進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)，引發(fā)網(wǎng)友討論，把漢服、傳統文化、非遺推向大眾，不斷迎來(lái)新高潮。而當前漢服市場(chǎng)規模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額（9974.6億元）的2%，未來(lái)仍有較大的上行空間。數據顯示，2023年我國漢服市場(chǎng)規模已經(jīng)達到了144.7億元，同比增長(cháng)23.4%。預計到2025年，我國漢服市場(chǎng)規模有望達到191.1億元。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

得益于漢服行業(yè)快速發(fā)展，目前全國形成了四大漢服主要產(chǎn)區，分別為江浙地區、山東菏澤曹縣、川渝地區和廣東廣州。其中山東菏澤的曹縣因為擁有成熟完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，以及從業(yè)人員的原創(chuàng )設計能力、生產(chǎn)技能、生產(chǎn)工藝等逐漸提升，實(shí)現了“全民漢服”的產(chǎn)業(yè)盛況，現在已經(jīng)成為原刨漢服生產(chǎn)與直瓣基地，搶占了全國40%的市場(chǎng)份額。數據顯示，2023年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)人數達10多萬(wàn)人，銷(xiāo)售額達70億元，可以說(shuō)曹縣是漢服產(chǎn)業(yè)中是當之無(wú)愧的佼佼者。截至目前，曹縣共有漢服企業(yè)2282家。其中馬面裙企業(yè)約有1500家，從業(yè)人數6萬(wàn)人左右。

三、行業(yè)消費市場(chǎng)分析

近年大眾對漢服的接受度不斷提高，漢服越來(lái)越日?；?、大眾化。根據相關(guān)調研數據顯示，2022年有50.4%的受訪(fǎng)者表示比較理解并能接受人在日常生活中穿漢服；有22.5%的受訪(fǎng)者表示很能理解，有嘗試穿漢服的想法服；有22.9%的受訪(fǎng)者表示能夠接受人在特殊場(chǎng)景中穿漢；僅有0.2%的受訪(fǎng)者表示不能理解漢服，認為沒(méi)有意義。

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目前在我國漢服消費中，主要以女性為主，占比超70%。另外從價(jià)格來(lái)看，中低價(jià)位段的漢服更受廣大消費者的青睞，成為市場(chǎng)主流。數據顯示，在2022年漢服消費中，大多數消費者購買(mǎi)的漢服單價(jià)集中在100-500元之間。其中100-300元的消費者占比達到了42.8%，而300-500元的消費者占比則為40.5%。

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推進(jìn)漢服日?；蔀樾鲁绷?。目前漢服活動(dòng)、藝術(shù)拍攝、傳統節日是我國漢服消費者穿戴場(chǎng)景。根據相關(guān)資料顯示，2023年在我國漢服消費者穿戴場(chǎng)景中，有超過(guò)四成的消費者會(huì )在漢服活動(dòng)、藝術(shù)拍攝、傳統節日這三大場(chǎng)景穿漢服。另外也有39.2%消費者會(huì )在旅游觀(guān)光時(shí)穿漢服，30.6%消費者會(huì )在日?；顒?dòng)中穿漢服。

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我國漢服消費者對漢服了解途徑主要是影視作品、社交媒體等。根據相關(guān)調研數據顯示，2022年有59.3%的中國大眾通過(guò)影視作品了解漢服，54.7%的中國大眾通過(guò)社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。

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