我國衣物清潔行業(yè)：洗衣液仍是最大細分市場(chǎng) 新興趨勢集中于更精細、更精致賽道

一、行業(yè)相關(guān)概述

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國衣物清潔行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來(lái)投資研究報告（2024-2031年）》顯示，衣物清潔護理產(chǎn)品按產(chǎn)品功能可分為洗衣劑產(chǎn)品及洗衣助劑兩大類(lèi)。其中洗衣劑產(chǎn)品是適用于衣物洗滌的清潔劑，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式；洗衣助劑是可促進(jìn)清潔過(guò)程的洗衣產(chǎn)品，包括衣物柔軟劑、衣物調節劑及衣物增白劑。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

衣物清潔產(chǎn)品的最基本功效是清潔。有相關(guān)資料顯示，目前消費者首要關(guān)心的也是產(chǎn)品能否有效去除衣物上的污漬和異味，“深層潔凈”“無(wú)殘留”“持久留香”等是消費者在選購衣物清潔產(chǎn)品時(shí)最為關(guān)注的關(guān)鍵詞。同時(shí)消費者也十分關(guān)注產(chǎn)品帶來(lái)的舒適性，“加厚柔軟”“去污蓬松”“加倍留香”“溫和易清洗”等成為近一年消費者關(guān)注增長(cháng)較快的關(guān)鍵詞。

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二、行業(yè)發(fā)展現狀

衣物清潔歸屬于家庭清潔產(chǎn)業(yè)，且是最大的細分市場(chǎng)。家清品類(lèi)是消費者日常剛性需求。近年隨著(zhù)消費者居家生活品質(zhì)的不斷提升，我國家庭清潔市場(chǎng)規模呈現持續增長(cháng)態(tài)勢。預計到2024年我國家庭清潔護理市場(chǎng)的規模將達到1677億元左右。而其中衣物清潔行業(yè)近幾年雖增速放緩但仍在家庭清潔行業(yè)中占據最大體量。2022年我國衣物清潔市場(chǎng)規模高達691億元，占據家庭清潔市場(chǎng)比重的61%。

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三、行業(yè)細分市場(chǎng)情況

隨著(zhù)消費者的消費逐漸呈多元化、個(gè)性化及精致化方向發(fā)展，衣物清潔市場(chǎng)中一些助力人們精致生活的新興細分品類(lèi)日益增多，產(chǎn)品經(jīng)歷了由洗衣皂向 洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠的迭代。目前衣物清潔作為傳統民生品類(lèi)，洗衣液品類(lèi)仍穩定大盤(pán)，2023年以47%的銷(xiāo)量占比占據了京東衣物清潔產(chǎn)品的“半壁江山”。

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與此同時(shí)，消費者對很多新型功效類(lèi)產(chǎn)品也表現出很高的接受度，如干洗劑、去漬筆、真絲羊毛洗衣液、吸色片等產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(cháng)都十分亮眼。

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整體來(lái)看，根據市場(chǎng)分析，目前我國衣物清潔新興趨勢集中于更精細、更精致賽道，感官悅己、專(zhuān)衣專(zhuān)護、人群細分為三大主要增長(cháng)方向。在感官悅已方向上，表現為香氛成為驅動(dòng)衣物清潔大盤(pán)增長(cháng)的新興驅動(dòng)力，香氛品牌將布局延伸至衣清領(lǐng)域，很多衣物清潔產(chǎn)品逐漸配備與香水大牌同款香型。在專(zhuān)衣專(zhuān)護方向上，針對不同衣物、不同場(chǎng)景，用戶(hù)有了更細致的清潔訴求。內衣洗衣液、真絲羊毛特殊材質(zhì)及羽絨洗衣液、漂白干洗劑等產(chǎn)品數量及銷(xiāo)量雙增長(cháng)。在人群細分方向上，關(guān)于孕嬰童寵、養寵人士、精致白領(lǐng)等人群的洞察更加專(zhuān)業(yè)，不斷涌現新型產(chǎn)品滿(mǎn)足細分人群需要。

1、洗衣液

洗衣液是新一代的洗滌劑，其有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結構包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結合，然后通過(guò)物理運動(dòng)（如手搓，機器運動(dòng)）使污漬和織物分離。同時(shí)表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

與傳統的洗衣粉、肥皂類(lèi)同，洗衣液的有效成分也是表面活性劑。但傳統的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強（洗衣粉PH一般大于12），進(jìn)而在使用時(shí)對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快。

目前洗衣液作為日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物清潔中第一大品類(lèi)。2015年以來(lái)市場(chǎng)規模實(shí)現連續增長(cháng)，至2019年底，我國洗衣液市場(chǎng)規模已經(jīng)達到272億元。估計到2022年我國洗衣液市場(chǎng)規模將在389億元左右?，F階段普通洗衣液作為成熟主流的衣物清潔產(chǎn)品，消費者有著(zhù)豐富的選擇空間，對商品豐富度持“滿(mǎn)意”和“非常滿(mǎn)意”的消費者占比達到了七成。

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；干洗劑作為新型功效類(lèi)產(chǎn)品的代表，主打“讓清潔事半功倍”，有著(zhù)無(wú)水清潔、適用性廣泛、除污力強、快速干燥的特點(diǎn)，消費者的關(guān)注點(diǎn)主要集中在商品功效上。

2、洗衣凝珠

洗衣凝珠（Laundry detergent pod）是用水溶性的高分子膜袋包裹高度濃縮的衣物洗滌劑、柔順劑與其他助劑的洗衣產(chǎn)品，包裝為珠狀或袋狀，使用時(shí)直接取一顆投入洗衣機內即可洗滌。它是把一次洗滌所需的洗滌劑量密封在獨創(chuàng )的素材膜中。由于洗凈成分濃度高，而且很好地實(shí)現了洗滌成分的最優(yōu)配合，因而一粒洗衣凝珠具有很高的洗凈力。

洗衣凝珠是一種創(chuàng )新性的洗衣產(chǎn)品，由于其便于使用和高效的去污能力，洗衣凝珠在發(fā)達國家迅速流行。近年隨著(zhù)消費者主力向80后、90后人群移動(dòng)，對于日化產(chǎn)品的消費觀(guān)念也隨之出現了新的變化。在注重洗滌效果的同時(shí)，更加重視產(chǎn)品外觀(guān)的設計，相比于洗衣粉與洗衣液，洗衣凝珠產(chǎn)品更加干凈、美觀(guān)、具有時(shí)尚感，在年輕人群中具有傳統洗衣產(chǎn)品不可比擬的好感度，市場(chǎng)規模得到快速增長(cháng)。數據顯示，2016-2022年我國洗衣凝珠的市場(chǎng)規模復合增速高達58.7%，到2022年已達26.72億，占比也從2019年的7.3%漲至2021年的41.4%，成為衣物清潔新品中的第二大產(chǎn)品形態(tài)。

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