我國芝麻醬行業(yè)正處成長(cháng)期 企業(yè)規模效應和全球化競爭力發(fā)展空間大

一、芝麻醬行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解

從芝麻醬行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，芝麻醬行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是芝麻種植產(chǎn)業(yè)以及農藥、農機、生產(chǎn)設備等附帶產(chǎn)業(yè)，芝麻醬生產(chǎn)設備以及生產(chǎn)原材料行業(yè)，中游通過(guò)工廠(chǎng)加工，生產(chǎn)出芝麻醬，下遊則是芝麻醬消費流通渠道，包括食品加工、餐飲業(yè)以及個(gè)人消費者等等。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，行業(yè)上游芝麻原材料供給充足，獲取難度較低；下游銷(xiāo)售渠道多元，產(chǎn)品可在多種渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

芝麻醬行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構成

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

二、芝麻醬上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀

2008年國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)食用植物油產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保障供給安全的意見(jiàn)》提出提高國產(chǎn)油料榨油比重，減輕對進(jìn)口油料和油脂的依賴(lài)，推動(dòng)國內油料品種多元化，國家將大力發(fā)展菜籽油、花生油、棉籽油和小品種植物油，支持新建和擴建一批技術(shù)水平高、規模效益好的油菜籽、花生、棉籽以及葵花籽、油茶籽等小品種油料加工項目和油料基地建設。2009年5月國務(wù)院發(fā)布了《輕工業(yè)調整和振興規劃》，提出支持農副產(chǎn)品深加工，重點(diǎn)推進(jìn)油料品種多元化，實(shí)施高效、低耗、綠色生產(chǎn)，促進(jìn)油料作物轉化增值和深度開(kāi)發(fā)。此外，為保障種植戶(hù)利益，提高油料作物種植積極性，國家對油菜籽實(shí)行了最低收購價(jià)政策，但效果不顯著(zhù)。2008年，國家開(kāi)始實(shí)施油菜籽托市收購政策，2009年政策進(jìn)一步完善，由于政策在保障種植戶(hù)利益的同時(shí)客觀(guān)上也加重了油菜籽加工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)成本，油菜籽最低收購價(jià)政策于2015年取消，改為各地政府主導的市場(chǎng)化收購與種植戶(hù)補貼并行。2022年我國芝麻種植面積達到289.6千公頃，2023年我國芝麻種植面積約為276.32千公頃左右。

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我國芝麻的產(chǎn)量基本上維持在45萬(wàn)噸左右，主要是因為芝麻作為小品種油料作為，受到耕地面積及生產(chǎn)規模的等因素限制，我國仍需要大量的進(jìn)口芝麻。目前，國內芝麻的生產(chǎn)主要集中與河南、湖北、江西和安徽四個(gè)省份，占全國芝麻的種植面積80%以上，穩定的種植面積達到了28萬(wàn)公頃。河南省年產(chǎn)芝麻在18-19萬(wàn)噸左右，湖北省年產(chǎn)芝麻在11-13萬(wàn)噸。

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三、上游產(chǎn)業(yè)對芝麻醬行業(yè)的影響分析

作為芝麻醬產(chǎn)業(yè)的上游行業(yè)，芝麻的價(jià)格直接影響芝麻醬產(chǎn)品的成本。上游行業(yè)生產(chǎn)要素價(jià)格的變動(dòng)，導致產(chǎn)品成本變化，對行業(yè)的毛利率有不同程度的影響。定位于高端市場(chǎng)以及規模較大的芝麻醬生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)能力較強，具備較強的成本轉嫁能力，可以降低成本上升帶來(lái)的負面影響，原材料價(jià)格變化對企業(yè)利潤水平影響相對較??；定位于低端市場(chǎng)以及規模較小的企業(yè)，原材料價(jià)格變化對企業(yè)利潤水平影響相對較大。

四、我國芝麻醬行業(yè)生命周期分析

從當前的市場(chǎng)情況來(lái)看，芝麻醬行業(yè)正處于成長(cháng)期。隨著(zhù)消費者對健康飲食的追求和對調味品多樣性的需求增加，芝麻醬作為一種營(yíng)養豐富、口感獨特的調味品，其市場(chǎng)需求持續增長(cháng)。同時(shí)，隨著(zhù)機械化程度的提升和芝麻種植面積的擴大，芝麻醬的供給也在不斷增加。這些因素共同推動(dòng)了芝麻醬行業(yè)的快速發(fā)展。

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五、芝麻醬行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式及盈利性情況

1、經(jīng)營(yíng)模式

（1）生產(chǎn)模式

傳統手工生產(chǎn)：依賴(lài)人工操作，生產(chǎn)規模相對較小，但產(chǎn)品風(fēng)味獨特，往往受到部分消費者的青睞。一些小型作坊或家庭式生產(chǎn)企業(yè)，采用傳統石磨或手工研磨的方式生產(chǎn)芝麻醬。

現代化全自動(dòng)生產(chǎn)：采用先進(jìn)的自動(dòng)化設備和生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現連續化、自動(dòng)化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率，保證產(chǎn)品品質(zhì)。大型芝麻醬生產(chǎn)企業(yè)，如擁有全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)的企業(yè)，通過(guò)精確的控制和監測系統，確保生產(chǎn)過(guò)程中的各項參數得到有效控制，從而保證產(chǎn)品的品質(zhì)和穩定性。

（2）采購模式

直接采購：企業(yè)直接從芝麻種植戶(hù)或合作社采購原料，減少中間環(huán)節，降低成本。這種模式要求企業(yè)具備穩定的供應商關(guān)系和良好的供應鏈管理能力。

集中采購：企業(yè)通過(guò)大型農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)或電商平臺進(jìn)行集中采購，以獲取更優(yōu)惠的價(jià)格和更豐富的選擇。這種模式適用于規模較大、采購量較多的企業(yè)。

（3）銷(xiāo)售/服務(wù)模式

線(xiàn)下銷(xiāo)售：企業(yè)通過(guò)超市、便利店、農貿市場(chǎng)等線(xiàn)下渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，直接接觸消費者，了解消費者需求。線(xiàn)下銷(xiāo)售模式可以建立品牌知名度，提高消費者忠誠度。

線(xiàn)上銷(xiāo)售：企業(yè)利用電商平臺（如淘寶、京東等）或自建官方網(wǎng)站進(jìn)行在線(xiàn)銷(xiāo)售，打破地域限制，擴大市場(chǎng)覆蓋面。線(xiàn)上銷(xiāo)售模式可以降低庫存成本，減少中間環(huán)節，提高盈利能力。

定制化服務(wù)：根據消費者需求提供個(gè)性化的芝麻醬產(chǎn)品，如不同口味、不同包裝等。定制化服務(wù)可以提高消費者滿(mǎn)意度，增強品牌競爭力。

新零售模式：

結合線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢，實(shí)現全渠道營(yíng)銷(xiāo)。例如，通過(guò)社交媒體、直播帶貨等新興方式進(jìn)行推廣銷(xiāo)售，同時(shí)在線(xiàn)下設立體驗店或快閃店，增強消費者體驗。

2、贏(yíng)利性

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國芝麻醬行業(yè)發(fā)展趨勢研究與投資前景分析報告（2025-2032年）》顯示，芝麻醬作為一種傳統調味品，在亞洲地區尤其是中國有著(zhù)悠久的歷史和廣泛的消費群體。隨著(zhù)消費者對健康飲食的追求和對調味品多樣性的需求增加，芝麻醬市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。餐飲業(yè)的快速發(fā)展和消費者對美食的追求，也促進(jìn)了芝麻醬在餐飲行業(yè)中的應用和銷(xiāo)量增長(cháng)，同時(shí)消費者對健康食品的需求增加，推動(dòng)了有機芝麻醬等高品質(zhì)產(chǎn)品的快速發(fā)展，行業(yè)附加值的提升帶動(dòng)芝麻醬產(chǎn)品平均毛利率的提升。

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六、芝麻醬行業(yè)需求主體分析

1、家庭消費

家庭消費是芝麻醬行業(yè)的重要需求主體之一。隨著(zhù)生活水平的提高和消費觀(guān)念的轉變，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始注重飲食的健康和營(yíng)養。芝麻醬作為一種營(yíng)養豐富、口感獨特的調味品，逐漸受到消費者的青睞。家庭消費者在購買(mǎi)芝麻醬時(shí)，通常會(huì )關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、口感、營(yíng)養成分以及價(jià)格等因素。

2、餐飲業(yè)

餐飲業(yè)是芝麻醬行業(yè)的另一大需求主體。芝麻醬在餐飲行業(yè)中的應用非常廣泛，可以用于火鍋、拌面、涼菜等多種菜品的調味。隨著(zhù)餐飲行業(yè)的快速發(fā)展和消費者對美食的追求，芝麻醬在餐飲業(yè)中的需求量持續增長(cháng)。餐飲業(yè)者通常會(huì )根據菜品的口味需求和消費者的偏好來(lái)選擇不同口味和品質(zhì)的芝麻醬。

3、食品制造業(yè)

食品制造業(yè)也是芝麻醬行業(yè)的重要需求主體之一。芝麻醬可以作為食品添加劑或原料，用于生產(chǎn)各種休閑食品、方便食品等。隨著(zhù)食品制造業(yè)的不斷發(fā)展和消費者對健康食品的需求增加，芝麻醬在食品制造業(yè)中的應用也越來(lái)越廣泛。

4、其他行業(yè)

除了上述三個(gè)主要需求主體外，芝麻醬還被廣泛應用于烘焙、保健品等行業(yè)。在烘焙行業(yè)中，芝麻醬可以作為餡料或涂層，增加食品的口感和營(yíng)養價(jià)值；在保健品行業(yè)中，芝麻醬可以作為營(yíng)養補充劑，提供豐富的蛋白質(zhì)、維生素和礦物質(zhì)等營(yíng)養成分。

5、地域差異

值得注意的是，芝麻醬行業(yè)的需求主體還存在一定的地域差異。在北方地區，由于飲食習慣和氣候等因素的影響，芝麻香油的需求相對較高；而在南方地區，則以芝麻醬和黑芝麻糊為主。這種地域差異也導致了芝麻醬行業(yè)在不同地區的市場(chǎng)需求和競爭格局的不同。

七、中國芝麻醬行業(yè)競爭現狀分析

芝麻醬作為一種深受中國消費者喜愛(ài)的美味佐料，在烹飪中有著(zhù)悠久的歷史。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者對芝麻醬的需求也在不斷增加，使得芝麻醬成為一個(gè)熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。我國芝麻醬行業(yè)市場(chǎng)規?？焖僭鲩L(cháng)，短期內還有較大的市場(chǎng)增長(cháng)空間。

中國芝麻醬市場(chǎng)競爭梯隊呈現出清晰的分層結構。頭部梯隊由少數領(lǐng)先企業(yè)組成，這些企業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng )新、資源整合能力及品牌影響力占據核心市場(chǎng)份額，主要品牌有合肥燕莊、黑芝麻、瑞福油脂等。中間梯隊企業(yè)則以區域性市場(chǎng)為主，具備一定的技術(shù)優(yōu)勢和市場(chǎng)靈活性，但在規模效應和全球化競爭力上稍顯不足，如豐香園、李錦記、六必居、元初食品、王致和等。尾部梯隊則主要由小型或初創(chuàng )企業(yè)構成，其競爭力來(lái)源于差異化產(chǎn)品定位或服務(wù)創(chuàng )新，但市場(chǎng)占有率相對較低。

中國芝麻醬行業(yè)競爭格局

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