一、國補拉動(dòng)需求回升，銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額實(shí)現雙增長(cháng)
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國冰箱行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預測報告（2025-2032年）》顯示，進(jìn)入2024年，消費信心的提振，加之各項促消費政策的落地，如家電“以舊換新”中央財政補貼政策等，使得我國家電市場(chǎng)需求被有效激活，尤其是冰箱市場(chǎng)，實(shí)現量?jì)r(jià)齊升，銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額雙雙增長(cháng)。這是因為作為第一批家電下鄉的參與品類(lèi)，冰箱早已完成了在國內市場(chǎng)的普及，國家統計局數據顯示2023年國內居民每百戶(hù)冰箱擁有量已達103.4臺。根據家用電器使用年限，這部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入報廢階段，用戶(hù)存在潛在更新?lián)Q代需求。國補政策的推出，正是喚醒了用戶(hù)產(chǎn)品更新?lián)Q代的意識，提振品質(zhì)消費市場(chǎng)。
當前國內冰箱市場(chǎng)處于換新需求驅動(dòng)通道，消費在以舊換新驅動(dòng)政策下需求逐步釋放。根據數據顯示，2024年我國冰箱全渠道零售量4019萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.9%；零售額1434億元，同比增長(cháng)7.6%。其中，線(xiàn)上/線(xiàn)下零售量同比分別增長(cháng)5.5%/3.6%，零售額同比增長(cháng)8.4%/6.8%，雙線(xiàn)均實(shí)現穩健增長(cháng)。
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀(guān)研天下整理
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2024年我國冰箱線(xiàn)上均價(jià)為2540元，對比上一年度增長(cháng)5.26%；線(xiàn)下均價(jià)為7172元，同比增長(cháng)5.67%，兩線(xiàn)均價(jià)漲幅均超過(guò)上一年度。這再一次彰顯在國補政策下高端冰箱消費潛力釋放，更新?lián)Q代消費成為國內冰箱市場(chǎng)結構升級的重要推動(dòng)力。
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2024年12月31日當晚，全國多地明確：在2025年家電“以舊換新”中央政策出臺前，具體補貼品類(lèi)、補貼標準暫按2024年政策執行。這意味著(zhù)消費者購買(mǎi)家電仍可以繼續享受15%~20%的中央財政補貼，家電行業(yè)將有望在2025年全年的內銷(xiāo)市場(chǎng)中繼續得到中央財政的大力支持。不過(guò)從過(guò)往市場(chǎng)看，雖然我國冰箱市場(chǎng)保有量總體相對穩定，但隨著(zhù)需求在2024年第四季度提前釋放，2025年冰箱市場(chǎng)將面臨需求疲軟的預期。
二、冰箱技術(shù)矩陣持續升級，AI成新一輪技術(shù)大熱點(diǎn)
技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。過(guò)去十年，我國冰箱行業(yè)把全面升級技術(shù)創(chuàng )新作為核心的發(fā)展戰略，并出現了有意思的技術(shù)競爭輪動(dòng)現象——保鮮技術(shù)大戰、健康技術(shù)大戰、智能技術(shù)大戰、平嵌技術(shù)大戰，使得我國冰箱技術(shù)矩陣持續升級，產(chǎn)品功能性不斷豐富，滿(mǎn)足用戶(hù)不斷衍生出的新的、差異化的飲食生活需求；針對不同國家用戶(hù)特點(diǎn)，海爾冰箱所推出的產(chǎn)品、科技、設計均能都有所不同。
我國冰箱技術(shù)矩陣持續升級
| 行業(yè)技術(shù) | 相關(guān)情況 |
| 保鮮技術(shù) | 在保鮮技術(shù)上持續升級為細胞級保鮮，為更加講求生活品質(zhì)和食材口感的用戶(hù)提供情緒價(jià)值?？ㄋ_帝冰箱在原創(chuàng )MSA控氧保鮮科技的基礎上，持續迭代MSA氮氧智控保鮮科技，保鮮食材7天營(yíng)養留存率超99%，實(shí)現細胞級養鮮。方太最新一代冰箱甚至是通過(guò)優(yōu)化設計將潛艇中的氮氣保鮮置入冰箱內部。目前我國保鮮技術(shù)已進(jìn)入3.0時(shí)代，形成了跨介質(zhì)協(xié)同保鮮體系，通過(guò)磁場(chǎng)保鮮、真空冰溫等復合技術(shù)，實(shí)現食材保鮮的技術(shù)跨越。 |
| 干濕分區存儲技術(shù) | 在干濕分區存儲設計上，更加針對性地區分藥材、茶葉等干貨與果蔬之間的不同。容聲的冰箱產(chǎn)品，通過(guò)智慧動(dòng)態(tài)水霧保濕系統，高頻振動(dòng)將液體水打散，形成微米級霧狀小團簇，打造冷藏室70%的黃金濕度，并在果蔬表皮形成相對濕度近似為100%的薄膜，為果蔬源源不斷補充小分子水，有效防止果蔬失水，保持果蔬水潤不風(fēng)干。這種對溫度、濕度的精準把控，極大地延長(cháng)了食材的保鮮時(shí)長(cháng)，讓消費者隨時(shí)都能享受到新鮮食材帶來(lái)的美味與營(yíng)養。 |
| 平嵌技術(shù) | 在平嵌技術(shù)上升級為定制化套系化設計，繼2024年平嵌冰箱爆發(fā)后，針對平嵌冰箱的痛點(diǎn)，各個(gè)冰箱企業(yè)迅速升級。2025年的平嵌冰箱已經(jīng)不僅將外觀(guān)設計套系化，更可以實(shí)現門(mén)板、把手的豐富定制。平嵌冰箱在安裝上的便捷性和調試服務(wù)也備受重視，市場(chǎng)上還出現了更大角度開(kāi)門(mén)、自動(dòng)開(kāi)閉門(mén)的平嵌產(chǎn)品。 |
| 健康技術(shù) | 如在健康技術(shù)上升級為主動(dòng)式全空間除菌凈味。美的冰箱最新版本的PST除菌技術(shù)更是對核心凈味組件進(jìn)行全面升級，不僅凈味迅速，還能深度凈化食材存儲環(huán)境；博世冰箱采用的Plasma等離子除菌技術(shù)，以等離子能量在短時(shí)間內分解破壞細菌細胞結構，去除異味，只需5秒即可去除99.99%的常見(jiàn)細菌。 |
資料來(lái)源：公開(kāi)資料，觀(guān)研天下整理
未來(lái)冰箱行業(yè)技術(shù)競爭的“輪動(dòng)”還將繼續，而在當下，AI成為了新一輪技術(shù)大熱點(diǎn)。根據相關(guān)機構對我國近半年購買(mǎi)家電類(lèi)產(chǎn)品的消費者進(jìn)行調研的數據顯示，13%的中國科技及耐用消費品消費者在購買(mǎi)冰箱時(shí)會(huì )特別關(guān)注AI功能；在此問(wèn)題上，冰箱在家電類(lèi)產(chǎn)品中位居前五。
在人工智能浪潮的推動(dòng)下，家電AI化成為顯著(zhù)趨勢。一方面，多模態(tài)大模型的建立與發(fā)展已經(jīng)全面進(jìn)入家電企業(yè)，冰箱主流品牌無(wú)一例外都在快速構建升級大模型相關(guān)技術(shù)；另一方面，AI之于冰箱的應用有著(zhù)十分具象的想象空間，在語(yǔ)音控制、能效優(yōu)化和健康管理上，AI的成功應用都能夠實(shí)現跳躍式的突破。
事實(shí)上在2024年，國內冰箱產(chǎn)品已開(kāi)始出現AI應用的早期功能。例如以搭載該科技的海爾博觀(guān)冰箱為例，其冰箱擁有3500種食材數據、50萬(wàn)條領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)數據庫，涉及冰箱本機、食材健康等方面?；诖?，將食材存入后，冰箱主動(dòng)匹配相應的存儲環(huán)境，同時(shí)24小時(shí)不間斷巡航，能智能凈化1300余種異味，為食材提供健康的動(dòng)態(tài)存儲環(huán)境；當用戶(hù)不知道吃什么時(shí)，冰箱會(huì )根據私人健康情況和所存食材，生成科學(xué)的膳食食譜。
目前在A(yíng)I技術(shù)迅速向家用產(chǎn)品滲透的當下，冰箱的保鮮能力在技術(shù)加持下得到了更大程度的提升；海爾和悅系列搭載AI全空間保鮮技術(shù)，麥浪系列新品則搭載語(yǔ)音交互功能，將冰箱重新帶回智能化發(fā)展通路中；卡薩帝鑒賞家套系中的AI智慧眼冰箱，海信AI真空保鮮冰箱等新品層出不窮，AI對家電產(chǎn)品的技術(shù)賦能已經(jīng)初露鋒芒。
2025年，隨著(zhù)數據大模型的效率、適應性以及安全性的全面提升，AI在冰箱產(chǎn)品中關(guān)于食材管理、健康監測、能效優(yōu)化等方面的內容會(huì )得到加速應用，覆蓋更多產(chǎn)品，今后也必然會(huì )形成算法矩陣，匹配不同的用戶(hù)群體和應用場(chǎng)景?；蛟S，當“以舊換新”的國家補貼退坡，AI才是那個(gè)將現有冰箱各個(gè)維度領(lǐng)先技術(shù)統籌運行的終極答案。
因此，冰箱行業(yè)應有共識，技術(shù)競爭的殘酷壓力遠沒(méi)有結束，豐富的創(chuàng )新技術(shù)矩陣和有效的研發(fā)成果，才是應對內銷(xiāo)換新，外銷(xiāo)增利的核心驅動(dòng)力。
三、目前在市場(chǎng)弱需求下，廠(chǎng)商正深耕細分場(chǎng)景找差異化增量、激烈角逐高端市場(chǎng)
當前我國冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)呈現弱需求（有相關(guān)預測數據顯示，2025年我國冰箱市場(chǎng)零售額為1434億元，同比下降2.9%；零售量為3894萬(wàn)臺，同比下降4.8%；均價(jià)為3683元，同比增長(cháng)2.0%。）。在這種情況下，企業(yè)要想從市場(chǎng)中脫穎而出，不僅要依靠技術(shù)創(chuàng )新來(lái)提升產(chǎn)品的競爭力，更重要的是重視用戶(hù)的情緒價(jià)值，洞察用戶(hù)實(shí)際需求。通過(guò)研發(fā)新技術(shù)、推出新產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足消費者的新需求，提升品牌形象和用戶(hù)滿(mǎn)意度?？傮w來(lái)看，當下我國冰箱產(chǎn)品研發(fā)已從單一的功能轉變到了場(chǎng)景化考量，而場(chǎng)景細分化和高端化是兩個(gè)明顯的發(fā)展防線(xiàn)。
1、細分場(chǎng)景化方面：相關(guān)廠(chǎng)商正積極耕耘細分場(chǎng)景，尋找差異化增量
此前冰箱行業(yè)的競爭更多是基于保鮮、凈化等功能的競爭，但現在是以用戶(hù)需求為導向來(lái)作為市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng )新的主要迸發(fā)點(diǎn)。而現在消費者考慮的是場(chǎng)景。
在2025年中國家電及消費電子博覽會(huì )（AWE2025）會(huì )上，奧馬冰箱在現場(chǎng)發(fā)布了母嬰冰箱新品。對此有相關(guān)負責人表示，2025年全國兩會(huì )，“減少內卷”與“育兒補貼”是熱詞?；诟咂焚|(zhì)生活追求，母嬰市場(chǎng)正逐步升級，并成為細分賽道中的王者。
與此同時(shí)，美的也發(fā)布了餐邊柜冰箱。據了解，美的餐邊柜冰箱，是基于客餐廳場(chǎng)景專(zhuān)門(mén)設計的一款冰箱。對于美的冰箱未來(lái)的研發(fā)方向，美的方面表示將從兩方面來(lái)進(jìn)行研發(fā)。一是圍繞用戶(hù)深挖差異化場(chǎng)景，包括高端的、個(gè)性化的；二是持續強化集團“科技領(lǐng)先”戰略，圍繞冰箱保鮮、凈化、嵌入等方面加大研發(fā)。
上述奧馬母嬰冰箱、美的餐邊柜冰箱發(fā)布的背后其實(shí)折射出當下相關(guān)廠(chǎng)商正積極耕耘細分場(chǎng)景，尋找差異化增量。
2、高端化方面：結構升級，相關(guān)企業(yè)紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)
近年隨著(zhù)消費者生活品質(zhì)的提升和消費觀(guān)念的轉變，消費者不再僅僅滿(mǎn)足于冰箱的基本冷藏冷凍功能，而是更加注重產(chǎn)品的智能化、節能環(huán)保、健康保鮮以及個(gè)性化設計等高端特性。例如在家居美學(xué)、廚居一體化的風(fēng)潮下，大容量嵌入式冰箱產(chǎn)品的需求呈現出顯著(zhù)增長(cháng)的趨勢。數據顯示，2024年國內冰箱市場(chǎng)大容積(600L+)冰箱線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售份額占比延續增長(cháng)，分別達到19.2%、28.2%。自由嵌入式冰箱銷(xiāo)售份額占比對比2023年度放大了將近12個(gè)百分點(diǎn)，占比達到42.30%。
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀(guān)研天下整理
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對此，越來(lái)越多的相關(guān)企業(yè)紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)。例如美的集團持續深化“COLMO+東芝”雙高端品牌的策略，COLMO 推出 AVANT 系列大魔方睿極冰箱新品，顛覆傳統冰箱單純 1+1 擴容模式，首創(chuàng ) AB 雙柜自由組合形態(tài)，實(shí)現食材存儲、擺放位置、家庭戶(hù)型不設限。
東芝推出行業(yè)首款旗艦星級料理冰箱，高達 702升超大容積，果蔬恒濕保鮮技、肉類(lèi)存儲-3℃微凍均為行業(yè)領(lǐng)先。在市場(chǎng)方面，東芝548白珍珠冰箱更是在上市兩個(gè)月內就在8,000元以上價(jià)位段的合資品牌法式產(chǎn)品中位列銷(xiāo)售額第一。
對此越來(lái)越多的企業(yè)紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)
| 企業(yè)/品牌名稱(chēng) | 高端市場(chǎng)布局情況 |
| 美的集團 | 持續深化“COLMO+東芝”雙高端品牌的策略，COLMO 推出 AVANT 系列大魔方睿極冰箱新品，顛覆傳統冰箱單純 1+1 擴容模式，首創(chuàng ) AB 雙柜自由組合形態(tài)，實(shí)現食材存儲、擺放位置、家庭戶(hù)型不設限。 |
| 東芝 | 推出行業(yè)首款旗艦星級料理冰箱，高達 702升超大容積，果蔬恒濕保鮮技、肉類(lèi)存儲-3℃微凍均為行業(yè)領(lǐng)先。在市場(chǎng)方面，東芝548白珍珠冰箱更是在上市兩個(gè)月內就在8,000元以上價(jià)位段的合資品牌法式產(chǎn)品中位列銷(xiāo)售額第一。 |
| 海信 | 海信系冰箱品牌容聲與璀璨在養鮮平嵌與高端品質(zhì)上不斷產(chǎn)品迭代升級。容聲WILL系列高端再度發(fā)力，推出560WILL養鮮平嵌冰箱，升級WILL自然養鮮系統，整機60CM超薄平嵌配合時(shí)尚、高級的家居風(fēng)格。半年報顯示，2024年上半年容聲中高端+高端冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)份額為10.7%，同比提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。海信冰箱以璀璨真空冰箱為起點(diǎn)，制定“真空保鮮”標準，構建整套智慧烹飪場(chǎng)景，在靈動(dòng)分儲、純平全嵌、全空間離子主動(dòng)除菌凈味等功能上創(chuàng )新升級。半年報顯示，2024年上半年海信高端冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)份額同比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)，其中線(xiàn)下璀璨系列收入同比增長(cháng)81%。 |
| TCL | ，2024年推出超薄零嵌冰箱 P12，零縫隙嵌入、零下40攝氏度晶態(tài)膜鎖鮮等諸多功能契合中高端市場(chǎng)需求，同時(shí)更多的中高端風(fēng)冷產(chǎn)品提升了整體產(chǎn)品結構。 |
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總體來(lái)看，當前我國冰箱市場(chǎng)供給端驅動(dòng)的結構升級愈發(fā)明顯，高端化已成必然發(fā)展。2024年，部分品類(lèi)無(wú)論是均價(jià)還是份額都在下滑，但大容量多門(mén)冰箱的均價(jià)繼續增長(cháng)，表現出強勁的增長(cháng)。其中多門(mén)冰箱均價(jià)變化表現突出，尤其線(xiàn)上增幅達到3.44%，均價(jià)達到4785元，線(xiàn)下均價(jià)雖然增幅并不高為2.57%，但是在過(guò)去高位均價(jià)水平上再增長(cháng)，均價(jià)達到8590元。
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四、海外市場(chǎng)成增量主戰場(chǎng)的戰略方向，品牌正在加速推進(jìn)全球化
另外，海外市場(chǎng)消費需求上揚，成為了我國冰箱行業(yè)的主要增長(cháng)點(diǎn)?。2024年，我國冰箱出口市場(chǎng)表現出色，量額均實(shí)現兩位數增長(cháng)。海關(guān)總署數據顯示，2024年1至11月，我國冰箱出口量為7397萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20.5%，在冰箱總銷(xiāo)量中的占比為54%?；仡?023年，這一占比為50%；在2022年，該數值僅為46%。其中，11月冰箱出口量為637萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.0%。
數據來(lái)源：公開(kāi)數據，觀(guān)研數據整理
事實(shí)上，海外冰箱市場(chǎng)的整體需求并不出色，但對我國企業(yè)來(lái)說(shuō)，爭奪三星、LG等傳統外資豪強的市場(chǎng)份額就是實(shí)實(shí)在在的增量。比如，在歐洲2024年在冰箱市場(chǎng)下滑10%的背景下，海爾冰箱實(shí)現逆勢增長(cháng)，收入增長(cháng)15%，份額突破TOP2的出色成績(jì)。奧馬2024年冰箱和冷柜出口量預計超過(guò)1300萬(wàn)臺，保持雙位數增長(cháng)。其中，冰箱出口量超過(guò)1220萬(wàn)臺，約占我國冰箱出口總量的1/5。
根據分析，推動(dòng)2024年海外市場(chǎng)消費需求上揚的因素有以下幾點(diǎn)：一方面是美國作為我國冰箱第一出口國，由于當年采購批發(fā)商的庫存補充需求，以及市場(chǎng)對于大選年政策波動(dòng)的預期心理，雙重因素疊加促使該國的冰箱采購訂單量穩步增長(cháng)，為我國冰箱出口企業(yè)帶來(lái)了可觀(guān)的業(yè)務(wù)增量。
但是美國關(guān)稅發(fā)生變化將帶來(lái)挑戰。目前，我國產(chǎn)冰箱出口至美國的稅率為25%。據2024年11月25日消息，美國當選總統特朗普表示，將對進(jìn)口自中國的所有商品加征10%的關(guān)稅。若該計劃實(shí)施，中國產(chǎn)冰箱出口到美國的關(guān)稅將達35%，這勢必將對中國冰箱出口帶來(lái)影響。
為應對加征關(guān)稅，冰箱企業(yè)也以在海外建設生產(chǎn)基地來(lái)應對。事實(shí)上，自2018年以來(lái)，美國對我國實(shí)施了多輪次、逐步升級的關(guān)稅加征措施，部分中國家電企業(yè)已在海外完成產(chǎn)業(yè)布局，東南亞和墨西哥成為中國家電的重要海外生產(chǎn)基地。如今，即便美國有意進(jìn)一步加征關(guān)稅，我國家電企業(yè)也能通過(guò)產(chǎn)能轉移進(jìn)行應對。
另一方面歐洲在采購批發(fā)商補庫存需求以及當地消費降級的大環(huán)境下，因通貨膨脹及政策導致當地生產(chǎn)成本上升，而我國的冰箱產(chǎn)品憑借高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，受到當地消費者青睞。
此外在“一帶一路”倡議的持續推進(jìn)下，沿線(xiàn)國家市場(chǎng)為我國冰箱企業(yè)開(kāi)辟了廣闊的發(fā)展空間，企業(yè)通過(guò)深化與沿線(xiàn)國家的貿易合作、優(yōu)化物流運輸網(wǎng)絡(luò )精準對接當地消費需求。
最后海外市場(chǎng)在節能環(huán)保技術(shù)升級、保鮮與健康技術(shù)創(chuàng )新、智能化與物聯(lián)網(wǎng)融合深化三方面方向明確。中國品牌和產(chǎn)品恰恰在這三方面擁有著(zhù)技術(shù)優(yōu)勢和成本優(yōu)勢。近幾年，中國冰箱企業(yè)在保鮮技術(shù)、智能控制、節能環(huán)保等方面不斷取得創(chuàng )新成果，能夠根據不同國際市場(chǎng)和客戶(hù)的個(gè)性化需求，設計和生產(chǎn)出具有差異化的產(chǎn)品，推動(dòng)出口方式從OEM向ODM轉變。
當前我國冰箱業(yè)的品牌全球化正在加速推進(jìn)中。以前海爾、海信為例：
海爾是在全球視野中配置資源，探索本土化“研發(fā)+制造+營(yíng)銷(xiāo)”“三位一體”布局。目前，海爾擁有海爾、卡薩帝、統帥、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌矩陣，不同品牌會(huì )根據不同市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和布局，通過(guò)本土化的產(chǎn)品策略有效地提高了各品牌在當地市場(chǎng)的適應性和競爭力。經(jīng)過(guò)多年的探索，海爾各品牌在全球各市場(chǎng)都已有不錯的認可度。例如，在意大利賣(mài)場(chǎng)中，定位高端用戶(hù)的海爾冰箱往往擺在冰箱展區最顯眼的位置。據悉，在歐洲，海爾品牌價(jià)格指數為130，平均售價(jià)是行業(yè)的1.3倍，已成為當地主流高端品牌。
如今，海爾的品牌溢價(jià)效應日益顯著(zhù)。海爾品牌家電已進(jìn)入全球200多個(gè)國家和地區，連續15年蟬聯(lián)全球大型家用電器第一品牌，品牌份額是第二名的1.57倍。在海外市場(chǎng)中，每10臺中國品牌家電中就有6臺是海爾品牌。
海信巧妙地借助其在彩電領(lǐng)域的品牌影響力，成功輻射至冰箱領(lǐng)域，極大地提升了冰箱產(chǎn)品在海外消費者中的品牌認知度。隨著(zhù)品牌認知度的提升，2024年，海信冰箱在美國市場(chǎng)展現出強勁的增長(cháng)勢頭，在歐洲市場(chǎng)也有不錯的表現。
不過(guò)值得注意的是，海外市場(chǎng)仍舊充滿(mǎn)不確定性。俄烏沖突的持續、巴以沖突的擴大，特朗普贏(yíng)得美國大選以及全球各國保守勢力成為主流的態(tài)勢，都注定了世界經(jīng)濟逆全球化的發(fā)展和地緣沖突交織，貿易保護與金融戰爭的加深。據透露，部分主流冰箱企業(yè)制定的2025年出口規模計劃要低于2024年。而在挑戰與機遇并存的格局下，“一帶一路”沿線(xiàn)市場(chǎng)以及新興市場(chǎng)可能成為2025年冰箱出口業(yè)務(wù)中關(guān)鍵的增量支撐點(diǎn)。（WW）
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