母嬰電商是專(zhuān)注于滿(mǎn)足媽媽和孩子群體需求的電商平臺，其核心業(yè)務(wù)在于提供母嬰商品及相關(guān)的母嬰服務(wù)。母嬰電商依據其業(yè)務(wù)模式和服務(wù)內容的不同，大致可以劃分為綜合類(lèi)母嬰電商、垂直類(lèi)母嬰電商、社區類(lèi)母嬰電商等。
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一、人口紅利雖消失但仍龐大，市場(chǎng)發(fā)展擁有巨大發(fā)展潛力
母嬰電商市場(chǎng)需求一般來(lái)自于新生兒。雖然近年來(lái)我國新生人口數量在不斷下降，但總體基數仍舊較大，每年新生兒數量達1000萬(wàn)人以上。而且目前國家已經(jīng)全面放開(kāi)三胎政策，在2022年的兩會(huì )上又開(kāi)始討論起鼓勵生育的政策?？梢钥闯?，未來(lái)國家的政策方向肯定是要促進(jìn)人口增長(cháng)的，嬰兒數量會(huì )不斷增加。而隨著(zhù)“三胎政策開(kāi)放”、“教育雙減”等一系列鼓勵生育政策的出臺，未來(lái)“鼓勵生育基金”等新政策值得期待，新生人口數量震蕩下行趨勢或有所緩解。根據國家統計局公布的數據，2023年我國全年出生人口為788萬(wàn)。
數據來(lái)源：國家統計局，觀(guān)研天下整理
隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的改善與提升，家長(cháng)們普遍有著(zhù)極強為寶寶“氪金”的意愿。據統計，2021年，我國平均每月在孩子撫養和教育上的花費占家庭收入比重超過(guò)20%的達到了七成，金額超5000元。
二、母嬰經(jīng)濟生機勃勃，市場(chǎng)保持萬(wàn)億級別規模并持續增長(cháng)
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展趨勢研究與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個(gè)跨行業(yè)、跨部門(mén)的綜合產(chǎn)業(yè)群，是滿(mǎn)足孕產(chǎn)婦及0~14歲階段嬰童用戶(hù)的衣、食、住、行、用、娛等需求形成的一個(gè)消費產(chǎn)業(yè)體系。母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。
近年隨著(zhù)人均可支配收入的增加、孕嬰童家庭消費能力的提升、消費理念的轉變以及家政策持續刺激，我國母嬰經(jīng)濟生機勃勃，市場(chǎng)保持萬(wàn)億級別規模并持續增長(cháng)。數據顯示，數據顯示，2018-2021年我國母嬰市場(chǎng)規模從3萬(wàn)億元增長(cháng)到了4.3萬(wàn)億元左右。并預計到2024年我國母嬰市場(chǎng)規模將達到5.4億元左右。
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三、互聯(lián)網(wǎng)的普及下，母嬰電商用戶(hù)規模持續增長(cháng)
近年互聯(lián)網(wǎng)的普及下，消費者越來(lái)越傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上購買(mǎi)母嬰產(chǎn)品，伴隨著(zhù)90后、95后年輕一代步入父母角色，他們的消費習慣逐漸從線(xiàn)下轉向線(xiàn)上，使得母嬰電商的用戶(hù)規模持續增長(cháng)。數據顯示，2022年我國母嬰電商用戶(hù)規模將增加至3.05億人。當下在大數據時(shí)代，不少企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)抵達彼岸，消費主力和消費對象轉移格局漸顯，新需求變化不斷，消費場(chǎng)域亦在變遷。當下的年輕媽媽們傾向于在備孕、懷孕以及孕后獲取相關(guān)資訊，電商平臺則是她們獲取母嬰信息的重要渠道。
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四、母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大，滲透率不斷提升
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及消費者消費習慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉移向線(xiàn)上消費，使得以母嬰電商為主的線(xiàn)上母嬰市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。數據顯示，2023年我國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規模11214.25億元，同比增長(cháng)9.92%。
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滲透率不斷提升。數據顯示，2021年我國母嬰電商行業(yè)滲透率為28.70%。到2022年中國母嬰電商市場(chǎng)滲透率可以達到29.92%。
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