體育賽事運營(yíng)行業(yè)：亞歐地區為最大區域市場(chǎng) 中國市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)效應較強

一、 全球體育賽事行業(yè)發(fā)展歷程回顧

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國體育賽事運營(yíng)行業(yè)發(fā)展現狀分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》顯示，體育賽事是伴隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展而形成和演進(jìn)的。在人類(lèi)歷史長(cháng)河中，體育賽事的內容、形式、功能以及組織運營(yíng)方式等都經(jīng)歷了持續不斷的演化，大致經(jīng)歷了以下四個(gè)發(fā)展階段。

1、體育賽事的起源

人類(lèi)的體育活動(dòng)起源很早，最早的形式應該是自發(fā)的、出于生存本能需要的一種身體行為(如獵獵）。歷史記錄與考古發(fā)現的材料表明，早在公元前2700年，中國就有了徒手武術(shù)。埃及、亞述與克里特島等地也出現了弓箭、跳遠與球類(lèi)運動(dòng)。

早期的人類(lèi)體育運動(dòng)往往缺乏獨立意義，通常是作為宗教儀式的一部分而具有濃重的神秘色彩。其意義經(jīng)常被提升到“符號”和“精神”層面。當代規模與影響力最大的人類(lèi)體育盛會(huì )—現代奧林匹克運動(dòng)會(huì )便是在古希臘人的宗教祭祀活動(dòng)基礎上演變而來(lái)的。信奉多神教的古希臘人，每逢重大祭祀日就會(huì )以唱歌、跳舞和體育競技等方式作為祭祀活動(dòng)來(lái)表達對諸神的敬意。其中，最為隆重的就是對眾神之首——宙斯的祭祀。古代奧運會(huì )就直接源于這一重大宗教活動(dòng)?？释推降墓畔ＥD各城邦之間約定，在奧運會(huì )舉辦期間能夠以神的名義進(jìn)行休戰以達到短暫的和平和災難的減少。從此，對和平的追求就成為奧運會(huì )一個(gè)永恒的主題和精神內核。在奧運會(huì )發(fā)源地的古希臘，人們的體育運動(dòng)觀(guān)與實(shí)踐對人類(lèi)的體育活動(dòng)與賽事的發(fā)展有著(zhù)極為重要的影響。體育運動(dòng)在這里不僅普遍受到重視，甚至被視為是一種崇高的活動(dòng)。古希臘詩(shī)人荷馬的《伊利亞特》（公元前8世紀）中就曾記述阿奇里斯為了紀念在戰爭中死去的朋友巴托勒特別舉行了一場(chǎng)體育競賽，這是目前為止有關(guān)運動(dòng)比賽最早的記載。

2、體育賽事的萌芽——體育游戲

體育運動(dòng)競賽項目最早是以“游戲”的形式出現的，具有從宗教意義上的“神圣”活動(dòng)向世俗意義上的娛樂(lè )活動(dòng)過(guò)渡的性質(zhì)。如現代足球最早起源于我國漢代“跳鞠”游戲?，F代籃球運動(dòng)則是由美國體育教師詹姆士·奈史密斯于1891年發(fā)明的。當時(shí)由于冬季人們缺乏室內球類(lèi)運動(dòng)，奈史密斯便從工人和兒童用足球向桃子框中投球的游戲中得到啟發(fā)，設計將兩只桃籃分別釘在健身房?jì)葍啥丝磁_的欄桿上，籃口水平向上，距地面約10英尺，以足球為比賽工具向籃內投挪足球，入籃即得1分，按得分多少來(lái)定勝負。因為這項游戲最初使用的是桃籃和球，故名“籃球”。

3、體育比賽的傳統形式——體育競賽

以“游戲”形式出現的體育競賽活動(dòng)為體育賽事的進(jìn)一步演進(jìn)和發(fā)展打下了堅實(shí)基礎。

競技性質(zhì)的運動(dòng)相比游戲形式的運動(dòng)的一個(gè)最大的不同點(diǎn)就在于，運動(dòng)內容更完整、規范和系統，并有了相應的嚴格評判規則。從概念上來(lái)看，體育競賽是在規則的統一規定下，采用公平合理的競賽方法，運用人體的體能、智慧及所掌握的技戰術(shù)能力，按特定的形式進(jìn)行的競技活動(dòng)過(guò)程。

在體育競爭活動(dòng)發(fā)展的早期，賽事組織舉辦方與參與者只關(guān)注活動(dòng)內容本身及其結果。

傳統的體育賽事由“參賽活動(dòng)人群（包括運動(dòng)員、裁判人員與組織管理人員）”競賽的空間（比賽場(chǎng)地）與物質(zhì)條件”以及“組織管理”三個(gè)子系統構成。賽事組織者對體育競技活動(dòng)范圍以外的經(jīng)濟、社會(huì )、文化乃至科技等環(huán)境并不關(guān)注。這一方面受傳統社會(huì )生產(chǎn)力發(fā)展低下以及物質(zhì)與精神生活貧乏的社會(huì )環(huán)境制約，也與體育賽事本身的影響力難以“溢出”競賽范圍有直接關(guān)系。

二、現代體育賽事及其發(fā)展特征

無(wú)論是在世俗意義上的娛樂(lè )活動(dòng)發(fā)展演變而來(lái)，還是在宗教意義上的敬神與祭祀活動(dòng)基礎上形成，傳統體育賽事一個(gè)最為顯著(zhù)的特點(diǎn)就是它的“非功利性”或“公共”性。這可以是在一個(gè)社區尺度，也可以是在地區、全國甚至全球（如1984年以前的國際奧林匹克運動(dòng)會(huì )）的尺度。公共部門(mén)主導成為賽事舉辦與組織管理的唯一形式。但是，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟、社會(huì )文化、政治和科技等元素均已介入體育賽事的發(fā)展演變，體育競賽活動(dòng)過(guò)程變得復雜起來(lái)，其內涵和外延發(fā)生了很大的變化，不僅表現出“競技體育”和“大眾體育”兩個(gè)發(fā)展向度，而且社會(huì )活動(dòng)中的休閑娛樂(lè )類(lèi)賽事也被納入體育賽事發(fā)展的內容。

三、 全球體育賽事行業(yè)市場(chǎng)規模與區域分布情況

1、全球體育賽事規模持續擴大，亞歐地區是最大區域市場(chǎng)

隨著(zhù)多項知名賽事的全球化推廣，當前全球體育賽事規模持續擴大，截止2023年，全球體育賽事行業(yè)市場(chǎng)規模約為451.37億美元，其中亞洲和歐洲地區是全球體育賽事行業(yè)最大的區域市場(chǎng)，此外北美地區也是局部較為發(fā)達的體育賽事地區，這三大地區成為全球體育賽事行業(yè)的主流區域，各區域市場(chǎng)份額大致如下。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

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2、亞洲杯和亞運會(huì )為亞洲地區主要體育賽事

a、亞洲杯

亞足聯(lián)亞洲杯（AFC Asian Cup，簡(jiǎn)稱(chēng)亞洲杯）是由亞足聯(lián)主辦的國際性足球隊比賽，為亞洲水平最高、影響力最大的足球賽事。亞洲杯每四年舉辦一屆，亞足聯(lián)成員均可參賽。1956年首屆亞洲杯決賽階段在香港進(jìn)行，共有四支球隊參加，最終韓國隊奪得冠軍。

亞洲杯是世界歷史第二悠久的洲際國家隊（代表隊）比賽，僅次于1916年創(chuàng )辦的美洲杯，比第一屆非洲國家杯（1957年）早一年，比第一屆歐洲國家杯（1960年創(chuàng )立，現名歐洲足球錦標賽）早四年創(chuàng )辦。

b、亞運會(huì )

亞運會(huì )，是亞洲規模最大的綜合性運動(dòng)會(huì )，由亞洲奧林匹克理事會(huì )的成員國輪流主辦，每四年舉辦一屆。

綜合賽會(huì )的分別有亞洲夏季運動(dòng)會(huì )（亞運會(huì )）、亞洲冬季運動(dòng)會(huì )（亞冬會(huì )）、亞洲青年運動(dòng)會(huì )（亞青會(huì )）、亞洲殘疾人運動(dòng)會(huì )（亞殘會(huì )）、亞洲沙灘運動(dòng)會(huì )（亞沙會(huì )）、亞洲室內與武道運動(dòng)會(huì )（亞室武會(huì )）等。

3、亞洲體育賽事行業(yè)市場(chǎng)規模連續四年穩增長(cháng)

從2020年到2023年，亞洲地區體育賽事行業(yè)市場(chǎng)規模連續四年穩定增長(cháng)，2023年其市場(chǎng)規模約為159.92億美元。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

四、 中國體育賽事行業(yè)市場(chǎng)規模及供應分析

1、中國體育賽事行業(yè)市場(chǎng)規模增長(cháng)存在較多不利因素

影響中國體育賽事行業(yè)市場(chǎng)規模的因素主要如下：

a.宏觀(guān)環(huán)境：政治和經(jīng)濟環(huán)境的不穩定或封閉都可能對體育賽事市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。例如，政治環(huán)境的不確定性可能會(huì )導致政府不支持或限制體育競賽的發(fā)展，而經(jīng)濟發(fā)展不好則可能導致運動(dòng)員和賽事組織者缺乏足夠的資金支持。

b.產(chǎn)業(yè)結構：中國體育產(chǎn)業(yè)主要以體育用品制造業(yè)為主，2023年我國體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出占整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的比例超過(guò)40%，而體育服務(wù)業(yè)、體育賽事運營(yíng)等高附加值領(lǐng)域的發(fā)展相對滯后。這種產(chǎn)業(yè)結構使得中國體育產(chǎn)業(yè)在國際競爭中處于劣勢地位，也限制了體育賽事行業(yè)的市場(chǎng)規模。

c.產(chǎn)業(yè)集中度：中國體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)數量眾多，但普遍規模較小，缺乏具有國際競爭力的龍頭企業(yè)。這在一定程度上制約了中國體育產(chǎn)業(yè)在國際市場(chǎng)的競爭力，也影響了體育賽事行業(yè)的市場(chǎng)規模。

d.市場(chǎng)規范化程度：我國體育競賽市場(chǎng)的標準化和規范化程度較低，存在許多不規范和不合法的行為。例如，賽事組織混亂、作弊等問(wèn)題，這些都會(huì )對體育競賽市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，從而限制了體育賽事行業(yè)的市場(chǎng)規模。

e.文化和社會(huì )環(huán)境：在中國的文化和社會(huì )環(huán)境中，人們重視家庭、朋友、傳統和榮譽(yù)。這些因素可能會(huì )影響體育競賽市場(chǎng)的發(fā)展，比如家長(cháng)可能會(huì )限制孩子參加一些較為傳統的比賽，這也會(huì )在一定程度上影響體育賽事行業(yè)的市場(chǎng)規模。

f.專(zhuān)業(yè)人才缺乏：在中國，體育競賽市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)人才相對缺乏。這可能會(huì )導致一些不規范或不合法的行為，同時(shí)也限制了體育競賽市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)而影響體育賽事行業(yè)的市場(chǎng)規模。

體育賽事是現代體育產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，現階段國內體育賽事商業(yè)化仍舊處于早期階段。與英美等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)偏重體育用品及相關(guān)產(chǎn)品，在體育服務(wù)、經(jīng)營(yíng)等方面有效供給不足，體育賽事運營(yíng)體系不健全，商業(yè)化程度也偏低，存在收入過(guò)分依賴(lài)贊助等問(wèn)題。

2、中國體育賽事（運營(yíng)）行業(yè)市場(chǎng)規?？傮w保持上升態(tài)勢

市場(chǎng)規模方面，我國體育賽事（運營(yíng)）行業(yè)近年來(lái)總體保持上升態(tài)勢，2020年由于新冠疫情影響，體育賽事市場(chǎng)規模大幅縮小，2021年開(kāi)始回升，2023年市場(chǎng)規模已經(jīng)達到427億元。具體如下：

資料來(lái)源：國家統計局，觀(guān)研天下數據中心整理

2020年行業(yè)的市場(chǎng)規模有所下降，主要原因為疫情導致體育行業(yè)消費者對線(xiàn)下需求下降，使得具有線(xiàn)下聚集性特征的場(chǎng)所，尤其是線(xiàn)下體育場(chǎng)館（所），逐漸關(guān)停，或將體育運動(dòng)由線(xiàn)下消費轉為線(xiàn)上消費。使得整個(gè)行業(yè)規模在此期間呈現出少量下滑，但整體規模在穩步提升的趨勢，2022年后，消費者線(xiàn)下需求回升，線(xiàn)下體育場(chǎng)館數量恢復增長(cháng)，2019年約為354.44萬(wàn)個(gè)，前兩年較為平穩的提升，2023年提升至459.27萬(wàn)個(gè)，可看出國家對體育行業(yè)的重視?，F如今，中國積極提倡“全民運動(dòng)”理念，民眾對各項體育賽事關(guān)注度逐步提高，線(xiàn)上消費和線(xiàn)下消費兩種渠道的消費方式也使得整個(gè)市場(chǎng)的供給足以與市場(chǎng)需求持平，整個(gè)規模穩步上升。

3、體育熱度提升，我國體育賽事行業(yè)產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)效應

供應規模方面，近年來(lái)我國體育賽事舉辦數量不斷增加，以路跑賽事為例，根據田徑協(xié)會(huì )數據，2023年，全國共舉辦路跑賽事699場(chǎng)。而作為舉辦體育賽事的體育場(chǎng)館數量方面，近年來(lái)我國體育場(chǎng)館數量快速增長(cháng)，2023年全國體育場(chǎng)地459.27萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積40.71億平方米，全國人均體育場(chǎng)地面積2.89平方米。

資料來(lái)源：國家統計局，觀(guān)研天下數據中心整理

體育行業(yè)的熱度在逐年提升，人們對于運動(dòng)的需求量也越來(lái)越大，整個(gè)市場(chǎng)的需求量增大。并且政府也發(fā)表了很多全民健身計劃等相關(guān)政策，鼓舞群眾進(jìn)行運動(dòng)。我國體育賽事行業(yè)主要供應特點(diǎn)如下：

1、產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)效應：

體育賽事的舉辦通常需要涵蓋場(chǎng)館租賃、場(chǎng)地布置、安保服務(wù)、餐飲食宿、交通運輸等多個(gè)環(huán)節，這些環(huán)節共同構成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

體育賽事的舉辦能夠帶動(dòng)這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成更為完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。

2、不確定性：

體育比賽的結果具有不確定性，這給賽事的物流活動(dòng)帶來(lái)了不確定性。

除此之外，體育賽事涉及的諸多因素（如交通、居住、休閑與飲食等）也很難在賽前進(jìn)行準確預測，因此需要在物流服務(wù)中建立快速應急機制。

3、推動(dòng)就業(yè)與城市發(fā)展：

體育賽事的舉辦會(huì )帶動(dòng)大量的就業(yè)機會(huì )，包括場(chǎng)館工作人員、保安人員、服務(wù)人員、贊助商團隊等，為城市的就業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)活力。

同時(shí)，體育賽事的舉辦還能推動(dòng)城市旅游發(fā)展、促進(jìn)城市交通建設等，有利于城市的長(cháng)期發(fā)展。