我國一次性衛生用品行業(yè)正處普及與國際化階段 成人失禁用品將是一片藍海

一、行業(yè)相關(guān)概述

一次性衛生用品是指使用一次后即丟棄的、與人體直接或間接接觸的、并為達到人體生理衛生或衛生保?。咕蛞志┠康亩褂玫母鞣N日常生活用品，一般由多層天然纖維及聚合物所制成，包括吸收層、導流層及兩張無(wú)紡布。

根據國家標準《一次性使用衛生用品衛生標準》，一次性使用衛生用品可包括一次性使用手套或指套（不包括醫用手套或指套）、紙巾、濕巾、衛生濕巾、電話(huà)膜、帽子、口罩、內褲、婦女經(jīng)期衛生用品（包括衛生護墊）、尿布等排泄物衛生用品（包括皺紋衛生紙等廁所用紙）、避孕套等。

一次性衛生用品主要分為吸收性衛生用品及非吸收性衛生用品兩類(lèi)。其中吸收性衛生用品一般按產(chǎn)品類(lèi)別及消費者之年齡組別分類(lèi)，包括嬰兒紙尿褲、女性衛生用品及成人失禁用品；非吸收性衛生用品主要是濕巾和干巾市場(chǎng)。

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二、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現狀

1、行業(yè)發(fā)展歷程

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國一次性衛生用品行業(yè)發(fā)展深度研究與投資趨勢分析報告（2024-2031年）》顯示，我國一次性衛生用品行業(yè)開(kāi)始發(fā)展于20世紀80年代末。近年來(lái)我國一次性衛生用品行業(yè)共經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，分別是起步階段、增長(cháng)階段、多元化和創(chuàng )新階段、普及和國際化階段?，F階段我國正處于普及和國際化階段，相關(guān)企業(yè)開(kāi)始走出國門(mén)，積極拓展國際市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的國際競爭力。

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2、市場(chǎng)規模

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國一次性衛生用品行業(yè)內產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富，產(chǎn)品功能不斷完善，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)，成為了全球一次性衛生用品市場(chǎng)中的重要力量。數據顯示，2021年我國一次性衛生用品市場(chǎng)零規模達1488.08億元，預計2023年這一規模有望達到1650億元。

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三、行業(yè)主要細分市場(chǎng)情況

目前我國一次性衛生用品市場(chǎng)主要以女性衛生用品、嬰兒紙尿褲/片為主要市場(chǎng)。以2021年的數據為例，女性衛生用品市場(chǎng)規模占一次性衛生用品行業(yè)零售規模的45.88%；嬰兒紙尿褲/片占比38.08%；而成人失禁用品占比不足10%，只有8.67%。

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1、女性衛生用品

由上圖可知，女性衛生用品是一次性衛生用品市場(chǎng)中最大的細分市場(chǎng)。女性衛生用品是一種快消品，具備剛性消費需求特征，其市場(chǎng)規模廣闊且增速穩健。數據顯示，2022年我國女性衛生用品市場(chǎng)規模為650.2億元，較2021年增長(cháng)5.2%。

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女性衛生用品市場(chǎng)需求主要來(lái)自于女性群體需求。根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著(zhù)有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。同時(shí)，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現出延后的趨勢，這使得女性衛生用品的用戶(hù)人群擴大，市場(chǎng)需求量充足。到2023年我國女性人口達68935萬(wàn)人。

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2、嬰兒紙尿褲

嬰兒紙尿褲是嬰兒護理產(chǎn)品，主要是指嬰兒使用的紙尿褲，依據嬰兒體重及成長(cháng)情況一般分為大、中、小以及初生兒等規格。

近年來(lái)隨著(zhù)國內居民消費水平的提升，嬰幼兒紙尿褲的滲透率、使用頻率逐步提升帶動(dòng)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)。雖然近年來(lái)我國新生人口持續減少，但伴隨著(zhù)國民經(jīng)濟水平的提升、消費能力的提高以及消費需求的升級，也推動(dòng)嬰兒紙尿褲行業(yè)消費市場(chǎng)規模的進(jìn)一步增長(cháng)，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。數據顯示，2018-2022年我國嬰兒紙尿褲消費規模從425.52億元增長(cháng)到了513.74億元。

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但值得注意的是，近年人口紅利正在消失。嬰兒紙尿褲市場(chǎng)需求主要來(lái)自于新生兒。近年來(lái)我國新生人口數量在不斷下降。并在，2022年我國新生兒總數956萬(wàn)，人口出現近61年來(lái)的首次人口負增長(cháng)。2023年我國全年出生人口為788萬(wàn)。

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3、成人失禁用品

雖然目前在一次性衛生用品市場(chǎng)中，成人失禁用品占比較小，不足10%，但未來(lái)該領(lǐng)域有著(zhù)有著(zhù)較大的發(fā)展空間，值得期待。

成人失禁用品是一種專(zhuān)門(mén)為成年人設計的衛生用品，是為意外尿失禁、大便失禁、行動(dòng)不便等提供便利的吸收類(lèi)產(chǎn)品，主要包括成人紙尿褲、成人紙尿片和護理墊。

目前我國正在逐步邁入中度老齡化國家。人均可支配收入增長(cháng)、醫療保健消費支出提高、逐漸龐大的老年人口體量、養老政策利好等利好都將助力銀發(fā)經(jīng)濟的增長(cháng)。而在細分賽道上，成人失禁用品行業(yè)將是一片藍海市場(chǎng)。

近年來(lái)我國老齡化程度日益加劇。根據國家統計局發(fā)布，截止2023年年末我國60歲及以上老年人口達到2.97億（29697萬(wàn)人），占全國人口的21.1%。其中65歲及以上人口21676萬(wàn)人，占全國人口的15.4%?？梢?jiàn)目前我國已步入中度老齡化社會(huì )，人口老齡化正在不斷加劇。而隨著(zhù)老齡化的不斷加深，近年來(lái)中國老年疾病患者數量也持續增長(cháng)，中風(fēng)、癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行動(dòng)不便，都為成人失禁用品創(chuàng )造了巨大的市場(chǎng)需求。

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