地產(chǎn)紅利消退 我國衛浴行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段 “數智化”、出海成救命稻草？

1、衛浴概述

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國衛浴行業(yè)現狀深度分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，衛浴按字面意思就是衛生、洗浴，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動(dòng)的空間及用品。衛浴行業(yè)涵蓋衛生潔具、淋浴、浴缸、浴室柜、衛浴五金配件等品類(lèi)。

衛浴行業(yè)產(chǎn)品品類(lèi)

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2、地產(chǎn)紅利消退，我國衛浴行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段

作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，衛浴行業(yè)火爆與否在很大程度上由房地產(chǎn)行業(yè)熱度來(lái)決定的，所以在2017年之前借地產(chǎn)紅利期的東風(fēng)曾風(fēng)光無(wú)限；而進(jìn)入2018年后，隨著(zhù)房地產(chǎn)紅利逐漸消退以及地產(chǎn)三道紅線(xiàn)的實(shí)施，房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)直接影響衛浴市場(chǎng)需求，行業(yè)從高速發(fā)展期轉為平緩增長(cháng)期。根據數據顯示，2023年，我國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資金額為110913億元，同比下降13.4%。

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作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，衛浴行業(yè)核心需求源自住宅的裝飾裝修，所以借地產(chǎn)紅利期的東風(fēng)曾風(fēng)光無(wú)限，但如今卻有點(diǎn)發(fā)愁。根據數據顯示，2022年，我國衛浴市場(chǎng)規模為1937億元，行業(yè)已進(jìn)入存量競爭階段。

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此外，隨著(zhù)消費者越來(lái)越青睞個(gè)性化、智能化、綠色化相關(guān)產(chǎn)品，并且逐漸通過(guò)各個(gè)渠道收集價(jià)格、功能、口碑等產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行對比，這就導致企業(yè)不僅需要提高自身產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng )新力，還要注意品牌建設、客戶(hù)服務(wù)等方面問(wèn)題。

在這樣大環(huán)境下，我國衛浴行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始尋求突破性的增長(cháng)點(diǎn)，如九牧作為國內衛浴行業(yè)的領(lǐng)頭羊，近幾年不斷在“數智化”領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品突破與生產(chǎn)革新。

3、“數智化”成衛浴行業(yè)救命稻草？

近年來(lái)，在國家大力發(fā)展新基建、5G通信技術(shù)與人工智能的快速應用與普及，萬(wàn)物互聯(lián)互通已成為經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展趨勢下，我國智能家居行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機遇。根據數據顯示，2022年，中國智能家居行業(yè)規模達到6516億元，2018-2022年CAGR為12.99%，預計2023年市場(chǎng)規?？蛇_7157億元；而2016-2022年，我國智能家居行業(yè)市場(chǎng)規模從620億元增長(cháng)到2175億元。

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同時(shí)，近幾年來(lái)，多部門(mén)政策強調推廣存量建筑使用智能家居，有望帶動(dòng)產(chǎn)品滲透。例如，2024年3月13日，國務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》提出實(shí)施消費品以舊換新行動(dòng)，開(kāi)展家電產(chǎn)品以舊換新和推動(dòng)家裝消費品換新；支持居民開(kāi)展舊房裝修、廚衛等局部改造，持續推進(jìn)居家適老化改造，積極培育智能家居等新型消費，智能馬桶等智能衛浴產(chǎn)品也有望加快滲透。

有關(guān)存量建筑推廣智能家居的表述

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由此可見(jiàn)，智能衛浴將逐漸成為新藍海市場(chǎng)，這也相繼涌現新的衛浴品牌，這也為小企業(yè)提供生存空間。不過(guò)，截至目前國內尚未出現營(yíng)收超過(guò)千億的領(lǐng)軍企業(yè)，即使九牧、箭牌等品牌有著(zhù)三十多年的歷史，但至今未能穩坐行業(yè)龍頭位置，衛浴行業(yè)仍然呈現出“大行業(yè)、老品牌、小企業(yè)”的特征。

不過(guò)，近幾年，九牧一直在進(jìn)行產(chǎn)品升級和技術(shù)創(chuàng )新，尤其是在“智數化”領(lǐng)域。九牧提出以創(chuàng )新為核心驅動(dòng)的戰略，并致力于發(fā)展5G智能衛浴廚具和低碳綠色產(chǎn)品，同時(shí)建立5G智能工廠(chǎng)以提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品合格率。九牧集團董事長(cháng)林孝發(fā)曾公開(kāi)表示：“衛浴行業(yè)整體數智化普及程度低，已成為其發(fā)展的瓶頸。九牧將持續推動(dòng)自身數智化進(jìn)程，加快科技成果的應用，將數智科技理念嵌入生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、企業(yè)管理以及品牌建設的各個(gè)方面，形成新的生產(chǎn)力?！?

然而，九牧要形成真正的技術(shù)競爭壁壘仍面臨挑戰。例如，九牧新推出的智能馬桶X90，采用首創(chuàng )的強靜沖刷技術(shù)，馬桶沖刷聲音低至38分貝，但R&T瑞爾特和恒潔等品牌也擁有各自的專(zhuān)利技術(shù)，并且具有全方位殺菌技術(shù)和更加環(huán)保的設計等優(yōu)勢。

由此可見(jiàn)，“數智化”尚未能真正成為行業(yè)的“救命稻草”，需要突破一定的技術(shù)壁壘，增強企業(yè)自身產(chǎn)品的獨特性和市場(chǎng)競爭力。

4、靠出海贏(yíng)衛浴市場(chǎng)是一條好路線(xiàn)嗎？

那么還有其他方法贏(yíng)得市場(chǎng)嗎？答案是：有的。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化步伐的加快，中國衛浴企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)，試圖通過(guò)拓展國際版圖來(lái)尋求新的增長(cháng)點(diǎn)，如九牧、惠達、松霖科技、海鷗住工等企業(yè)通過(guò)建廠(chǎng)或并購等形式在海外布局。

2012年，九牧開(kāi)始全球化布局，與越南、阿聯(lián)酋、卡塔爾等國建立深度合作；2020年，九牧收購了法國THG和德國Poggenpohl兩大國際知名廚衛品牌，開(kāi)啟了多品牌和國際化運營(yíng)的路線(xiàn)。目前，九牧在全球擁有超過(guò)4000家定制店、50000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品遠銷(xiāo)全球80多個(gè)國家和地區。

2020年，惠達衛浴以Porta品牌進(jìn)入巴基斯坦市場(chǎng)，堅持以本土化的操作與精細化運營(yíng)相結合，最終在歐美品牌占據大頭的衛浴市場(chǎng)中搶下60%的市場(chǎng)份額。

綜上所述，目前，我國衛浴行業(yè)確實(shí)面臨諸多挑戰和憂(yōu)愁，但是部分企業(yè)不僅沒(méi)有被浪潮吞沒(méi)，甚至憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng )新的產(chǎn)品力，為企業(yè)開(kāi)拓一條全新的增長(cháng)路徑。不過(guò)，不管是穩守國內市場(chǎng)還是拓展海外市場(chǎng)，深耕“產(chǎn)品”與“質(zhì)量”，打造出自身獨特競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，或許才是企業(yè)長(cháng)青之道，也是衛浴行業(yè)持續向好發(fā)展的主要路徑。（WYD）