我國洗護行業(yè)規模有望穩健復蘇 國貨品牌正打造微生態(tài)、膠原蛋白等新賽道

1、洗護概述

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國洗護行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來(lái)前景預測報告（2024-2031年）》顯示，洗護又可以稱(chēng)為香波、洗發(fā)露、洗發(fā)精，是指一種可去頭屑、控油和染發(fā)等功能的護發(fā)產(chǎn)品。產(chǎn)品中含有多種成分，可洗凈附著(zhù)在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來(lái)的灰塵、微生物、不良氣味等，可以保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀(guān)。

2、我國洗護行業(yè)穩健復蘇，市場(chǎng)規模超過(guò)600億元

進(jìn)入2021年，我國洗護行業(yè)市場(chǎng)規模有所下降，但是未來(lái)有望穩健復蘇。根據數據，2023年，中國洗護市場(chǎng)規模達635.8億元，同比下降0.06%，預計2024年后增速有望逐步回正，2023-2028年復合增速為3.45%。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

3、消費者對于洗護行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品功效的重視程度提升

在消費群體方面，根據相關(guān)資料可知，目前，有超過(guò)50%的消費者存在頭皮瘙癢、頭屑多、脫發(fā)等問(wèn)題，所以“功效”成為消費者選購洗發(fā)水的首要考慮因素，消費者占比達57.8%；其次是“性?xún)r(jià)比”，有18.3%的消費者選擇。此外，消費者也開(kāi)始從單純關(guān)注頭發(fā)延伸至關(guān)注頭皮健康，關(guān)注滋養修護、蓬松、固發(fā)生發(fā)等洗護產(chǎn)品功效。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

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4、脫發(fā)群體龐大驅動(dòng)防脫洗護產(chǎn)品快速增長(cháng)

而根據《中國人頭皮健康白皮書(shū)》，目前，我國脫發(fā)人數超過(guò)2.5億，占總人口比重約17%；脫發(fā)呈現年輕化趨勢，30歲前脫發(fā)人群占84%。因此，根據相關(guān)數據顯示，2023年，我國含防脫發(fā)/防斷發(fā)功效商品備案數量分別為2004款、57款，同比增長(cháng)分別為201%、470%。

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5、國貨品牌另辟蹊徑，打造頭皮微生態(tài)、膠原蛋白育發(fā)等新概念

因此，近年來(lái)，不少?lài)浧放埔擦肀脔鑿?，針對消費頭皮問(wèn)題及需求，開(kāi)發(fā)出不同功效的細分洗護產(chǎn)品，打造頭皮微生態(tài)、膠原蛋白育發(fā)等新概念，開(kāi)拓頭皮護理細分賽道。

例如“微生態(tài)”，皮膚微生態(tài)指“微生物與皮膚表面的組織、細胞及各種分泌物、微環(huán)境等共同組成的復雜生態(tài)系統”，頭皮微生態(tài)指“微生物與人體頭皮組織、毛囊、皮脂腺等皮膚附屬器以及各種分泌物組成的復雜生態(tài)系統”。頭皮微生態(tài)失衡可能導致頭油、頭屑等問(wèn)題出現，平衡頭皮微生態(tài)或可幫助解決頭皮健康問(wèn)題。

目前，已有較多品牌開(kāi)始布局頭皮微生態(tài)賽道。例如，2014年滋源首次提出“頭皮護理”概念，專(zhuān)注科學(xué)功效頭皮護理，從“1.0無(wú)硅油頭皮護理時(shí)代”、“2.0無(wú)硫酸鹽頭皮護理時(shí)代”后，滋源向“3.0微生態(tài)頭皮護理時(shí)代”發(fā)展，2024年4月品牌召開(kāi)“首屆中國頭皮護理微生態(tài)大會(huì )”，推出全新微生態(tài)功效系列三大新品&微生態(tài)功效去屑系列一大新品。其中，控油蓬松新品蘊含細胞級無(wú)患子發(fā)酵精粹，可通過(guò)平衡頭皮微生物菌群、恢復頭皮屏障功能、調控頭皮皮脂分泌，塑造健康頭皮微生態(tài)。

滋源向“微生態(tài)頭皮護理時(shí)代”變遷

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此外，膠原蛋白成為防脫育發(fā)提供新供給。根據《重組XVII型膠原蛋白白皮書(shū)》可知，XVII型膠原蛋白是一種跨膜蛋白，能夠維持表皮黏附所涉及的細胞內和細胞外結構元素之間的聯(lián)系，對皮膚保持“年輕態(tài)”，維持毛囊干細胞（脫發(fā)、白發(fā)等）、促進(jìn)傷口修復等具有重要作用，在洗護發(fā)領(lǐng)域，它能夠參與調控毛囊周期，具有防脫、生發(fā)、預防白發(fā)的功效。因此，洗護產(chǎn)品可通過(guò)添加17型膠原蛋白/促進(jìn)17型膠原蛋白生成以實(shí)現防脫育發(fā)功效。

像珀萊雅旗下的品牌OR就推出國內首個(gè)17型膠原蛋白應用育發(fā)產(chǎn)品——防脫育發(fā)精華液，產(chǎn)品應用以17型膠原蛋白為靶點(diǎn)的毛囊賦活創(chuàng )新技術(shù)，通過(guò)“育發(fā)、固發(fā)、防脫”三大通路解決脫發(fā)問(wèn)題：育發(fā)方面，添加獨家專(zhuān)利天然生根酸，促進(jìn)20%的17型膠原蛋白表達，提升毛囊干細胞數量，應用濃縮葛根異黃酮（BMP促生因子）加速毛發(fā)生長(cháng)；固發(fā)防脫方面，添加多重植萃成分以強韌發(fā)根、穩定頭皮環(huán)境。（WYD）