“短視頻+”跨界融合如火如荼 行業(yè)未來(lái)發(fā)展既需拓展增量更需深耕存量

一、行業(yè)相關(guān)概述

短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、高頻推送的視頻內容，時(shí)長(cháng)幾秒到幾分鐘不等。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì )熱點(diǎn)、街頭采訪(fǎng)、公益教育、廣告創(chuàng )意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻不同于微電影和直播，其制作并沒(méi)有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著(zhù)一定的挑戰，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道。

短視頻產(chǎn)品大體可分為綜合類(lèi)短視頻、聚合類(lèi)短視頻和工具類(lèi)短視頻幾類(lèi)。其中綜合類(lèi)短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類(lèi)短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類(lèi)短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

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二、行業(yè)發(fā)展迅速，短視頻平臺已成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道

由于順應了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點(diǎn)，以其豐富的內容類(lèi)型和逐漸增強的社交屬性，滿(mǎn)足了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)多樣化的內容和社交需求。在當今數字化時(shí)代，短視頻產(chǎn)業(yè)正以驚人的速度蓬勃發(fā)展，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。數據顯示，截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規模達10.12億，同比增長(cháng)7770萬(wàn)，增長(cháng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(cháng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應用。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數已達驚人的15.5億個(gè)，職業(yè)主播達1508萬(wàn)人，可見(jiàn)短視頻已成為全民基礎應用，同時(shí)也是網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。

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三、目前短視頻已成網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中第一大細分市場(chǎng)，占比超四成

短視頻是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的新業(yè)態(tài)細分行業(yè)，近年以其娛樂(lè )性、參與性以及碎片化傳播的優(yōu)勢迅速發(fā)展。與此同時(shí)短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索、開(kāi)拓新的變現渠道，多維場(chǎng)景融入助推“短視頻+”跨界發(fā)展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務(wù)”“短視頻+媒體”等，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴大。數據顯示，2022年我國短視頻市場(chǎng)規模達到2928.3億元，逼近3000億元大關(guān)，同比增長(cháng)14%。預計到2024年我國短視頻市場(chǎng)規模將達到3451.7億元左右。

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發(fā)展到目前，短視頻成為了我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中第一大細分市場(chǎng)，占比超四成。根據數據顯示，2022年在我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規模占比中，短視頻占比最大，占比比例達到了40.3%左右。

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四、“短視頻+”逐漸跨界融入各行各業(yè)消費場(chǎng)景中，當下微短劇成為流量密碼

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來(lái)投資研究報告（2024-2031年）》顯示，近年隨著(zhù)“短視頻+”逐漸跨界融入各行各業(yè)消費場(chǎng)景中，不斷拓展新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。尤其是微短劇作為當下的流量密碼，不僅受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注，也吸引政府部門(mén)、廣電媒體等機構紛紛入場(chǎng)。微短劇是劇集領(lǐng)域術(shù)語(yǔ)。根據《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )微短劇管理 實(shí)施創(chuàng )作提升計劃有關(guān)工作的通知》，微短劇是指單集時(shí)長(cháng)從幾十秒到15分鐘左右、有著(zhù)相對明確的主題和主線(xiàn)、較為連續和完整故事情節內容的網(wǎng)絡(luò )影視劇。相較于傳統長(cháng)視頻短則3個(gè)月、長(cháng)則一兩年的制作周期，微短劇成本更低，回款周期也更短。

近年來(lái)微短劇由于時(shí)長(cháng)短、節奏快、爽點(diǎn)多，可迅速吸引觀(guān)眾眼球，極大滿(mǎn)足了當下觀(guān)眾碎片化的觀(guān)看習慣，成為“流量新貴”，并火到海外。尤其是2023年我國網(wǎng)絡(luò )微短劇呈現出爆炸性增長(cháng)的趨勢，例如4月在橫店同時(shí)開(kāi)拍的短劇達100多部，但場(chǎng)外還有200個(gè)劇等待開(kāi)拍。2023年我國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模達到了373.9億元，增速達到267.65%。預計2024年我國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模將超過(guò)500億。目前微短劇因其制作成本低、內容輕量化、傳播分眾化等特征，已逐步發(fā)展成為一種具有獨特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò )文藝樣態(tài)。

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五、市場(chǎng)弊端日顯，需強化擔當，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

值得注意的是，雖然不可否認當下短視頻已成為人們交流溝通、內容消費、商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要平臺，但隨之而來(lái)的，是其發(fā)展的短板也日益凸顯，令人擔憂(yōu)。例如短視頻內容創(chuàng )作同質(zhì)化嚴重，版權保護缺位，低俗內容和創(chuàng )意抄襲大行其道；短視頻沉迷從早期的年輕化延伸至“上到九十九，下到小朋友”，成為“時(shí)間黑洞”的代名詞；短視頻平臺利益與流量?jì)?yōu)先，技術(shù)應用“跑偏”，導致傳播規范失序，喪失商業(yè)倫理；短視頻造假等違規違法亂象頻發(fā)，沖擊公序良俗，影響社會(huì )穩定。這些消極負面影響最終要社會(huì )和受眾埋單，是時(shí)候正視短視頻發(fā)展面臨的諸多問(wèn)題了。

短視頻行業(yè)發(fā)展弊端

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溯其根源，造成短視頻領(lǐng)域亂象滋生的原因，一方面是“娛樂(lè )至死”的無(wú)度與泛化，另一方面是平臺利益與流量?jì)?yōu)先，技術(shù)應用“跑偏”，導致傳播規范失序，喪失商業(yè)倫理。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類(lèi)平臺如雨后春筍，但不容野蠻生長(cháng)。因此面對短視頻領(lǐng)域亂象頻發(fā)、某些人竭澤而漁、技術(shù)應用劍走偏鋒，治理當“該出手時(shí)就出手”，助力行業(yè)健康可持續發(fā)展。同時(shí)正視短視頻成癮對社會(huì )發(fā)展、個(gè)體成長(cháng)的影響，不能單靠機制保駕護航、網(wǎng)民集體努力，掌握著(zhù)海量數據、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)公司，理應有更多擔當、更多追求、更多作為?？傮w來(lái)看，未來(lái)短視頻行業(yè)要穩居可持續發(fā)展“快車(chē)道”，既需拓展增量，更要深耕存量。