我國跨境電商行業(yè)“加速跑” 體育賽事帶動(dòng)下浙江制造出口迎來(lái)“大年”

一、多因素驅動(dòng)下跨境電商跑出“加速度”，成我國外貿增長(cháng)新引擎、新勢能

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國跨境電商行業(yè)發(fā)展現狀研究與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，跨境電商一種國際貿易新業(yè)態(tài)，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺達成交易、進(jìn)行支付結算，并通過(guò)跨境物流送達商品、完成交易的電子商務(wù)平臺和在線(xiàn)交易平臺，具有全球性、無(wú)形性、匿名性、即時(shí)性、無(wú)紙化等特征。

跨境電商是貿易方式的數字化轉型，是數字貿易的重要內容。近年來(lái)，跨境電商與海外倉等新型外貿基礎設施協(xié)同聯(lián)動(dòng)，發(fā)展速度快、增長(cháng)潛力大、帶動(dòng)作用強。從政策支持到中國跨境電子商務(wù)綜合試驗區建設，從企業(yè)加速出海到越來(lái)越多年輕人涌入……中國跨境電商正開(kāi)啟“加速跑”，讓“買(mǎi)賣(mài)全球”更通暢。

如今跨境電商已成為直接鏈接全球消費者和生產(chǎn)者的貿易新橋梁，人人都可參與其中。2023年海關(guān)監管的跨境電商、跨境郵件快件達70多億件，平均每天2000萬(wàn)件左右。2024年上半年每天約有900萬(wàn)個(gè)包裹往來(lái)于中國和世界各國之間，中國產(chǎn)品可以快捷地送達各國消費者，同時(shí)越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也通過(guò)跨境電商平臺進(jìn)入中國市場(chǎng)。

2024年上半年，我國跨境電商進(jìn)出口總額 1.22萬(wàn)億元，同比增長(cháng)10.5%，高于同期我國外貿整體增速4.4個(gè)百分點(diǎn)。從2018年的1.06萬(wàn)億元，到2023年的2.38萬(wàn)億元，5年間，我國跨境電商進(jìn)出口增長(cháng)了1.2倍。

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到目前跨境電商這種新業(yè)態(tài)，與一般貿易、加工貿易共同構成我國三大貿易方式，正成長(cháng)為拉動(dòng)我國外貿增長(cháng)新引擎、新勢能。根據數據顯示，2015-2023年我國進(jìn)出口總額占貨物貿易進(jìn)出口的比重從1%增長(cháng)到5.7%。

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根據市場(chǎng)分析，2024年上半年推動(dòng)我國跨境電商快速發(fā)展的因素主要有以下幾點(diǎn)：

一方面烈日炎炎，“夏日產(chǎn)品”成為國外消費者搶購的熱門(mén)商品，跨境電商季節性商品出口量漲勢明顯，為我國外貿再添新活力。有相關(guān)資料顯示，在煙臺綜合保稅區跨境電商監管中心，24輛集裝箱車(chē)輛陸續駛出海關(guān)監管卡口，滿(mǎn)載“清涼夏裝”“防曬霜”“戶(hù)外用品”等應季產(chǎn)品，即將搭乘班輪發(fā)往韓國。2024年夏季，國外消費者紛紛搶購“中國造”，跨境電商出口包裹量明顯增加

現在各大電商平臺夏日商品銷(xiāo)售火爆，場(chǎng)所貨量大增，平均日發(fā)貨量接近10萬(wàn)單，日均周轉集裝箱貨車(chē)20輛。2024年7月份，我們已累計對韓出口跨境電商215萬(wàn)單，貨值4300余萬(wàn)美元，同比增長(cháng)13.7%。預計8月份將突破220萬(wàn)單。

另一方面跨境電商綜試區的建設也為推動(dòng)中國跨境電商發(fā)展發(fā)揮了重要作用。自2015年起，商務(wù)部先后設立了165個(gè)跨境電商綜試區，鼓勵各試點(diǎn)在監管、標準、信息化等方面積極探索創(chuàng )新。目前，跨境電商綜試區內企業(yè)的跨境電商貿易規模占全國的比重超過(guò)95%。

目前各地對跨境電商綜試區的支持力度還在不斷加大。例如商務(wù)部相關(guān)負責人表示，商務(wù)部將會(huì )同相關(guān)部門(mén)繼續扎實(shí)推進(jìn)跨境電商綜試區建設，持續完善配套政策，提升監管便利化水平，加快構建適應跨境電商發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。

除國家層面外，也有不少地方出臺相關(guān)政策，加快推進(jìn)跨境電商綜試區建設。例如 2024年4月11日，《中國（蘇州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計劃（2024—2026年）》發(fā)布，提出到2026年，江蘇省蘇州市將建設成為產(chǎn)業(yè)規模大、創(chuàng )新能力強、基礎設施全、發(fā)展生態(tài)優(yōu)、對外交流合作水平高的跨境電商發(fā)展強市。 同月，在遼寧省鞍山市，中國（鞍山）跨境電子商務(wù)綜合試驗區建設工作全面啟動(dòng)。

目前江蘇、廣東、山東、浙江已經(jīng)實(shí)現了跨境電商綜合試驗區全省覆蓋，跨境電商綜合試驗區成為“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展的重要載體。全國165個(gè)跨境電商綜試區內建成了1000多個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的融合，綜試區內企業(yè)的跨境電商貿易規模占全國的比重超過(guò)95%。

此外跨境電商的配套服務(wù)也在完善。一是平臺功能完備。我國跨境電商平臺企業(yè)在全球范圍內已經(jīng)形成了較為成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式與完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )；二是商品品質(zhì)與服務(wù)水平不斷提升。憑借高品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比，中國商品在全球范圍內樹(shù)立了良好的口碑；三是供應鏈更加快速靈活。部分平臺企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)、設計、研發(fā)等環(huán)節實(shí)現高效合作與協(xié)同，能夠在較短時(shí)間內根據客戶(hù)的產(chǎn)品需求進(jìn)行個(gè)性化定制與物流配送。例如，境外消費者通過(guò)某跨境電商平臺下單新產(chǎn)品后，從產(chǎn)品生產(chǎn)到送抵消費者手中往往只需要一周左右，可見(jiàn)平臺端與生產(chǎn)端對消費端個(gè)性化定制需求的快速響應能力。

根據各地初步統計，目前我國跨境電商主體已超12萬(wàn)家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區超1000個(gè)，建設海外倉超2500個(gè)、面積超3000萬(wàn)平方米，其中專(zhuān)注于服務(wù)跨境電商的海外倉超1800個(gè)、面積超2200萬(wàn)平方米。

再就是商業(yè)模式創(chuàng )新、新服務(wù)業(yè)態(tài)“全托管模式”的快速發(fā)展。跨境電商是未來(lái)國際貿易轉型發(fā)展的重要趨勢，在服務(wù)中國企業(yè)出海，制造全球化品牌與渠道建設等方面將發(fā)揮重要作用。近年在跨境電商規模擴大的同時(shí)，一批新一代跨境電商平臺在海外市場(chǎng)快速發(fā)展，成為不容忽視的“中國力量”。如今這些跨境電商平臺在全球市場(chǎng)份額不斷擴大，成為了全球消費者購物的新選擇。根據澳大利亞市場(chǎng)研究公司羅伊·摩根的最新研究報告顯示，目前每月有超過(guò)200萬(wàn)澳大利亞人在希音和多多跨境線(xiàn)上平臺購物。

跨境電商平臺的崛起與商業(yè)模式創(chuàng )新、新服務(wù)業(yè)態(tài)“全托管模式”的快速發(fā)展密不可分。在全托管模式下，平臺為商家提供“一站式”服務(wù)，降低了企業(yè)“出?！遍T(mén)檻、拓寬了訂單渠道，不僅給出海企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎設施，而且更加自主可控。目前以速賣(mài)通、SHEIN、Temu為代表的中國跨境電商平臺全球影響力不斷提升，正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。預計今后，跨境電商在服務(wù)中國制造全球化品牌與渠道建設等方面將發(fā)揮重要作用。

最后“乘風(fēng)出?！?跨境電商生態(tài)圈日益完善。各地培育跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的步伐正在加快向前邁進(jìn)。上海支持共建共享海外倉，鼓勵跨境電商中小微企業(yè)租用海外倉“抱團出?！?；浙江杭州近日還率先在國內出臺首部地方性數字貿易促進(jìn)條例，通過(guò)法治保障和政策配套激發(fā)數字貿易創(chuàng )新活力。

如今，越來(lái)越多傳統外貿企業(yè)“乘風(fēng)出?！?，轉型涉足跨境電商，并積極主動(dòng)入駐平臺、加強產(chǎn)品研發(fā)、開(kāi)拓國際市場(chǎng)。我國跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續優(yōu)化。例如在浙江溫州，跨境電商“9810”出口全鏈路試點(diǎn)剛剛啟動(dòng)?！?810”是海關(guān)監管代碼，全稱(chēng)為“跨境電商出口海外倉”，這個(gè)試點(diǎn)主要致力于為跨境電商貨物出口海外倉提高效率、降低成本，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

總體來(lái)看，目前我國跨境電商進(jìn)入了快速發(fā)展階段，呈現出幾個(gè)非常鮮明的特征：

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二、相關(guān)企業(yè)注冊量持續增長(cháng)，目前市場(chǎng)主體已超10萬(wàn)家

在跨境電商規模擴大的同時(shí)，大量市場(chǎng)主體也相繼涌入跨境電商領(lǐng)域，既包括跨境電子商務(wù)平臺企業(yè)，同時(shí)有大量的中小微企業(yè)通過(guò)跨境電商把自己的產(chǎn)品賣(mài)向全球，大量傳統進(jìn)出口企業(yè)開(kāi)始用跨境電商開(kāi)拓業(yè)務(wù)增長(cháng)的第二曲線(xiàn)。

近十年我國跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊量呈持續正增長(cháng)態(tài)勢。數據顯示，2021年全年注冊相關(guān)企業(yè)4734家，同比增長(cháng)50.29%，創(chuàng )近十年注冊量第一個(gè)峰值。2023年相關(guān)企業(yè)注冊量突破5000家，同比增長(cháng)44.28%至5826家，創(chuàng )近十年注冊量新高。2024年1-7月跨境電商相關(guān)企業(yè)新注冊4461家，較去年同期同比增長(cháng)35.39%，達到去年全年注冊量的81%。到目前我國跨境電商主體超過(guò)10萬(wàn)家。

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其中廣東、山東、浙江、福建、江蘇、河南等地是我國跨境電商企業(yè)主要分布地區。數據顯示，在2023年，廣東現存7102家相關(guān)企業(yè)，遙居全國首位；其次為山東、浙江，分別現存2860家、2203家。

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三、廣東是國內跨境電商第一省，體育賽事帶動(dòng)下浙江制造出口迎來(lái)“大年”

目前廣東是國內跨境電商第一省。有數據顯示，2015-2023年廣東跨境電商進(jìn)出口總額從113億元躍升至8433億元，年均增速高達71.4%，占全省外貿總量超10%，占全國跨境電商進(jìn)出口比重超過(guò)1/3。

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此外在這個(gè)夏季，從歐洲杯到奧運會(huì )，從運動(dòng)器材到周邊產(chǎn)品，在大型賽事帶來(lái)的體育經(jīng)濟領(lǐng)域中，活躍著(zhù)大量“浙江制造”的身影?？缇畴娚套鳛檎憬赓Q的亮點(diǎn)之一，也在賽事經(jīng)濟中頻頻拔高，成為浙江制造出口“新賽道”。尤其是隨著(zhù)歐洲杯、奧運會(huì )等國際賽事的舉辦，2024年義烏體育用品出口迎來(lái)“大年”。

根據數據顯示，2024年1-7月，浙江體育用品出口185億元，同比增長(cháng)26.9%，高于浙江出口平均增速19個(gè)百分點(diǎn)，其中對法國出口大幅增長(cháng)53.3%。義烏體育用品及設備出口58.1億元，同比增長(cháng)37.8%。杭州空港岸出貨運量達到9.67萬(wàn)噸，同比增長(cháng)53.7%，其中跨境電商出口貨運量達到了6.52萬(wàn)噸，占空港口岸出口貨運總量的近七成，呈現“貨運電商化”的特點(diǎn)。

另外截至目前，杭州蕭山國際機場(chǎng)累計開(kāi)通全貨機航線(xiàn)27條，其中12條航線(xiàn)“綁定”的是貨郵吞吐量排名全球前25的機場(chǎng)，為浙江地區跨境電商商品出口提供強大物流支撐。7月底，杭州空港還開(kāi)通了一條杭州至日本大阪的全貨機航線(xiàn)，出口日本的跨境電商商品實(shí)現“次日達”。杭州保稅物流中心日均出口跨境電商包裹突破10萬(wàn)單。

但值得注意的是，隨著(zhù)“中國制造”的崛起和跨境電商出口快速發(fā)展，國產(chǎn)潮流服裝、服飾箱包等“快時(shí)尚”零售商品在線(xiàn)訂貨消費模式廣受海外消費者青睞。但快銷(xiāo)品網(wǎng)購常因尺碼不匹配、消費者對穿搭效果不滿(mǎn)意等原因需要退換貨，跨境網(wǎng)購“退貨難”問(wèn)題一度成為困擾消費者和跨境出口企業(yè)的難題。（WW）