我國空氣凈化器市場(chǎng)景氣度上升 線(xiàn)上表現突出 高端化趨勢顯現

近年隨著(zhù)人們對健康問(wèn)題的關(guān)注度日益提高，空氣凈化器作為保障室內空氣質(zhì)量的重要工具，受到了越來(lái)越多消費者的青睞。特別是在霧霾天氣頻發(fā)和室內裝修污染嚴重的背景下，空氣凈化器的需求更加旺盛。進(jìn)入2024年以來(lái)，受季節性因素與產(chǎn)品創(chuàng )新的雙重加持，使得空氣凈化器市場(chǎng)景氣度上升其一季度、二季度以及三季度的空氣凈化器線(xiàn)上零售量同比增速依次為24%、33%、51%，增速持續攀升，全年有望超20%。與此同時(shí)，空氣凈化器廠(chǎng)商針對產(chǎn)品功能不斷創(chuàng )新研發(fā)，推出智能化、綠色化的新質(zhì)家電，這些產(chǎn)品既貼合消費者的選購需求，又能提升企業(yè)的核心競爭力，帶領(lǐng)行業(yè)走向高端轉型。

一、市場(chǎng)景氣度上升，行業(yè)增速持續攀升

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國空氣凈化器行業(yè)現狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2024-2031年）》顯示，空氣凈化器又稱(chēng)“空氣清潔器”、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類(lèi)的裝修污染、細菌、過(guò)敏原等），有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇。根據不同的工作原理和技術(shù)，空氣凈化器可以分為機械過(guò)濾式、光觸媒式、負離子式、臭氧式、復合式。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

空氣凈化器產(chǎn)業(yè)作為現代家電領(lǐng)域的一個(gè)重要分支，近年隨著(zhù)人們健康意識的提升和對室內空氣質(zhì)量的關(guān)注，已逐漸成為了許多家庭和商業(yè)場(chǎng)所的必備設備。進(jìn)入2024年受產(chǎn)品創(chuàng )新、寵物凈化器的興起以及國家補貼政策的助力，使得空氣凈化器市場(chǎng)景氣度上升。根據奧維云網(wǎng)等權威機構數據顯示，2024年上半年空氣凈化器市場(chǎng)零售額達到了25.1億元，同比增長(cháng)22.9%，零售量更是攀升至149.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)26.9%。另外2024年一季度、二季度、三季度的空氣凈化器線(xiàn)上零售量同比增速依次為24%、33%、51%，增速持續攀升。

數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀(guān)研天下整理

展望2024年全年，有相關(guān)預測分析，結合前三季度的高增長(cháng)，且考慮到在國補環(huán)境下已經(jīng)提前透支的部分需求，預計24年全年空氣凈化器零售額及零售量整體增速將會(huì )有所回調，最終保持在24%、29%左右。對此對2024年全年預測，預計該年空氣凈化器零售額及零售量將達到58.2億元，341.7萬(wàn)臺。

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二、線(xiàn)上市場(chǎng)表現突出，消費者購物習慣正逐漸向線(xiàn)上轉移

從渠道來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)表現突出。數據顯示，2024年三季度我國線(xiàn)上空氣凈化器零售額11.3 億元，同比增長(cháng) 51%；零售量73.8 萬(wàn)臺，同比提升 55.6%，零售額與零售量增長(cháng)雙雙突破 50%。

相對于之下，線(xiàn)下市場(chǎng)則表現不佳，零售額與零售量均下滑。數據顯示，2024年三季度我國線(xiàn)下空氣凈化器零售額1.4億元，同比下降8.9%；零售量4.5萬(wàn)臺，同比下降9.6%。

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綜上來(lái)看，目前我國消費者的購物習慣正逐漸向線(xiàn)上轉移。特別是抖音這一新興渠道，自2023年第二季度以來(lái)，其市場(chǎng)占比持續上升，至第三季度已接近14%。這一變化不僅標志著(zhù)線(xiàn)上零售的崛起，也意味著(zhù)傳統品牌之間的競爭正向新興平臺傾斜。

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三、高端化趨勢顯現，5K+和7K+市占率提升

我國空氣凈化器高端化趨勢顯現。近年來(lái)，科技進(jìn)步日新月異，在家電創(chuàng )新方面不斷影響著(zhù)大家的生活，空氣凈化器廠(chǎng)商也針對產(chǎn)品功能不斷創(chuàng )新研發(fā)，推出智能化、綠色化的新質(zhì)家電，如智能控制、自動(dòng)開(kāi)關(guān)機、靜音模式以及深度除醛等，這些產(chǎn)品既貼合消費者的選購需求，又能提升企業(yè)的核心競爭力，帶領(lǐng)行業(yè)走向高端轉型。目前空氣凈化器已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的除霾設備，而是具備了除甲醛、除異味、殺菌等多種功能。

從價(jià)格段來(lái)看，從低端(1000元以下)到高端(7000元以上)均有產(chǎn)品覆蓋，滿(mǎn)足了不同消費群體的需求。其中2024年第三季度，除了寵物凈化器、大參數凈化器、加濕凈化一體機共同推動(dòng)了1-3K價(jià)位段的快速增長(cháng)外，新產(chǎn)品帶來(lái)的參數和產(chǎn)品力的大幅提升也拉動(dòng)了5K+和7K+價(jià)位的增長(cháng)。數據顯示，2024年三季度1-3K價(jià)位段銷(xiāo)售額占比65%，較2023年三季度增長(cháng)了10.1個(gè)百分點(diǎn)；5K以上銷(xiāo)售額占比20.3%，較2023年三季度增長(cháng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)；7K-8 K價(jià)位段銷(xiāo)售額占比5.8%，較2023年三季度增長(cháng)了0.6個(gè)百分點(diǎn)。

數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀(guān)研天下整理（WW）