一、我國小家電生產(chǎn)能力提高，出口市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
小家電是指具備體積較小、使用方便、低耗、價(jià)廉等特點(diǎn)的小型家用電器。中國小家電行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已從簡(jiǎn)單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、研發(fā)、檢測等環(huán)節組成的比較完整的工業(yè)體系轉變，形成了具備相當生產(chǎn)規模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。2022年，我國小家電生產(chǎn)能力占全球的比重達75.6%。
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隨著(zhù)生產(chǎn)能力提高，中國小家電產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量獲得全球消費市場(chǎng)的認可，小家電出口市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，近年來(lái)出口規?？傮w呈現增長(cháng)態(tài)勢。2021年我國小家電出口額達518.07億美元，為近年來(lái)頂峰。2022年，受全球通脹和供應鏈問(wèn)題影響，我國小家電出口規模有所下降，為460.23億元。2023年1-4月，我國小家電出口額為140.16億美元，較上年同比下降1.9%。
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二、產(chǎn)品豐富多樣，廚房小家電市場(chǎng)大幅增長(cháng)后回歸理性
根據產(chǎn)品的功能和用途，小家電分為廚房小家電、家居小家電、個(gè)人護理小家電三類(lèi)。小家電產(chǎn)品豐富多樣，新興品類(lèi)不斷涌現，如料理機、咖啡機、早餐機、空氣炸鍋、酸奶機等廚房小家電，洗地機、內衣清洗機、除螨儀、干衣機等家居小家電，離子梳/電動(dòng)梳/造型梳、護發(fā)儀、電動(dòng)牙刷、水牙線(xiàn)/家用沖牙器、電子噴霧器、電子美牙產(chǎn)品等個(gè)人護理小家電，成為品牌商進(jìn)入小家電市場(chǎng)的良好切入點(diǎn)。
小家電分類(lèi)
| 品類(lèi) | 成熟品類(lèi) | 新興品類(lèi) |
| 廚房小家電 | 煮蛋器、豆漿機、電熱水壺、電磁爐、電飯煲、電餅擋、烤餅機消毒碗柜、榨汁機、電火鍋、微波爐等 | 料理機、咖啡機、早餐機、空氣炸鍋、酸奶機 |
| 家居小家電 | 掃地機、電風(fēng)扇、音響、吸塵器、電暖器加濕器、空氣清新器、飲水機凈水器等 | 洗地機、內衣清洗機、除螨儀、干衣機 |
| 個(gè)人護理小家電 | 電吹風(fēng)、電動(dòng)刺須刀電熨斗、電子美容儀、電子按摩器等 | 離子梳/電動(dòng)梳/造型梳、護發(fā)儀、電動(dòng)牙刷、水牙線(xiàn)/家用沖牙器、電子噴霧器、電子美牙產(chǎn)品 |
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三類(lèi)小家電中，廚房小家電在連續三年“宅經(jīng)濟”環(huán)繞的背景之下，經(jīng)歷了一場(chǎng)“野蠻”式生長(cháng)，而隨著(zhù)社會(huì )生活逐漸恢復正常，廚房小家電市場(chǎng)的大幅增長(cháng)也回歸理性。2019-2023年我國廚房小家電全品類(lèi)零售額由672.8億元下降至549.3億元，預計2024年我國廚房小家電全品類(lèi)零售額為560.5億元。
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三、線(xiàn)上市場(chǎng)占比不斷提升，社交電商逐漸成為小家電銷(xiāo)售重要增量渠道
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國小家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來(lái)投資預測報告（2024-2031年）》顯示，家電傳統渠道分為線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道，其中線(xiàn)下渠道包括KA賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店和經(jīng)銷(xiāo)商等，線(xiàn)上傳統渠道主要包括自建網(wǎng)上商城平臺和入駐第三方平臺。
受體積、單價(jià)等因素影響，此前我國小家電多依靠線(xiàn)下銷(xiāo)售。隨著(zhù)電商行業(yè)發(fā)展，小家電線(xiàn)上市場(chǎng)加速起步。疫情爆發(fā)以來(lái)，線(xiàn)上市場(chǎng)的重要性愈發(fā)顯現，銷(xiāo)售額激增，成為小家電主要銷(xiāo)售渠道。根據數據，2015-2023年我國小家電線(xiàn)上市場(chǎng)占比由29.6%增長(cháng)至76.9%，線(xiàn)下市場(chǎng)占比由70.4%下降至23.1%。
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隨著(zhù)直播帶貨以及種草平臺的興起，家電線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道逐漸向細分化、碎片化以及多元化發(fā)展，其中以抖音為代表的社交電商平臺發(fā)展迅速，已逐漸成為小家電銷(xiāo)售的重要增量渠道。數據顯示，2023年H1抖音電商小家電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)76.5%，其中，廚房小家電、生活小家電、個(gè)護小家電銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)55.78%、85.64%、104.16%。
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四、政策推動(dòng)，小家電趨向智能化、高端化、綠色化發(fā)展
小家電不僅是我國家電行業(yè)的重要分支，也是智慧家居產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。根據我國國民經(jīng)濟“十一五”計劃至“十四五”規劃，國家對小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續發(fā)展”到“由家電大國發(fā)展成為家電強國”再到“積極推進(jìn)創(chuàng )新發(fā)展”的變化。政策推動(dòng)下，小家電趨向智能化、高端化、綠色化發(fā)展，市場(chǎng)需求也有望加速釋放，帶來(lái)較明顯規模增量。2023年，我國智能小家電市場(chǎng)規模約達1924億元，預計2025年智能小家電市場(chǎng)規模將達2285億元。
我國小家電行業(yè)相關(guān)政策
| 時(shí)間 | 政策 | 發(fā)布部門(mén) | 主要內容 |
| 2022.11 | 《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)里行動(dòng)方案(2022-2025年)》 | 中華人民共和國中央人民政府 | 提高清潔類(lèi)家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。 |
| 2022.09 | 《關(guān)于支持山東深化新舊動(dòng)能轉換推動(dòng)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》 | 中華人民共和國工業(yè)和信息化部 | 以石化、高端裝備、紡織、家電等行業(yè)為重點(diǎn)，大力提升數字基礎設施支撐、數據資源匯聚運用和信息安全保障能力，加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)全過(guò)程、全要素深度融合，推進(jìn)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)補鏈強鏈，打造國際一流的智能家電、軌道交通、動(dòng)力裝備等先進(jìn)制造業(yè)集群。 |
| 2022.06 | 《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》 | 中華人民共和國中央人民政府 | 家用電器:智能節能健康空調、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品，洗碗機、感應加熱電飯煲、破壁機、推桿式無(wú)線(xiàn)吸塵器、掃地機器人等新興小家電，互聯(lián)網(wǎng)智能家電全場(chǎng)景解決方案 |
| 2021.11 | 《為“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)辦實(shí)事清單》 | 中華人民共和國工業(yè)和信息化部 | 支持有條件的“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)優(yōu)先參與玻璃新材料、智能語(yǔ)言、智能家電等新培育的制造業(yè)創(chuàng )新中心建設 |
| 2021.11 | 《“十四五”推進(jìn)農業(yè)農村現代化規劃》 | 中華人民共和國中央人民政府 | 鼓勵有條件的地區開(kāi)展農村家電更新行動(dòng)、實(shí)施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車(chē)下鄉，促進(jìn)農村居民耐用消費品更新?lián)Q代。 |
| 2019.02 | 《關(guān)于開(kāi)展質(zhì)里提升行動(dòng)的指導意見(jiàn)》 | 國家市場(chǎng)監督局 | 推動(dòng)家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費體驗，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀(guān)和功能設計。 |
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