一、戶(hù)外活動(dòng)盛行，驅蚊市場(chǎng)迎來(lái)蓬勃發(fā)展機遇
近年來(lái)，隨著(zhù)戶(hù)外活動(dòng)的盛行，驅蚊市場(chǎng)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的機遇。隨著(zhù)生活水平的提升，人們越來(lái)越注重生活質(zhì)量和方式，戶(hù)外游玩成為了日常生活的重要組成部分。然而，蚊蟲(chóng)的侵擾成為了戶(hù)外活動(dòng)的隱患，因此，蚊蟲(chóng)防控成為了不可或缺的一環(huán)。我國驅蚊市場(chǎng)規模在近年來(lái)持續增長(cháng)，2017-2022年，從51.8億元增長(cháng)至74.6億元，CAGR約為7.56%，預計到2027年，中國驅蚊市場(chǎng)規模有望突破100億元，達101.7億元。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
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二、消費者需求轉變，溫和便攜驅蚊產(chǎn)品逐步成為主流
與此同時(shí)，消費者的需求轉變也為驅蚊行業(yè)注入了新的活力。隨著(zhù)消費者個(gè)人健康衛生意識增強，人們對蚊蟲(chóng)的防治理念從殺滅轉變?yōu)轵尡?、預防，傾向于選擇更加溫和的驅蚊產(chǎn)品，電熱蚊香液、驅蚊液等溫和便捷的驅蚊產(chǎn)品逐步替代盤(pán)式蚊香、噴霧殺蟲(chóng)劑等化學(xué)防治驅蚊產(chǎn)品，為驅蚊行業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)，推動(dòng)其持續健康發(fā)展。
驅蚊殺蟲(chóng)產(chǎn)品分類(lèi)
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類(lèi)型 |
產(chǎn)品 |
用途 |
作用方式 |
特點(diǎn) |
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傳統驅蚊殺蟲(chóng)產(chǎn)品 |
盤(pán)式蚊香 |
室內驅蚊 |
通過(guò)燃燒生熱方式使得驅蚊藥持續、均勻、穩定地散發(fā)，從而達到驅蚊功效 |
盤(pán)式蚊香燃燒時(shí)可能會(huì )產(chǎn)生煙塵，相比電熱蚊香液和電熱蚊香片，多用于蚊蟲(chóng)較多的室外、室內局部區域，在農村市場(chǎng)以及城鎮特定區域較受歡迎。 |
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電熱蚊香片 |
室內驅蚊 |
屬于電熱蚊香產(chǎn)品，采用電加熱方式進(jìn)行工作 |
通過(guò)加入穩定劑、揮散調整劑、指示劑等，電熱蚊香片有效成分的揮發(fā)更均勻、持效期更長(cháng)，實(shí)現溫和、長(cháng)效驅蚊。 |
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新一代驅蚊殺蟲(chóng)產(chǎn)品 |
電熱蚊香液 |
室內驅蚊 |
通過(guò)電加熱代替了盤(pán)式蚊香的燃燒加熱，起到穩定、持續發(fā)揮藥效作用 |
電熱蚊香液是在電熱蚊香片的基礎上改進(jìn)發(fā)展的新興產(chǎn)品，具備污染小，無(wú)煙熏、明火及粉塵，使用方便、干凈、清潔等特點(diǎn)，因獨特的優(yōu)勢特征而廣受青睞，廣泛應用于室內驅蚊。 |
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驅蚊液 |
室外驅蚊 |
通過(guò)將有效的化學(xué)驅蚊成分涂抹在身體上或噴撒在衣物上以發(fā)揮驅蚊的作用 |
驅蚊液具有藥效高、毒性小的特點(diǎn)，廣泛應用于室外驅蚊。 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
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三、嬰童驅蚊快速發(fā)展，增速高于大眾驅蚊賽道
細分賽道方面，嬰童驅蚊賽道增速高于大眾驅蚊賽道。嬰童驅蚊快速發(fā)展，市場(chǎng)規模由2015年的3.85億元迅速增長(cháng)至2019年的9億元，CAGR達23.7%，預計2024年嬰童驅蚊市場(chǎng)規模將達到21.7億元，CAGR為19.3%，遠高于19-22年整體驅蚊殺蟲(chóng)行業(yè)。
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四、線(xiàn)上市場(chǎng)滲透率持續提升，為驅蚊行業(yè)貢獻主要增量
銷(xiāo)售渠道方面，驅蚊產(chǎn)品銷(xiāo)售主要通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下兩大渠道進(jìn)行。線(xiàn)上渠道涵蓋了抖音、拼多多、天貓、京東、唯品會(huì )等眾多電商平臺，為消費者提供了便捷的購物體驗。而線(xiàn)下渠道則包括零售日用百貨店、商超、社區便利店、日雜店等，滿(mǎn)足了不同消費者的購買(mǎi)需求。
線(xiàn)上市場(chǎng)已成為重要的增長(cháng)動(dòng)力。2022年，中國驅蚊線(xiàn)上市場(chǎng)規模約為18.27億元，線(xiàn)上滲透率約為24.50%，且該比例仍在不斷上升。2017-2022年，中國驅蚊市場(chǎng)線(xiàn)上規模CAGR高達22.28%，增速遠超線(xiàn)下渠道，為驅蚊市場(chǎng)貢獻了主要增量。預計2022-2027年驅蚊線(xiàn)上市場(chǎng)將保持快速增長(cháng)。
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五、驅蚊行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較高，國內外頭部企業(yè)占據主導
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國驅蚊行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》顯示，我國驅蚊行業(yè)企業(yè)數量眾多，目前已超過(guò)5000家；但基于較高的行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，驅蚊市場(chǎng)分布較集中，頭部國內企業(yè)及頭部國際企業(yè)占據主導。頭部國內企業(yè)包括上海家化（旗下?lián)碛小傲瘛逼放疲?、朝云集團（旗下?lián)碛小俺逼放疲?、彩虹集團、中山欖菊等；頭部國際企業(yè)包括莊臣集團旗下的“雷達”品牌、日本安速、日本Vape等。
驅蚊行業(yè)壁壘
| 壁壘 | 簡(jiǎn)介 |
| 技術(shù)和人才壁壘 | 驅蚊行業(yè)作為技術(shù)密集型領(lǐng)域，其產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)橫跨農藥學(xué)、化學(xué)、植物保護學(xué)、生物學(xué)、環(huán)境科學(xué)和毒理學(xué)等多個(gè)學(xué)科。在這個(gè)行業(yè)中，技術(shù)壁壘尤為顯著(zhù)，主要集中在復雜而精細的生產(chǎn)配方研發(fā)上。個(gè)人護理類(lèi)驅蚊產(chǎn)品的生產(chǎn)更是需要依賴(lài)大量的前沿配方和豐富的經(jīng)驗積累。較早進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)，憑借多年的技術(shù)沉淀和先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)構建了堅實(shí)的技術(shù)壁壘，這些壁壘構成了它們的核心競爭力，并且在短期內難以被其他企業(yè)所突破。此外，產(chǎn)品研發(fā)不僅要求企業(yè)擁有經(jīng)驗豐富、人員充沛的研發(fā)團隊，還需要投入大量的技術(shù)支持和資源。對于新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內難以招募到足夠數量的優(yōu)秀研發(fā)人才，更難以快速積累起必要的技術(shù)和經(jīng)驗。因此，技術(shù)和人才壁壘成為了新進(jìn)入驅蚊行業(yè)的企業(yè)需要面對的重大挑戰。這些壁壘的存在，不僅限制了新企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入，也確保了行業(yè)內已有企業(yè)的競爭優(yōu)勢得以維持。 |
| 品牌壁壘 | 在涉及個(gè)人健康的消費品領(lǐng)域，消費者往往對產(chǎn)品的可靠性持有高度關(guān)注。由于這種強烈的信賴(lài)需求，消費者更容易對行業(yè)內已有知名度的公司品牌及其產(chǎn)品建立起長(cháng)期且穩固的信任關(guān)系。先發(fā)企業(yè)憑借多年的品牌經(jīng)營(yíng)和口碑積累，已在消費者心中樹(shù)立起良好的品牌形象，這使得它們能夠更輕松地維持穩定的市場(chǎng)銷(xiāo)量。然而，對于新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們面臨的首要挑戰就是品牌知名度不足。由于缺乏消費者信任的基礎，新企業(yè)需要投入更高的成本來(lái)吸引和獲取客戶(hù)，推廣難度也相應增大。消費者對新產(chǎn)品信賴(lài)程度的不足，將持續成為新企業(yè)提升品牌知名度和擴大市場(chǎng)規模的障礙。因此，行業(yè)內企業(yè)的品牌知名度對新進(jìn)入者而言，無(wú)疑形成了一道難以逾越的品牌壁壘。 |
| 供應鏈整合 | 在驅蚊類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)競爭日益激烈的背景下，企業(yè)為了能夠迅速響應市場(chǎng)趨勢和消費者需求的變化，必須具備強大的供應鏈管理能力。構建一個(gè)高效且完整的供應鏈體系，不僅需要企業(yè)內部各部門(mén)如研發(fā)設計、生產(chǎn)企劃、倉儲物流、銷(xiāo)售等的緊密協(xié)作，還需要外部資源的有效整合，如原輔材料供應商、外協(xié)工廠(chǎng)、第三方物流服務(wù)商等。此外，企業(yè)在追求供應鏈效率的同時(shí)，還需確保產(chǎn)品質(zhì)量的卓越，以達到供應鏈成本和產(chǎn)品質(zhì)量的最佳平衡。這一過(guò)程不僅需要科學(xué)的規劃和實(shí)踐檢驗，還需要長(cháng)時(shí)間的積累和改進(jìn)，以及大量的資金投入。因此，對于行業(yè)新進(jìn)入者而言，供應鏈整合無(wú)疑是一大挑戰。 |
| 資金 | 驅蚊行業(yè)作為一個(gè)資金密集型產(chǎn)業(yè)，對企業(yè)的資金實(shí)力有著(zhù)較高的要求。從生產(chǎn)場(chǎng)地的建設、生產(chǎn)設備的購置，到優(yōu)秀人才的引進(jìn)與培養，每一個(gè)環(huán)節都需要大量的資金投入。同時(shí)，規模效應在行業(yè)內顯得尤為重要，只有具備一定的生產(chǎn)規模，企業(yè)才能在技術(shù)研發(fā)、人才引進(jìn)、設備更新等方面形成競爭優(yōu)勢，進(jìn)一步降低成本，提升市場(chǎng)競爭力。因此，對于行業(yè)新進(jìn)入者而言，資金門(mén)檻成為了一個(gè)不可忽視的考量因素。 |
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