我國洗衣機行業(yè)：零售量、額均實(shí)現大幅增長(cháng) 洗烘套裝成為發(fā)展趨勢

一、行業(yè)相關(guān)概述

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國洗衣機行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，洗衣機是指利用電能產(chǎn)生機械作用來(lái)洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類(lèi)。洗衣機在清洗過(guò)程中一般用清水作為洗滌用水，通過(guò)加入清潔物，如洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠等來(lái)達到洗凈衣物的目的。

歷史上出現過(guò)的洗衣機形式很多，但目前一般最常見(jiàn)的洗衣機，主要分為三大類(lèi)，分別是歐洲式、美國式、日本式。

其中歐洲式又稱(chēng)“滾桶式”或“鼓式”，可再細分為“前揭式”及“頂揭式”，多為全自動(dòng)機種。前揭式：顧名思義，前揭式洗衣機機門(mén)是開(kāi)在機身前面，而且多為透明，可以直接看到洗衣桶內的情形。頂揭式：頂揭式洗衣機機門(mén)是開(kāi)在機身上面，但鮮有透明機門(mén)的型號，但兩種機的洗衣原理一樣。另外，歐洲式還分為有干衣和無(wú)干衣功能的的型號，但基本上全部具脫水功能。

美國式又稱(chēng)“攪拌式”、“攪拌柱式”又或“攪拌棒式”，為歷史最久的一種電動(dòng)洗衣機，多為全自動(dòng)機，可再分為附有干衣機、和沒(méi)有干衣機的。所有近代的美式洗衣機都已經(jīng)有自動(dòng)脫水功能，不需要另外逐件衣物放到像兩支碾面粉的棒子疊在一起的電動(dòng)脫水器，把衣服碾干，另外，洗衣棒還可分為“單節式”和“雙節式”，洗衣效果各有不同，但雙節式的型號價(jià)錢(qián)通常比較高。

日本式又稱(chēng)“葉輪式”或“波輪式”，可再細分為“單槽式”和“雙槽式” 單槽式：基本上單槽式洗衣機是由美國式洗衣機沿襲改良而成，大多為全自動(dòng)微電腦控制。雙槽式：雙槽式洗衣機多為半自動(dòng)機，將洗衣和脫水的部分分開(kāi)，每次洗完衣，都要人手將衣物搬到脫水，雖然麻煩，但由于廉價(jià)，所以至今仍有生產(chǎn)。

二、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀

1、我國洗衣機行業(yè)已進(jìn)入平穩增長(cháng)階段，產(chǎn)量平穩增長(cháng)

洗衣機作為家庭日常生活的重要電器，通過(guò)電機驅動(dòng)，結合洗滌程序，實(shí)現對衣物的自動(dòng)清潔，大大提高了人們的生活品質(zhì)。在經(jīng)歷2007年以前的快速發(fā)展期和2008年至2011年的高速增長(cháng)期后，目前我國洗衣機行業(yè)已進(jìn)入平穩增長(cháng)階段。數據顯示，2023年我國洗衣機累計產(chǎn)量10458.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.3%。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

2、市場(chǎng)快速升溫，零售量、額均實(shí)現增長(cháng)

近年來(lái)隨著(zhù)我國人口發(fā)展紅利消失、消費升級趨勢愈加顯著(zhù)，洗衣機行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。眼下洗衣機在我國已全面普及。資料顯示，城鎮家庭洗衣機普及率已經(jīng)超過(guò)96%，農村家庭普及率同樣快速上升。到2021年我國城鎮家庭平均百戶(hù)洗衣機擁有量101臺，農村家庭平均百戶(hù)洗衣機擁有量達到96臺。

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在此背景下，我國洗衣機市場(chǎng)需求逐漸疲軟。尤其是2022年受?chē)H形勢復雜、國內疫情頻發(fā)、消費者情緒低落等多種原因的共同作用，導致了洗衣機行業(yè)的發(fā)展速度低于預期，企業(yè)的發(fā)展速度也陷入了停滯狀態(tài)，銷(xiāo)售額自2016年以來(lái)首度下滑至700億以下。但進(jìn)入2023年，市場(chǎng)快速升溫，零售量、額均實(shí)現大幅增長(cháng)。數據顯示，2023年我國洗衣機全渠道零售量4005萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.8%;零售額為934億元，同比增長(cháng)36.15%。

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而根據市場(chǎng)分析，2023年推動(dòng)我國洗衣機市場(chǎng)增長(cháng)的因素主要有以下幾點(diǎn)：

一是以舊換新的進(jìn)行，有利于激發(fā)潛在的需求，擴大有效益。洗衣機作為普及率極高的家電之一，目前已經(jīng)逐步從普及期開(kāi)始步入更新?lián)Q代期。

二是雖然目前房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，除剛需外，房地產(chǎn)的“三大工程”也將會(huì )拉動(dòng)洗衣機在內的家電發(fā)展。且租房和鄉村的發(fā)展，從一臺家電逐漸發(fā)展到多臺，也促進(jìn)了洗衣機在內的家電消費。

三是國產(chǎn)品牌出海順利，海外市場(chǎng)“全面開(kāi)花”，這也是我國洗衣機市場(chǎng)依舊存在增量的主要驅動(dòng)力。根據海關(guān)總署公布的數據顯示，2023年全年我國累計出口洗衣機2879萬(wàn)臺，出口金額241.7698億元，同比分別增長(cháng)39.8%；同比增長(cháng)25.9%，在我國家用電器出口主要七種產(chǎn)品中，增速雙雙位列第一。

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從地區來(lái)看，2023年我國洗衣機出口到亞洲的數量最多，占比41.71%；其次為歐洲、拉丁美洲，占比為27.94%、15.12%。

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洗衣機品牌來(lái)看，2023年美的洗衣機出口的數量最多，占比21.90%；其次為海爾洗衣機，出口占比21.22%。

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3、需求側倒逼行業(yè)技術(shù)升級，洗烘套裝成為行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）需求側倒逼行業(yè)技術(shù)升級

目前我國洗衣機行業(yè)進(jìn)入存量換代階段，洗衣機市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主，消費者對功能性、個(gè)性化的智能化產(chǎn)品有更多的青睞。在此背景下相關(guān)廠(chǎng)商在技術(shù)上前赴后繼進(jìn)行大升級。近年來(lái)家電品牌對技術(shù)的研發(fā)投入不斷加大。以TCL為例，在冰洗領(lǐng)域相關(guān)專(zhuān)利已達到上千項，其中包括15項國際專(zhuān)利申請、336項國家發(fā)明專(zhuān)利、821項實(shí)用新型專(zhuān)利、341項外觀(guān)設計專(zhuān)利和9項PCT國際專(zhuān)利發(fā)明等。

另外2023年也有廠(chǎng)商推出可以智能檢驗衣物的重量與材質(zhì)，精準投放所需洗衣液或柔順劑的洗干一體機，以及可以根據衣物臟污度,進(jìn)行洗滌劑自動(dòng)配給和根據不同顏色衣物調整多種洗滌劑配給量，護色亮白的洗衣產(chǎn)品。

除了技術(shù)革新，廠(chǎng)商也在不斷挖掘消費者需求，從細分賽道入手搶占市場(chǎng)份額。如面對母嬰等衣物混洗的健康難題，在上下滾筒分區的基礎上，推出1kg容量迷你洗衣機，針對細分需求，推出內褲機、襪子機等產(chǎn)品。

隨著(zhù)洗衣機產(chǎn)業(yè)規模日益龐大，高端化、智能化、套系化等有聲有色，新的產(chǎn)品、功能、技術(shù)琳瑯滿(mǎn)目，讓消費者目不暇接。但大數據調查中，許多消費者坦言，盡管如今的洗衣機洗凈能力進(jìn)步巨大，但一些頑固污漬和不易清洗的地方，依舊需要進(jìn)行預處理和手洗，必須通過(guò)長(cháng)時(shí)間的浸泡和大力度的手搓處理這些污漬，不但費時(shí)費力，而且容易造成不可逆的衣物損傷。同時(shí)，由于市場(chǎng)洗衣機“可選項”的增多，消費者在選購時(shí)往往陷入選擇困難癥，面對難以計數的產(chǎn)品，不知道該如何挑選。

總體看，目前我國家電市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結構轉型升級趨勢明顯，已進(jìn)入以高端化為特點(diǎn)的更新?lián)Q代階段。洗衣機市場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去簡(jiǎn)單的標配，走向細分用戶(hù)需求的新戰場(chǎng)，凈衣、烘干、除菌等的功能性需求如何被進(jìn)一步滿(mǎn)足，將成為后續的行業(yè)賽點(diǎn)。

（2）洗衣機行業(yè)正在從單品到套系產(chǎn)品升級，洗烘套裝成為行業(yè)發(fā)展趨勢

洗衣機行業(yè)正在從單品到套系產(chǎn)品升級，洗烘套裝成為行業(yè)發(fā)展趨勢。洗烘套裝是由洗衣機和烘干機組成，比起洗烘一體機來(lái)說(shuō)，可以同時(shí)各司其職，工作效率高，而且專(zhuān)業(yè)性強，能夠針對性地解決洗衣和烘衣問(wèn)題。近年隨著(zhù)我國洗衣機市場(chǎng)結構不斷升級，套裝的市場(chǎng)滲透率正在持續提升。

目前我國家電使用場(chǎng)景逐漸從單品走向場(chǎng)景化，洗烘套裝以其各司其職，獨立工作的高效率倍受消費者喜愛(ài)，已占據市場(chǎng)大量份額。未來(lái)廠(chǎng)家們應把握洗衣機市場(chǎng)機遇，推出洗烘套裝新品保持市場(chǎng)活力，并緊跟國家以舊換新政策并做出具體舉措，如發(fā)放消費券、安排專(zhuān)人上門(mén)拆舊機煥新、做好售后服務(wù)工作等。而預計洗衣機行業(yè)仍存發(fā)展勢頭，期待行業(yè)實(shí)現進(jìn)一步增長(cháng)。（WW）