前言：
2024年我國洗碗機零售量和零售額實(shí)現快速增長(cháng)，預計2025年將延續這一良好態(tài)勢。近年來(lái)我國洗碗機滲透率呈現持續上升態(tài)勢，但整體水平仍然偏低，2023年僅有4%左右，與發(fā)達國家相比存在顯著(zhù)差距，因此我國洗碗機行業(yè)市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，且國產(chǎn)品牌有望持續快速崛起。
1.洗碗機零售量和零售額快速增長(cháng)，2025年有望進(jìn)一步上升
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國洗碗機行業(yè)現狀深度研究與投資前景分析報告（2025-2032）》顯示，洗碗機是自動(dòng)清洗碗、筷、盤(pán)、碟、刀、叉等餐具的設備，最初起源于美國。1983年，南京金陵飯店引進(jìn)國內第一臺美國HOBART商用洗碗機，隨后洗碗機開(kāi)始走進(jìn)酒店、餐飲行業(yè)等商用市場(chǎng)；80年代中后期，廣東順德粵海洗碗機有限公司開(kāi)發(fā)出第一臺國產(chǎn)洗碗機“萬(wàn)家樂(lè )”，此后陸續有企業(yè)通過(guò)技術(shù)引進(jìn)等途徑進(jìn)入該領(lǐng)域。然而受消費水平、產(chǎn)品適配性和認知度等因素制約，行業(yè)初期發(fā)展緩慢。
受益于居民消費能力提升和品質(zhì)生活需求的釋放，自2015年起我國洗碗機市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，零售量從2015年的19萬(wàn)臺躍升至2020年的192萬(wàn)臺，年均增速高達58.8%。此后其零售量增長(cháng)速度放緩，甚至出現負增長(cháng)，2022年約為190萬(wàn)臺，同比下降2.56%。不過(guò)，隨著(zhù)下游需求回暖，2023年其零售量出現小幅回升，達到194萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.11%，顯示出需求的韌性恢復。在2024年，雖然洗碗機并未納入國補范圍，但云南省、寧夏回族自治區、海南省、內蒙古自治區、四川省等多個(gè)地區相繼出臺洗碗機相關(guān)補貼優(yōu)惠政策，為洗碗機市場(chǎng)注入強勁活力。同時(shí)海爾、方太等本土品牌針對我國家庭廚房空間小、洗碗機套數不夠用等痛點(diǎn)，推出了一系列創(chuàng )新產(chǎn)品，顯著(zhù)提升了產(chǎn)品的本土化適配性。在這雙重因素的共同推動(dòng)下，我國洗碗機零售量又迎來(lái)快速增長(cháng)，創(chuàng )下歷史新高，達到229萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.04%。
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）、觀(guān)研天下整理
零售額來(lái)看，自2015年起我國洗碗機零售額持續上升，2024年達到132億元，同比增長(cháng)18.04%。2025年初，國家層面出臺重要利好政策：《關(guān)于2025年加力擴圍實(shí)施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》首次將洗碗機納入補貼范圍；同時(shí)《商務(wù)部等4部門(mén)辦公廳關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知》明確對購買(mǎi)二級及以上能效標準的洗碗機產(chǎn)品給予補貼。這些政策將有效降低消費者購買(mǎi)門(mén)檻，刺激潛在需求釋放。同時(shí)，老小區改造、房屋二次裝修等帶來(lái)的廚改需求，為洗碗機市場(chǎng)提供了新的增長(cháng)機遇。在此背景下，預計2025年我國洗碗機市場(chǎng)將延續快速增長(cháng)態(tài)勢，零售量和零售額有望再創(chuàng )新高。
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）、觀(guān)研天下整理
2.洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)下跌，線(xiàn)下上漲
從產(chǎn)品定價(jià)結構來(lái)看，我國洗碗機市場(chǎng)呈現出顯著(zhù)的渠道差異化特征，線(xiàn)下渠道市場(chǎng)均價(jià)始終顯著(zhù)高于線(xiàn)上平臺。具體表現為：2020-2023年間，我國洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)保持穩步上升趨勢，但2024年出現回調，均價(jià)降至4404元，同比下滑4.03%，這主要受電商平臺促銷(xiāo)策略等因素影響。而線(xiàn)下市場(chǎng)憑借高端產(chǎn)品展示、體驗服務(wù)等優(yōu)勢，市場(chǎng)均價(jià)持續上漲，2024年達到8103元，同比上升6.89%。這種價(jià)格差異既反映了不同渠道的產(chǎn)品定位差異，也體現了線(xiàn)上線(xiàn)下渠道在消費者體驗和服務(wù)方面的差異化競爭優(yōu)勢。
數據來(lái)源：全國家用電器工業(yè)信息中心、奧維云網(wǎng)（AVC）、觀(guān)研天下整理
3.洗碗機滲透率低，未來(lái)發(fā)展空間廣闊
近年來(lái)，我國洗碗機滲透率雖然呈現持續上升態(tài)勢，但整體水平仍然偏低，2023年僅有4%左右，與發(fā)達國家相比存在顯著(zhù)差距：美國、德國、法國等市場(chǎng)的滲透率普遍超過(guò)50%，日本市場(chǎng)也達到30%的水平。這一差距主要源于三個(gè)關(guān)鍵因素：首先，相對較高的產(chǎn)品價(jià)格抑制了部分消費需求；其次，消費者對產(chǎn)品的認知度和接受度仍有待提升；最后，產(chǎn)品與中式廚房使用習慣的適配性仍需改進(jìn)。這些因素共同導致我國洗碗機滲透率低，市場(chǎng)遠未達到飽和狀態(tài)，未來(lái)存在巨大的市場(chǎng)增長(cháng)空間和發(fā)展潛力。
數據來(lái)源：公開(kāi)資料、觀(guān)研天下整理
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4.國產(chǎn)洗碗機市場(chǎng)份額首次超越外資，美的銷(xiāo)量領(lǐng)先
我國洗碗機行業(yè)呈現出較高的市場(chǎng)集中度特征，2023年行業(yè)CR5超過(guò)70%，顯示出明顯的頭部效應。從品牌格局來(lái)看，其市場(chǎng)主要參與者可分為三大陣營(yíng)：專(zhuān)業(yè)廚電品牌（如方太、老板）、綜合家電品牌（如海爾、美的）以及外資品牌（如德國的博世、西門(mén)子和日本的松下）。此外，以小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極布局這一領(lǐng)域。
我國洗碗機市場(chǎng)主要參與者情況
| 陣營(yíng) | 代表品牌 | 競爭優(yōu)勢 |
| 專(zhuān)業(yè)廚電品牌 | 方太、老板、華帝等 | 深耕中式廚房使用場(chǎng)景、產(chǎn)品功能針對性更強、空間適配性?xún)?yōu)勢突出等。 |
| 綜合家電品牌 | 海爾、美的等 | 強大的研發(fā)實(shí)力、具備規?；邪l(fā)生產(chǎn)能力、渠道網(wǎng)絡(luò )布局完善、售后服務(wù)體系健全等。 |
| 外資品牌 | 博世（德國）、西門(mén)子（德國）、松下（日本） | 品牌先發(fā)優(yōu)勢、溢價(jià)能力突出、核心技術(shù)積累深厚等。 |
資料來(lái)源：公開(kāi)資料、觀(guān)研天下整理
長(cháng)期以來(lái)，外資品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)積累占據市場(chǎng)主導地位。然而近年來(lái)，以美的、海爾、方太、老板等為代表的國產(chǎn)品牌通過(guò)持續創(chuàng )新實(shí)現快速崛起。專(zhuān)利數據印證了這一發(fā)展趨勢：國產(chǎn)洗碗機專(zhuān)利每年授權數量由2017年的305件上升至2022年的2619件，年均復合增長(cháng)率達53.73%，展現出強勁的創(chuàng )新動(dòng)能。這些本土品牌不僅加速技術(shù)創(chuàng )新，更憑借對我國消費者使用習慣的深刻理解，在產(chǎn)品功能設計上實(shí)現了差異化突破。
數據來(lái)源：國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心、工信部電子知識產(chǎn)權中心、觀(guān)研天下整理
在持續強化科技創(chuàng )新、深化產(chǎn)品功能創(chuàng )新及加強品牌建設等多重因素驅動(dòng)下，國產(chǎn)品牌與外資品牌的差距不斷縮小。2023年成為重要分水嶺，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額首次實(shí)現對外資品牌的反超。數據顯示，國產(chǎn)品牌在線(xiàn)上線(xiàn)下渠道均取得領(lǐng)先優(yōu)勢：排名前十的國產(chǎn)洗碗機品牌共占據66.3%的線(xiàn)上市場(chǎng)份額和61.5%的線(xiàn)下市場(chǎng)份額，遠超排名前十的外資品牌總和。從具體品牌來(lái)看，美的以28.9萬(wàn)臺的銷(xiāo)量位居國內第一；西門(mén)子緊隨其后，約為27.1萬(wàn)臺。
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）、觀(guān)研天下整理(WJ)
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