我國跨境電商珠寶市場(chǎng)需求表現強勁 乘風(fēng)出海 行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機遇

一、行業(yè)發(fā)展概述

珠寶有廣義與狹義之分，狹義的珠寶單指玉石制品，廣義的珠寶應包括金、銀以及天然材料（礦物、巖石、生物等）制成的，具有一定價(jià)值的首飾、工藝品或其他珍藏統稱(chēng)為珠寶，故古代有“金銀珠寶”的說(shuō)法把金銀和珠寶區分出來(lái)。

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國跨境電商珠寶行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景分析報告（2024-2031年）》顯示，跨境電商珠寶是指利用信息技術(shù)和物流網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺,將珠寶產(chǎn)品從一個(gè)國家或地區銷(xiāo)售到另一個(gè)國家或地區的電子商務(wù)模式，并實(shí)現全球范圍內的珠寶交易?？缇畴娚讨閷毦哂衅贩N豐富、價(jià)格透明、質(zhì)量保證、品牌塑造與傳播更為便捷、降低成本等優(yōu)勢。

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二、我國是世界上珠寶首飾消費大國與生產(chǎn)制造大國

世界珠寶看中國。中國既是世界上珠寶首飾消費大國，連續多年珠寶首飾消費穩居7000多億元，又是全球珠寶首飾生產(chǎn)制造的主要市場(chǎng)。過(guò)去五年珠寶市場(chǎng)整體呈現上升趨勢，呈現基數大、增長(cháng)穩兩大特點(diǎn)。

從珠寶首飾的生產(chǎn)和制造角度來(lái)看，以黃金為例，近年得益于經(jīng)濟的長(cháng)足發(fā)展，我國已成為全球黃金生產(chǎn)和消費大國。自2007年開(kāi)始，中國的黃金產(chǎn)量持續增長(cháng)，并連續5年保持全球第一產(chǎn)金大國的地位?1。同時(shí)我國還是世界級珠寶首飾生產(chǎn)大國，生產(chǎn)的黃金首飾不僅在國內暢銷(xiāo)，在韓國、新加坡、越南、印尼等國也較受歡迎。此外我國生產(chǎn)的培育鉆石在美國、日本、韓國、中東和歐洲都很暢銷(xiāo)。數據顯示，2023年全球共生產(chǎn)黃金3040噸，其中中國是最大的生產(chǎn)國，占全球總產(chǎn)量的 12%以上，其次是澳大利亞和俄羅斯，均占比10.2%。

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從珠寶首飾的消費來(lái)看，目前我國已經(jīng)超越印度成為全球最大的金飾消費國。近年來(lái)隨著(zhù)國內消費水平的不斷提升，消費者對珠寶需求不斷上漲。雖然近年處于經(jīng)濟增長(cháng)放緩或不確定性增加的大背景下，但2023年我國珠寶行業(yè)穩字當頭，產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩中提質(zhì)，市場(chǎng)大盤(pán)穩中向好，消費內需穩中有增，尤其是金飾需求超過(guò)印度，成為了世界黃金消費最重要的增長(cháng)引擎。

數據顯示，2023年限額以上單位金銀珠寶類(lèi)零售總額達到3310億元，同比增長(cháng)13.3%，創(chuàng )歷史新高，且零售額和年增幅均已超過(guò)2019年以前平均水平。其中金飾消費同比增長(cháng)10%，達到630噸，而印度同比下降6%。

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三、跨境電商珠寶市場(chǎng)需求表現強勁，有望繼續增長(cháng)

跨境電商珠寶行業(yè)的誕生和發(fā)展源于全球化的加深、國際貿易壁壘逐漸減少、電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展、跨境物流和供應鏈管理的完善，以及消費者對個(gè)性化和高性?xún)r(jià)比珠寶需求增加。

在當今世界，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，跨境電商成為了炙手可熱的創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域?？缇畴娚讨閷氁膊焕?。隨著(zhù)時(shí)間的推移，我國珠寶跨境電商得到了快速發(fā)展。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，為珠寶跨境電商提供了更多的便利和創(chuàng )新。另一方面，消費者對珠寶跨境電商的認可度逐漸提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受在網(wǎng)上購買(mǎi)珠寶產(chǎn)品。

近年我國跨境電商珠寶市場(chǎng)需求表現強勁，并連續三年保持增長(cháng)。2023年我國珠寶行業(yè)進(jìn)出口總額創(chuàng )新高，與主要貿易伙伴的貿易保持穩定增長(cháng)。數據顯示，2023年我國珠寶行業(yè)進(jìn)出口總額達1453.34億美元，同比增長(cháng)8.62%。其中出口總額為313.28億美元，同比增長(cháng)5.4%；進(jìn)口總額為1140.06億美元，同比增長(cháng)10.2%?？梢钥闯?，我國珠寶行業(yè)在全球市場(chǎng)上的競爭力仍然強勁，在國際供應鏈中的地位依然穩固。

數據來(lái)源：海關(guān)總署，觀(guān)研天下整理

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從品類(lèi)來(lái)看，黃金依然是進(jìn)出口的主力軍。數據顯示，2023年我國黃金進(jìn)、出口額均實(shí)現兩位數增長(cháng)，進(jìn)口額更是增至919.16億美元，占據各珠寶品類(lèi)進(jìn)口額的首位，占比高達80.62%，比上一年度增長(cháng)6.7個(gè)百分點(diǎn)。這一增長(cháng)趨勢不僅體現了黃金在全球珠寶市場(chǎng)中的重要地位，也反映了中國消費者對黃金的持續熱愛(ài)。

2023年我國各珠寶品類(lèi)進(jìn)出口金額情況（單位：億美元、%）

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從出口地區來(lái)看，我國珠寶主要出口市場(chǎng)包括歐洲、美國、日本等發(fā)達國家，這些國家對珠寶的需求量大，消費能力強。此外近年我國珠寶出口市場(chǎng)逐漸向中東、東南亞方向發(fā)展，顯示出新的增長(cháng)潛力。

四、跨境電商“加速度”成主要推動(dòng)力，我國跨境電商珠寶行業(yè)迎發(fā)展機遇

根據市場(chǎng)分析，近年我國跨境電商珠寶市場(chǎng)需求表現強勁，主要是因為國際市場(chǎng)需求強勁，跨境電商跑出“加速度”。

隨著(zhù)全球化趨勢的日益明顯，目前跨境電商已經(jīng)成為一股不可忽視的經(jīng)濟力量?？缇畴娚桃环N國際貿易新業(yè)態(tài)，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺達成交易、進(jìn)行支付結算，并通過(guò)跨境物流送達商品、完成交易的電子商務(wù)平臺和在線(xiàn)交易平臺，具有全球性、無(wú)形性、匿名性、即時(shí)性、無(wú)紙化等特征。

近年來(lái)，跨境電商與海外倉等新型外貿基礎設施協(xié)同聯(lián)動(dòng)，發(fā)展速度快、增長(cháng)潛力大、帶動(dòng)作用強。從政策支持到中國跨境電子商務(wù)綜合試驗區建設，從企業(yè)加速出海到越來(lái)越多年輕人涌入……中國跨境電商正開(kāi)啟“加速跑”，讓“買(mǎi)賣(mài)全球”更通暢。

如今跨境電商已成為直接鏈接全球消費者和生產(chǎn)者的貿易新橋梁，人人都可參與其中。2023年海關(guān)監管的跨境電商、跨境郵件快件達70多億件，平均每天2000萬(wàn)件左右。2024年上半年每天約有900萬(wàn)個(gè)包裹往來(lái)于中國和世界各國之間，中國產(chǎn)品可以快捷地送達各國消費者，同時(shí)越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也通過(guò)跨境電商平臺進(jìn)入中國市場(chǎng)。

2024年上半年，我國跨境電商進(jìn)出口總額 1.22萬(wàn)億元，同比增長(cháng)10.5%，高于同期我國外貿整體增速4.4個(gè)百分點(diǎn)。從2018年的1.06萬(wàn)億元，到2023年的2.38萬(wàn)億元，5年間，我國跨境電商進(jìn)出口增長(cháng)了1.2倍。

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到目前跨境電商這種新業(yè)態(tài)，與一般貿易、加工貿易共同構成我國三大貿易方式，正成長(cháng)為拉動(dòng)我國外貿增長(cháng)新引擎、新勢能。根據數據顯示，2015-2023年我國進(jìn)出口總額占貨物貿易進(jìn)出口的比重從1%增長(cháng)到5.7%。

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在上述此背景下，作為跨境電商的細分市場(chǎng)，我國跨境電商珠寶行業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展機遇，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始積極“走出去”，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。據統計，近5年間有25.8萬(wàn)家出海企業(yè)成立，其中有超過(guò)一半是在疫情3年期間誕生的，而超七成中小微企業(yè)已實(shí)施出海計劃。根據市場(chǎng)分析，這主要得益于以下幾點(diǎn)因素：

一方面跨境電商綜試區的建設也為推動(dòng)中國跨境電商發(fā)展發(fā)揮了重要作用。自2015年起，商務(wù)部先后設立了165個(gè)跨境電商綜試區，鼓勵各試點(diǎn)在監管、標準、信息化等方面積極探索創(chuàng )新。目前，跨境電商綜試區內企業(yè)的跨境電商貿易規模占全國的比重超過(guò)95%。

目前各地對跨境電商綜試區的支持力度還在不斷加大。例如商務(wù)部相關(guān)負責人表示，商務(wù)部將會(huì )同相關(guān)部門(mén)繼續扎實(shí)推進(jìn)跨境電商綜試區建設，持續完善配套政策，提升監管便利化水平，加快構建適應跨境電商發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。

除國家層面外，也有不少地方出臺相關(guān)政策，加快推進(jìn)跨境電商綜試區建設。例如 2024年4月11日，《中國（蘇州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計劃（2024—2026年）》發(fā)布，提出到2026年，江蘇省蘇州市將建設成為產(chǎn)業(yè)規模大、創(chuàng )新能力強、基礎設施全、發(fā)展生態(tài)優(yōu)、對外交流合作水平高的跨境電商發(fā)展強市。 同月，在遼寧省鞍山市，中國（鞍山）跨境電子商務(wù)綜合試驗區建設工作全面啟動(dòng)。

目前江蘇、廣東、山東、浙江已經(jīng)實(shí)現了跨境電商綜合試驗區全省覆蓋，跨境電商綜合試驗區成為“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展的重要載體。全國165個(gè)跨境電商綜試區內建成了1000多個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的融合，綜試區內企業(yè)的跨境電商貿易規模占全國的比重超過(guò)95%。

另一方面跨境電商的配套服務(wù)也在完善。一是平臺功能完備。我國跨境電商平臺企業(yè)在全球范圍內已經(jīng)形成了較為成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式與完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )；二是商品品質(zhì)與服務(wù)水平不斷提升。憑借高品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比，中國商品在全球范圍內樹(shù)立了良好的口碑；三是供應鏈更加快速靈活。部分平臺企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)、設計、研發(fā)等環(huán)節實(shí)現高效合作與協(xié)同，能夠在較短時(shí)間內根據客戶(hù)的產(chǎn)品需求進(jìn)行個(gè)性化定制與物流配送。例如，境外消費者通過(guò)某跨境電商平臺下單新產(chǎn)品后，從產(chǎn)品生產(chǎn)到送抵消費者手中往往只需要一周左右，可見(jiàn)平臺端與生產(chǎn)端對消費端個(gè)性化定制需求的快速響應能力。

根據各地初步統計，目前我國跨境電商主體已超12萬(wàn)家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區超1000個(gè)，建設海外倉超2500個(gè)、面積超3000萬(wàn)平方米，其中專(zhuān)注于服務(wù)跨境電商的海外倉超1800個(gè)、面積超2200萬(wàn)平方米。

此外商業(yè)模式創(chuàng )新、新服務(wù)業(yè)態(tài)“全托管模式”的快速發(fā)展。跨境電商是未來(lái)國際貿易轉型發(fā)展的重要趨勢，在服務(wù)中國企業(yè)出海，制造全球化品牌與渠道建設等方面將發(fā)揮重要作用。近年在跨境電商規模擴大的同時(shí)，一批新一代跨境電商平臺在海外市場(chǎng)快速發(fā)展，成為不容忽視的“中國力量”。如今這些跨境電商平臺在全球市場(chǎng)份額不斷擴大，成為了全球消費者購物的新選擇。根據澳大利亞市場(chǎng)研究公司羅伊·摩根的最新研究報告顯示，目前每月有超過(guò)200萬(wàn)澳大利亞人在希音和多多跨境線(xiàn)上平臺購物。

跨境電商平臺的崛起與商業(yè)模式創(chuàng )新、新服務(wù)業(yè)態(tài)“全托管模式”的快速發(fā)展密不可分。在全托管模式下，平臺為商家提供“一站式”服務(wù)，降低了企業(yè)“出?！遍T(mén)檻、拓寬了訂單渠道，不僅給出海企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎設施，而且更加自主可控。目前以速賣(mài)通、SHEIN、Temu為代表的中國跨境電商平臺全球影響力不斷提升，正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。預計今后，跨境電商在服務(wù)中國制造全球化品牌與渠道建設等方面將發(fā)揮重要作用。

再就是“乘風(fēng)出?！?/strong> 跨境電商生態(tài)圈日益完善。各地培育跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的步伐正在加快向前邁進(jìn)。上海支持共建共享海外倉，鼓勵跨境電商中小微企業(yè)租用海外倉“抱團出?！?；浙江杭州近日還率先在國內出臺首部地方性數字貿易促進(jìn)條例，通過(guò)法治保障和政策配套激發(fā)數字貿易創(chuàng )新活力。