一、行業(yè)相關(guān)概述
護手霜是一種專(zhuān)為手部肌膚設計的護膚產(chǎn)品，其主要功能與護膚霜類(lèi)似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質(zhì)層總適度水分為目的而使用的化妝品。護手霜是能夠有效預防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護膚產(chǎn)品，在秋冬季節經(jīng)常使用可以使手部皮膚更加細嫩滋潤。
護手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕、干燥產(chǎn)品，其特點(diǎn)是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達到調理和營(yíng)養皮膚的目的。
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護手霜產(chǎn)業(yè)鏈較為完整。其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料，包括油脂、蠟類(lèi)、乳化劑、保濕劑、香精香料等，這些原材料的質(zhì)量和供應穩定性直接影響到中游生產(chǎn)商的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率；中游為護手霜生產(chǎn)制造；下游則是銷(xiāo)售渠道，包括線(xiàn)上電商平臺、實(shí)體零售店、超市等，這些覆蓋范圍和營(yíng)銷(xiāo)策略直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額。
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二、行業(yè)發(fā)展現狀
近年來(lái)隨著(zhù)人們對個(gè)人護理意識的提升和生活水平的提高，關(guān)注手部健康的需求不斷增加，也推動(dòng)了手部護理市場(chǎng)的發(fā)展。數據顯示，2022年我國手部護理市場(chǎng)整體相較上一年有明顯增長(cháng)。在京東平臺，手部護理類(lèi)產(chǎn)品累計銷(xiāo)量超過(guò)710萬(wàn)件，同比增長(cháng)約58%；銷(xiāo)售額超過(guò)2.4億元，同比增長(cháng)約38%。
在上述背景下，護手霜市場(chǎng)因其便攜性和廣泛的應用領(lǐng)域，如家庭、辦公室、旅行等，受到了消費者的青睞，不斷推動(dòng)市場(chǎng)規模的擴大。目前護手霜已經(jīng)成為人們日常護膚的必備品之一。
從細分產(chǎn)品來(lái)看，隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步和研發(fā)投入的加大，護手霜產(chǎn)品的質(zhì)量和效果不斷提升，新品種、新配方和新概念不斷涌現。例如結合天然植物提取物，研發(fā)出具有修復、美白、抗衰老等功能的護手霜，能夠滿(mǎn)足各類(lèi)消費者的不同需求。與美甲行業(yè)合作，推出具有滋潤保濕功能的美甲護手霜;與運動(dòng)品牌合作，推出能夠保護手部肌膚、防止摩擦傷害的運動(dòng)護手霜等。通過(guò)跨界合作，不僅可以增加產(chǎn)品的曝光度和競爭力，還能夠滿(mǎn)足消費者對于多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求。目前年輕人更傾心于滋潤保濕效果好的產(chǎn)品。
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從市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，市場(chǎng)均價(jià)不高，主要以中低端市場(chǎng)為主。根據相關(guān)資料顯示，目前國內超過(guò)50%的人愿意購買(mǎi)10-30元之間的護手霜。國內老品牌護手霜市場(chǎng)價(jià)格多在10元以?xún)?。像百雀羚、美加凈這些國內老品牌的普通護手霜單價(jià)多在10元以?xún)?，新推出的定位高端點(diǎn)的精華護手霜產(chǎn)品均價(jià)為15-25元左右，曼秀雷敦、凡士林等口碑較好的外資品牌多在20-30元，定價(jià)30元以上的基本是進(jìn)口品牌。
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從消費群體來(lái)看，目前我國護手霜的主要消費者群體是年輕女性，因為相對來(lái)說(shuō)，她們要更注重手部肌膚的保養和護理。但隨著(zhù)男性護膚意識的提高，男性消費者也成為護手霜市場(chǎng)的一個(gè)重要群體。此外近年消費者對護手霜的需求呈現出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，對產(chǎn)品的品質(zhì)、成分、香氣等方面都有較高的要求。
三、行業(yè)市場(chǎng)競爭情況
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國護手霜行業(yè)現狀深度分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，目前在我國護手霜市場(chǎng)上主要有歐舒丹、賀本清、資生堂、露得清、百雀羚、美加凈、曼秀雷敦、凡士林、屈臣氏等。這些重點(diǎn)企業(yè)在護手霜產(chǎn)業(yè)中占據重要地位，具有較高的市場(chǎng)份額和品牌影響力，它們通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng )新和市場(chǎng)拓展，推動(dòng)了護手霜市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，這些企業(yè)也面臨著(zhù)激烈的市場(chǎng)競爭和消費者需求的變化，需要不斷創(chuàng )新和改進(jìn)，以保持市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。
我國護手霜市場(chǎng)主要企業(yè)情況
| 企業(yè)名稱(chēng) | 相關(guān)情況 |
| 露得清 | 露得清是一家知名的護膚品牌，其護手霜產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到廣泛歡迎。露得清護手霜注重保濕和修復，含有多種有效成分，如維生素E、甘油等，能夠深層滋養手部肌膚，改善干燥和粗糙問(wèn)題。該品牌通過(guò)廣泛的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，贏(yíng)得了消費者的信任和喜愛(ài)。 |
| 資生堂 | 資生堂是一家國際知名的化妝品品牌，其護手霜產(chǎn)品也備受好評。資生堂的護手霜注重滋潤和修護，采用高品質(zhì)的保濕成分和植物提取物，如海藻精華、玫瑰果油等，能夠深層滋養手部肌膚，改善肌膚質(zhì)地和光澤度。該品牌注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新，不斷推出新品滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。 |
| 歐舒丹 | 歐舒丹是一家專(zhuān)注于天然植物護膚的品牌，其護手霜產(chǎn)品以天然植物成分和獨特的香氛而備受消費者喜愛(ài)。歐舒丹的護手霜不僅具有保濕和滋養效果，還能夠為手部肌膚帶來(lái)愉悅的使用體驗。該品牌注重環(huán)保和可持續發(fā)展，倡導天然、健康的護膚理念。 |
| Herbacin(賀本清) 德國小甘菊 | herbacin(賀本清) 德國小甘菊，依傳統配方制造產(chǎn)品，不但是德國的經(jīng)典護膚品牌，更是歐洲人手一款的經(jīng)典護膚品牌。德國小甘菊產(chǎn)品皆在德國研發(fā)制造生產(chǎn)，所使用的產(chǎn)品原料皆挑選高品質(zhì)的天然植物成分。 且嚴格禁止進(jìn)行動(dòng)物性試驗及非必要的化學(xué)添加物。 德國小甘菊不僅要使消費者的肌膚及頭發(fā)變得美麗，同時(shí)更要對環(huán)境保護盡一份心力，所有產(chǎn)品皆致力于符合環(huán)保規范，包括所有的產(chǎn)品包裝都是100%可回收的。 小甘菊只在德國唯一的工廠(chǎng)制造生產(chǎn)，并選擇經(jīng)確認的有機及精選天然植物成分、植物精油、果核油或是藥草為原料。 |
| 百雀羚 | 百雀羚(Pechoin)是中國歷史最為悠久的著(zhù)名護膚品牌，創(chuàng )立于1931年，總部位于上海市。是經(jīng)典的國貨品牌，百雀羚注重東方護膚的平衡和諧之道。它借助天然草本成分的力量，結合現代科技，致力于打造天然溫和的草本護膚品。百雀羚的護手霜采用了天然的成分，具有滋潤、修復和保護手部肌膚的功能。消費者使用百雀羚的護手霜可以獲得天然安全的護膚體驗。 |
| 美加凈 | 美加凈(Maxam)是國內知名度較高的護膚品牌，創(chuàng )立于1962年，總部位于上海市。美加凈主要面向22-45歲的女性消費者，致力于為愛(ài)美的女性提供更天然、更全面的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。該品牌甄選天然植物和美養食材，并采用現代提煉工藝，創(chuàng )造出適合親民消費者的高品質(zhì)護膚產(chǎn)品。美加凈在護手霜領(lǐng)域也有一系列產(chǎn)品，能夠滋潤雙手并改善干燥現象。 |
| 曼秀雷敦 | 曼秀雷敦(Mentholatum)是一家始創(chuàng )于1889年的美國品牌，如今在國際上享有盛譽(yù)。它以自制曼秀雷敦薄荷膏而聞名于世。自1991年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，曼秀雷敦在潤唇膏、男士護膚、女士護膚、防曬和抗痘等護膚品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售方面發(fā)展迅速。曼秀雷敦的護手霜具有深層滋潤和保護手部肌膚的功效。品牌以其持久的滋潤效果和高品質(zhì)的產(chǎn)品而在市場(chǎng)上贏(yíng)得了廣泛的贊譽(yù)。 |
| 凡士林 | 凡士林(Vaseline)是源于1870年的美國品牌，現隸屬于聯(lián)合利華集團旗下。凡士林是享譽(yù)全球的原創(chuàng )專(zhuān)業(yè)保濕護膚品牌，在體用護膚品領(lǐng)域擁有卓越的表現。該品牌的護手霜產(chǎn)品以深層修護滋養、無(wú)刺激性和加速皮膚自身修復能力等特點(diǎn)而備受消費者青睞。凡士林的護手霜含有特殊的滋潤成分，能夠為雙手提供長(cháng)時(shí)間的保濕效果，使皮膚充滿(mǎn)水分，柔軟光滑。 |
| 屈臣氏 | 屈臣氏(Watsons)起源于1841年的中國香港，是香港歷史悠久的藥房。它的前身是廣東大藥房，于1981年成為和記黃埔集團的一部分。如今，屈臣氏已經(jīng)發(fā)展成為全球較大的國際保健美容零售商，并且銷(xiāo)售自有品牌的護膚和化妝品。屈臣氏經(jīng)營(yíng)著(zhù)眾多零售商店，提供保健美容產(chǎn)品、高級香水和化妝品、食品、電子產(chǎn)品、高級洋酒以及機場(chǎng)零售等多種商品。 |
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