我國戶(hù)外家具市場(chǎng)需求潛力大 跨境電商正成為重要銷(xiāo)售渠道 未來(lái)品牌是經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)

一、行業(yè)相關(guān)定義、分類(lèi)及其產(chǎn)業(yè)鏈圖解

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國戶(hù)外家具行業(yè)現狀深度研究與投資前景分析報告（2025-2032）》顯示，戶(hù)外家具是指在開(kāi)放或半開(kāi)放性戶(hù)外空間中，為方便人們健康、舒適、高效的公共性戶(hù)外活動(dòng)而設置的一系列相對于室內家具而言的用具，包括椅、凳、沙發(fā)、床榻、吊床、遮陽(yáng)傘等。戶(hù)外家具是決定建筑物室外空間功能的物質(zhì)基礎和表現室外空間形式的重要元素，是一種高品質(zhì)生活的體現，具有實(shí)用、舒適、安全、耐久、美觀(guān)等特征，應用場(chǎng)景主要包括庭院、陽(yáng)臺、陽(yáng)光房、公園、廣場(chǎng)、酒店、度假區以及餐廳等。根據安放形式的不同，戶(hù)外家具可分為可移動(dòng)式戶(hù)外家具、固定式戶(hù)外家具、可攜帶式戶(hù)外家具三大類(lèi)，具體如下：

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戶(hù)外家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料，包括木材、鋼材、鋁材、五金配件及布料等，這些原材料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)對戶(hù)外家具行業(yè)企業(yè)毛利率產(chǎn)生一定影響。目前上游原材料行業(yè)企業(yè)競爭激烈，生產(chǎn)工藝較為成熟，原材料的供應量充足，戶(hù)外家具行業(yè)對上游原材料行業(yè)議價(jià)能力較強。行業(yè)中游主要為戶(hù)外家具的設計與制造。行業(yè)下游則主要是各大型商場(chǎng)以及家具消費者等。

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二、全球戶(hù)外家具市場(chǎng)不斷增長(cháng)，歐美等發(fā)達國家是主要消費地區

戶(hù)外家具起源于歐美國家。近年來(lái)隨著(zhù)全球消費者對戶(hù)外生活空間的重視，以及對高質(zhì)量戶(hù)外家具產(chǎn)品的需求增加，推動(dòng)全球戶(hù)外家具市場(chǎng)不斷增長(cháng)。2020-2023年全球戶(hù)外家具市場(chǎng)價(jià)值從171億美元增長(cháng)到了193.8億元左右。預計到2027年全球戶(hù)外家具市場(chǎng)規模預計將達到229億美元，顯示出市場(chǎng)的持續增長(cháng)趨勢。

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從地區層面來(lái)看，歐美是戶(hù)外家居核心消費區，線(xiàn)上搜索熱度高。例如美國每月谷歌搜索戶(hù)外家居相關(guān)信息的人數達 650萬(wàn)。歐洲多國及日本、加拿大等，每月搜索人次在55 - 300萬(wàn)之間。高關(guān)注度為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供了線(xiàn)上推廣的絕佳機會(huì )。

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三、我國成全球最大戶(hù)外家具制造中心，市場(chǎng)需求潛力巨大

由于歐美發(fā)達國家的人力資源成本較高，戶(hù)外家具行業(yè)整個(gè)價(jià)值鏈中的生產(chǎn)制造環(huán)節已經(jīng)逐步轉移到發(fā)展中國家。目前我國已經(jīng)成為世界最大的戶(hù)外家具、戶(hù)外休閑用品生產(chǎn)及出口國。目前國內已形成一批具有自主研究開(kāi)發(fā)能力以及高效生產(chǎn)能力的大中型戶(hù)外家具企業(yè)，如浙江永強、正特股份、中藝實(shí)業(yè)、錫山集團以及悍高集團等，上述公司憑借產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售渠道、生產(chǎn)規模、工藝設計等方面的優(yōu)勢，取得了相對領(lǐng)先的行業(yè)地位，且通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)機器設備以及專(zhuān)業(yè)人才，為國內外客戶(hù)提供質(zhì)量過(guò)硬、設計美觀(guān)、種類(lèi)豐富的戶(hù)外家具產(chǎn)品。

雖然在供應端方面我國已成全球最大戶(hù)外家具制造中心，但在需求端其市場(chǎng)規模仍比較小。相比歐美等發(fā)達國家來(lái)看，未來(lái)我國擁有巨大的消費潛力。近年來(lái)，隨著(zhù)居民生活水平的提高和居民居住環(huán)境的改善，國內戶(hù)外家具市場(chǎng)需求開(kāi)始顯現出巨大的增長(cháng)潛力。預計隨著(zhù)文旅、娛樂(lè )、休閑行業(yè)的發(fā)展，戶(hù)外家具在國內的應用場(chǎng)景將越來(lái)越廣泛，包括各種特色小鎮、酒店、度假村、餐廳、住宅陽(yáng)臺、別墅花園等，使得國內的戶(hù)外家具市場(chǎng)需求潛力不斷釋放，市場(chǎng)規模也將持續擴大。

根據數據顯示，2022年我國戶(hù)外家具產(chǎn)量約為25650.7萬(wàn)件，需求量約為2477.1萬(wàn)件。2023年我國戶(hù)外家具市場(chǎng)規模約為48.8億元，同比增長(cháng)10.91%，增速高于全球戶(hù)外家具市場(chǎng)。預測到2025 年，我國戶(hù)外家具行業(yè)市場(chǎng)規模將達到63.1 億元。

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四、跨境電商正成為戶(hù)外家具行業(yè)的重要銷(xiāo)售渠道

國內傳統家具制造企業(yè)正處于“供大于求”，全球家居市場(chǎng)強勁的產(chǎn)品需求“打開(kāi)了一扇窗”?？缇畴娚桃殉蔀檫B接供需的重要橋梁。近年隨著(zhù)全球化的深入發(fā)展，跨境電商成為戶(hù)外家具行業(yè)的重要銷(xiāo)售渠道。通過(guò)跨境電商平臺，廠(chǎng)商可以將產(chǎn)品銷(xiāo)往全球各地，拓展國際市場(chǎng)。同時(shí)，跨境電商也為消費者提供了更多選擇，他們可以輕松購買(mǎi)到來(lái)自世界各地的優(yōu)質(zhì)戶(hù)外家具產(chǎn)品。根據弗若斯特沙利文數據計算，2018-2023年全球家具家居類(lèi)電商渠道份額從14.7%提升至25.2%。2023年全球家具家居類(lèi)B2C電商市場(chǎng)GMV為3258億美元/+12.8%。

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我國也不例外。近幾年受?chē)鴥确康禺a(chǎn)行業(yè)調整影響，家具市場(chǎng)需求持續疲軟，“出?！币殉蔀榧揖咂髽I(yè)實(shí)現新增長(cháng)的首選。

自20世紀90年代，大量中國家居企業(yè)通過(guò)OEM向海外出口家具。隨著(zhù)時(shí)間的發(fā)展，美的、喜臨門(mén)、夢(mèng)百合等一些家居企業(yè)開(kāi)始通過(guò)海外建廠(chǎng)、建渠道逐步實(shí)現“供應鏈出?！?、“品牌出?！?。

目前跨境電商被家具賣(mài)家們視為連接海外市場(chǎng)的“黃金渠道”。一方面是因為全球電商滲透率不斷提高。另一方面是因為速賣(mài)通、Temu、TikTok、SHEIN等國內跨境電商平臺為中小家居企業(yè)出海提供了更多選擇。這些新興平臺的“托管模式”，提高了跨境電商的效率，降低了進(jìn)入門(mén)檻、交易成本。此外“低價(jià)”不僅是國內市場(chǎng)的需求，也是全球的需求。而我國家居產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、勞動(dòng)力成本、產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢，完全可以滿(mǎn)足“低成本、高質(zhì)量”的海外家居需求。

2019-2024年我國跨境電商進(jìn)出口總額持續增長(cháng)。數據顯示，到2024年我國跨境電商進(jìn)出口總額達到了2.63萬(wàn)億元，同比增長(cháng)11.0%?？梢?jiàn)跨境電商正成為戶(hù)外家具行業(yè)轉型升級的新渠道、新動(dòng)力。

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不過(guò)，雖然跨境電商為企業(yè)提供了一種方便的出海方式，但也限制了把企業(yè)發(fā)展限制在平臺運營(yíng)規則之下。此外自2025年2月以來(lái)，美國接連發(fā)布的加征關(guān)稅政策引發(fā)了跨境電商行業(yè)的波動(dòng)，這也給戶(hù)外家具企業(yè)出海帶來(lái)了不小的挑戰。

五、未來(lái)品牌化、數字信息化成為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，品質(zhì)及環(huán)保要求提升下可持續發(fā)展是必然之路

1、行業(yè)集中度逐步提升，品牌成為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)

雖然經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國的戶(hù)外家具在生產(chǎn)和貿易總量上已初具規模。但是，行業(yè)內企業(yè)在品牌建設方面的投入不足，品牌設計能力較弱，缺少深入人心的民族品牌，與意大利、德國等國家的高端品牌仍存在差距。整體來(lái)看，目前我國戶(hù)外家具行業(yè)參與者眾多，行業(yè)集中度較低。預計隨著(zhù)競爭的不斷深入，擁有自主專(zhuān)利、設計研發(fā)和規?；a(chǎn)能力出色企業(yè)將逐漸擴大市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度逐步提高。而隨著(zhù)行業(yè)集中度的逐步提高，優(yōu)勢品牌將占據市場(chǎng)主導地位。

可見(jiàn)未來(lái)，品牌將成為戶(hù)外家具行業(yè)吸引消費者的重要因素之一，品牌經(jīng)營(yíng)是行業(yè)內企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心。加強自主品牌管理和品牌建設，形成清晰的品牌定位和品牌內涵，提升產(chǎn)品競爭力和品牌附加值，成為未來(lái)戶(hù)外家具行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

2、品質(zhì)及環(huán)保要求提升，未來(lái)將走可持續發(fā)展之路

相比室內家具，戶(hù)外家具易受到陽(yáng)光暴曬以及雨水侵蝕，損壞率更高，因此戶(hù)外家具的換新頻率也較高，為了促進(jìn)廢棄戶(hù)外家具的回收利用以及提高產(chǎn)品的耐用程度，戶(hù)外家具企業(yè)通常選擇環(huán)保原材料進(jìn)行生產(chǎn)。戶(hù)外家具的材質(zhì)主要包括金屬、木、藤、塑料、布等，其中，鋁材是戶(hù)外家具實(shí)現綠色生產(chǎn)的重要原材料。鋁制戶(hù)外家具的重量輕，易于搬遷，而且堅固，不易生銹，在惡劣的環(huán)境條件下也不容易損壞，同時(shí)由于鋁材易于變形和重新加工，鋁制戶(hù)外家具的回收利用率也較高。

在戶(hù)外家具生產(chǎn)過(guò)程中，需要進(jìn)行表面噴涂，以往企業(yè)通常選用含甲醛等揮發(fā)性物質(zhì)的油漆噴涂，在生產(chǎn)時(shí)對工人和周?chē)沫h(huán)境造成一定的負面影響；此外，油漆使用的有機溶劑對人體有害、對大氣有污染并易燃燒。隨著(zhù)固體涂料和水性涂料的出現，越來(lái)越多的企業(yè)采用環(huán)保固體粉末、木質(zhì)表面處理木蠟油和水性漆，實(shí)現了產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)。

3、不斷提高原材料標準，開(kāi)發(fā)新技術(shù)工藝

近年來(lái)隨著(zhù)消費者節能環(huán)保意識的不斷提高，以及我國推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、實(shí)現綠色發(fā)展相關(guān)政策的實(shí)施，節能環(huán)保指標受到廣泛關(guān)注。企業(yè)在原材料選擇、生產(chǎn)工藝等方面越來(lái)越關(guān)注節能環(huán)保性能，如新型節能環(huán)保材料的選擇、無(wú)酸清洗技術(shù)和無(wú)氰電鍍技術(shù)的運用、環(huán)保型涂層的應用等。戶(hù)外家具企業(yè)需要不斷提高原材料標準，開(kāi)發(fā)新技術(shù)工藝，研發(fā)新的節能環(huán)保材料以適應日益提高的綠色發(fā)展要求。

4、數字化、信息化、智能化成為戶(hù)外家具行業(yè)新興趨勢

戶(hù)外家具企業(yè)的原材料及產(chǎn)品的種類(lèi)和數量眾多，交期要求較高，信息技術(shù)成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。面對龐大的企業(yè)管理信息和生產(chǎn)管理數據，行業(yè)內企業(yè)打通了 MES、WMS、QMS 等各類(lèi)信息化管理系統，并與企業(yè)的 ERP 和 OA 系統聯(lián)結，使信息流通涵蓋接受訂單、原材料采購、生產(chǎn)計劃制定、排產(chǎn)、生產(chǎn)制造、半成品/成品檢驗、產(chǎn)品入庫、出貨等各經(jīng)營(yíng)環(huán)節，逐步建立起符合企業(yè)自身發(fā)展需求的信息化管理體系，依靠信息系統的可視化管理，實(shí)時(shí)掌握生產(chǎn)物料分布、不合格品數量、出貨訂單準備情況等關(guān)鍵信息，以實(shí)現減少現場(chǎng)物料呆滯、生產(chǎn)資源合理分配的目標，降低產(chǎn)品庫存管理成本，及時(shí)出貨，提升整體運營(yíng)效率。

與此同時(shí)，隨著(zhù)智能科技的快速發(fā)展，數字化和智能化成為戶(hù)外家具行業(yè)的新興趨勢。例如，可通過(guò)手機APP調節的遮陽(yáng)傘、具備遠程控制功能的戶(hù)外照明系統等。這些智能化產(chǎn)品不僅提升了用戶(hù)的便利性，還增加了產(chǎn)品的附加值。此外，戶(hù)外家具的功能也日益多樣化，從簡(jiǎn)單的用餐桌椅到帶遮陽(yáng)傘的休閑沙發(fā)，再到配備儲物功能的戶(hù)外茶幾，滿(mǎn)足了不同場(chǎng)景下的使用需求。

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