我國雪茄行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：上游煙葉產(chǎn)量止跌回升 中游國產(chǎn)雪茄正成為市場(chǎng)中堅力量

雪茄是一種煙草制品，是由干燥及經(jīng)過(guò)發(fā)酵的煙草卷制而成，吸食時(shí)把其中一端點(diǎn)燃，然后在另一端用口吸咄，產(chǎn)生煙霧。雪茄可分成手卷雪茄、半機卷雪茄、機制雪茄。其中手卷雪茄多為古巴雪茄，價(jià)格較為昂貴；半機卷雪茄有機器用制造煙芯，然后用手工卷上包扎葉制成；機制雪茄俗稱(chēng)煙仔，味道較淡，適合于初抽雪茄者。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

我國雪茄產(chǎn)業(yè)鏈結構較為清晰。其產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應商，包括煙葉、制煙設備、卷煙設備等；產(chǎn)業(yè)中游為雪茄制造商，主要是雪茄加工；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷(xiāo)售渠道，主要包括商超、煙酒專(zhuān)賣(mài)店、電商平臺等。

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一、上游煙葉產(chǎn)量止跌回升

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)發(fā)展現狀研究與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，雪茄的主要生產(chǎn)原材料是煙草。煙草是一種植物產(chǎn)品，主要含有尼古丁、纖維素、氨和蛋白質(zhì)。為了使煙草適合人類(lèi)消費，在植株上采摘煙葉并將其與莖分離后，將煙葉干燥和烘干。用加工過(guò)的干煙葉制成各種煙草制品，包括卷煙、雪茄煙、嚼煙、煙斗煙、水煙等。而原料種植受地域、氣候、環(huán)境影響較大，因此也導致雪茄產(chǎn)地受地域限制影響較大。

近年來(lái)我國煙葉行業(yè)發(fā)展呈現一定波動(dòng)。具體來(lái)看，2012-2021年我國煙葉產(chǎn)量呈現不斷下滑態(tài)勢。并在2021年達到最低值，為212.76萬(wàn)噸。這主要因為一是政策調控對煙葉行業(yè)的影響顯著(zhù)，國家為控制煙草消費、保障人民健康，實(shí)施了一系列嚴格的煙草控制政策，限制了煙葉的生產(chǎn)和銷(xiāo)售；二是市場(chǎng)需求的變化也影響了煙葉行業(yè)的發(fā)展，隨著(zhù)人們健康意識的提高，煙草消費逐漸減少，導致煙葉市場(chǎng)需求下降；三是農業(yè)生產(chǎn)結構的調整也對煙葉產(chǎn)量產(chǎn)生了影響，隨著(zhù)農業(yè)現代化的推進(jìn)，農民更傾向于種植經(jīng)濟效益更高的作物，導致煙葉種植面積減少。

但進(jìn)入2022年以來(lái)我國煙葉產(chǎn)量呈現止跌回升現象。數據顯示，2022年我國煙葉產(chǎn)量共計218.81萬(wàn)噸,較2021年增加了6.05萬(wàn)噸,同比增長(cháng)2.8%。2023年我國煙葉產(chǎn)量共計229.67萬(wàn)噸,同比增長(cháng)4.96%。

數據來(lái)源：國家統計局，觀(guān)研天下整理

二、中游雪茄市場(chǎng)保持快速擴張態(tài)勢，國產(chǎn)雪茄正越來(lái)越成為中堅力量

近年來(lái)隨著(zhù)國內消費者對雪茄好感度逐步提升，以及國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費水平的日益提高，雪茄在中國已經(jīng)逐漸形成氣候，整個(gè)雪茄消費群也在不斷擴大，雪茄市場(chǎng)需求越來(lái)越旺盛。與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的普及和跨國貿易的便利性給雪茄產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機遇。通過(guò)電子商務(wù)平臺，消費者可以方便地購買(mǎi)到全球各地的高質(zhì)量雪茄產(chǎn)品，這進(jìn)一步擴大了市場(chǎng)規模。此外一些地區政府對雪茄的產(chǎn)業(yè)支持和稅收優(yōu)惠政策也為行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。這種積極的環(huán)境助推了雪茄市場(chǎng)規模的持續增長(cháng)。

在上述環(huán)境下，近年來(lái)我國雪茄煙市場(chǎng)發(fā)展勢頭較好，保持著(zhù)快速擴張態(tài)勢，并逐漸成為全球雪茄重要的增長(cháng)市場(chǎng)。目前全球范圍內美國是最大的雪茄銷(xiāo)售市場(chǎng)，2020年美國銷(xiāo)量為141.8億支，占全球總銷(xiāo)量比重為45%。而中國在全球雪茄市場(chǎng)中的排名已提升至第8位，顯示出中國雪茄市場(chǎng)的快速增長(cháng)和全球影響力的提升。數據顯示，2023年我國雪茄行業(yè)市場(chǎng)規模約為189.7億元，同比增長(cháng)12.0%。

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產(chǎn)銷(xiāo)量逐年上漲。數據顯示，2017-2021年我國雪茄行業(yè)產(chǎn)量從30.64億支上漲至42.38億支，銷(xiāo)量從34.11億支上漲至60.96億支。到2022年我國雪茄行業(yè)產(chǎn)量進(jìn)一步增長(cháng)到45.66億支左右，續銷(xiāo)量進(jìn)一步增長(cháng)到66.66億支左右。

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與此同時(shí)，近年來(lái)國家煙草專(zhuān)賣(mài)局啟動(dòng)實(shí)施國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展規劃、國產(chǎn)雪茄煙葉開(kāi)發(fā)與應用重大專(zhuān)項，推動(dòng)國產(chǎn)雪茄市場(chǎng)規模迅速擴大、產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，在全球雪茄市場(chǎng)中鐫刻下“中式雪茄”的清晰目標和形象定位，向著(zhù)全球雪茄“第三極”闊步前行。

目前國產(chǎn)雪茄市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)再創(chuàng )新高，正越來(lái)越成為國內雪茄消費市場(chǎng)中的中堅力量。數據顯示，截止2023年10月，國產(chǎn)手工雪茄的銷(xiāo)量達到了3166萬(wàn)支，同比增長(cháng)8.5%。其中高端手工雪茄的銷(xiāo)量為630萬(wàn)支，同比增加211萬(wàn)支，增幅達到了50.4%。這一增長(cháng)態(tài)勢不僅遠超行業(yè)平均水平，也反映了消費者對國產(chǎn)雪茄的認可度和購買(mǎi)意愿不斷提升。未來(lái)中式雪茄將繼續獲得長(cháng)足發(fā)展，并有望成為世界雪茄市場(chǎng)格局中的“第三極”（第一極為古巴雪茄、第二極為非古雪茄）。

據了解，國產(chǎn)雪茄成為推動(dòng)雪茄蓬勃發(fā)展的中堅力量具有多重原因。其中一個(gè)重要原因就是年輕的雪茄消費者已“不唯古巴論”，購買(mǎi)雪茄更看重品質(zhì)和性?xún)r(jià)比，年輕人、中年人買(mǎi)國產(chǎn)雪茄自吸、送禮者不在少數，有的甚至懷著(zhù)對“國貨崛起”的強烈熱情擁抱國產(chǎn)，并毫不吝嗇對國產(chǎn)雪茄的好評與贊美。

國貨“潮品”成為“穩增長(cháng)”的“新活水”，“國潮”風(fēng)帶動(dòng)國產(chǎn)雪茄發(fā)展?！皣薄保骸皣贝砹酥袊?；“潮”代表了時(shí)尚潮流，二者“雙向奔赴”才是令人沉迷的國貨“潮品”。承載“國潮之美”的是中華文明博大精深的文化之海。

對于中國傳統文化元素的藝術(shù)解構，國產(chǎn)雪茄也一直在創(chuàng )新。例如從2021 年起，安徽中煙王冠雪茄就提出“中國美學(xué)茄”理念，無(wú)論是在雪茄的外觀(guān)設計和味覺(jué)體系，還是文化內涵和營(yíng)銷(xiāo)呈現上，都緊密?chē)@“國潮之美”展開(kāi)，尤其非常重視對傳統文化的解構，形成王冠雪茄獨有的品牌文化內核體系。

另外王冠雪茄用中國美學(xué)鏈接雪茄，塑造國潮品牌魅力 , 推動(dòng)中國雪茄客對中式雪茄審美意識覺(jué)醒，成為傳播中國美學(xué)和堅定文化自信道路上的一個(gè)生動(dòng)、活潑的載體。

此外長(cháng)城雪茄也始終圍繞“中國原料+中國制作+中國文化+中國元素”締造真正的中國味道。自2015年起，四川中煙每年春節前都會(huì )推出一款生肖版雪茄，龍年生肖年份限量版雪茄是由“浩月長(cháng)春”四大國手及其嫡傳弟子卷制的，每款雪茄都有專(zhuān)屬的龍年標識。2022年7月份，“長(cháng)城”還推出了一款以“二十四節氣”為主題的限量版雪茄，也吸引了眾多雪茄愛(ài)好者的關(guān)注。這些注入中國傳統文化元素的產(chǎn)品，都在努力以中國智慧詮釋雪茄文化，也讓國產(chǎn)雪茄日益彰顯出強大的“國潮”魅力。

近年來(lái)國內四家雪茄生產(chǎn)企業(yè)結合國人吸食習慣和口感，全力打造中式雪茄，培育出王冠、泰山、長(cháng)城、黃鶴樓等雪茄品牌，彰顯出原料優(yōu)質(zhì)、技術(shù)國際化、口味中國化、文化本土化的顯著(zhù)特點(diǎn)。

目前我國國產(chǎn)雪茄市場(chǎng)中，四川中煙占國產(chǎn)手工雪茄市場(chǎng)份額的46.78%，占國產(chǎn)高端手工雪茄市場(chǎng)份額達到64.8%，持續保持領(lǐng)先優(yōu)勢。據了解，四川中煙在以融入哲學(xué)思維的高端卷煙品牌搏擊傳統煙草市場(chǎng)“紅?！钡耐瑫r(shí)，攻堅克難搶灘登陸雪茄煙新“藍?！?，乘風(fēng)破浪成為中式雪茄的領(lǐng)跑者。數據顯示，2022年，四川中煙手工雪茄銷(xiāo)量突破1435萬(wàn)支，同比增長(cháng)31.8%，國內市場(chǎng)份額達46.7％；高端手工雪茄銷(xiāo)量290萬(wàn)支，增長(cháng)145%，市場(chǎng)份額達65.2％，貢獻了國產(chǎn)高端手工雪茄2/3以上銷(xiāo)量。

總體來(lái)看，目前我國雪茄煙市場(chǎng)雖然初具規模，但仍然處于起步階段，銷(xiāo)售規模較小，發(fā)展水平較低；國產(chǎn)雪茄煙品牌仍以低端為主，競爭力較弱。與此同時(shí)，國內主流的雪茄消費圈層仍然是以進(jìn)口雪茄為主，以“高希霸”、“大衛杜夫”等歐美品牌主導。以古巴雪茄為代表的進(jìn)口雪茄在國內市場(chǎng)卻有很高的知名度，非渠道國外雪茄煙，特別是中高端國外雪茄煙更是大量充斥國內市場(chǎng)，占據雪茄煙市場(chǎng)主導地位。雖然國產(chǎn)雪茄煙全球銷(xiāo)售占比不足2%，擁有巨大的發(fā)展空間，但發(fā)展任重而道遠。

三、下游龐大的煙民消費者為雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大生存土壤和生長(cháng)空間

我國數量龐大的卷煙消費市場(chǎng)，多達3億的煙民消費者，為雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的生存土壤和生長(cháng)空間。數據顯示，2023年我國煙民數量超過(guò)了3.5億?？梢?jiàn)我國煙民消費者十分龐大。

目前我國的雪茄市場(chǎng)主要由三個(gè)部分組成，分別是高端市場(chǎng)、次高端市場(chǎng)、低端市場(chǎng)。其中高端市場(chǎng)是雪茄市場(chǎng)的主要消費群體，他們對雪茄的品質(zhì)和價(jià)值要求極為嚴苛。次高端市場(chǎng)則主要由那些初次涉足雪茄文化的消費者組成，他們價(jià)格敏感，但也不乏追求品質(zhì)的消費理念。低端市場(chǎng)則主要由那些入門(mén)消費者組成，他們注重價(jià)格，但是對于品質(zhì)的要求相對較低。

預計在龐大的煙民消費者下，隨著(zhù)雪茄文化的普及和消費者對雪茄文化的認知度提高，為雪茄行業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了有利條件。隨著(zhù)雪茄文化的推廣和傳播，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始接觸和了解雪茄，這為雪茄市場(chǎng)的擴大提供了可能。（WW）