1、潮流概述
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國潮玩行業(yè)現狀深度分析與發(fā)展趨勢研究報告（2024-2031年）》顯示，潮玩是潮流玩具縮寫(xiě)，又被稱(chēng)為藝術(shù)玩具(Art Toy)或設計師玩具(Designer Toy)，是一種融入藝術(shù)、設計、潮流、繪畫(huà)、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具，包括可動(dòng)人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹(shù)脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔、積木玩具等。與普羅大眾所認知的玩具不同的是，潮玩通常是泛指15歲以上的具有藝術(shù)價(jià)值的成人收藏品。相對于兒童所玩的玩具來(lái)說(shuō)，潮玩是具有收藏性的。
潮玩行業(yè)發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段“起步期-探索期-成長(cháng)期”三大階段。自2016年以來(lái)，行業(yè)步入成長(cháng)期，進(jìn)入成長(cháng)快車(chē)道，依托電商、大型商場(chǎng)等渠道的成熟，以及多元社交媒介的盛行，成功開(kāi)拓以女性為核心消費群的市場(chǎng)。
潮玩行業(yè)發(fā)展歷程
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
2、潮玩行業(yè)藍海紅利持續，規模增長(cháng)主要來(lái)源于人均消費上升及滲透率增長(cháng)
近年來(lái)，潮玩的消費群體集中在15-39歲的Z世代，份額占比38.40%，隨著(zhù)年齡的增長(cháng)疊加新生代年齡的增長(cháng)逐漸步入Z世代，潮玩市場(chǎng)目標用戶(hù)群體將不斷拓寬，目標用戶(hù)人口數量將持續上升，同時(shí)人均消費金額提升，我國潮玩行業(yè)藍海紅利持續。根據數據顯示，中國潮流玩具零售行業(yè)市場(chǎng)規模從2015年的63億元增長(cháng)至2022年的487億元，2017-2022年CAGR為35.2%，預計2024年市場(chǎng)規模將達到763億元。
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3、盲盒取代建筑模型（樂(lè )高所在賽道）成為國內最大的潮流玩具細分市場(chǎng)
在細分市場(chǎng)，盲盒取代建筑模型（樂(lè )高所在賽道）成為中國最大的流行玩具細分市場(chǎng)，整體潮玩市場(chǎng)規模約為345億元，盲盒占比約28%，預計2024年市場(chǎng)規模將翻2倍，達300.2億元。且未來(lái)盲盒在潮玩行業(yè)整體市場(chǎng)中的占比將進(jìn)一步提高，有望從2017年的34.4%提升到2024年的39.3%。
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4、潮流玩具行業(yè)多維度競爭出現
在巨大的增量，讓所有玩家想分一杯羹，導致國內潮玩市場(chǎng)競爭不斷加劇，不僅面臨著(zhù)來(lái)自全渠道、多業(yè)態(tài)的新進(jìn)入者，并且現有企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游展開(kāi)更加激烈的競爭。
目前，我國潮玩行業(yè)競爭主要體現在四個(gè)方面：一是，國外企業(yè)加快進(jìn)入國內市場(chǎng)，國際競爭加劇。國外部分泛娛樂(lè )公司通過(guò)與已有的潮玩品牌合作，或是投資新企業(yè)的方式，開(kāi)始布局潮流玩具市場(chǎng)。例如，迪士尼不僅自己出品多個(gè)玩偶和周邊，還與泡泡瑪特合作推出迪士尼限定款，美泰（Mattel）、孩之寶（Hasbro）等部分國際化玩具企業(yè)也在往潮玩方向不斷拓展。
二是，我國潮流行業(yè)相關(guān)企業(yè)之間競爭加劇，國內現存1.71萬(wàn)家潮玩相關(guān)企業(yè)。從注冊量來(lái)看，2020年以來(lái)，我國潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量規模進(jìn)入快速擴張階段，截止2024年前五個(gè)月注冊量同比增加34%，達到3190家，全年注冊量有望再創(chuàng )新高。
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三是，越來(lái)越的跨界企業(yè)入局潮流行業(yè)。例如，嗶哩嗶哩就與潮玩廠(chǎng)商合作，開(kāi)創(chuàng )盲盒項目和魔力賞等消費模式；奧飛娛樂(lè )也跨界進(jìn)入潮玩領(lǐng)域，旗下自有超級飛俠、喜羊羊與灰太狼、貝肯熊、巴啦啦小魔仙等知名IP，被視為潮玩領(lǐng)域的一股新力量。
我國部分上市潮玩與跨界企業(yè)對比情況
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公司簡(jiǎn)稱(chēng) |
23H1相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入（億元） |
IP數量（個(gè)） |
主要IP |
線(xiàn)上渠道布局 |
線(xiàn)下渠道布局 |
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泡泡瑪特 |
28.14 |
93 |
MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、HIRONO等 |
天貓、京東、抖音、快手、微信小程序等 |
零售店、機器人商店、經(jīng)銷(xiāo)商等 |
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奧飛娛樂(lè ) |
13.00 |
12 |
陰陽(yáng)師、狐妖小紅娘、星際熊、超級飛俠、喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士等 |
B站、網(wǎng)易電商、抖音、快手等 |
名創(chuàng )優(yōu)品、山姆、永輝超市、伶俐、KK集團、便利店等 |
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名創(chuàng )優(yōu)品（TOPTOY) |
0.77 |
80 |
萌力星球TUTU車(chē)、emoji、小黃人等 |
天貓、京東、抖音、快手、微信小程序等 |
直營(yíng)、加盟 |
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晨光文具（九木雜物社） |
5.6 |
13 |
航海王、大英博物館、梵高、國粹京劇、故宮、卡斯波和麗莎 |
天貓、京東、拼多多、抖音、社區電商、微信小程序等 |
直營(yíng)、加盟 |
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沐邦高科（邦寶益智） |
0.39 |
5 |
櫻桃小丸子、小豬佩奇、三只松鼠 |
天貓、京東、蘇寧易購、當當網(wǎng)、速賣(mài)通、1688等 |
沃爾瑪、華潤萬(wàn)家、大潤發(fā)、永旺、蘇寧易購、新華書(shū)店 |
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美盛文化 |
3.26 |
16 |
同道大叔、小小勇者村、紙牌三國、光之契約、星球大戰、冰雪奇緣等 |
寺庫公司 |
新華書(shū)店 |
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金運激光（IP小站） |
0.18 |
8 |
Sonn yangle、迪士尼公主、emma甜蜜森林 |
天貓、京東、B站、微信小程序等 |
潮玩專(zhuān)賣(mài)店、機器人商店 |
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高樂(lè )股份 |
0.72 |
2 |
迪士尼、Hello Kitty |
- |
批發(fā)貿易商及華潤萬(wàn)家、大潤發(fā)、卜蜂蓮花、中國玩具反斗城等百貨商場(chǎng)、玩具連鎖專(zhuān)賣(mài)店、禮品市場(chǎng)、早幼教機構、潮玩優(yōu)品店等 |
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四是，越來(lái)越多的潮玩企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游展開(kāi)競爭。在產(chǎn)業(yè)上游，競爭主要體現在IP的爭奪上；在下游，新材料、新技術(shù)、新理念的應用成為企業(yè)目標，“碳中和潮玩”“循環(huán)再生盲盒”等相繼出現，進(jìn)一步分散消費者的消費注意力。
潮玩行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭格局
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定位 |
品牌 |
線(xiàn)下渠道 |
APP |
IP |
定位 |
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全產(chǎn)業(yè)鏈 |
泡泡瑪特 |
門(mén)店：340家 |
葩趣 |
自有及獨家IP40+ |
(1)上游IP獲取、IP設計，(2) 中游設計生產(chǎn)，(3)下游自營(yíng)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道+經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)渠道 |
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機器人商店：2185家 |
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IP小站 |
機器人商店657個(gè) |
IP小站 |
自有IP5個(gè)，獨家IP30+，合作IP總數超過(guò)200個(gè) |
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52toys |
14家門(mén)店 |
蛋趣 |
自有IP15個(gè)，合作IP11個(gè) |
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TOPTOY |
118家門(mén)店 |
TOPTOY |
自研IP8個(gè) |
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上游設計及IP運營(yíng) |
尋找獨角獸 |
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FindingUnicorn |
自有IP5個(gè)，卓大王等 |
自研、孵化、運營(yíng)IP以及設計生產(chǎn) |
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若來(lái) |
- |
若吧APP |
自有IP3+，Nanci等 |
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Toycity |
- |
- |
自有IP8個(gè)，Laura等 |
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下游零售 |
酷樂(lè )潮玩 |
全國門(mén)店300+ |
酷樂(lè )潮玩 |
- |
主要覆蓋下游銷(xiāo)售環(huán)節，產(chǎn)品來(lái)自于上述潮玩品牌 |
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九木雜物社 |
門(mén)店531家 |
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資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
綜上所述，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇和消費升級，我國潮玩市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，所以企業(yè)要特別注重品牌建設和產(chǎn)品創(chuàng )新，并且加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、渠道拓展以及自身實(shí)力來(lái)提升競爭力。（WYD）
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