“祛虛火”、票務(wù)輿情漸顯 我國演唱會(huì )行業(yè)將趨于理性 資本加速理財性凸顯

1、演唱會(huì )概述

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國演唱會(huì )行業(yè)現狀深度研究與未來(lái)前景預測報告（2024-2031年）》顯示，演出指演出單位或個(gè)人在特定的時(shí)間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動(dòng)，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀(guān)眾面前表演出來(lái)。而演唱會(huì )是一種具有藝術(shù)屬性的商業(yè)演出，通常以音樂(lè )表演為主要內容，歌手或樂(lè )隊作為主體，具有一定規模的、在觀(guān)眾面前進(jìn)行的現場(chǎng)演出。

2、演出經(jīng)濟供需旺盛

自2023年以來(lái)，全國各地文化和旅游行政部門(mén)恢復對涉港澳臺營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批。例如，2023年7月31日，國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》20條，其中第六、第七條明確指出，“豐富文旅消費，促進(jìn)文娛體育會(huì )展消費”。2023年的演出市場(chǎng)規模膨脹到2022年的3倍。

按照不含農村演出和娛樂(lè )場(chǎng)所演出標準統計，2023年，全國演出場(chǎng)次達44.06萬(wàn)場(chǎng)，與2019年同期相比增長(cháng)123.55%；票房收入502.32億元，與2019年同期相比增長(cháng)150.65%；觀(guān)演人數17113.64萬(wàn)人次，與2019年同期相比增長(cháng)83.01%。而根據數據顯示，截至7月17日，演唱會(huì )、音樂(lè )節分走整個(gè)音樂(lè )演出市場(chǎng)約90%的蛋糕。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

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2、多場(chǎng)連開(kāi)常態(tài)化，演唱會(huì )“祛虛火”

疫情放開(kāi)后，沉寂三年的線(xiàn)下音樂(lè )演出市場(chǎng)迎來(lái)報復性消費的年輕人，一年跑十幾場(chǎng)演唱會(huì )的大有人在，同時(shí)越來(lái)越多頭部歌手開(kāi)始“多場(chǎng)連開(kāi)”，如五月天、薛之謙、張杰等歌手，這成為演唱會(huì )市場(chǎng)一個(gè)全新態(tài)勢。劉德華2024年中國內地巡回演唱會(huì )將在7月至9月期間，在上海、廣州、北京、南京、杭州、成都、深圳和重慶8個(gè)城市巡回舉辦；張學(xué)友60+巡回演唱會(huì )從香港一路走到了鄭州……

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對頭部歌手而言，多場(chǎng)連開(kāi)，意味著(zhù)在一個(gè)城市能拿到上億的票房。假設一個(gè)體育場(chǎng)的可售座位是2萬(wàn)個(gè)，平均票價(jià)1000元，連開(kāi)5場(chǎng)就有可能票房過(guò)億。而在鳥(niǎo)巢舉辦的演唱會(huì )，單場(chǎng)有5萬(wàn)個(gè)左右的可售座位，五月天連開(kāi)10場(chǎng)帶來(lái)的票房總量是預估在5億上下。

造成這個(gè)現象的主要原因除了上述的商業(yè)利益推動(dòng)之外，資本也是最大驅動(dòng)力，資本需要業(yè)績(jì)，即產(chǎn)生流水。此外，在演出推動(dòng)文旅的大趨勢下，審批也有所放松。

不過(guò)，場(chǎng)次拉的過(guò)滿(mǎn)，也可能會(huì )有崩盤(pán)的風(fēng)險。部分演出，票房收入不理想，后續場(chǎng)次就取消了，及時(shí)止損，還有歌手一旦身體狀態(tài)跟不上，翻車(chē)也是不可避免的。據不完全統計，截止目前已經(jīng)有超30場(chǎng)演唱會(huì )取消，藝人從頭部到中腰部均有涉及。從官方公布的原因來(lái)看，身體原因、極端天氣、場(chǎng)地升級、及未公開(kāi)的不可抗力，都是導致演唱會(huì )取消/延期的原因。

部分歌手演唱會(huì )取消或延期事件

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

而對主辦方而言，取消演出需要承擔高額的成本，如場(chǎng)地搭建費用、機酒賠付，甚至業(yè)內口碑。例如，周杰倫長(cháng)沙演唱會(huì )，相關(guān)機構測算，四天演唱會(huì )共吸引了近14.9萬(wàn)觀(guān)眾入場(chǎng)，跨城觀(guān)演比例達92%，跨省觀(guān)演比例達68%；除場(chǎng)內觀(guān)眾外，場(chǎng)外人次亦累計超5萬(wàn)。如果一場(chǎng)5萬(wàn)人場(chǎng)次的演出取消，按照1000/人的報銷(xiāo)額度保守估計，主辦方需要賠付2500萬(wàn)。

3、票務(wù)輿情凸顯，倒逼行業(yè)改革

隨著(zhù)演出市場(chǎng)恢復以來(lái)，票務(wù)矛盾頻出，粉絲與黃牛公然宣戰，柱子票、高額手續費等問(wèn)題。對于粉絲基礎薄弱的拼盤(pán)演唱會(huì )及音樂(lè )節幾乎“無(wú)人生還”，連200塊的價(jià)票都賣(mài)不動(dòng)。

部分演唱會(huì )/音樂(lè )節門(mén)票折扣出售情況

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而2023年下半年，強實(shí)名落地之后帶來(lái)一些新矛盾。由于強實(shí)名的門(mén)票，無(wú)法進(jìn)行轉讓?zhuān)芏啻笮脱莩鲩_(kāi)票24小時(shí)或者48小時(shí)內可以無(wú)條件退票，這也帶來(lái)一些惡意的批量退票。目前，由于演唱會(huì )行業(yè)沒(méi)有統一標準，不同歌手、不同場(chǎng)次的退票手續費大相徑庭，基本上有20%、30%、50%，甚至部分手續費高達80%。有相關(guān)人士透露，有些熱門(mén)演唱會(huì )的演出商光退票手續費就賺幾十、上百萬(wàn)。自2024年上半年以來(lái)，票務(wù)市場(chǎng)矛盾凸顯，也是新政策落地之后的必經(jīng)之路。

4、資本加速涌入，演唱會(huì )成理財產(chǎn)品

此外，演唱會(huì )行業(yè)火熱也吸引資本的注意。演唱會(huì )的特殊之處，在于強現金流，但也屬于一個(gè)高風(fēng)險行業(yè)。資本想入局賺錢(qián)，主要押注能帶票的頭部歌手，但其不確定性強，如合作關(guān)系、影響力、個(gè)人意愿。

“很多資本已經(jīng)入局了，但反過(guò)來(lái)看，不是演唱會(huì )市場(chǎng)需要資本，而是資本需要演唱會(huì )”，業(yè)內人士表示，“本身做演出的就不缺資金，反而是資本需要通過(guò)演出市場(chǎng)的項目來(lái)放大資金，把演唱會(huì )當成一個(gè)理財產(chǎn)品。但資本入局除非有很大資金，因為這個(gè)市場(chǎng)本身就是賭，不是一定會(huì )賺錢(qián)的行業(yè)?！?

5、演唱會(huì )行業(yè)將趨于理性

整體來(lái)看，2024年上半年，我國大型演出市場(chǎng)總產(chǎn)值持續保持增長(cháng)，但增長(cháng)力大部分來(lái)自于頭部歌手、多場(chǎng)連開(kāi)帶動(dòng)下的效果，票務(wù)矛盾等問(wèn)題也隨之出來(lái)。因此，我國演唱會(huì )行業(yè)或將面臨降溫，市場(chǎng)也將趨于理性。（WYD）