“卡”出瘋狂！ 我國集換式卡牌行業(yè)規?？焖僭鲩L(cháng) 監管和輿論或將襲來(lái)

1、集換式卡牌概述

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國集換式卡牌行業(yè)現狀深度研究與投資前景分析報告（2024-2031年）》顯示，廣義的“卡牌”可以分為集換式和非集換式兩種類(lèi)型，非集換式卡牌不需要“集”或“換”等過(guò)程，直接便可開(kāi)始游戲，如撲克牌游戲、塔羅牌等。集換式卡牌則與之相反，它的發(fā)源，可以追溯到1993年的“萬(wàn)智牌”，由美國一位數學(xué)教授發(fā)明，游戲者需要通過(guò)購買(mǎi)隨機包裝的補充包收集卡牌，然后根據自己的策略靈活使用不同的卡牌去構造符合規則的卡組進(jìn)行游戲。集換式卡牌，可以再分為競技型、收藏型兩類(lèi)。

集換式卡牌分類(lèi)

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2、為卡瘋狂，小學(xué)生成為主要消費群體

自2024年開(kāi)年以來(lái)，我國卡牌游戲在學(xué)生群體間悄然流行，成為繼盲盒后的新頂流。在小紅書(shū)上搜索“卡牌”，相關(guān)筆記數超百萬(wàn)，商品數超22萬(wàn)；在抖音，頭部卡牌公司卡游上半年銷(xiāo)售額超過(guò)2.5億元，同比增長(cháng)10380%；一張原價(jià)不到5元的卡片，在二手平臺上，售價(jià)從百元到萬(wàn)元不等。

為什么卡牌這么火？卡牌玩法類(lèi)似于盲盒，采用盲抽的形式售賣(mài)，根據稀有程度不同，分為普通卡位、中卡位和高卡位，而卡位越高越稀缺、抽出來(lái)概率就越小。以小馬寶莉卡為例，出普通卡的概率是86.7%，開(kāi)到隱藏卡的概率僅有0.05%。

此外，卡牌分為不同的系列，每個(gè)系列有不同的版本，卡片除了按照角色有所區分外，還有角色動(dòng)作、卡面顏色、排版方式（比如橫版和豎版）和工藝等要素的不同。根據系列的差異，價(jià)格也被分為幾個(gè)檔次，2元包、5元包、10元包……不過(guò)，卡牌比盲盒價(jià)格便宜，一杯奶茶錢(qián)就能獲得抽卡的快樂(lè )，令行業(yè)迅速風(fēng)靡。

從消費人群看，大部分卡牌愛(ài)好者是小學(xué)生，十個(gè)學(xué)生中，九個(gè)人的書(shū)包里都裝著(zhù)卡牌，并且從累計消費金額看，小學(xué)生消費能力比成年人還高，甚至年紀越小，消費力越強的“特點(diǎn)”。根據相關(guān)資料可知，一位四年級學(xué)生家長(cháng)透露，她的孩子在抽卡上的花費已累積至兩千元以上，直到家中抽屜被卡片填滿(mǎn)，她才意識到問(wèn)題的嚴重性。在深入詢(xún)問(wèn)后，她發(fā)現，孩子為了買(mǎi)卡，上學(xué)時(shí)向爺爺伸手，回家后找奶奶要個(gè)幾十，周末則轉向外公外婆，考試后更是直接向父母請求購買(mǎi)稀有卡作為獎勵。

一張小小的卡牌，市場(chǎng)價(jià)值真這么高嗎？

3、我國集換式卡牌行業(yè)規?？焖僭鲩L(cháng)，發(fā)展空間大

集換式卡牌并不是近幾年興起的，80后玩奧特曼卡，90后玩方便面卡，10后小馬卡走紅。泛娛樂(lè )產(chǎn)品指基于IP開(kāi)發(fā)的實(shí)體產(chǎn)品，主要包括泛娛樂(lè )玩具與泛娛樂(lè )文具等，前者主要涵蓋集換式卡牌、積木、人偶等細分品類(lèi)。根據數據顯示，2022年，我國泛娛樂(lè )產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規模達到1297億元，2017-2022年的復合年增長(cháng)率為17.3%；其中泛娛樂(lè )玩具占到中國泛娛樂(lè )產(chǎn)品市場(chǎng)規模的53.2%，2017-2022年的市場(chǎng)規模復合年增長(cháng)率為24.4%。

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范圍再縮小點(diǎn)，近幾年，由于卡牌受眾范圍廣泛、投資與情緒價(jià)值、社交屬性+直播助推以及IP與卡牌深度綁定，2017-2022年，我國集換式卡牌行業(yè)的市場(chǎng)規模已經(jīng)從7億元大幅增長(cháng)至122億元，復合年增長(cháng)率為78.4%。而2022年美國、日本市場(chǎng)規模分別為172億元、114億元。

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集換式卡牌驅動(dòng)因素分析

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從人均支出看，2022年美國、日本的集換式卡牌人均支出分別為50.7元、92.3元，分別為中國的6倍、11倍?？梢?jiàn)，我國集換式卡牌人均支出明顯較低，增長(cháng)潛力大。

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市場(chǎng)規模迅速擴大，兒童和青少年群體表現出更多的玩具消費需求，這是集換式卡牌行業(yè)快速發(fā)展的最基本市場(chǎng)因素。

4、IP內容與工藝，集換式卡牌行業(yè)知名度高

集換式卡牌與IP高度捆綁，超級IP在集換式卡牌市場(chǎng)體現出了強大的市場(chǎng)號召力。以?shī)W特曼為例，受益者不止新銳品牌卡游。奧特曼IP誕生于1966年，1993年開(kāi)始進(jìn)入中國市場(chǎng)，深受青少年兒童的喜愛(ài)，國民知名度高。據萬(wàn)代披露，2023財年奧特曼IP收入達195億日元，同比增長(cháng)16%，多年來(lái)呈現持續增長(cháng)態(tài)勢。同時(shí)，國內有卡游、華立科技、云涌控股3家公司獲得奧特曼IP的卡牌授權。其中，卡游會(huì )考慮對應IP的內容發(fā)布計劃，并推出假期及節日限定禮盒，集換式卡牌的產(chǎn)品系列推出周期2-3個(gè)月。

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Hitcard盜墓筆記限量收藏卡從內容角度而非形象角度解讀IP，以吳邪的視角呈現《盜墓筆記》中的一些情節。據了解，Hitcard盜墓筆記限量收藏卡三天售罄。

但僅僅只有IP還不夠，集換式卡牌的價(jià)值感還與材質(zhì)、工藝、玩法等方面密不可分。以QQ25周年紀念套卡為例，“灰色頭像卡”采用雙幀光柵設計和PVC加厚材質(zhì)；“動(dòng)態(tài)頭像卡”融合像素風(fēng)頭像與QQ消息頭像的晃動(dòng)，呈現眨眼、搖頭等動(dòng)作；“立體鉆卡”采用立體光刻、彩色水晶鑲嵌、網(wǎng)格鐳射等工藝；“鎏金卡”卡面采用燙金壓紋、鎏金等工藝；“滿(mǎn)鉆金卡”有16顆真鉆鑲嵌于含金卡面，隨機出現......一些卡牌背后的火星文語(yǔ)錄更是讓80后、90后在尷尬中發(fā)笑。

再如卡卡沃的“2023華夏系列食物本草·美意延年收藏卡”系列卡牌中，縮微膠片實(shí)物卡展示我國保護古籍文獻的技術(shù)；集卡社的“菲夢(mèng)少女”換裝卡內含的活力音頻MR卡、舞臺視頻SP卡加入AR技術(shù)，用戶(hù)掃碼后便可觀(guān)看“菲夢(mèng)少女”跳舞和聽(tīng)其唱歌。

集換式卡牌部分企業(yè)IP儲備及投資情況

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5、集換式卡牌行業(yè)仍面臨諸多問(wèn)題，監管和輿論壓力或將襲來(lái)

不過(guò)，集換式卡牌行業(yè)仍然有很多問(wèn)題：未成年人的非理性沉迷、與賭博界限模糊引發(fā)的爭議、二手市場(chǎng)中的價(jià)格泡沫和惡意炒作，還有原創(chuàng )IP開(kāi)發(fā)動(dòng)力匱乏等等。因此，集換式卡牌行業(yè)規范發(fā)展的呼聲也愈發(fā)強烈，需要正確的引導。

例如，2022年8月，人民網(wǎng)發(fā)表評論表示「失控的奧特曼卡，該管管了」。2023年6月8日，國家市場(chǎng)監督管理總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規范指引（試行）》，要求不得向8周歲以下未成年人銷(xiāo)售盲盒，并且鼓勵地方有關(guān)部門(mén)出臺保護性措施，對小學(xué)校園周?chē)拿ず袖N(xiāo)售現象進(jìn)行規范。2023年10月26日，央廣網(wǎng)又發(fā)布了社論《該管管「套路」孩子的「奧特曼卡」了！》。由此可見(jiàn)，我國集換式卡牌行業(yè)在未來(lái)也有可能面臨監管和輿論的壓力，市場(chǎng)也需要國家進(jìn)行監管。（WYD）