前言：2016年，劇本殺進(jìn)入大眾視野，在《百變大偵探》綜藝渲染下，市場(chǎng)一度火熱，2019年門(mén)店數量超過(guò)1.2萬(wàn)家。但是，2022年，在短視頻、內容同質(zhì)化、密室逃脫、露營(yíng)等因素影響下，我國劇本殺行業(yè)市場(chǎng)表現低迷，企業(yè)未來(lái)該如何破局？
1、劇本殺定義
劇本殺主要是一種劇本推理游戲，是基于劇本，通過(guò)角色扮演及演繹推理完成某類(lèi)任務(wù)的沉浸式社交游戲。與狼人殺和密室逃脫不同的是，劇本殺是一個(gè)自由度極高的游戲，根據不同的劇本演繹，玩家將有不同的娛樂(lè )體驗，內容豐富度最高。
狼人殺、密室逃脫、劇本殺三者游戲特征的對比
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類(lèi)別 |
狼人殺 |
密室逃脫 |
劇本殺 |
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核心玩法 |
抽取身份牌進(jìn)行推理博弈，強調語(yǔ)言思維的邏輯、扮演角色 |
玩家在場(chǎng)地通過(guò)搜索與推理達成逃出場(chǎng)地的游戲目標，強調氛圍體驗、沉浸感與場(chǎng)景解謎 |
扮演特定人物按照劇情推進(jìn)，故事性強 |
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游戲時(shí)間 |
30分鐘左右 |
1-2小時(shí) |
2-4小時(shí) |
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游戲人數 |
10-12人最佳 |
不限，場(chǎng)地允許即可 |
6-12人 |
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游戲場(chǎng)地&配臵 |
身份卡牌，即可線(xiàn)上又可線(xiàn)下 |
需完備的實(shí)景場(chǎng)地 |
非標準化的劇情盒，可線(xiàn)上，但實(shí)景線(xiàn)下體驗更好 |
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對抗性 |
較強 |
強調合作，無(wú)對抗較弱 |
較弱 |
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表演性 |
有一定角色扮演 |
無(wú)表演 |
較強 |
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復玩性 |
較強 |
較弱 |
較弱 |
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玩法局限性 |
偏大 |
偏小 |
較為自有 |
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優(yōu)勢 |
1、配置要求最低；2、對場(chǎng)地要求低 |
線(xiàn)下實(shí)景的沉浸度 |
1、對新手玩家友好；2、不同的劇本有不同的體驗 |
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劣勢 |
1、玩法單一，較為局限；2、新老玩家差距大 |
1、復玩性弱；2、對場(chǎng)地要求最高 |
1、復玩性弱；2、對劇情內容要求高 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
2、熱度逐漸消退，我國劇本殺行業(yè)進(jìn)入衰落期
2016年，由于國內某檔懸疑推理類(lèi)綜藝節目爆火，也帶火劇本殺的影響力，行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入公眾視野，2019年開(kāi)店數量飆升1.2萬(wàn)家。但所有行業(yè)都有生命周期，自2022年劇本殺的熱度似乎正逐漸褪去，行業(yè)開(kāi)始逐漸進(jìn)入衰落期，市場(chǎng)增速有所放緩。根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國劇本殺行業(yè)現狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2024-2031年）》顯示，2021年中國劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規模達170.2億元，同比增長(cháng)45.0%，預計2023年市場(chǎng)規模將達到313.3億元，同比增長(cháng)31.1%。
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同時(shí)，2021年，劇本殺的活躍用戶(hù)數量為517萬(wàn)，2022年活躍用戶(hù)數降低為434萬(wàn)，并且觸底，又在2023年第一季度開(kāi)始恢復，全年國內劇本殺銷(xiāo)售額回升到了4億元，達到了歷史最高峰的40%。2024年，劇本殺市場(chǎng)不容樂(lè )觀(guān)，甚至出現兩極分化的現象：有些劇本殺店鋪憑借精心策劃和有效營(yíng)銷(xiāo)，贏(yíng)得大量顧客的青睞，場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)都座無(wú)虛席；也有為數不少的店鋪卻面臨顧客稀少、經(jīng)營(yíng)困難的尷尬局面。
3、我國劇本殺行業(yè)市場(chǎng)低迷原因何在？
劇本殺市場(chǎng)降溫的背后有多重原因，首先就是玩家數量的減少。劇本殺魅力在于其豐富的劇情和角色設定，但隨著(zhù)市場(chǎng)迅速擴張，很多商家為追求利潤，大量抄襲或模仿成功的劇本。玩家在游戲中經(jīng)歷類(lèi)似的情節，逐漸感到乏味與無(wú)趣，所以玩家的流失便在所難免。
根據相關(guān)資料可知，目前，國內消費者對于劇本殺行業(yè)的存在問(wèn)題認知主要集中在劇本上，劇本的質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化程度高及玩法單一是網(wǎng)民認為劇本殺行業(yè)需要改進(jìn)的地方。此外，36.7%網(wǎng)民認為劇本殺的主持人專(zhuān)業(yè)程度也有待提高。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
其次，由于短視頻快速發(fā)展，憑借著(zhù)碎片化優(yōu)勢逐漸成為年輕人的娛樂(lè )社交方式，而劇本殺游戲持續時(shí)間短則三四個(gè)小時(shí)，更長(cháng)的甚至高達十幾小時(shí)，所以這讓許多消費者望而卻步。數據顯示，2022年，57.5%的受訪(fǎng)玩家認為每局劇本殺游戲的時(shí)長(cháng)控制在1-2小時(shí)為最佳，27.7%的受訪(fǎng)玩家則認為2-3小時(shí)的游戲體驗會(huì )更優(yōu)。
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最后，密室逃脫、桌游、電子競技等新興的娛樂(lè )場(chǎng)所和活動(dòng)吸引著(zhù)年輕人的注意力，而劇本殺缺有點(diǎn)落后，面臨被其他娛樂(lè )形式稀釋流量的命運。
4、困難重重，我國劇本殺行業(yè)破局之路在何方？
面對困局，劇本殺行業(yè)似乎已經(jīng)面臨著(zhù)“窮途末路”的處境。從當初的熱門(mén)到如今的冷淡，這是市場(chǎng)周期性波動(dòng)的體現，也是劇本殺行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中難以避免的陣痛期，未來(lái)破局之路在何方？主要還是提高劇本質(zhì)量、創(chuàng )新玩法與服務(wù)、嘗試行業(yè)整合與跨界合作。
我國劇本殺行業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑
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